浅析电视专题节目借力新媒体实现共生发展

杨勇

摘要：近年来，新媒体的不断发展兴盛成为制约传统媒体发展的主要因素之一，过去传统媒体的优势逐渐被蚕食。受众在收视习惯和触媒接触上的逐渐改变，新媒体与传统媒体的深度融合已是大势所趋。本文旨在分析电视专题类节目特点、优势以及存在的不足，探索如何利用新媒体手段加强传统电视专题节目的推广，提升节目品质，扩大节目的宣传效果。

关键词：电视专题节目；新媒体；共生发展

在新媒体快速发展的当下，众多传统媒体受到严重冲击，特别是时效性不强的专题节目越发的举步维艰。为确保传统媒体的优势地位，业内亦早已开始进行融合发展，实现优势互补。这必将为观众提供更加便利的收看方式与更加多样的节目内容，带来传统电视媒体表现形式的变革与转型。作为电视专题类的节目更应该借助媒体融合的良机，努力探索节目的创新与变革。

一、电视专题节目制约自身发展的瓶颈

（一）节目缺乏时效

时效性可以说是新闻的生命，电视专题节目作为电视新闻的延伸，对于时效的追求也始终不渝。然而，传媒技术的飞速发展，使得新闻的进行时态同样得以不断强化，观众始终置身于随时变化的动态中。但电视新闻专题类节目因其制作周期长，从选题策划、节目采制到后期制作完成需要一段较长的时间跨度，这样一来，其新鲜度就有所“折扣”。当时效性很强的新闻事件发生时，往往电视专题节目选题才会开始，经过酝酿及实施，并在几天以后推出，节目的吸引力就会被弱化。

（二）深度挖掘不足

当新闻事件发生，节目编导在对事件进行报道时，往往受制于各种客观及主观因素的制约，对新闻事件缺乏足够的认识和理解，出现被新闻牵着鼻子走，为了时效而舍弃深度的问题，节目报道内容与新闻栏目同质化、重复化。节目中缺少编导的深度思考及独立见解，并在周而复始的节目中逐渐流于表层，流于应付，于是在缺少深度的情况下，节目价值及其思想性已经弱化。

（三）个性风格缺失

在媒介竞争发生重大变化的当下，电视专题节目本身基本没有太多的变化。节目形态单一，表现手段上更是没有太大突破，固有的报道方式、叙事方式以及细节的处理把握上都呈现出固态化、标签化。

二、新媒体优势及其特点

（一）较强的时效性

新媒体在时效性上较传统媒体有明显的优势，其信息发布不会受到外部时间和空间的限制，通过运用网络、手機等可在任何的地点、任何的时间随时发布资源信息。将各种突发事件和信息快速的传播出去。而传统的电视专题节目只能在固定的时间段利用固定的设备来收看，如遇与新媒体报道同类型新闻事件，时效性上就远不如新媒体来得快。

（二）较丰富的表现形式

新媒体和传统的电视媒体相比较，它的信息表现形式更具有多样性，它综合运用了电视媒体的画面、声音、文字，借助这些电视的先天优势使得新媒体迅速蹿红。新媒体消解电视、广播、报纸等传统媒体之间的边界，消解了国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。

（三）较多样的受众选择

随着社会的发展和科技的进步，现如今，每个人都拥有一台甚至多台信息接收设备，不同的人也有不同的喜好以及接收读取信息的方式。这样一种形势下，新媒体将大众群体的划分变得更加详细，针对不同的人员提供不一致的信息，受众可结合自己的喜好，快速的选择阅读或者收看自己的目标信息。同时，大众的应用受到技术限制性降低，每一个人都能够成为信息的公布人或是信息的接受人。

（四）较强的互动性

新媒体可以在传播的过程当中，接受信息的大众可以与信息的发布者产生互动，当受众拿手机看视频、读新闻的同时也可以通过转发等形式来传播消息，或者进行讨论与沟通。在互动的背后，一个根本性的概念是个人的自主。受众可以创造自己的表达，寻求自己需要的信息，参与感和体验性更强。

三、新闻专题节目如何借力新媒体

（一）建立媒介平台

电视媒体要搭建起新媒体传播平台，要开发多种客户端，让其成为电视媒体扩大影响的有力保障。电视专题节目要注重借助手机端、微博、微信等方式，将最新的节目资源信息及时的推送出去，让广大群众及时的了解节目的概要、播放时间，提升大众对于电视专题节目的重视程度，激发收看欲望。

（二）提升互动性

电视专题节目可以利用新媒体和大众及时的沟通交流，收集大众对于节目的建议，针对反馈及时的进行调整，提升节目的综合影响力。加强节目与受众、编导记者和大众的互动交流，通过手机、电脑、微博、微信等手段，提升传播效果。

（三）力争原创性

网络将大家联系在一起，虽然获取信息的途径越来越多样，但信息的重复化、资源同质化越来越严重，原创的电视专题节目越来越稀少。于是争夺新闻的独家报道，第一时间的现场报道、新闻真相的最先发布成为媒介众矢之的。因此，专题节目编导记者要下大力气争取专题报道的原创性、独立性和纪实性，做出有影响有分量的节目。

（四）内容深度化

电视专题节目要突破自我，必须从自身做起，于是如何抓好内容的深度化成为关键。新媒体的明显劣势在于新闻的报道通常只注重信息的丰富、全面，对信息往往只进行简单的转载、罗列和堆积，这样造成了新闻产品的低质并容易受到真实性的质疑。在每一件新闻事件的传播中，受众不仅仅满足于第一时间，更关注发生了什么、为什么发生，真相在哪里，谁来解疑释惑等等。而电视专题可以通过对新闻事件的深度解读，做到既传播信息，也传播背景，同时传播观点。再利用全媒体加强二次传播，通过有效整合，来影响更多的人。

（五）开展创新融合

借助互联网思维，与新媒体深入融合。电视专题节目首先要善于利用互联网思维开展创新，新媒体时代，创新思维如果利用的好，可以摆脱传统观念和传统报道模式的束缚，开辟出全新的报道思路和采编思路，并借助微信、网站等多媒体平台，实现了话题与影响力的最大化。其次要注重策划创新。

总而言之，新媒体对于传统媒体的冲击已不容小觑，同时也带来发展的新机遇，在全媒体融合的大背景下，电视媒体和新媒体表现形式越来越接近，融合更加的简单，所以利用并借力新媒体，促进电视专题节目的综合影响力已经走在前行的路上。只要我们深刻把握电视专题节目的品质内涵，在融合中坚守新闻价值及规律，在坚持中寻求超越，在摸索中寻求发展，电视新闻专题节目一定能成为社会和谐发展中的核心力量。