汉字在现代标志设计中的应用研究

张万鑫，邸小松

(长春工业大学，长春 130012)



汉字在现代标志设计中的应用研究

张万鑫，邸小松

(长春工业大学，长春 130012)

中华文化博大精深，以其独特的魅力和气质独树一帜。而汉字是中华文化最有力的载体之一，它具有丰富的变化形式和精神含义。从古老历史中缓缓步入现代社会的文字艺术长久保持着鲜活和灵动的秘诀就是推陈出新，因此，当它融合于和它具有相同符号属性的现代标志设计之中，两者之间完美的结合更是成为时代的焦点。本文主要围绕汉字的意义、汉字和现代标志的关系、汉字如何融合于现代标志设计之中以及汉字和现代标志设计融合的时代意义等方面进行详细阐述和深入探究，希望可以为我国现代标志设计事业的发展提供一些具有参考价值的建议。

汉字；现代标志；设计；应用研究

回顾我国的现代标志设计之路，虽然一路平坦却也不乏坎坷。相较于其他西方国家的现代标志设计的发展历程，我国的现代标志设计尚处于起步阶段，也没有历经诸如文艺复兴运动、工业革命、宗教改革运动等思想解放运动的深刻洗礼。因此，具有悠久历史性和传统性的汉字的融入适时弥补了我国现代标志设计事业底子薄的短板。

1 汉字的精神意义和艺术性

汉字是中华民族独特的语言记录载体，它承载着我国上下五千年的历史文明发展，也见证了多民族国家的统一和完整。区别于其他国家的语言，我国的汉字形式众多，它在稳定中不断发展，在发展中不断完善。一方面，汉字具有民族性，它是中华儿女默认的共同母语表达形式，是汉语固化为文字的唯一途径，也是文化传播的重要渠道。这种为人们心口相传几千年却延绵不绝的汉字艺术的独特精神含义中包含了对于本国文化的认同感和归属感，从而从整体上凝聚了人心，是维系中华民族重要的精神纽带和精神桥梁。另一方面，汉字千变万化的表现形式也让它具有非常丰富的艺术性，这种汉字的艺术性是直接客观的，主要表现为其强烈的视觉感受和视觉享受，无论是狂放不羁的草书，还是端正规矩的楷体，或者是古老传神的大篆，无不都是给人以美的感官体验和心灵感悟[1]。

2 汉字在现代标志设计中的作用和地位

之所以把汉字融入到现代标志设计之中，是因为汉字和现代标志设计都属于意义符号，具有接近性和相似性。单独从汉字层面来看，这一古老传统的事物在新的时代背景下也需要与时俱进，才可以保持旺盛的生命力和创造力。现代标志设计正是新时代背景下涌现出的新生体，汉字嫁接到其身上，可以更好地在继承中发展，在发展中不断创新，从而保证了汉字艺术中蕴含的文化内涵和民族精神历久弥新、生生不息。反观现代标志设计事业的发展，当前也面临着照搬照套西方现代标志设计的发展瓶颈，单一呆板的现代标志设计显然并不能完全符合当代人们的审美情趣标准，因此也就逐渐处于脱离人民群众基础的尴尬窘境。但是现代标志设计也属于文化事业的一种，而我国社会主义性质的社会属性和人民当家作主的国体要求文化发展应当坚持从人民中去，到人民群众中来的群众观点和群众路线，为大众所喜闻乐见的大众文化才是当今社会的主流文化。所以，汉字和现代标志设计的融合既是大势所趋，也是文化发展的内在要求所需。

2.1 两者兼具有符号属性

汉字是中华民族文化的独有载体之一。它从根本上来说，是一种特有的文化符号，有着传递信息和促进社会传播与交流的功能。而现代标志同样也依托简洁大方的符号去传递设计者一种良好的愿景和希冀[2]。

2.2 汉字是我国现代标志设计的基础造型元素

汉字有着丰富的表现形式和内容含义。因此它也是我国现代标志设计之中的重要的基础造型元素。标志设计工作者可以从变化多端的汉字中摘取所需的元素去构成一个完整的标志设计，这贯穿于整个标志设计过程中，可以说，汉字的字形、读音和迥异的象征意义可以为现代标志设计增添几分设计灵感和创意。

2.3 现代标志设计是对汉字艺术的创新发展

汉字时刻处于一种动荡的变化中。所以，现代标志设计也可以适当促进汉字的创新与发展。这是从实践层面去对汉字进行自觉的丰富和充实，这同样也契合新时代背景下文化交融的内涵[3]。

3 汉字和现代标志设计融合的具体表现

汉字和现代标志的融合并不是一味的纸上谈兵，而是在逐渐摸索和探究过程中，汉字和现代标志互相取长补短，然后再自成体系地去发展和变化。它们共同构成了我国众多城市和公园的最鲜明的标签，直接惠及人民，丰富了人民的文化生活，同样这也是我国民族特色和区域特色的具体表现。

3.1 现代标志中融入汉字的“一形多意”和“一语双关”

