我国体育旅游产业发展前景及对策研究

苏莉 姜令颂

摘 要：采用文献资料等研究方法，对我国体育旅游市场发展前景进行初步探讨，针对我国体育旅游产业现状及存在的问题展开分析，认为体育旅游业存在广阔的市场前景和消费群体，但缺乏行之有效地开发和管理。从加强宣传、培养专业人才以及完善体育旅游设施等方面提出促进我国体育旅游业发展的相关对策，旨在为我国体育旅游产业健康有序的发展提供理论参考。

关键词：体育旅游 发展前景 产业

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）05（a）-0228-02

随着经济的飞速发展和人们生活水平的普遍提高，旅游已逐渐成为人们日常生活的一部分。体育旅游作为现代旅游业的分支，开始被人们所认识。体育旅游是以体育资源为基础，以参与体育活动和感受大自然情趣为主要目的，可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、文化竞赛等活动与体育旅游企业、旅游地及社会经济文化之间关系的总和[1]。我国地域辽阔、资源丰富、人文底蕴深厚，为体育旅游业的发展奠定了基础，作为一个新兴行业，体育旅游业有着巨大的发展空间和市场前景。但我国体育旅游还处于起步阶段，在发展过程中仍存在着多方面的制约因素，如何促进体育旅游业快速发展，值得我们思考。

1 我国体育旅游业的发展前景

1.1 体育旅游将成为旅游产业未来的新亮点

体育旅游兼具健身、娱乐、观赏、休闲为一体，具有体育锻炼的功效，同时富有传统旅游消遣娱乐的优点，赋予了旅游全新的内涵，越来越受到人们的关注和喜爱，特别是那些喜欢尝试刺激、追求时尚前卫的青少年以及经常旅游而又不满足于传统旅游方式的人群。特别是随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们不再拘泥于室内的健身形式和传统的旅游观光方式，体育旅游作为现代旅游业的一部分，更加符合当今时代大众的休闲心理和健身需求，未来将成为旅游产业的新亮点。

1.2 体育旅游有望成为最具潜力的经济增长点

未来学家约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中指出：“人类社会的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游产业的发展[2]。”当今快速变换的生活方式促使全民休闲意识增强，旅游也从过去高消费的“奢侈品”变为调节生活的“必须品”。将运动和娱乐融为一体的体育旅游已经成为一种极为时尚的健康休闲方式，越来越吸引着居民的消费。具有需求广泛、重复消费率高和支出比例大等特点的体育旅游能够极大地带动社会资金周转，促进经济发展。现已有许多地区将体育旅游作为一大经济支柱。体育旅游作为最具潜力的经济增长点，将对地区的经济发展发挥巨大的作用。

1.3 体育旅游业市场广阔

体育旅游对应的是大众化市场，人们可以根据自身需求选择合适的体育旅游产品，从而满足不同性别不同年龄段人群的需求。人们参加体育旅游不仅能促进身心健康愉悦，提高生活质量，还可以带动交通、餐饮等行业的发展。“体育参与游”是我国最广泛、最普遍的一种体育旅游产品，主要包括体育表演观赏游、体育大型赛事观看游、体育景观参观游等[3]，人们在体育旅游的过程中不仅可以锻炼身体，放松身心，还会结识不同地区，不同国家的人，增进彼此之间的沟通与了解。随着国家对体育旅游的逐渐重视和扶持，体育旅游业将迎来巨大的消费市场和需求。

2 我国体育旅游业的发展现状及问题

2.1 人们对体育旅游的认知度不高

相对国外而言，体育旅游在我国属于新兴产业，媒体对其相关报道和宣传较少，人们对体育旅游认知度不高，缺乏了解。一方面，旅行社、旅游景点以及相关管理部门没有意识到体育旅游的社会价值和经济效益，对其政策的制定和管理不到位。另一方面体育旅游属于民间组织，主要依靠户外俱乐部经营，具有自发性的特点，导致其责任职能尚不明确，旅行社缺乏这种新兴产业的相关活动。

