创业者特质对绿色创业意愿的影响机理——基于大学生样本的实证研究

王 季，李 倩

(1.辽宁大学商学院，辽宁 沈阳 110136；2.辽宁大学创业管理研究中心，辽宁 沈阳 110136 )

创业者特质对绿色创业意愿的影响机理
——基于大学生样本的实证研究

王 季1，2，李 倩1

(1.辽宁大学商学院，辽宁 沈阳 110136；2.辽宁大学创业管理研究中心，辽宁 沈阳 110136 )

随着社会的发展以及人们生活水平的普遍提高，人们越来越关注日益突出的环境问题对生活品质所带来的不良影响，由此对绿色创业也提出了更为迫切的需求。由于绿色创业需要同时兼顾经济效益与环境效益的双重目标，因而对绿色创业者的特质也提出了不同的要求。如果能够了解具有何种特质的创业者能够在最初的意图形成阶段就坚定绿色创业理念、形成绿色创业意愿，那么对于我们了解绿色创业行为的选择具有重要意义。笔者通过对相关文献的梳理，为绿色创业者特质构建了7个维度研究框架，并以目前最易选择绿色创业行为的大学生为研究样本，通过调查问卷的发放、问卷数据的收集、整理及统计分析，实证检验了创新性、成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感和环境导向价值观这7个维度对绿色创业意愿的影响，最后得出了相应的结论。

创业者特质；绿色创业意愿；绿色创业者；大学生样本

一、引 言

随着我国经济的快速增长，许多地区的发展与自然环境保护之间的矛盾日益凸显。有些地区采取了以牺牲自然环境为代价的发展模式；而有些企业为了提高产量、降低成本、获得市场竞争力，则不惜采取非环保的生产方法。而近年来，随着人们素质的普遍提高和经济条件的逐步改善，越来越多的人开始关注自然环境问题，并开始追求高质、绿色、健康、环保的生活与消费方式。因此，目前整个社会迫切地需要更多的创业者进行绿色创业，通过对企业设计、工艺、制造等各相关环节的绿色化产出[1]最大限度地创造绿色附加值并形成绿色核心竞争力[2]，最终实现经济效益与环境效益的双重目标[3]，使自然环境在全社会绿色创业者的努力下能够逐渐获得改善。

由于绿色创业者在绿色创业过程中必须兼顾经济效益与环境效益的双重目标，因此绿色创业相比于一般创业具有更大的风险性，而进行绿色创业的绿色创业者也必定具有不同于一般创业者的特质。在创业过程的前端，创业者的特质对创业意愿的形成和坚定起着至关重要的作用[4]，而创业意愿又决定了创业行为的选择[5]。因此如果能够了解具有何种特质的创业者能在最初的意图形成阶段就坚定绿色创业理念、形成绿色创业意愿，那么对于我们了解绿色创业行为的选择具有重要意义。由于绿色创业具有内在新颖性和高风险性等特点，因此那些有知识、有素质、有理想、有追求的青年大学生创业者是目前绿色创业行为的主要选择者。因此，笔者以大学生为研究样本进行实证研究，探讨创业者特质对绿色创业意愿的影响机理，以期发现绿色创业者特质，为社会和教育机构确立培养目标，使更多人具备绿色创业者特质、具备绿色创业意愿、成为绿色创业者，为整个社会的经济与环境共同发展做出贡献。

二、理论回顾与研究假设

(一)创业者特质

1.创业者特质概念

创业者特质作为一个变量被研究始于1970年[6]。许多学者对创业者特质的概念提出了自己的观点。如Robertson等[7]提出创业者特质是指个体在适应环境过程中所形成的独特行为和处事方式，是个人所具有的各项比较重要的和相对持久的心理特征的总和。赵观兵等[8]认为，创业者特质是指创业者以其生理为基础而形成的一些稳定特征，具有支配创业行为的能力，使创业者在创业环境中给以步调一致的反应。池军[4]认为，创业者特质本意是从性格、心理、个性或品质等方面的描述，他认为以往创业者“特质论”的研究应该客观地理解为“品质论”，创业者的品质形成了创业精神的核心，并对创业意图的建立以及将整个创业活动持续化和使命化都具有重要的意义。Koenig等[9]认为，创业者特质是个体的相对稳定的特征，是创业者身份和成功的决定因素。汪翔和张平[10]则以奥尔波特的人格特质理论为依据，把人格作为特质的基础，将创业者特质内涵概括为构成创业者个体独特性的一组中心特质。

由以上学者的观点可知，创业者特质既包含以创业者生理为基础而形成的稳定特征，又包含创业者在适应环境过程中所形成相对持久的心理特征，而这些特征对创业者的创业行为具有支配能力，使创业者具备从事创业活动的能力与素质。由此可见，创业者特质既有先天获得的成分，又有后天习得的成分。因此，一些创业者特质是可以通过学习、教育与实践来加以强化和培养的，探讨创业者特质对于绿色创业者的培养具有实践意义。

