新媒体对高中生消费行为影响研究

于寿烨 海阳中英文学校

新媒体对高中生消费行为影响研究

于寿烨 海阳中英文学校

在新媒体时代，高中生消费行为特征非常突出。新媒体出现了这些特征：泛化信息的发布主体、混淆受众的价值取向、强化消费的示范效应、陷入消费的虚幻空间等。在新媒体的影响下，如何树立正确的消费观，这是我们需要研究的问题。本文针对新媒体对高中生消费行为影响这个问题进行了研究。

新媒体 高中生 消费行为影响

前言

新媒体是通过以互联网作为传播媒介而发展起来的。它的开放性和快捷性对我们的生活产生了较大的影响。在网民的构成中，学生也占据了较大一部分比例。因而，对高中生群体消费行为影响的研究，具有较大的意义。

一、新媒体概述

（一）新媒体介绍

新媒体这个词最早是在二十世纪六十年代出现的，首次是由美国哥伦比亚广播电视网的技术研究所所长在一份商品开发计划中提出来的。从此之后，新媒体这个词从美国开始变得流行起来，并且在世界多个国家传播。新媒体这个概念是广泛的，不仅能够借助数字技术、无线通信网技术，而且能够通过电脑、手机、数字电视机等终端，为用户提供更优质的信息和服务。

（二）新媒体的特点

新媒体是一种传播媒介，它作为当代的主流传播媒介，正在逐渐代替传统媒体的功能。新媒体对人们的生活方式产生了改变，其自身具有下面的特征：第一，发展速度快。这跟新媒体的门槛低、操作方便是有很大的关系的。随着新媒体的普及，线上购物越来越火爆，其发展速度是惊人的。根据中国互联网络信息中心昨天发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，中国网民规模达7.31亿，网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%。第二，融合度高。跟传统媒体不同的是，新媒体融合度更高，性能更加好。比如，微信是一种聊天工具，现在已经具备了支付功能，能够为我们的消费提供更多便利。新媒体的不断融合，给人们的生活带来了便捷，这也是新媒体迅速普及的原因之一。第三，自主性较强。在新媒体背景下，我们发表言论更加自由，获得信息的渠道更多更迅速。使用新媒体，就能及时了解时事新闻。新媒体已成为自主言论的重要平台。

二、新媒体时代媒介的新特征对高中生消费的影响

随着新媒体时代的到来，新媒体的形态在不断发展改变，新媒体的新特征对我们高中生的消费观念和行为都有较大的影响。

（一）泛化信息的发布主体

新媒体改变了传统媒体的传播形态。以前，传统媒体的传播是一点对多点。而新媒体出现之后，每个人都能够将信息发布和传播出去，传播的形式是多点对多点。在新媒体的传播过程中，双向互动传播是非常普遍的。信息发布的主体泛化，网络手段的多样化，改变了人们的消费观念。新媒体不仅可以通过文字图片，还可以借助声音和视频的形式对我们高中生的消费行为产生影响。目前，我们高中生获取得到的消费信息大多来自于商业宣传和广告，还有身边的同学和公众人物等。

（二）混淆受众的价值取向

在新媒体时代，传统媒体发布中心的地位不复存在。也就是说，传统媒体的权威地位下降了许多。在传统消费价值文化中，勤俭节约和艰苦朴素等优良传统被光怪陆离、色彩缤纷所取代。在我们高中生身边，到处都有人议论网络红人和娱乐明星八卦新闻。特别是在对明星模仿的过程中，我们高中生的消费行为都在潜移默化地发生改变，我们的价值观正在受到影响。在多元化的消费中，消费价值观没有对与错的区别，只有选择的差异而言。在购买消费品的过程中，我们同学中经常有冲动消费的行为。在虚拟的环境中，高中生的消费价值观正在逐步受到影响。

（三）强化消费的示范效应

在新媒体时代，移动智能设备飞速发展，社交媒体得到了广泛使用。在这种情况下，私人化的生活细节更容易通过网络展现。我们在社交媒介中，经常可以看到朋友或偶像的穿着打扮，以及他们的旅游相册，甚至他们使用手机的品牌和型号都能够通过微信朋友圈得到展示。这些消费细节，无疑对我们高中生起到了潜移默化的影响，这也是一种示范效应。通过新媒体传递的信息，我们也可能出现模仿他们消费的行为。如果家庭条件不好，生活费不够，就会出现盲目消费的现象。

（四）陷入消费的虚幻空间

新媒体时代也是一个大数据时代，各种各样的媒介向我们高中生输送了大量的信息。面对个性化的媒介，我们能够进行主观地信息甄别，选择自己感兴趣的人进行交往，选择自己喜欢的商品购买。面对大量的虚拟信息，我们很难将虚拟形象与客观现实区分开。这跟我们身边环境的特点是有很大的关系的，在虚拟的媒体环境中，我们勤俭节约的优良传统被一步一步地冲淡了，虚拟空间与真实世界的距离越来越远。

三、小结

高中生消费者在享受网络新媒体带来的快捷方便时，也应该提高警惕，合理消费。笔者认为可以从以下几点着手：（1）提高警惕，安全消费。同学们要提高自我防范意识，不贪图小便宜，不断学习网购的防骗知识。（2）货比三家，精明消费。我们应该多比较，查阅用户评价，挑选正规厂家的产品。切勿贪图价格便宜，要明白“一分钱，一分货”的道理。（3）合理规划，理性消费。我们应该做好理财，根据自己的实际情况，合理安排消费，切勿跟风、攀比，也不要盲目标新立异，冲动消费。

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