新媒体环境下主持人转型思考

冯悦+杨康

[摘要]随着时代的发展和进步，我国的新媒体获得了极大的发展和进步，对传统媒体生态带来较大的冲击，在这种情况下来说，主持人的生存和发展也受到了一定的影响，在新的历史时期，作为主持人必须要适应新媒体的环境，积极进行转型。本文基于此探讨了新媒体对于主持人带来的影响，然后在此基础上着重分析了在新媒体环境下，主持人应当如何进行有效的转型。

[关键词]新媒体 主持人 转型

随着电脑和互联网的普及，人们逐渐进入到了新媒体时代，特别是近年来以手机为代表的移动智能终端的普遍应用，使得自媒体的媒介方式逐渐发展成熟，对人们的信息获取方式和渠道产生了重大的影响[1]。在新媒体的时代，任何人都有可能成为一名主持人，因为每一个人都可以在法律法规允许的范围内进行信息的制作和传播，在这种情况下来说，主持人既面临着良好的发展机遇，也受到了巨大的挑战，因此必须要深入思考，不断提高，做好转型，实现可持续发展。

一、新媒体对主持人带来的影响

新事物的产生和发展必然要对旧世界产生冲击，新媒体时代的到来对于主持人带来的影响分为有利影响和不利影响两个重要的方面。

1.新媒体对主持人带来的有利影响。

在新媒体的时代背景下，受众可以选择的媒体变得越来越多，那么对于媒体和主持人来说，谁能吸引广大的受众，谁就在竞争激烈的新媒体环境中取得生存和发展的优势。同时，新媒体时代下的可选择性的增多，也使得受众在面对诸多的媒体时变得非常茫然，那么在这种情况下，一个优秀的出名的主持人，就能够起到很大的吸引和聚集作用，甚至决定了一个媒体的生死存亡，就如同明显的粉丝效应一样，主持人的品牌作用越来越明显，这对于主持人的发展来说是一个非常有利的影响。

随着新媒体的发展赋予广大受众的选择权的增多，广大受众将凭借自己的理解能力以及兴趣点对现有的媒体进行选择，在这种情况下，新媒体的发展日益呈现了小众化的纵深发展特点，而不再是原来的横向浅层次的发展，于是主持人的作用越来越重要，它是一种品牌，是一种感召力，这对于主持人的未来发展提供了更加广阔的天地[2]。

2.新媒体对主持人带来的不利影响。

通常情况下来说，信息必须经过一系列的编码和解码过程中才能够实现良好的传播。在传统媒體环境下，信息的传播过程中被少数的媒体所操控，信息的传播渠道非常少，而且其传播的方式是自上而下的，在这情况下，传统媒体在某种意义上形成了对信息的垄断[3]。作为主持人来说，只要依赖强大的媒体做好信息的传播就可以了，因为广大受众可以选择的媒体较少，而且他们只是信息的单向接收者。

但是进入新媒体时代以后，尤其是移动智能终端的普及应用，使得人人都能够成为信息的制造者和传播者，这样一方面使得广大受众在信息的获取渠道方面的选择越来越多，另一方面使得广大受众不再是信息的单向接收者，而是可以随时随地进行信息的互动和交流。甚至在很多议题的传播过程中，主持人掌握的信息和资源远远不及个别受众，在这种情况下，主持人的存在意义受到了巨大的挑战，主持人自身所面临的竞争也越来越大，这对于其生存和发展来说是严重的不利影响。

二、新媒体下主持人的转型

无论是新媒体对主持人的发展带来的机遇，还是新媒体对主持人的生存带来的挑战，都要求主持人不断转型和发展，适应甚至引领新媒体的发展。本文经过分析和研究认为，新媒体下主持人的转型方向主要有以下几个方面。

1.提高自己的综合素质。

在传统的媒体环境下，主持人的职业素养比较重要，所以主持人往往会形成着重发展自己职业素养和专业知识的思维定式。但是随着新媒体时代的到来，主持人所需要具备的技能不再是简单的报幕和解说等，而是需要从媒体节目的前期运作以及现场控制等多个角度进行全面的掌握，这就需要主持人具备超高的综合素质。

比如，借助于互联网的相关平台，依靠一个人的力量就可以完成这个节目的制作和传播，在这种情况下，如果主持人还是将自我的发展限定在语言表达能力方面，那么势必和新媒体的发展潮流相脱节，所以作为主持人来说要改变自己的思维定式，并不断充电学习，努力拓宽自己的知识范围，提高自己的综合素质，为做好转型发展奠定坚实的基础。