2.创业者特质维度

不同学者对创业者特质维度的划分持有不同的观点。如Korunka等[11]认为创业者特质包括高成就动机、内控制源、风险倾向三个维度。Ahmed[12]提出创业者特质包括成就需求、风险承担性、内控制源、模糊容忍度四个维度。姜红玲等[13]在研究中提出创业者特质由创新性、合作性、稳健性、自主性构成。叶映华[14]认为创业者特质包括坚持与成就动机、问题解决能力、风险承担倾向、内在控制源和创新性五个维度。闫华飞和胡蓓[15]提出创业者特质包括创新精神、风险倾向、成就需要、内控制源和模糊性容忍度五个维度。田毕飞和张斌斌[16]则认为创业者特质包括风险承担倾向、创新导向、成就动机、自我效能、控制源和模糊容忍能力六个维度。从以上学者的观点可以看出，创新性、成就需要、风险倾向、内控制源和模糊容忍度五个维度出现的频率较高，是以往学者探讨创业者特质时的主要研究对象。

由于绿色创业需要企业在运营过程中实现经济效益与环境效益的双重目标[3]，环境目标是绿色创业过程中不可逾越的底线，因此在同等条件下，绿色创业相比于普通商业创业要耗费更多的资源、承担更高的风险。因此绿色创业者必定具有非常强的环保意识，才能保证其在面对环境保护与经济利益冲突等复杂情境时[17]，仍旧能坚守绿色创业行为，所以环境导向价值观是绿色创业者必不可少的一个特质。同时也可以看出，绿色创业者必定具有高度的社会责任感[17-18]，才能在环境保护与经济利益出现冲突，且社会普遍伦理规范都没有达到绿色创业这种高标准时，仍旧能够保持对社会的一种自觉关怀，遵守高标准的伦理道德规范，自觉维护他人利益，秉持绿色创业理念。由此，笔者在上文总结的创业者特质的五个维度的基础上，加入社会责任感和环境导向价值观两个维度。即笔者将从创新性、成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感和环境导向价值观7个维度来研究创业者特质对绿色创业意愿的影响机理。

(二)绿色创业意愿

意愿是一种主观层面的反映，主要涉及人的想法、观念、心愿、态度等。刘万利等[19]认为，创业意愿是对人创业行为的主观态度的反映，据此绿色创业意愿则是对采取绿色创业行为的主观态度的反映。绿色创业行为是在企业设计、工艺、制造等各环节都实现绿色化产出[1]，通过最大限度地创造绿色附加值并形成绿色核心竞争力[2]，最终实现能够兼顾经济效益与环境效益双重目标[3]的创业行为。由于创业意愿水平的高低是影响创业行为的先决因素[5]，因此，笔者将通过检验创业者特质与绿色创业意愿之间的关系来帮助确定潜在绿色创业者的特质。

(三)创业者特质与绿色创业意愿关系研究

目前已经有一些文献对创业者特质与创业意愿之间的关系进行了广泛的研究。如有些研究发现创业者特质与创业倾向的正向关系显著[20]，且创业者特质各维度都正向影响创业成功[15]。还有研究发现，创业者特质与创业机会识别正相关，一旦创业者识别出有价值的创业机会，为了机会能够得到充分利用，他的创业意愿就会显著提高，从而更有可能会产生创业行为[21]。此外，还有一些研究以大学生为研究对象，探讨了创业者特质与大学生创业倾向的影响。如范巍和王重鸣[22]将大学生作为潜在的创业者，研究了个性特征对创业意愿的影响，发现责任认真性、经验开放性和外向性等对创业倾向有正向影响。陈文娟等[23]发现大学生创业意愿受大学生特质的影响，创业者特质越突出，创业意愿越强烈，但他们只选择了自主性、成就动机水平、风险承担这三个创业者特质维度进行了研究，对于创业者特质与创业意愿之间的关系研究得不够全面。

由前述可知，虽然已有文献研究了创业者特质与创业意愿之间的关系，并且也有研究以大学生为研究样本进行了探讨，但目前探讨创业者特质与绿色创业意愿之间的关系的研究还仍旧存在空白。

(四)研究假设

1.创新性对绿色创业意愿的影响

创新性是个体在工作、生活、学习中提供新思想、新理论、新方法、新路径等的一种素质与能力。这种素质与能力是绿色创业者不可或缺的，因为相比一般商业创业，绿色创业对于新技术具有更高的依赖性，如果创业者的创新能力不强，将很难利用新技术来实现绿色创业。因此，创新性强的人将具有更高的绿色创业意愿。基于此，笔者提出如下假设：

