论图书策划编辑之“策”

邱然

摘要：策划编辑对一本书籍的成功与否具有深远的影响以及非凡的现实意义，本文将以目前的国内出版市场为例，在介绍现今国内出版市场的策划编辑的基础，探讨一个好的策划编辑应该怎么做，进而来促进出版书籍的销售和影响。

关键词：图书策划编辑；职责；图书市场；读者

在一本书的出版发行过程中，图书策划编辑的作用非同小可。从前期的市场调研开始，一直到书的创作、编辑、加工、出版、发行，策划编辑必须全程的参与整个出版过程。并且在这一过程中，策划编辑要依靠其自身的政治、文化等专业素养，对整本书的出版发行流程进行一个监督和管理，不仅要求图书在创作内容上要“过关”，而且在营销方面也要依靠策划编辑进行一个准确地把控和监督，保障图书的市场销售和市场影响力。可以说策划编辑是任何一家出版社的重要核心，也是任何一本书得以面世的重要保障。

一、图书策划编辑的现状

目前国内出版市场上主要存在着三种策划类型：“上策”：靠过人的本领引导市场，引导读者，引导企业文化，他策划什么市场都会认可；“中策”：精准研究市场，融入市场，迎合读者口味，为读者服务；“下策”：没有市场意识，闭门造车。根据策划编辑策划类型的不同，其导致的结果也就必然不同。

（一）“上策”——引领风骚

在市场化经济的今天，任何一家面向市场的企业或者单位，都希望能够引领市场的发展潮流，只要能够引领市场的潮流，不仅意味着巨大的经济利益，而且还意味着对市场发展的一种定制，就像美国苹果公司一样。而对于文化市场日益繁荣的今天，文化市场的需求千变万化，可以说每时每刻都在不停的发挥变化。例如前两年的网络小说市场火热，涌现出《斗破苍穹》、《盗墓笔记》等一大批火热的作品，除了实体书的出版以外，还改编成为电影的、动漫等的多种形式，从而也带出杨晨等一大批优秀的网络小说策划编辑。而这些作品之所以成功，便在于这些策划编辑敏锐的观察到了随着人民生活节奏的加快，“快餐文化”必将登上历史的舞台。因此，这些策划编辑从海量的网络小说中进行“淘宝”，并依靠其专业素养对其进行指导、包装，通过多元化的手段进行宣传，例如对天蚕土豆（网络小说作家）获得作家富豪榜第一名进行大肆宣传，进而引发读者对其作品的阅读兴趣，引导读者对网络小说进行关注。可以说，经过这一次之后，这些热门作品的作家再策划编辑的任何图书都能受到市场的追捧，例如杨晨之后所策划编辑的《傲世九重天》等网络小说，都受到了市场的欢迎。从这些事例中，我们不难发现，能够引导市场、引导读者、引导企业文化，那么无论他策划什么，市场都会对其高度认可。

（二）“中策”——适应市场

在当下的出版市场中，能够做到引领市场的策划编辑毕竟是少数，就如同一个高塔，塔尖和塔基都是少数，只有塔身才是最主要的部分。因此，目前我国大部分的策划编辑都处于适应市场、融入市场、迎合口味、服务读者的阶段。这一现状在学术界的出版中表现尤为明显。例如，社科类的学者都希望是人大出版社或者法律出版社等一级出版社对其最新研究成果的专著进行出版，进而使得这些出版社的图书能够在学术出版领域内独领风骚。然而一本专著并不能对其研究的学术问题进行非常全面且完整的探讨，但在其专著中的理论却意味着这一学术发展的一种方向，因此大部分出版社的策划编辑便会在这一潮流的引导下，选择适应这个潮流或者趋势的内容进行策划编辑工作，从而达到迎合市场需求，服务广大读者的需求。在实践过程中，我们能够看到，凡是能够完美的做到这一点的出版社，就算比不上那些独领风骚的出版社的市场影响力，但也能在市场竞争中不被淘汰，甚至取得一定程度上的发展壮大。由此可见，在出版行业高度市场化的今天，策划编辑即使做不到独领风骚，也要认真的研读市场，尽力同时代发展的趋势保持一致，从而保证在市场经济中不被淘汰，实现自身的发展和壮大，进而争取能够在下一步的市场发展中独领风骚、独占鳌头。

