基于融媒体思维打造全新时政报道模式

张涛

乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830092

摘 要 在当今的广播电视媒体领域中，随着新技术、新媒体的不断出现，广播电视节目对于形式创新更为关注。良好的节目形式，能够更好地推动传播、包装内容、吸引受众。时政新闻作为一种重要的节目内容，也应在融媒体的思维下，对形式进行创新，打造全新的时政报道模式，从而得到更为理想的传播效果。基于此，文章基于融媒体思维，从语言风格、新闻个体、互动性、多样性等方面，对时政报道模式的创新发展进行了研究。

关键词 融媒体思维；全新；时政报道；模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0027-02

融媒体是一种全新的媒体思维，通过对媒介载体的充分利用，从宣传、内容、人力等方面，有效整合报纸、电视、广播等媒体形式，达到利益共融、宣传互融、内容兼融、资源通融的效果，形成新的媒体形式。融媒体思维的重点，并不是具有多种表现元素，而是能够对其进行科学的利用，使其各自发挥更好的效果。时政新闻作为一种节目类型，看似与融媒体并不相关。不过，在融媒体思维下，也可以对时政报道模式进行创新，从而提升时政新闻的传播效果。

1 语言风格的转变

在信息传播的过程中，融媒体自身具有很大的优势，在内容方面，与受众的心理和生活能够更为贴近[1]。运用融媒体进行时政报道，应对这方面的特点进行充分的发挥，在内容涉及、语言风格选择等方面，应当反映出亲民的特点，采用人们容易接受的形式，对时政新闻内容进行呈现。例如，在网络媒體中产生的“卖萌”这一概念，在融媒体思维下可以转向传统媒体。作为一种姿态，能够体现出亲切、友好的感觉。将传统时政新闻中刻板、严密的语言风格，合理运用“卖萌”的方法，对语言风格进行转变，在保持内容严谨性的同时，使其能够更加贴近于人民群众的日常生活，更加的接地气，从而得到更多人的喜欢和认可。

例如，在微博平台中，人民日报、人民网、新华社等新闻媒体的官方微博，在发布一些时政要闻的过程中，都对语言风格进行了转变。在2013年，微博上又一个名称为“月球车玉兔”的账号，是分布玉兔月球车的官方微博。其在发布各类信息的过程中，都使用了第一人称。这一官方微博在语言风格方面，完全转变了以往官方微博的形式。在月球车玉兔工作期间，每次更博都是用“卖萌”的语言，将各类信息告知网友，短时间内大量吸粉，取得了十分理想的传播效果。

2 着眼于鲜活个体

时政新闻与其他形式的内容不同，通常存在难懂、抽象、宽泛等特点。而在融媒体思维下，若要取得更好的传播效果，应当将这些与人们切身利益息息相关的政策进行良好的解读[2]。例如，在两会期间，央视新闻频道播出了《两会前瞻》的一个节目板块，在节目中，评论员针对某些较为抽象的问题，虚拟处人物案例，对相关问题进行了具体的分析和阐述。通过具体的任务，评论员可以进行微观切入，逐渐向宏观政策方面过度，从而使抽象难懂的政策变得生动鲜活，更加便于人们理解。

在融媒体的思维下，通过着眼于鲜活个体，能够更好的对大的问题进行反映。例如，在党的十八大期间，央视新闻频道播出了《喜迎十八大》的特别节目，节目中，通过对鲜活个体十年间的改变，折射出十年时间整个国家发生的改变，让人们能够更加透彻、深入的理解[3]。不过，并不是所有的时政新闻报道，都可以找到对应的人物形象或案例。对此，基于融媒体思维，可以采用动画模拟的方法，制造出虚拟的人物形象，从而也能够生动的对相关问题进行解释和阐述，从而达到更理想的播出效果。

3 充分利用融媒体的多样性

融媒体自身就是一个全新的组合，对于任何组成元素来说，都实现了一定的提升。在实际运用中，需要针对不同终端，对内容进行选择和确定。在当前的网络时代下，正在逐步转变为移动互联网，其与传统的PC端具有较大的不同，在流量、网速的限制下，只能对少量视频、简单的图片、文字等内容进行呈现。多样性是融媒体中一个最主要的特点之一，在融媒体中，对各类媒体的优势进行了整合，其媒介形式也十分丰富多样[4]。这些媒介形式，在吸引更多受众关注的同时，也能够利用形象、具体的形式，对生涩难懂的内容进行展现。因此，基于融媒体的思维，在时政报道的过程中，可以对融媒体加以运用，对时政内容进行多样化的解读，从而让人们能够更好的进行理解，也使媒体服务水平得到提升。在我国，每年时政报道量最大、最集中的时间段，就是两会期间，在这段时间内，会有大量新的时政新闻产生。因此，对于各家媒体来说，如何对政策进行有新意的解读，让人们更好的理解，是一个重要的问题。

