平面广告设计中的图形创意应用研究

杨寒梅

四川航天职业技术学院

平面广告设计中的图形创意应用研究

杨寒梅

四川航天职业技术学院

在上世纪八十年代，我国开始兴起平面设计广告，在这以后，平面广告就在飞速发展着，在设计上也逐渐从保守走向开放，当前平面广告设计已经是一个独立的专业学科，培养了许多高素质的设计师，而图形创意也就随之发展起来了。在广告中注入图形因素，不仅能够拉近商品与顾客的距离，还能为人们的生活环境带来新鲜感。本文就图形设计在平面广告中的应用进行探讨，发掘当前发展中存在的不足，促使图形设计能够更好的发展下去。

平面广告；图形；应用；创意创新

一.图形创意概述

图形设计还被称为信息设计，就是由于广告需要通过平面的图形，向大家展示其背后蕴藏着的信息，图形不但以表达为中心，还存在贮存信息、梳理信息的作用。通过给人们带来独特的视觉享受来传递信号和启示。

运用图形表达简单明了，在任何学科中都占有很高的地位，在平面广告上更是重要。不用复杂的分析，不存在语言的障碍，并且能够结合文化、结合地理环境并有一定的设计特色，还能够生动的表达出内在的含义。对于快速发展的社会，运用图形作为广告是首要的选择。各个广告公司都在考虑如何能够设计出独特的，在短时间内吸引人们的眼光，让人们产生强烈的购买欲望的平面图形，还能够与商品所要表达的内容相符合，并且要有足够美观的外表。但是，由于人们的生活环境、文化水平以及民族文化差异等，一些平面广告的设计会给不同的消费者带来不同的感受。这些设计都对设计师们有着很高的要求，需要他们拥有独特的思维，丰富的想象和善于发现的眼睛，还要对我国的不同民族文化有一定的了解，避免在设计中出现不恰当的用词及图片，要考虑到方方面面，广告成型后，要有专门的检验人员进行测评方可使用。

二.图形创意的基本作用

（一）吸引消费者

通过研究我国目前的社会状态，我们能够得知，现在的人们对于图片的接受程度比文字要强很多，人们更容易被图片所吸引。因此，在设计平面广告时，我们可以抓住消费者的这一心理，为广告行业带来商机。图片创意的目的就是为了吸引消费者，那么我们就要摒弃过多的文字叙述，从图形中表达，运用图形拉近与消费者的距离。图形创意已经在我国有了一定的历史，因此，再重复过去的设计方案已经不能满足消费者的眼球。只有迎合消费者的心理，了解目前的流行方向与人们关心的话题，才能够有更多的创造灵感。平面广告有一定的局限性，没有动态广告的时长，但是相对于文字，又有很大的优势，在动态广告受到限制的区域，就能发挥其作用。

（二）准确表达信息

图形的创意主要是和消费者的心理活动相一致，能够拥有受大多数人欢迎的一种表达方式。当今人们每天的生活都十分匆忙，因此，在人流量大的地方，没有人有足够的时间阅读文字。因此，将图形进行加工就能够充分表达广告信息。通过图形，人们的思维还不会被控制，每一位消费者都能够看到不尽相同的信息，并且对于广告要表达的重要内容，都能够直观、精确的进行理解。为人们匆忙的生活带来一些轻松，也能为城市带来更多的艺术性和创造性，使人们生活的环境有更多的色彩，这是广告行业的进步。

三.图形创意的原则

（一）尽量减少图形数量

图形的数量要与广告所要表达的内容相平衡，对于面向儿童的广告，就需要丰富多彩的图形，能够吸引儿童的注意力。而对于成人，则需要减少图形的数量，在质量上着重提高。通过长期的观察我们得到，图形的数量和质量与广告的效果有着很大的关联。高质量的图形广告，能够在简洁的平面内展现更多的内容，为消费者的视觉带来更加强烈的冲击。让消费者在短短的时间内沉浸在广告带来的活跃气氛中，加深对产品的记忆。

（二）图形按照主次排列

广告中要首先表达的内容，可以将其放大，运用到较大的图形版面中。可以让消费者首先看到最重要的内容，如果没有机会看到其他次要的信息也不会对企业造成很大的损失。设计师将大面积的图形要设计得更加独特，从而吸引消费者的目光，在短时间内输送给消费者产品的信息。并且还要注意配图的文字要更加简洁、精确，其他承载次要信息的图形按照顺序对其排列，并且他们虽然是辅助主要信息，但是也有不可或缺的价值。同样为加深消费者的印象做贡献。

（三）了解消费者的习惯

广告要符合当代社会的流行因素，要与不同地区的风俗习惯相统一。并且要足够了解市场，了解消费者的心理以及对商品的需求。成功的广告是使消费者产生共鸣，自愿前来购买产品满足自己的生活需要的前提。能够增加消费者对产品的好感，进而提高购买力。

