辽宁省足球产业化运作的阻碍因素分析

2017-07-13王志文

运动 2017年19期

关键词：足球运动产业化辽宁省

李健，王志文

（东北大学体育部，辽宁沈阳 110819）

辽宁省足球产业化运作的阻碍因素分析

李健，王志文

（东北大学体育部，辽宁沈阳 110819）

在新兴市场经济条件下，足球产业作为体育经济来发展是不成熟的，如今足球产业发展还处于起步的阶段，虽然我国足球产业市场经过改革形成了基本的框架，但在足球产业化发展方面还存在一些问题，值得我们继续探究和深思。本文首先介绍辽宁省足球的发展历程和特点，分析辽宁省的足球产业发展过程中的存在的问题，最后提出推动足球产业化的发展新思路。

辽宁省；足球；产业化；运作；阻碍因素

在“十三五”期间，沈阳市召开的产业发展工作会议，提出要将辽宁省沈阳市打造成“足球之都”的战略设想，打造“足球之都”不是一句口号，而是一项事业，一个产业。足球运动是世界第一大运动，足球产业的发展应与足球运动自身息息相关，依托于这项运动相互促进，使足球产业化能够更好更快地发展起来。足球产业与其他项目一样都是以运动项目为依托的产业，利用足球的自身特点及其附属功能创造比足球本身更大的价值。足球产业有其自身的特殊性，参与人数众多，不仅能够有效促进本地区足球水平的提升，还能促进本地区的经济消费能力。

1 辽宁省足球产业的发展现状

1.1 宏观现状

任何产业的发展都离不开政治制度的支持，足球产业的发展也不例外，需要政策的有力保障。辽宁省在20世纪初就开始发展足球运动，并且是少数几个在开展足球运动非常广泛的省份之一，为中国足球发展做出了巨大贡献。随着我国的经济快速发展，体育产业在国民经济中已经占有越来越重要的地位，《辽宁省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》明确提出：辽宁省体育产业发展目标，突出我省特色大力发展足球产业，要将发展足球运动纳入各地经济社会发展规划，积极发展足球产业市场，构建全方位，全过程的足球产业链体系。作为第三产业的重要组成部分，资源消耗少，环境污染低，绿色健康符合社会的发展，对于加快构建和谐辽宁省具有重要的作用。作为全民性的体育活动，在增进人们健康体魄的同时丰富了业余文化生活，有益身心，还可提高工作的效率。辽宁省队员李铁、肇俊哲等国脚的明星效应更加带动了足球运动的发展。因此，足球产业的新功能带动了经济的增长和发展空间，促进了体育产业化的发展，成为带动辽宁省经济的前行者。

1.2 微观现状

辽宁省足球产业发展多年，已经逐步建立比较完善的体系。中国队与马尔代夫队的世界杯预选赛亚洲区40强赛在沈阳成功举行；荷甲阿贾克斯队来沈阳与宏运队进行商业比赛；2016年暑期，“哥德杯中国赛”在沈阳盛装启幕，“哥德杯中国赛”的到来，不仅给沈阳乃至中国带来了一场全世界青少年融合、交流、欢乐的足球盛宴，更将沈阳搭建的国际足球交流平台提升到了一个新高度。这些重大赛事的举办具有非常大的广告效应，尤其“哥德杯”赛事第一次走出欧洲就落户沈阳，从侧面也说明对辽宁省的足球文化发展、产业化、运动项目的认可，还有独一无二的足球公园建立40个国际化足球场。这些优异的场地设施也拉动着市场的发展，增加人们的消费能力，重大赛会的举办必定会吸引众多的赞助商，厂家的投资，再结合本地的群众对足球的热爱基础相对较好，注定推动足球产业的蓬勃发展。

2 影响辽宁省足球产业化运作的因素

2.1 管理体制方面

社会主义市场经济条件下体育管理方面还是以政府为主导的做出的宏观调控。辽宁省在竞技体育方面作为表率是全国体育人才大省，有着辉煌的过去，但体育市场化发展程度相对并不完善阶段，忽视了足球产业带动经济发展的作用，使之政府管理的体育市场化不能有效运行。体育产业化发展存在市场不规范，秩序混乱的阶段，政府管理出现不及时有效的问题，投资体育产业的商家不积极等。同时，在足球产业化发展方面没有完整的行业规则和政策体系，得不到保障的产业化发展很难继续。我国体育在管办不分的经济体制下终于在2015年根据国务院足球改革发展部际联席会议办公室印发的《中国足球协会调整改革方案》中实现了足协与体育局脱钩，实现管办分离。这将不再限制俱乐部的有效经营管理，全力推行足球的发展。而辽宁省在此基础上还有任重而道远的路要走。

2.2 消费意识方面

受到宏观经济的大环境影响，作为东北老工业基地的辽宁省产业结构矛盾的集中爆发使得经济发展缓慢，人们的经济收入相对状况不好，大部分人的收入消费用在了生活上，并且人们的思维大多停留在储蓄的情况上，在足球消费上还是没有明显趋向，更多停留在物质消费而不是精神上的，没有形成看球的娱乐习惯，健身意识比较淡薄。购买衣服、球袜等装备，对于一般家庭也是不小的支出，这就降低了消费人群的人数和市场扩大的规模。足球这项运动的直接对抗性容易受伤，也是大多数人不喜欢参与的一大原因，更多的人还是没有意识到足球运动对人身体机能的提高，这些个人的原因也是影响足球市场化进程的重要因素，他们意识不到内在的健康。