汉字的“一形多意”和“一语双关”具有丰富含义。一种载体可以承载和被赋予多重含义，对现代标志设计而言，这正是其急需的文化符号。以北京奥运会的“中国印”为例，会徽由上下两部分构成，上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个在向前奔跑、迎接胜利的运动员的图案，这图案又像是现代文字中的“文”字，象征着中国悠久的传统文化历史。下半部分则是由毛笔书写的“Beijing2008”和奥运五环的标志共同组成，将奥林匹克精神与中国传统文化完美地结合在一起，同时也表明了奥运会的时间和地点，简约中不失大方，有着高度的审美趣味和人文趣味。徽章通体以红色作为基调，众所周知，红色象征着热情、奔放和爽朗，而中国素来以“中国红”闻名于世界。“中国印”从整体上就给人呈现一种浓厚的“中国风味”。从这个例子中不难看出，标志应该用最简单的符号去最大限度地传递丰富的文化含义，无论是隐形的暗号还是直接映入眼帘的线条，应该每一笔都不显累赘和复杂地去诠释标志的含义，“天然去雕饰”，说的就是这个道理。这是现代标志设计在借鉴汉字“一形多意”和“一语双关”的基础上加以创新和延伸的表现。

(图片来源：中国印雕塑 三联整理(摄))

3.2 现代标志中融入汉字的“形、意、势”

汉字的“形、意、势”可以为现代标志设计增光添色不少。形式是汉字的最直接的外在表现，如“踢”和“提”就分别以足字旁和提手旁暗示人们前者和脚有关，而后者和手有关。就汉字的“意”来说，内在含义的丰富性和生动性可以有效冲淡现代标志设计重符号而轻内涵的思维印记，从而令我国的现代标志设计兼具时尚感和内在性。就汉字的“势”来说，汉字的强势地位的突出并不是依靠挤占庞大空间去给人造成一种强烈的视觉冲击，而是依靠文字固有的势态去给人以心灵的震撼，如“天”字就给人以一种顶天立地之感，从而顿生一种敬畏之情，所以古时候人们常常用“天子”去象征最高权威——“皇帝”。2010年的上海世界博览会标志为例，它是中国汉字“世”字的书法创意为形的，“世”字图形又像三个人(可以抽象地理解为“你”、“我”、“他”)亲切地拥抱在一起，又和“2010”这一组数字巧妙融合，下方则是“SHANGHAICHINA”，整个标志看起来自然和谐，更是深入浅出向人们传达出一种对于美好生活的追求和向往，同时以绿色这种意喻健康、阳光、生机蓬勃的色彩作为主色调，充分传达出“理解、沟通、欢聚、合作”的2010年世博会的理念和以人为本的服务宗旨。由此可以看出，这种以集中反映某种理念为主要宗旨的现代标志设计切实把汉字的“形、意、势”的概念融入其中，使之浑然天成而又无懈可击。

(图片来源：新华网，中国2010年上海世博会会徽揭晓仪式，邵宏庚)

3.3 将汉字的历史人文感融入现代标志中

汉字的历史人文感是目前现代标志正缺乏的实质性内涵。以南京市标设计为例，从沪宁高速进入南京的中山门广场，一尊身形威猛的青铜辟邪就会相应映入眼帘。其实，辟邪遍布于南京的大街小巷，从云锦到玉石雕刻，从烟盒到电视台标志，从地铁到公交车IC卡，它俨然成为南京不可或缺的、重要的一个组成部分。其实这来自于古时的一则神话传说，相传这种“两角者”的瑞兽可以驱赶邪气，带来好运。这是汉字的人文感的直接体现，将其直接带入到现代标志设计之中，的确可以丰富和充实现代标志设计的人文内涵，这也符合我国当下推行的社会主义核心价值观和社会精神文明建设时代内涵要求。

3.4 将时下流行的创意字体融入现代标志中

汉字也是会随着时代的发展而发展，随着时代的变化而变化。因此，在时代的变换中，也会逐渐有更多崭新的汉字涌现出来，它们尽管不是传统意义层面上的汉字，但是不可否认的是，它们都是我国精神文化宝库中不可多得的智慧结晶。以“囧”字为例，它的本来含义是“光明、明亮”，但是，经过2008年的网络社群的发酵膨胀，它在成为纵横论坛、博客、QQ等社交软件平台的文字之余，也被新赋予了“无可奈何”、“尴尬”的意思，这是网友在根据“囧”对这个字的形象——貌似失意的思考后，走进一种望文生义的思想误区，从而将错就错，对“囧”加以重新解读。而后，这种文字也在经过简单加工和修饰后成为新晋网络表情包。不难看出，这种适时跳脱汉字的原生态思维，实际上可能更加适合现代社会文明发展的需要。因此，不能完全摒弃将时下流行的创意字体融入现代标志中，正因为如此，现代标志设计才会更加富有创意，这也符合以改革创新为核心的时代精神内涵。

4 汉字和现代标志的融合的重要意义

汉字和现代标志设计的融合发展的重要意义并不仅仅只局限于理论层面，还兼具一定的实际意义。可以说，二者的巧妙结合无疑是传统文化和新兴文化的一次完美碰撞，它们共同在碰撞中各自产生并呈现了一种崭新的面貌。此外，汉字和现代标志设计的融合更是一种重要的尝试和大胆创新，是我国以创新为核心和动力的时代精神的重要体现，这种不落窠臼的表现恰恰迎合时代发展的新潮流，也让中国在世界范围内重新定义了中国文化的魅力[4]。

