现代插图的立体化趋势

吴 娜 （长春光华学院视觉传达设计学院 130031）

现代插图的立体化趋势

吴 娜 （长春光华学院视觉传达设计学院 130031）

随着现代视觉传达设计的发展，插图被广泛的应用到设计中，成为设计者作品的展现形式之一。尤其是立体插图所展现出的独到奥妙之处，让众多设计师爱不释手，这让现代插图的立体感不断增强，体现着立体插图生活中的艺术特征。本文主要从立体插图的相关概念介绍以及表现形式入手，充分的分析现代插图立体化发展的应用，并得出相应的结论。

现代插图；立体化；趋势

立体插图作为一种全新的招贴广告设计形式，在设计应用中还有很多不足之处，但这并不影响人们对它的认可度。相反立体插图的应用需要融入文化背景内涵，体现立体插图的区域特色。

一、插图的简介

1.定义

插图作为最古老的设计形式，其主要集中在文化以及社会经济方面起到代言的作用。近现代插图主要以讽刺、宣扬社会现象为主，体现插图作家的高尚品格以及对美好生活的愿望，且通常是基于二维空间的表现手法。随着现代科技发展，人们认知水平和应用能力的进步，插图已经被三维空间所占据，越来越多的设计者和作家价欢用立体式的视觉传达设计来展现三维的模型，并形成招贴广告插图，应用到平面广告设计中。

2.类型

插图就是突出产品本身的性质，将产品某一部分的特征加以放大，而且使用插图的立体化设计方法是要区别于其它产品的特征，且涉及平面插图中配有的写作形式、表现手法都可以运用到立体插图的制作中。招贴广告插图主要包括海报、宣传画等形式。而现代插图主要存在着纯粹抽象的漫画式、立体式、图解式等。尤其是现代立体插图注重正确的掌握观众的审美感受，增强了商业活动服务意识，从插图的文字中精准的抓住了人们的感性认知特征，并应用插图所展现的审美观念和技巧，借助立体插图更强的展现力，增强插图的视觉效果，使得广告宣传的主题往往能够传达出更真切的感受，立意鲜明纯粹，已达到向消费者传递广告诉求的目的，增强广告宣传的说服力、展现力，刺激消费者消费的目的，并最终达到激发消费者购买欲望的目标。

二、视觉传达设计中应用现代立体插图的形式

1.手绘型

插图设计在国内处于较大的空白，而善于手绘的插图设计者往往具有较高的造诣。手绘插图大师往往能够结合文化特征，体现深厚的文化底蕴，抓住文化这一沟通的桥梁，建立消费者与设计者之间的有效沟通，从而引起消费者的共鸣，并达到宣传的目的。另外，手绘插图设计大师擅长将文化与现代的产品特点、人们的消费观念相结合，体现具有时代潮流特征的手绘风格立体插图，迎合不同消费者的消费需求，挖掘潜在的消费者。立体插图广告设计作为与消费者有效沟通的方式，相比语言更有说服力，更具有展现力，向消费者传达的信息简单明了、立意深刻是立体插图优于平面二维插图之处，所以立体插图在视觉传达设计中有着更广阔的发展空间。

2.后期处理型

后期处理主要是应用现代的处理技术，应用数码科技与传统的插图印刷技术相结合，根据光学反射原理，寻找不同视角下人类眼睛接受到的光线，从而制作的立体光栅画。锁定特定的某个点让不同的光线摄入人的左眼、右眼。并在左右眼的大脑反射区形成深度的立体画面感，增强了插图的立体感，形成了立体视觉效应。在立体视觉原理下，人们不再需要借助仪器和特殊训练，将立体插图图片直接应用放到眼前就可以很好的感受到清晰的立体感。因此，插图被应用到视觉传达设计中的各个方面，不再局限于海报的形式，而更多的应用到楼盘宣传，墙面设计、科幻标本等方面，这些人们习以为常的日常生活宣传广告则更有立体插图发展空间。

三、现代插图立体化的应用分析

1.符合文化背景要求

现代插图带有作者的主观意识，表现具有个性化，通过夸张、幻想、幽默等多种情绪化的，插图作品处理形式，展现插图作家促进消费的创意广告主题，对事物有着更加深刻的了解。在设计领域，插图广告设计已经变得越来越专业，更能体现广告设计的核心内涵。作为优秀的插图设计者有着深厚的文化底蕴，能够将生活中的美、文化之美、建筑之美等融入到插图设计中，并以立体感极强的效果展现给消费者，在文化的感染下，寻找消费者与消费品之间的共鸣，满足人们对美的追求，并提升消费者的审美意识。所以所立体化的插图多应用到珠宝宣传、楼盘宣传以及图鉴等多个领域，承载着文化赋予的使命，具有更广阔的发展空间。

2.符合产品性质需求

现代立体插图的应用需要符合产品的性质，与产品的特征相结合，展现产品的魅力，达到消费者认可产品的目标。插图的设计创意只有在切合产品性质、功能的前提下，才能激发消费品的市场发展占有空间，在短时间内凝聚消费者的购买力，吸引消费者的目光，刺激消费行为。如珠宝宣传画，酸奶的数码图标等，都在一定程度上帮助企业获得了较大的利润。且插图可以在数码摄影达不到的空间内，对产品发挥想象，融入设计者特有的设计观念，应用各种设计手法，更好的突出产品的性质特征。所以现代立体插图通过提炼产品主题，以多重表现手法展现插图内涵，让消费者更好的领会产品的内涵价值，从而达到促成的消费的目的。

四、结论

立体插图作为现代招贴平面广告宣传的主要形式之一，在广告设计等方面的应用潜力巨大，有待于进一步开发。且立体插图对设计师以及绘画师有着更高的要求，不仅要求具备专业的设计能力，同时还要有立体结构感，善于应用立体结构设计插图广告。这对设计师掌握三维视角以及视觉效应有着全新的认知。尤其是在这个发展迅速的时代，人们对习惯于有效率的生活，语言的描述过于冗长，相反读图更容易接受。也就是说单纯文字宣传已经不能满足广告发展的需求，而结合插图设计则可以更好的展现产品的内涵。而立体插图设计则更符合人们的空间认知感，更容易走入人的内心，产生共鸣，形成全新的情感表达效果。

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吴娜（1982.8-），女，籍贯：松原，民族：汗，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：视觉传达设计。