文化创意产品的内涵及其外延探析

张钟灵 （甘肃政法学院 730070）

文化创意产品的内涵及其外延探析

张钟灵 （甘肃政法学院 730070）

文化创意产业的不断兴起,促进了文化创意企业的发展与繁荣，文化创意产品作为新颖的消费品也应运而生，并在全国范围内取得了迅速发展。从层次上划分，文化创意产品主要分为核心文化、外围文化、延伸文化等三类创意产品，尤其是对文化创意产品的内涵和外延进行研究具有很强的实践指导意义和理论创新价值。因此，本文首先介绍文化创意产品的内涵，进而探析文化创意产品的外延。

文化创意产品；内涵；外延

从很大程度上讲，文化创意产品是一种特殊的产品，主要是为了满足人们的精神需要，以对文化的需求为主要特征：一是开发和利用文化资源，二要存在一大群消费人员，这些人群有意向消费文化创意产品，同时也要保证相关文化创意产品的数量能过满足这部分人群。一般来说，文化创意产品是对文化资源的开发和利用，但是其文化资源物质属于可再生文化资源，能够被重复利用，它具有源源不断的社会价值。不管怎么讲，对于文化资源的利用都与人们认识资源的程度息息相关，即越是深入了解文化资源，就能进一步扩大文化创意产品的营销市场，即深入理解文化创意产品具有积极的现实意义。鉴于此，下面着重讨论文化创意产品的内涵及其外延，希望对相关人员有所帮助。

一、文化创意产品的内涵

关于“文化创意产品”的内涵，它含盖方方面面的内容，但是主要指的是各种有形的产品和无形的服务，以满足人们的精神需求为目的，且该种文化产品必须具有一定的民族文化背景，同时要被局限在一定的地域范围内，源自个人才情、灵感和智慧，且以产业化的方式进行的生产、营销和消费。从满足人们精神需求的方面来讲，文化创意产品应当被划分为四个种类：一是核心产品，即满足人们精神需要的性质，如满足人们对审美的渴望；二是形式产品，即满足人们精神需要的实现方式，如各种各样的行业；三是期望产品，即满足人们精神需要的效果，与其营销成败有关；四是延伸产品，即提供给消费者的附带利益，像它可以扩展人们的知识、提高人们的审美情趣。

二、文化创意产品的外延探析

1.从层次上分类

从产业链的上、下游关系及产品的创新程度上分析，文化创意产品有三个层次上的分类，也是其外延的重要实现形式。具体地讲，第一个层次是以思想性、创新性为主的核心产品，包括新闻、出版、报业、文艺演出等，同时其原创性的特点主要回答了消费者精神需要的本质，它在整个产品中发挥着关键性的作用；第二个层次是外围产品，主要表现为对文化创意的转移，比如音像、电信、旅游、娱乐等都属于此类，采用思想、文化、创意的实现方式满足消费者的精神需求；第三个层次是延伸产品，具有文化创意的非兼容性，也具有文化创意的非排他性，比如：园林绿化、会展、工艺品等就属于这类，特别是其非排他性体现了消费者附带获得的利益和效用，且其利益和效用也会不断地发生变化，不断创新,属于期望产品和潜在产品层次。

2.从国别上分类

对于不同的国家而言，其文化创意产业发展的时间都不一样，甚至其发展重点、发展方式也不尽相同，这就决定了各国政府都要从本国经济的实际情况出发，将自己的文化创意产业划分为不同的类别。要想对文化创意产品的外延有一个深入地了解，我们务必从不同国家的文化创意产业上进行分析，这里选择了英国、美国、日本、中国等四个国家作为典型。第一，对于英国而言，它可以说是世界上最早提出“创意产业”概念的国家，主要强调了以构思、设计为核心的创意产品的特性，高度重视以高技术为依托的现代文化创意产业的鲜明特点，包括广告、建筑、设计、电影、音乐、出版等是十三类文化创意产业。第二，对于美国而言，他们将文化创意产业也称之为版权产业，下面也分为四个类别，一是核心版权产业，行业外延为图书版权出版，文学创作，音乐、摄影等；二是交叉版权产业，行业外延为电视机、收音机、录音机等；三是部分版权产业，行业外延为服装、珠宝、家具、墙纸、建筑、博物馆等；四是边缘版权产业，包括大众运输服务、电信、网络服务等，着重强调了知识产权的重要性。第三，对于日本而言，他们将文化创意产业划分为内容产业、休闲产业、时尚产业等，这是因为日本是全球最大的动漫制作输出国，在世界上占了60%的市场份额，同时在欧洲市场占了80%的市场份额，该种发展模式极其符合日本自身经济发展的特点和实际情况，更为重要的是它能够集中体现日本的民族文化特色。第四，对于中国而言，我国已经将文化创意产业划分为文化艺术、广播、影视、网络服务、广告设计服务、休闲娱乐、旅游等类别。不难想象，不管是从层次划分，还是从国别角度上划分，文化创意产品的外延都有助于我国有序地推动文化创意产业的发展，让其外延文化创意产品具有明确的发展方向和目标，同时也让我们更加清楚的认识到文化创意产业内部的联系和规律，进而为科学构建《文化创意产品营销》这门学科打下坚实的理论基础。

三、结语

总之，从文化创意产品内涵上讲，我们必须明确其在产品整体中每一个层次的内容；而从文化创意产品外延上讲，其分类应当紧密结合地域文化背景及其经济发展的实际情况，并在此基础上选择最合理的发展模式和发展目标。本文通过探析文化创意产品的内涵和外延，使我们更加了解了文化创意产品的主要分类，即核心类、外围类和延伸类；同时通过对英国、美国、日本、中国等四个国家文化创意产品的认识，希望为我国文化创意产业的健康发展提供理论基础和实践依据。

[1]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010，（8）：51—53.

[2]高秦艳.论文化创意产品包装中的创意元素[J].包装工程,2012，（12）.

[3]张迺英.文化创意产品价值的实现路径分析[J].社会科学,2012，（11）.

张钟灵，女，讲师，甘肃兰州人，2004年毕业于兰州财经大学艺术学院，2011年获得硕士学位，2008年5月至今工作于甘肃政法学院艺术学院。