平面设计中视觉元素多维化应用

2017-07-15毕宇娟江西现代职业技术学院330095

大众文艺 2017年20期

毕宇娟（江西现代职业技术学院 330095）

平面设计中视觉元素多维化应用

毕宇娟（江西现代职业技术学院 330095）

源自几何学中的“多维化”概念，其在平面设计中的内在表现具有统一性。事实上，对于视觉元素本身并未发生维度变化，但对于多维化视野下的平面设计实践而言，已经深刻影响并改变了人们对平面设计的审美体验。基于此，从视觉元素表现语言在不同维度下的多维度表征，我们可以将平面设计与视觉环境进行拓深，使其交叉融合到其他设计领域，从而为平面设计营造“多维化”视觉空间媒介体验。

平面设计；视觉元素；多维化表现

平面设计通常被认为是一维空间下的视觉元素符号系统的融合体，但随着视觉元素自身多维化方向的发展，不断拓深了平面设计的视觉环境，也让视觉元素的表征更加多维化。文字、图形、符号、色彩等基本要素是平面设计视觉表现的重要载体，也是营造图形化视觉艺术氛围的主要形式。维度是空间概念，也具有视觉表现的深层涵义。比如以多媒体为技术特征的现代平面设计，将平面空间视觉模式延伸至多维空间，从而获得虚拟化、立体化视觉环境效果。为此，本文将着重从视觉元素的“多维化”应用入手，来探析平面设计在不同维度下的多元化表现。

一、平面设计中视觉元素的“多维化”表现

从“多维化”视角来分析平面设计视觉元素的表现形式，可以有以下几种。一是呈现几何维度上的变化。作为平面设计，突破视觉空间的维度局限，来构建多维度视觉形态语言的表现。二是视觉元素上的维度变化，从基本图形、文字、色彩等符号基础上，引入多元化视觉形态表现方式。三是表现手段上的多维度变化。特别是近年来新技术、新材料的应用，以声、光、电等媒介技术来处理视觉信息，从而扩展传统视觉元素“动态化”表现，以增强视觉语言的多维化空间。四是信息传递方式的多维化。基于信息传达诉求，关注受众心理需求，并通过视觉环境营造上来融入受众的视觉互动，增强受众对平面设计的主动性感知。当然，对于视觉元素的多维化表现，并非局限于某一种方式，可以是多种视觉形象融合的结果，如平面设计视觉元素与其承载载体的互动化表现。丹·雷辛格在反对虐待儿童海报设计中，运用三组视觉元素，一个戴着头盔的儿童，一个标靶、一个黑色三角形。通过对这些图形符号的重组，融入设计师自身对视觉语言表达的情感，使其能够激发受众对“虐待儿童”这一主题的反面警醒。与此相比，反对虐待儿童组织者将印有一个小女孩形象的海报张贴在公用电话钥匙孔位置，每当人们插入钥匙旋转时，同样喻示钥匙插入小女孩的身体，从而唤醒更多受众关注这一海报。这一巧妙的构思，将反对虐待儿童的行为进行直观性呈现，也充分利用媒介与视觉环境之间的关联性，增强了平面设计的互动性。

从平面设计的“多维化”表现中，还可以将“二维”平面延伸至立体三维空间，将静态图形转向动态化模式。比如利用软件技术来对平面视觉元素进行动态化设计，以富有动感的画面来增强设计对象的逼真视觉感染力。某二手汽车广告设计中，设计师将汽车的造型元素进行了动态化设计，当鼠标移动车辆时，周围的无数眼球将进行动态跟随，好像有数万双眼睛在关注你的车。当然，对于平面设计本身而言，如何加强对视觉元素符号的动态化呈现方式，还可以通过形态、色彩等视觉语言来进行再造。比如利用真实的存在物来替代图形符号，实现平面图形的三维立体化空间的延伸，也为受众营造更强的视觉冲击。在某反对乱扔垃圾的广告设计中，某设计师将车站的灯箱广告作为设计载体，改用透明的塑料垃圾箱，并将不同的垃圾投放其中。在这个灯箱式垃圾箱里，随着时间的延长，垃圾会越来越多，由此来形成“图形符号”向真实形态的视觉转换。在这个设计中，受众能够真切地感受到垃圾的存在，在每一次投放垃圾时都会深刻地影响受众的视觉认知。