4.1 丰富文化体验

现代标志设计与汉字的融合，在传达出一种全新的视觉效果之余，也丰富了人们的文化体验。人们不需要在汉字这种单一的表现形式中感悟文化带来的心灵震撼，取而代之地是可以从无处不在的现代标志设计中发现汉字的美，无论是流畅自然的线条，还是一语双关和一形多意的艺术风格，汉字的形、音、意在现代标志设计之中得到充分的空间去表现自己，从而不失本身的文化弹性和文化张力，汉字的“形音意”的逐步深入和层层叠加，相信也会给人们带来一份纷繁却不冗余的文化体验。

4.2 提升传统汉字的附加价值

传统汉字还蕴含着丰富的、潜在的附加价值，随着社会主义市场经济的发展和高度繁荣，人们在注重复古的同时，也把开发传统事物的潜在附加价值作为一项重要任务，它们在带来良好的经济效益的同时，也会适当增加现代人们对于传统汉字的黏性，从而缓解甚至杜绝了传统文化无人问津的尴尬局面[5]。如今的汉字，早已经超越了它单纯的文字符号意义层面，在深入发展中被赋予了不同的、深入骨髓的深层次艺术含义。这种附加价值不仅仅局限于经济效益，还包括社会对于传统汉字的认可和尊重，互联网时代的到来，在带来便捷服务的同时，也大大干扰了汉字的增长空间，网络语言的兴起尽管有些娱乐社会的正面效果，但是也会压制传统汉字的良性发展，不利于其健康成长。

4.3 深化现代标志设计的开发之路

汉字融入现代标志设计之中，可以在一定程度上深化现代标志设计的开发之路。现代标志设计应学习和勇于借鉴传统文化的优秀之处，从而使得我国的现代标志设计具有鲜明和独特的民族文化特色，也有助于其更好地彰显历史文化内涵和民族个性，这一方面可以促进我国现代标志设计事业的螺旋式的上升和发展，另一方面也会为它的后续创新之路开辟出新的道路，在充分整合社会传统文化资源为其服务之际，也让我国的现代标志设计拥有更加充实有趣的美感和内涵[6]。我国的现代标志设计事业也会因为有了汉字的佐助和支撑，在未来的发展和改革中朝着趋利避害的方向稳步前行。

综上所述，在汉字和现代标志设计的巧妙融合的过程中，二者既自成体系，又在融合发展中突破传统。每一个属于表意体系的汉字都具有其典型而丰富的形象特征,这有利于现代标志设计对图形化创意的施展。在现代标志设计中融入汉字，无疑是在其内在创新中注入一股新鲜的血液，这样才能在跟随时代发展的脚步中走出矩阵，而不是故步自封和画地为牢。另外，原先基础较为薄弱的我国现代标志设计事业也因为汉字这一传统艺术的美化和点缀，内涵得到丰盈之际，变得更加贴近生活和贴近实际，为人民群众所喜闻乐见。这种具有内生性特质的、蓬勃的生气和顽强的生命力，会让传统汉字艺术和现代标志设计事业在薪火相传中历久弥新。

[1] 史涛.图意蔓生——汉字图形化设计在现代标志设计中的应用[J].美术教育研究，2011，(04)：101.

[2] 仓偲淇，程文锦.汉字图形化在现代标志设计中的运用[J].数位时尚:新视觉艺术，2010，(01)：68-70.

[3] 杨雪，赵安波.浅析标志设计中的文化元素——论传统文化与现代标志设计的再反思[J].大众文艺，2011，(01)：60.

[4] 韩君.“循规”与“破规”——传统汉字的图形化创意解析[J].艺术与设计(理论版)，2011，(04)：52-54.

[5] 李强.汉字在现代标志设计中的应用研究[D].西安：西北大学，2010.

[6] 谢燕平.汉字图形在现代标志中的嬗变与拓展[J].包装工程，2007，28(12)：172-174.

Research on the application of Chinese characters in modern logo design

ZHANG Wan-xin, DI Xiao-song

(Changchun University of Technology, Changchun 130012, China)

Chinese culture is broad and profound with its unique charm and temperament. Chinese character is one of the most powerful carriers of Chinese culture, which has a rich change form and spiritual meaning. The art of writing in modern society can keep fresh for a long time due to its innovation. Therefore, when it is integrated into the modern logo design with the same symbol, and the perfect combination is the focus of the times. This paper focuses on the meaning of Chinese characters, the relationship between Chinese characters and modern signs, how Chinese characters are integrated into the design of modern logo and the significance of the integration of Chinese characters and modern logo design, hoping to provide a reference for the development of modern logo design of China.

Chinese characters; Modern logo; Design; Application research

2017-01-16

张万鑫(1992-)，男，硕士研究生。 邸小松(1968-)，男，博士，副教授。

J524

B

1674-8646(2017)07-0174-03