2.3 市场化运作方面

足球市场开发没有跟上时代的脚步，没有形成观念的转变，如足球主体没有带动附属相关产业的发展，足协与赞助商之间沟通协调不统一，足球市场开发的多元化程度低，尽管辽宁省是体育界的大省，但是没有一个知名的体育品牌，一直走别人发展的老路，没有创新，这样就没有品牌之间的交流，市场相对单一，不能带动群众消费的能力。这样的市场发展模式不合理，也不够科学，足球运动员不能带动经济价值，因为我们的体制是运动员归属于体制内，个人没有自我管理的能力与权力，都是由主管领导全权做主。因为运动员都是队里培养出来的，这就使得明星运动员市场经济效益不能充分体现，使得各种赞助商不能有效积极地宣传运动产品，这样企业赞助没有利润可图，没有利润赞助商无法生存，这样足球产业赞助自然降低，使得足球产业化、市场化进程受到较大影响。

2.4 足球文化方面

足球文化可以通过各类的传播方式进行有效的传播，生活在21世纪这个信息时代，书籍、电视、网络是最主要的媒体传播方式，但想要有效地学习足球还是需要教师或者教练员这种直接的教授。足球赛事的举办还会进行各种互动活动或赠送小礼物，球票纪念品等方式吸引爱好足球的球迷，这样才会引起足够的关注度，与足球的传播和推广市场具有重大作用。在这方面就需要有专门的推广人才，这方面缺乏人才也是足球文化不能行之有效进行推广的原因之一。尽管体育教师与专职教练员是足球的教授与传播者之一，由于他们职业的特殊性，教师需要满足教学的需要，教练员是专职教球的技能者，并且在数量和职业性上也不能满足足球文化传播的重任，再有足球的网络电视曝光度相对不如同类体育项目高，没有起到积极的推动作用。

3 辽宁省足球产业化运作的建议

3.1 推行管办分离体制

根据国务院足球改革发展部际联席会议办公室印发的《中国足球协会调整改革方案》中实现了足协与体育局脱钩，预示着管办分离的正式实施，它明确了政府主导管理与俱乐部之间的关系，两个部门不再是隶属关系，都各自实施自己的职能，并且足球产业化运作与市场的发展要有法律做保障，政府在宏观的监管要公开透明，公平合理。俱乐部自己运作更多的开发市场，有组织、有计划、有导向地让更多社会力量资金参与足球市场化的运作，这样就实现了以政府为主导的办体育项目转向管理体育，更多地把职能交给俱乐部让社会来办，鼓励倡导社会爱好的人组织举办足球运动产业。

3.2 开展多元化产业

体育产业作为新兴的“朝阳产业”不同于体育事业，它更加注重的是经济效益，目前足球博彩业已经在辽宁省的市场中悄然兴起，这也是社会市场发展的必然结果，符合市场的规律。尤其英超、欧冠的赛事在足球彩票购买力相当巨大，而辽宁省作为体育大省，参与足球人数众多，又有省内宏远足球俱乐部球队，这种购买自己的球队还能身临其境现场观看，是英超、欧冠等赛事所不具备的，这样可在门票附属经济效益和体彩的双重作用下极大地推动足球产业的效益，但也要有理性地购买体彩。另外，在足球用品品牌上打造我们独有的品牌，这样能够受到大家的欢迎，加大了足球附加品的销路，尤其用明星球员做代言人在衣服品牌方面做宣传，激发球迷朋友的品牌和消费心理，更是追求健康的方向，这些必将加快足球产业的推广，给辽宁省经济发展带来新的曙光。

3.3 构建新的管理方式

在新的市场经济条件下俱乐部不再是单纯的训练、竞赛，而是要按照公司的一般运营方式惊醒的企业，毕竟体育产业的重要目标是谋求利益最大化，自身不再单纯做竞技比赛的形式，要有商业的性质和经营性的活动，俱乐部赖以生存的是经济效益，没有利润俱乐部也就难以维持下去，所以俱乐部要有市场经营方面的人事部门，它同竞技比赛方面同等重要，两者相辅相成，受宏观的管理与调控，为球队实现利益最大化；同时球队要有经纪人团队，负责与赞助集团或球员进行交易与合同问题的处理，这些都是为了促进足球更加完善的产业化发展奠定的基础。

3.4 培养足球文化传播人才

由于辽宁省在足球文化传播方面欠缺必要的人才，可以通过以下几个途径进行培养。（1）辽宁省内有专业的体育院校（沈阳体育学院）进行重点培养，再以省内的辽宁省师范大学、沈阳师范大学、鞍山师范学院为辅的所属体育学院也进行培养，因地制宜根据高校自有的师资力量和条件开设专业课程，提高学生的自身专业基础知识和对足球的认识，结合市场经济该如何应对足球产业的推广方面做到理论与实践的结合，为以后毕业能够迅速适应社会，推广足球产业化做出贡献。（2）对于现在一线的媒体新闻记者进行再教育，从专业的角度剖析解说足球赛事与产业发展，加深他们对足球更深层次的认识。