（三）“下策”——闭门造车

正如前文所提到的，一个高塔，塔尖和塔基都是少数，这就意味着有独领风骚的，也必然有落后于时代的。就目前国内出版市场而言，虽然大部分策划编辑都处于一种适应市场的状态，但仍有部分策划编辑处于没有市场意识，闭门造车的境界。这一点在一些专注于出版韩国言情小说的策划编辑上体现尤为明显，在2015年左右，由于《来自星星的你》、《继承者》等一大批韩国电视剧的热播，我国的韩国言情小说策划编辑进入一个高峰期，借着韩国明星和电视剧的“东风”，越吹越高。但由于2016年至今，我国同韩国的外交形势变紧张，国家广电总局推出“限韩令”以及韩国确定部署“萨德”威胁到我国国家安全，曾经的“韩粉”纷纷提出了“国家面前无爱豆”的口号，在这样的大环境下，很多具有市场意识的策划编辑纷纷放弃了出版韩国言情小说，转投其他类别，但仍有部分的策划编辑丝毫没有认识到这一规律，仍旧坚持出版韩国言情小说，结果随着市场上的“反韩风波”，韩国言情小说的市场大幅度萎缩，进而使得这些小说销量大跌。甚至在消费者强烈的爱国情感面前，策划编辑这样做不仅会导致大额损失，而且还严重影响其所在出版社在大众心目中的形象，影响其在市场上的影响力。由此可见，没有市场意识，闭门造车，不仅不利于策划编辑自身，而且会给其所在的出版社造成巨大的经济上和形象上的损失。

二、策划编辑同一本书籍成功与否的关系

（一）策划编辑对一本书籍成功与否影响

前文已经提到，一个策划编辑直接参与到其所负责的一本书从创作到市场营销的全过程。因此，一本成功的书籍同一个优秀的策划编辑是分不开的。而策划编辑对书籍的影响主要体现在以下几点：

首先，一个优秀的策划编辑能够通过专业详细的市场调查分析来帮助作家选取适当的题材，进而通过对作家选题的影响，为书籍的市场做一个基本保障。对于一个优秀的策划编辑而言，每一个选题都不是随便提出的，而是经过周密的分析和市场调查等，然后再作出详细的图书策划案，交由图书编辑或者作家进行组稿创作。就如同最近大热的《人民的名义》，便是策划编辑在敏锐地察觉到国家政策、民众心理和市场需求的情况下进行的，而通过目前的情况而言，證明了这是极其正确的一个策划。

其次，策划编辑影响书籍的版式、封面等书本外在要素。一个策划编辑除了在书籍内容上要具有一个准确的认识，在书籍的整体设计上也要通过前期的市场调查为设计印刷部门提供参考。还是以《人民的名义》为例，整本书籍在整体的颜色上选用了较为沉稳的色调，同作品所反映的具有深度的内容相得益彰。可以说，很多顾客在看见这个外观后，便已经对这本书产生了兴趣，进而从外观上保障了书本的销量。

最后，策划编辑影响书籍的营销手段等销售环节。一本书成功与否，在现在的市场经济环境下，最大的判定标准不是其文艺价值，而是其市场影响力。而要求扩大书籍的市场影响力，参与了书籍前期制作全过程的策划编辑更应该大力配合营销部门进行推广。正如北方文艺出版社所出版的《领导班子》，这本书同样是一本优秀的政治类小说，但其知名度各方面都比不上《官道》等政治类小说。究其根源，是其策划编辑未同营销部门共享其所掌控的信息，进而导致了营销部门在营销中很难找到突破口和着力点，进而影响到了其在市场上的影响力。