2.提高信息敏感度和快速反应能力。

在互联网的信息环境下，信息的更新速度特别快，特别是移动智能终端等的普及应用，使得每个人获取信息的速度也在加快，在这种情况下来说，谁先获得了有效的信息，并及时作出有效的反应，谁就能够争取更多的受众。因此对于主持人来说，一定要改变以前的依赖和等待的习惯，积极提高信息敏感度和快速反应能力。

在这一方面做的比较成功的是金星秀，金星作为一个舞蹈演员，转型成为一名脱口秀的主持人，依靠的就是其信息敏感度和快速反应能力，能够对大量的信息中的有效成分在第一时间进行获取，然后快速反应，做成了一档优秀的语言类节目，这一点值得所有的主持人去学习和借鉴，然后积极进行转型发展。同样，湖北卫视《大王小王》主持人王芳，凭借对亲子教育领域的敏感，主动拥抱互联网创办的《好芳法》，将互联网和名师课堂完美融合，打造的产品做到了社会效应和经济效益双丰收。因此本文认为提高信息敏感度和快速反应能力是主持人在新媒体时代进行转型的关键。

3.做好信息的加工和创新。

在新媒体环境下，每个人可以获取信息渠道非常广泛，可以获取的信息数量也非常庞大，传统媒体时代的信息垄断已经不复存在，在这种情况下来说，谁能给对大量的信息进行有效额筛选、提炼、加工和创新，谁就能够在受众的争夺上取得巨大优势。对于主持人来说，必须要向信息的加工和创新的能手转型，使得自己在新媒体时代依然能够依靠对于信息的有效加工和创新来吸引更多的受众。

在这一方面做的比较好的就是高晓松的《晓说》，他在庞大的信息中挑选那些受众感兴趣的信息进行加工和创新，提出自己的理解和想法，吸引了大量受众，这就是一个主持人在新媒体时代成功转型的典范，而这得益于高晓松的高超的信息加工和创新能力。同样，在杨康的个人专栏《老杨谈谈》上，在没有任何人力、资源帮助的时候，通过紧跟时事，对新闻进行理解和再创作，用个性的方式进行解读，同样在网络上收获大量用户，曾创下一年3亿次的点击，成为垂直领域音频类产品的爆款。

再比如《得到》APP，脱胎于罗振宇的《罗辑思维》，通过对书籍的精细解析和解读，成功实现了盈利。从视频转型到音频，再到电子书，不断的进行产品的微创新和再开发，成功的从广告收益中解放出来，创造直接TOC收费的良性盈利模式。因此本文认为，做好信息的加工和创新是主持人在新媒体时代进行转型的必备技能，也是制胜法宝。

4.积极树立自己的独特魅力。

随着时代的发展和进步，新媒体环境下的节目类型越来越多，而且各具特色，与此同时主持人的数量也在大大增加，使得主持人面临着同质化的危机。特别是自媒体的出现和普及，使得人人都有机会成为主持人，那么在这种情况下，传统节目的主持人要想在激烈的竞争中脱颖而出，找到自己的生存和发展之路，就必须要积极树立自己的独特魅力，吸引一大批稳定的受众。

作为主持人来说必须要有自己的鲜明个性才能够在竞争中取胜，像崔永元一樣机智幽默，像董卿一样知性温润，不管是哪一种风格，必须要有风格。当然这并不是号召主持人去故意贴标签，那样只会产生东施效颦的结果，而是要主持人真正静下心来，学习充电，多读书，多思考，多创新，通过厚重的文化底蕴和积极向上的工作态度，逐渐形成自己的风格和魅力。因此本文认为，积极树立自己的魅力是主持人在新媒体时代进行转型的根本措施。

结 语

综上所述，随着电脑和互联网的普及，人们逐渐进入到了新媒体时代，在新媒体的时代，任何人都有可能成为一名主持人，因此传统节目的主持人既面临着良好的发展机遇，也受到了巨大的挑战，机遇体现在主持人的品牌作用越来越明显，挑战体现在主持人自身所面临的竞争也越来越大，这对于其生存和发展来说是严重的不利影响在新的历史时期，作为主持人必须要适应新媒体的环境，积极进行转型，提高自己的综合素质，提高信息敏感度和快速反应能力，做好信息的加工和创新，积极树立自己的独特魅力，只有这样才能够使得传统节目主持人在激烈的竞争中保持优势，实现更好的发展。

注释：

[1]阮晓玲：《新媒体环境下电视台主持人形象塑造及对策研究》，《经济研究导刊》2015年第15期，第170-171页

[2]汪汶：《新媒体环境下主持人直播常态化的对策》，《新闻研究导刊》2015年第22期，第103页

[3]苏紫岩：《新媒体环境下主持人媒体素养的适应与提升》，《今传媒》2016年第8期，第172-173页

（湖北广播电视台）