H1：创业者具有的创新性特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

2.成就需要对绿色创业意愿的影响

成就需要是个体对于获得成功、取得成就、实现自我价值的追求。相比就业，创业更加自由，创业者可以主动工作、做自己感兴趣的事，更少地受人掌控；且成功创业不但可以获得高额的财富回报，更可以通过追求创业者设定的人生目标而成就不同的人生，因此具有高成就需要的人更倾向于进行创业。而绿色创业虽然难度更大、承担的风险更高，但由于其目前受到社会的广泛推崇与认可，一旦创业成功将为创业者带来更大的成就感。因此具有较高成就需要的创业者将具有更高的绿色创业意愿。基于此，笔者提出如下假设：

H2：创业者具有的成就需要特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

3.风险倾向对绿色创业意愿的影响

风险倾向顾名思义是一种应对风险、直面风险、承担风险的能力。由于相比于一般商业创业，绿色创业具有更高的不确定性，具有更长的回报周期，因此需要创业者承担更高的风险水平。另外，由于绿色创业往往需要依赖于绿色技术，而目前多数绿色技术仍旧面临着技术尚未成熟，不能被广泛使用的现状，使得绿色创业的成功相比于一般创业的成功具有更大的风险性。因此绿色创业者相比于一般商业创业者应具备更高的风险倾向。基于此，笔者提出如下假设：

H3：创业者具有的风险倾向特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

4.内控制源对绿色创业意愿的影响

有关心理控制源的研究最早由Rotter[24]提出，他认为内外控人格特质是一种概化期望，是个体对其行为及行为所产生的后果强化后所得的信念。具体来说，内控的人，一般认为事情的结果取决于自身的一些内部因素，如自己的成功取决于自己的努力；外控者则相反，他们往往将事情的结果归功于外界因素，如认为能够成功取决于运气等外部不可控因素。由于绿色创业具有更高的不确定性，因此选择绿色创业的创业者必定更相信自己掌控事情结果的能力。基于此，笔者提出如下假设：

H4：创业者具有的内控制源特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

5.模糊容忍度对绿色创业意愿的影响

赵观兵等[8]认为模糊容忍度也可称作是不确定容忍度，是人们对不确定事物或情境的容忍程度。目前我国市场机制还不够完善、法律法规相对不够健全，再加上绿色创业本身就是一个新生的、模糊的、复杂的过程，创业过程存在诸多不确定性和风险，因此要求绿色创业者具有高度容忍这种不确定性的能力。基于此，笔者提出如下假设：

H5：创业者具有的模糊容忍度特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

6.社会责任感对绿色创业意愿的影响

谢四平等[25]指出，社会责任感是人们对责任(主要是一个人对他人、对社会所承担的职责、任务和使命)的一种强烈的自觉意识和崇高的情感、意志，这是与人的理想、志向和价值观高度统一的，也是为祖国和人民献身的一种强大的内动力。由学者们对社会责任感的界定我们可以得知，社会责任感强的人对他人、社会有一种自觉的关怀和义务，他们往往会关注别人的生活环境情况，尽量不去损坏别人的利益，因此这样的人更有可能在创业时进行绿色创业，以保护人们生存的环境，同时可以提供绿色、健康产品以维护消费者的身体健康。基于此，笔者提出如下假设：

H6：创业者具有的社会责任感特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

7.环境导向价值观对绿色创业意愿的影响

环境导向价值观是一种注重环境保护、绿色可持续发展的价值观，是一种环保意识。环保意识相对较高的人，会更加关注环境问题，愿意为保护环境贡献自己的一分力量。因此，在未来创业中更有可能进行绿色创业，以生产符合环保要求的产品。基于此，笔者提出如下假设：

H7：创业者具有的环境导向价值观特质对于其绿色创业意愿有显著的正向影响。

三、研究设计

(一)样本选择与数据来源

在正式调研之前，笔者首先进行了预调研，共收取了50份大学生问卷，通过修改和调整初始量表，确定了最终量表，然后以在校大学生为研究对象，正式发放问卷，总共发放问卷230份，有效问卷为203份，有效回收率为88.261%。

(二)变量测度

本文一共有8个研究变量，其中创业者特质的7个维度：创新性、成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感、环境导向价值观为自变量，绿色创业意愿为因变量。变量的测量均采用已有学者的成熟量表，笔者根据实际情况在语言描述上进行了适当的调整。具体来说，创新性采用闫华飞和胡蓓[15]的量表；成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度采用赵观兵等[8]以及闫华飞和胡蓓[15]的量表；社会责任感采用杜维彦和解晓兴[26]的量表；环境导向价值观采用刘丛[27]的量表；绿色创业意愿采用段利民和杜跃平[28]的量表。有关这些变量的问卷测度采用李克特五分量表法，从1—5分别代表完全不符合、比较不符合、一般、比较符合、完全符合。另外还设置了有关个人特征的题项，目的是收集样本的基本资料，主要包括性别、学历、是否有过创业经历和专业四个变量。在进行数据分析时，将这些变量作为控制变量。