（四）提高广告的创意水平

人们都有一颗好奇的心理，因此，图形创意最重要的就是“创意”二字。一些有创新性的平面广告都会成为人们争相模仿的对象，还能让人们在阅读广告时，能够获得愉悦的心情。使广告不仅深入人心，还能为大家带来正能量。需要广告设计师们增加图形的趣味性，运用夸张、拟人等手法，设计出更吸引人的方案。

（五）注重视觉冲击

平面广告要增加人们的印象，就要思考出让人们出其不意的广告方案。拥有深入人心的图片，抓住消费者的心理。要在有限的时间和空间内准确的将商品主题表达出来，激发消费者消费的欲望。

四.图形创意的范围

（一）包装

在包装上运用合适的图形，能够让消费者在选购时目光多停留在产品上，并且图形能为消费者带来深刻的记忆。在琳琅满目的购物商场、大型超市，每一件商品的包装都要足够用心才能够有足够的销量。一个完善的外包装设计，能够让消费者产生一种被重视、被取悦的心理，会更加希望进一步了解产品的功能。因此，将图形设计应用于产品外包装是十分必要的。

（二）书面

图书的封面也可以运用图形，根据调查，消费者在购买图书时，如果没有固定的挑选清单，他们更愿意购买封面清晰明了的图书，并且大多数人都容易被图书的封皮所吸引，进而产生阅读的兴趣。这就能够看出，设计好图书封皮是十分重要的，为图书的销量奠定了一定的基础。而运用图形创意，能够让图书与读者更快的建立联系，拉近读者的心灵。

（三）商标

对于生产产品的企业，商标都代表着其发展的历史，和一些商业元素。对于商标的设计是图形创意设计的范畴。商标设计间接的决定着企业被大众接受的程度，是企业的资产之一。

（四）广告

产品的销售率与广告存在着密不可分的关系，尤其是一些已经有了名气的品牌，每一次变更广告都能在网络上引起一阵讨论。因此，对平面广告的设计更需足够的创新元素。图形能够为广告发挥其独特的作用，让广告拥有个性，赚取更多的目光。

五.图形创意的应用

（一）运用异变图形

异变就是长期的演变，与人类的进化类似。在广告设计上，已经发展了很长时间，因此，在这期间内所积累的演变经验都可以成为良好的素材。运用异变的构图方法，能够将图片的“旧”与“新”进行对比，这就产生了较大的视觉冲击，对于公益广告和商业广告都会达到良好的效果。还能够在两端的图片中间加上演变的过程，大胆发挥，开阔思路。变换的两者在实际上并不一定要有联系，但是设计师们要通过自己的想象为两者创立一个演变的过程，能够为消费者留下深刻的印象。

（二）运用异影图形

异影图形，就是在利用影子，利用光线的差异，为图片带来改观。原图片与其影子可以是两个不完全相同的事物。与异变图形相似，也需要设计师通过某种创新找到它们能够连接在一起的特点。原图片与影子图片形成强烈的反差，能够让消费者们很容易产生视觉的冲击。我们就可以在原图片与影子图片都加上特定的信息，使消费者被吸引后能够欣赏完整体图片，得到应有的信息。成功的平面广告是精美的园林风景，让消费者通过图片，移步换景，找到不同的美感，也看到多方位的信息。

（三）运用同构图形

在很多平面广告设计中，同构图形已经发展较长时间，拥有了很多的经验，是一种成熟的广告形式，是许多设计师善于运用的一种广告模式。同构图形的概念为，将两个或者多个图形整合到一起，从而形成一个全新的图形。这是图形创新的方式之一。同构图形还能进一步的进行分类，一方面可以将几个性质相似的图形进行整合，另一方面还能对图形进行自我排列。这些方法都能够使图形焕然一新，得到新的元素，使原图形的高度得到提升，能够为消费者带来更多的新鲜感，还能够将多种信息平衡的展现给大家，让大家在观看广告时，像欣赏油画一样，在各个方位都能够发现隐含的信息，是一个新颖的、全新的创作形式。

六.总结

图形设计运用到广告中对于商家是十分有利的，能够广泛的传播商业信息，迎合大众的心理。不仅能够为企业带来经济效益，还能使其在市场中占有更大的空间。在当代社会中生活的人们，大多喜欢“快”文化，希望通过更少的时间获得更多的信息，一个好的图形设计，能够满足人们的需求，当顾客行走在五彩缤纷的商场中能够立刻被吸引，并且能够理解企业要通过广告所展示的内容。广告设计师们需要不断提升自己的创新水平，使自己的设计成果能够与广告业的发展相平衡。

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更正

《科学中国人》杂志2017年6月下旬刊（总第366期）第178页作者尹鹏飞，孟羽佳撰写的文章《小区开放对周边道路通行影响的评价指标体系建立研究》一文作者尹鹏飞的正确的单位是：南昌航空大学航空制造工程学院。

特此说明！

《科学中国人》杂志社