（二）一个优秀的策划编辑对一本书籍的意义

一个策划编辑的优秀与否能够直接影响到一本书籍的成功与否，那么策划编辑对于书籍到底有哪些方面的意义？在笔者看来，主要有这几个重要意义：

1.政治意义：一个优秀的策划编辑是具有敏锐的政治嗅觉的，而书籍作为一种思想和精神的传递工具，同样是具有政治属性的。只有符合社会主义思想和社会主义核心价值观的作品才能在市场竞争中保证政治原则不出错，符合社会主义核心价值观，为作品的出版、发行、销售起到根本性的保障。

2.经济意义：前文已经提到过，策划编辑能够直接的影响到书籍创作、出版、发行的全过程。那么一个具有市场战略眼光的策划编辑对一本书经济价值的实现便具有重要意义。例如，《人民的名义》在很多实体书店和网店都出现了断货的现象。作者周梅森接受记者采访时说，书每天卖出10万册。《人民的名义》纸书先后7印，以10天突破100万册的速度，累计发行达138.3万册。电子书点击破5亿，有声书的收听量也突破了2000万。而根据版税=书的定价*印数*版税百分数，周梅森能拿到的版税收入为：2300784元。因此可见，一个优秀的策划编辑对于一本书经济价值的实现，具有无可估量的意义。

（三）如何成为一名优秀的策划编辑

前文已经提到了一个策划编辑对于书籍的影响和意义，那么对于我们每一个策划编辑而言，怎么样做才能成为一个优秀的策划编辑呢？根据前文的分析和调查，笔者认为一个优秀的策划编辑应该做到以下几点：

1.具有敏锐的政治嗅觉和判断力。在社会主义中国，任何文艺作品都应该是为政治所服务的，而所谓起码的政治敏感力就是指对政治上的大是大非要有一个起码的判断与知识。不能像有的策划编辑认为自身对政治没兴趣，不愿谈。但是在中国从事编辑行业，就不能不具备起码的政治敏感力，否则就很可能糊里糊涂地犯错误。

2.对本编辑行当的热爱。这应该是任何一名编辑工作者都应该具备的基本素养。很难设想一个根本就不热爱本行当的编辑能策划出多么优秀的选题。只有热爱策划编辑这个行当，兴趣才能放在上面，才能对这个行当予以关注，才能围绕着本行當的一些问题进行琢磨。

3.基本的市场概念与投入产出的核算能力。在市场经济条件下，每一个策划编辑在心里都应该有这样一根弦，如果不考虑投入产出的核算，很多策划选题可能就不能取得成功。

4.比较广泛的阅读兴趣与一定的记忆能力。策划编辑的职业决定了他们最好是一个杂家而不是一个专家，只有这样，才能在考虑选题、选择选题多一些判断的依据。同时在成为杂家的基础上，策划编辑还应具有一定的记忆力，例如对阅读后的内容的记忆，对作者的记忆等，这对于考虑选题本身来说就是一笔很重要的资源。比如说，面对一个选题，调动自己的阅读积累与记忆，就能迅速判断这个选题的价值以及谁是实现这个选题的合适人选。

5.必要的自信心与亲和力。有时候策划编辑有一个选题很好，并且也知道谁是实现这个选题的最佳人选。但怯于对方是大家名流而不敢联系而丧失机会。这个时候就需要一定的自信心与亲和力。

三、综述

策划编辑作为一名对书籍的各方面都具有极大意义和影响的编辑工作者，在如今市场经济的大环境和出版行业的现状下，每一个策划编辑只有通过提高自身的政治敏感性、对编辑工作的热爱等素养，才能在市场竞争中争取“上策”，保证“中策”，避免“下策”。不仅要实现作为编辑工作者自身的发展和提高，而且要力争服务于社会主义文化事业，以高度的责任感，为社会主义文化事业添砖加瓦。

参考文献：

[1]图书策划会.图书策划编辑必读.2016-11-06. https：//sanwen8.cn/p/Q78Zg5.html

[2]矫正.图书策划编辑的四种心态[J].科技展望，2014（10）：218.

[3]常淑茶.图书策划编辑队伍建设与管理[J].科技与出版，2010 （05）：52-57.