2.2 体育旅游缺乏专业人才和科学有效的管理手段

体育旅游需要相关的人力资源储备和科学有效的管理手段。一方面现阶段我国体育旅游开发和管理人员相对短缺，导致我国体育资源难以有效利用，缺乏当地特色和人文风情，不能很好地吸引消费者，且管理缺乏行之有效的手段；其次是体育旅游营销专业人才短缺，导致体育旅游产品缺乏有力宣传，不能被大众所熟知，从而制约了体育旅游的快速发展；最后是专业技术指导人员的稀缺，如漂流的救生员、滑雪的导滑员等，使得体育旅游的安全问题成为消费者的一大担忧。

2.3 体育旅游设施不完善，缺乏安全保障

体育旅游相对于普通旅游来说其设施要求更高、更专业，除必要的交通工具、住宿和旅游商品外，还需要体育方面较为专业的设备、娱乐设施以及危险预防手段等，如滑雪旅游者所必须的滑雪板、缆车服装以及必要的急救设备，登山旅游者的服装、帐篷、饮食装备等，这些都是体育旅游所必须的。一般情况下，这些设备并不是由旅行社提供，而是由专门的体育用品店经营，在这种分离式的经营模式下，极易导致设施和旅游点匹配度不高，将带来极大的安全隐患。

3 促进我国体育旅游业发展的对策

3.1 加强宣传，发展特色体育旅游产品

有关部门及旅行社、旅游点等应通过各种有效途径加强宣传工作，通过电视新闻，网络媒体等方式吸引更多的人群參与到体育旅游中去，提高体育旅游的认知度。政府部门要从宏观上掌控体育旅游的发展态势，加大扶持力度，充分利用我国优势资源，聘请专业人士，科学制定体育旅游产业发展规划，开发新颖且适合于大众消费的体育旅游项目产品。同时体育旅游也应立足于本地特色，展现本土风俗特点，才能有更好的市场竞争力，达到充分带动当地经济发展的目的。

3.2 培养体育旅游专业人才

体育旅游业的发展应具备专业型人才，要求从业人员应在具备专业体育知识和相关技能的基础上，掌握旅游的各种知识信息，提高专业人才基本素质是现阶段体育旅游发展的一个关键性问题。针对我国体育旅游人才现状，可以在我国体育院校开设体育旅游相关专业，寻找体育与旅游两个学科之间的交叉点，培养体育旅游方面的高素质人才，为我国体育旅游业的发展提供科学有效地管理和指导。

3.3 完善体育旅游设施，建立完备的安全保障体系

体育旅游的参与者远高于传统旅游。某些项目具有刺激性和冒险性，旅游者完成挑战任务、实现自我超越以达到身心愉悦和满足的目的，这是体育旅游吸引消费者的一大特色，但也存在一定的安全隐患。我们必须坚持安全第一的原则，建立完备的体育旅游设施和人身安全保障体系，以确保旅游者在整个过程中的人身安全。对高风险性体育旅游项目，应以行政干预的方式监督经营者，并完善责任制度，提高安全保障。另外，可以借鉴西方国家，加强与保险公司合作，以合同的方式，降低旅游者和组织者的风险。

4 结论

我国体育旅游拥有极大的市场潜力和发展前景，应该在借鉴国外较为成熟的体育旅游经验的基础上，充分利用我国独特的自然条件和人文特色，扩大宣传力度，培养体育旅游专业人士，在完善体育旅游服务体系的同时大力开发体育旅游的潜在消费市场。为进一步刺激体育旅游发展，各级政府和主管部门应积极合作，从宏观上正视制约我国体育旅游发展的相关问题并加以有效解决，从而促进我国体育旅游业健康可持续发展。

参考文献

[1] 龚宁.浅谈体育旅游与我国经济发展之间的关系[J].中国商贸，2011（10）：178-179.

[2] （美）约翰·托夫勒.第四次浪潮[M].华龄出版社，1996.

[3] 鲍明晓.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策[J].体育科研，2011，32（6）：4-6.