(三)数据分析与结果

1.描述性统计分析

本次问卷回收样本的基本情况如表1所示。

表1 样本描述性统计

由表1可以看出，在样本分布上,男生占42.860%，女生占57.140%。学历方面，调查样本涉及不同学历的在校大学生，样本分布比较广泛，符合本文的研究需要。有关是否有过创业经历方面，在校大学生有过创业经历的占8.370%，说明目前有相当一部分的在校大学生在校期间已经开展了相应的创业活动。

2.信度与效度分析

本文采用SPSS19.0对数据进行分析。各个变量的信度、效度分析如表2所示。

表2 问卷信度、效度分析

由表2可以看出，各变量的Cronbach’s α系数均大于0.700，说明该量表的信度较好；各变量的KMO值大于0.700，并且巴特勒特球形检测显著概率也都小于0.050，说明量表具有良好的效度，从而可以进行下一步的分析。

3.相关分析

创业者特质与绿色创业意愿的相关分析结果如表3所示。由表3可以看出，创业者特质的各个要素在1%的水平上与绿色创业意愿显著相关，初步验证了前文的七个假设，为下一步的回归分析奠定了基础。

表3 相关分析结果(Pearson相关性)

注：**表示在1%的水平上统计显著(双侧)。

4.回归分析

利用SPSS19.0验证创业者特质与大学生绿色创业意愿之间是否具有线性关系，结果如表4所示。

表4 回归分析结果

注：*、**和***分别表示在5%、1%和0.1%水平上统计显著。

本文通过回归分析来进行假设检验，结果显示每个自变量的方差膨胀因子VIF均小于10，表明变量间不存在多重共线性。将控制变量性别、学历、专业、是否有过创业经历加入回归分析中，分析结果如表4所示。结果显示，在控制人口统计学变量时，创新性、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感和环境导向价值观对大学生绿色创业意愿具有显著的正向影响，成就需要对大学生绿色创业意愿不具有显著影响。

四、结 论

本文旨在研究创业者特质对绿色创业意愿的影响机理，通过分析文章的数据结果可以得出以下几个结论：

第一，与绿色创业意愿正向相关的创业者特质包括创新性、成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感、环境导向价值观7个维度。因此当创业者这7种特质的水平较高时，其绿色创业意愿也具有较高的水平。

第二，通过对绿色创业意愿特征的分析，笔者为创业者特质增加的社会责任感和环境导向价值观这两个维度，经过实证检验，对绿色创业意愿有显著的正向影响。因为具有较高水平社会责任感和环境导向价值观的人，更加关注环境、关注自然、关注人类共同的生活场所、关注整个社会未来的发展，因此只有绿色创业这种环保、健康、可持续的创业方式才能满足他们对环保理念的追求并发挥他们对整个社会的高度责任感，因此具有这两种特质的人更容易选择绿色创业。

第三，对一般创业意愿有正向影响的创业者特质中，创新性、风险倾向、内控制源、模糊容忍度这四个特质同样对绿色创业意愿有显著的正向影响。而成就需要这一创业者特质对绿色创业意愿的正向影响却不显著，其原因可能由绿色创业的特殊性造成。因为绿色创业意愿更多是由创业者对环境的关注以及对整个社会的可持续健康发展持有的一份高度的社会责任感等因素所驱动，创业者觉得自己有责任与义务参与到绿色创业中去，为整个社会环境的改善贡献出一分力量。因此，绿色创业意愿更多的是由一种发自于内心的生存迫切感所驱动，这反而弱化了受到社会的推崇与认可等成就需要对于绿色创业意愿的驱动作用。那些具有较高成就需要的创业者由于对创业成功有着更迫切的渴求，所以更不易做到用牺牲企业的经济利益来换取环境目标。

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(责任编辑：于振荣)

2017-03-15

辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省创业环境对大学生创业行为的影响研究”(L16BGL021)；2016年度辽宁省普通高等教育本科教学改革研究项目“辽宁省大学生创新创业课程体系建设办法研究”；沈阳市科技计划项目“沈阳市产学研合作中学研方激励因素研究”(F16-233-5-28)

王 季(1978-)，女，辽宁沈阳人，副教授，博士，主要从事创业与创新管理研究。E-mail: wangji@lnu.edu.cn 李 倩(通讯作者)(1989-)，女，山东莱芜人，博士研究生，主要从事创业与创新管理研究。E-mail: liqianshiny@126.com

F272.2

A

1000-176X(2017)06-0132-06