物体与空间中的投影之间存在关联性，一些设计师利用投影概念，融入到平面设计中，营造出“虚实”相对的投影效果。某餐饮户外广告设计中，将几种典型快餐按照时钟刻度顺序进行编排，并从不同光线的投影中来指出某一时刻下的快餐品牌，由此来传递“全天候为消费者服务”的理念。平面广告设计中的媒介是信息的承载者，也是增强平面设计视觉元素“多维性”的重要基础。一些设计师往往利用挖掘媒介承载工具的应用，来实现对视觉符号的多维化表现。比如利用某些媒介的形态、色彩、结构、材质等特征属性，融入到平面设计作品中，来激发创作灵感。比如某钢琴培训广告设计中，设计师利用撕纸条的方式来与钢琴琴键进行对照，这一独创性造型激发了受众的吸引力。当然，媒介造型的充分利用，也可以融入到平面设计中，来满足受众的心理诉求。某保护野生动物协会在海报设计中，将橱窗作为“关押野生动物”的牢笼，并通过“堵天堵地”方式，将野生动物的扭曲形象置于橱窗中，寓意野生动物在牢笼中的煎熬形象。

二、平面设计中视觉元素的“多维化”应用

1.利用交互式体验来构思“多维化”视觉环境

平面设计中对“多维化”视觉环境的营造，可以通过交互式体验方式，让设计对象与受众之间形成直接或间接的信息交互。当然，这种拉近设计作品与受众关系的视觉环境，主要是通过激发受众的主动思考，来获取反馈信息，以增强交互式体验的视觉效果。因此，从“多维化”视觉环境搭建上，设计师需要从分析受众的理解、参与、接触、反馈，并从视觉元素的选择、重构与应用中，来充分考虑受众的知觉体验，能否从中获得心理感受。如奔驰Smart汽车天窗版广告设计中，利用易拉罐为设计载体，将天窗安排在“拉环”位置，打造出“一拉便清凉”的视觉感知效果。从这个设计视觉环境来看，受众能够从视觉上观察天窗的位置，利用动手拉环来打开“天窗”，并从品位饮料的清凉感受中来嵌入汽车“天窗”的寓意，从而强化了受众的互动体验感知。同样，某设计师在对冲浪板产品进行设计时，利用粘贴在电梯扶手轨道上，可以满足受众从乘坐电梯中体会到“冲浪”的感觉，加深对产品广告的心理认知体验。

2.从静到动来构思“多维化”视觉体验

在某运动品牌广告设计中，设计师将一个参与体育锻炼的人物形象，置于翻动杂志的两个版面上，以身体运动、扭转为中心，当翻动杂志时，人物就会跟着“翻动”起来，从而营造出三维动态视觉效果。这一设计思路，主要是利用平面设计中点、线、面等几何图形元素之间不同视距的变化，让原本静态的画面呈现出“多维化”动态效果。因此，更能够吸引受众的关注度，加深受众从静态画面向动态画面的心理感知。

3.从顺势创意来构思“多维化”视觉体验

所谓“顺势”创意，就是基于环境自身态势来顺应平面设计的视觉元素，以构建其相互融合的视觉环境。对于“顺”，既可以是一种态势，也可以是一种不好的状态。在顺势创意下，可以对视觉元素与周围环境进行风格、形态、内容等方面的相似性融合。艺术家约翰·伯格提出“现象的融贯”理论，提出当人的眼睛与外界环境相融合时，会感知到设计内容的相似性特征。某创意公交广告的设计师，利用公交车厢的衔接处的缓冲带，喷绘融入一双演奏巴扬乐曲的手，在公交车启动、刹车过程中形成一张一弛的缓冲效果，仿佛在演奏一首美妙的乐章。这种融会贯通的创意设计思路，在表现视觉元素外在形态的同时，更激发了受众视觉感知的“多维化”体验。