文创产品的卡通造型语言分析

摘要：本文特别探讨了卡通风格文化创意产品设计的造型语言。通过构建产品系列讲述产品故事的具体方法。倡导以动态发展的观念来观察文化创意产品设计对环境产生的影响，并大胆的假设卡通风格文化创意产品对视觉环境塑造的重要意义。

关键词：文创产品；创意；设计语言；秩序美

一、卡通造型设计遵循一定的完形规则

卡通风格形象本身是经过设计师处理，具有表现意味、带有叙述性的造型。这一类别的造型在受众的视知觉体验中，图形与背景通常由边缘线进行区分，边缘线也很自然地成为图形的一部分。完成视知觉的完形效果，要求一整套的文化创意产品在图形特点、色彩特点、材质特点上保持一致或相关联。方便受众把它们当做一个整体来感知。

例如2008年北京奥运会吉祥物，设计师将五种形象演化为五个吉祥物造型，以象征五种不同的含义。整套吉祥物力求结合“五色”、“五行”、“五洲”、“五环”的形象寓意，试图将奥运精神与中国传统文化相结合，对奥运五环做出富有中国特色的诠释，完成视觉形态在语义上的闭锁。

五个吉祥物的头部、躯干和四肢均采用圆弧线作为基本造型单位，赋予他们寓意的装饰图形统一作为头饰出现，五个吉祥物形象基本是对同一图形的多次装饰，以此来加强整体感。在五个吉祥物在位置关系上，也追求配比的均衡。中间的熊猫在黑白关系上，属于“黑”，视觉感受厚重，动作也相应地具有收敛性，四周的福娃在黑白关系上属于“灰白”，动作幅度也相对较大，追求扩张的画面效果，五个福娃的在统一中寻求变化。

通过分析，设计师为了将五种具体形象融于一个体系，从含义与造型等方面为吉祥物设计了一套完形规则。五个福娃的造型与所要表达的意向达到了视觉上的趋和，形成了一个整体，满足受众对于系列吉祥物整体感知的需要。所以卡通风格的文化创意产品设计遵循一定的完形规则，有利于受众将产品各个造型看做一个整体。各部分的造型要素符合受众的完形期待，使造型所呈现的创意得到完整、全面、有层次的解读。

二、考虑产品形象的环境影响

产品形象与产品的使用环境相互作用构成了产品的环境效应。卡通造型语言的应用是设计师对环境主观改造的手段，根据文化创意产品应用目的的不同，对环境产生的影响大致可以分为与环境共处融合，以及主导环境视觉感受等两类。

第一类的文化创意产品产生相应的环境效应不会改变环境原有的气氛与调性，与多种自然环境与社会环境相适应，同时具有较大的容错率。

以2005年日本爱知世博会为例，其世博会吉祥物与世博园环境协调统一，是产品形象与周围环境和谐相处，相互促进的典例。

日本的爱知县世博会为传达“自然的睿智”的主题，不论是会场建设创意还是各展馆的设计以及所展示的材料技术与传统特色，都遵循与地球自然和谐共处的原则。其中爱知世博会的吉祥物可说是吉祥物产品对环境影响的生动展现。长久手会场原来是爱知县的青少年公园，而濑户会场则是一片森林。根据规划，为期185天的爱知世博会结束以后，这两个会场的展馆建筑将全部拆除，恢复原貌。各国场馆都会坐落于树林之中。围绕“自然的睿智”这一主题，吉祥物色彩直接采用环境色，在似有似无之间达到一种与自然一般的坦然与自在。配合着自然环境的律动，吉祥物产品化身自然的两个精灵，形态的似与不似变得无足轻重，这种心凝形释与万化冥合的造物态度紧扣此次世博会与生养人类的地球和谐相处的目标。

第二种类型的文化创意产品对环境产生主导效果，改变原有环境的氛围，形成以自身为特色的视觉感受。当然，要产生这样的视觉效果要求外部环境相对单一，如会场、展厅或视觉元素相对统一的自然环境。例如，节庆类的文化创意产品，为了在特定的空间迅速形成视觉场效果，达到烘托气氛的目的。要求产品形象具有一定的体量感，结构特点明确，色彩效果强烈。所要装饰的场所要有针对性。此外，文化创意产品产生的环境影响表现出集中效应，把一定的环境调和成预期的文化氛围和视觉基调。引导受众参与该气氛下的互动。

笔者认为有意识营造产品的环境影响是卡通風格文化创意产品设计的高要求。利用卡通风格造型灵活变通，易于设计师主观意识发挥的特点，调整文化创意产品与环境的关系，形成一定视觉气氛达到感染受众的目的。

三、构建和谐有序的秩序美

造型结构的设计应明确文化创意产品在空间中的位置状态，形成潜在的位置秩序。例如：水平结构的床、沙发、机械设备等，它们的主体线条是沿着水平方向展开的，给人一种静态或稳定的感受。而倾斜的座椅、摩托机车等给人的是一种动态美感。垂直的灯具、酒瓶类容器给人以突起，挺拔的感受。诸如此类形成潜在的位置关系给人带来美感享受。

服装设计师皮尔·卡丹于1985年推出了一系列咖啡具设计。该套咖啡具造型以一系列开放性的柱形体，在形体中部加以飘逸动态的装饰层，以递增的方式逐渐向壶嘴部位展开，使人联想到丝绸衣物的飘逸，给以一种流动的形式感。在这里皮尔·卡丹将服装设计中织物的质感巧妙地运用到茶具设计中，形成不同类型产品之间的隐喻，以肌理符号融通了饮食文化与服装文化的生活情调和感受。该套咖啡具的设计语言挑战受众日常的视觉感受，把握住了造型风格跨界的分寸，不失为构建和谐有序秩序美的典范。

四、结语

卡通风格的造型具有直观、鲜明等视觉特点。引入卡通风格进行创意产品设计在利用卡通风格特点的同时，需要遵循一定的完形规则，考虑产品形象的环境影响以及进一步构建和谐有序的秩序美。可以更有效的体现卡通风格文创产品的时代适应性。无论从造型、材质、工艺还是实用功能方面，使得卡通风格与文化创意产品设计的文化内核紧密相连。

【参考文献】

[1]肖勇，张尤亮，图雅.信息设计[M].武汉：湖北美术出版社， 2010.

[2]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社， 1998.

[3]原研哉.设计中的设计[M].南宁：广西师范大学出版社， 2010.

[4]徐恒醇.设计符号学[M].北京：清华大学出版社， 2008.

[5]黄斌.北京文化创意产业空间演化研究[D].北京大学， 2012.

[6]李珊珊.台湾创意文化商品个体化转向[J].海峡科技与产业， 2012.

[7]林磐耸.艺中求同/两岸文化创意产业异同与竞合发展[R]. 2012.

[8]祝帅.当代设计研究的范式转换：理论、实务与方法[R]. 2012.

作者简介：武源（1989.08-），男，汉族。苏州大学应用技术学院艺术设计系助教，硕士。主要研究方向：视觉传达设计研究。