例如，在两会期间，一些主流媒体在《政府工作报告》直播结束后，通常会立即推出相关的信息图，采用图形的方法，帮助人们进行分析和了解。并针对政府工作报告的内容，推出相关的节目板块，通过矩阵态势的信息布局，在多家网站纷纷转载的情况下，能够更好地进行时政新闻信息的传播。而运用图形化的方式，对时政新闻进行解读，使得融媒体的优势得到了良好的利用，使一些难懂的政策性内容，变得简单易懂[5]。我国传统的时政报道，大都存在晦涩难懂的情况，其中大量的专业术语，使普通受众根本无法理解其中的含义。而在融媒体思维下，与新媒体发展趋势相匹配，对时政报道模式进行全新的创造，从而对融媒体的多样性优势进行了充分的利用，实现了时政报道便利性、服务性的提升。时政报道在和融媒体进行整合的过程中，要对以往的形式进行改变，采用多样化的手段和视角，对时政信息进行解读，从而获取更多受众的

认可。

4 有效提高时政新闻互动性

时政报道的内容，通常和国计民生关系十分密切，因此，需要和民众进行密切的互动和交流，积极听取群众的意见，才能体现出社会主义民主政治的特点，从而使媒介真正成为政治权利的延伸。而且，在信息传者和受众之间，通过有效的互动，才能取得理想的传播效果，在受众积极参与的情况下，融媒体中UGC的优势能够得到更大的发挥[6]。在融媒体思维下，对于时政报道模式，应注重对其互动性进行提升，使融媒体中UGC的优势得到充分的发挥。在以往的新闻领域，都是有专业人员采集和生产新闻，并通过专业机构进行发布。而在融媒体思维下，产生了大量的UGC，即用户贡献内容，正如互联网的大范围普及，使得人们都能够成为信息的生产和传播者。

在当前的媒体当中，用户生成内容已经成为了一个重要的构成部分，在新的思维和技术支持下，民间的话题设置和话语力量得到充分发挥和良好传播。此外，受众在接收信息的同时，也能够利用多种方式进行反馈，从而进行良好的互动[7]。例如，在两会期间，委员和代表针对与人们利益息息相关的热点社会问题进行集中讨论，民众可以通过多种方式参政和议政。同时，在两会期间，央视还开播了《两会说吧》《两会微评》等节目板块，对民众的意见进行广泛的听取，对各种民间声音进行表达。此外，在央视网中，还推出了《我有问题问总理》《给总书记捎句话》等板块，使得国家领导人和普通百姓之间的距离得以拉近，也提高了時政新闻信息传播的效果。此外，人民网推出了《两会E客厅》板块，在政府官员、专家学者讨论的同时，进行了街头采访，针对热点问题，听取人民群众的意见。

5 结论

融媒体是当前社会中一种新型的媒体形式，其中融合了多种不同媒体形式优势和特点，极大地丰富了信息传播途径，提升了信息传播效果。在融媒体思维下，时政报道应当改变以往的播出模式，对融媒体的形式进行合理的运用，对融媒体的优势进行充分的发挥。通过对时政报道模式的创新，让人们能够更好地接收和理解时政信息，从而取得更理想的信息传播效果。

参考文献

[1]曾庆琳，高翠，曾茹.融媒体思维下“两会”报道的新气象——以佛山台《六点半新闻》“两会”报道为例[J].南方电视学刊，2015（5）：109-111.

[2]刘艳.微信时政类公众号时政新闻传播策略研究——以“巴黎恐袭”报道为例[J].东南传播，2016（4）：89-91.

[3]付广军，周雷.整合与创新：新时代政治传播新趋向——以军报两会融媒体报道为例[J].军事记者，2016（5）：40-41.

[4]马莎.媒介融合背景下省级媒体重大时政报道策略研究——以2016年全国两会报道《两会进行时》为例[J].东南传播，2016（10）：17-19.

[5]柯杨.植入互联网思维 打造全媒体产品——《河南日报》全国两会报道积极探索媒体融合[J].新闻爱好者，2015（4）：18-20.

[6]吴少敏.论融媒体语境下高考报道的路径创新——以南方日报2016高考全媒体报道为例[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：243-244.

[7]付砾乐.美国时政类新闻垂直媒体的生存之道——以Politico的新媒体发展模式为例[J].新闻论坛，2016（4）：17-19.