新媒体环境下纸质媒体的创新思考

王武斌

[摘要]随着新媒体的快速崛起和发展，传统的纸质媒体面临巨大的冲击和前所未有的挑战，面对这种现状和局面，本文在对传统的纸质媒体特征进行分析的基础上，对纸质媒体的创新提出了思考，在自身定位、经营模式和与新媒体融合等方面进行探讨，从而使传统的纸质媒体在未来能够得到生存和发展。

[关键词]新媒体 纸质媒体 创新 思考

随着互联网、移动数据等新媒体的不断发展和进步，用户呈现逐年攀升的趋势，数据化、网络化深远影响了社会的文化和日常的交流，改变了当代生活的重心。目前，中国已经成长为一个快速发展的互联网大国，新媒体充斥着各个领域，对传统的纸质媒体带来的巨大的冲击和前所未有的挑战，甚至是一场颠覆性的革命。面对这种现状和局面，传统的纸质媒体需要利用一切可能带来的发展机遇，保持与时俱进的姿态，达到趋利避害的目的，并做出时代强音的一种回应。

一、传统纸质媒体面临的现状和困境

在数字化、网络化的时代潮流中，面对来势汹汹，不可阻挡的新媒体，传统的纸质媒体无论是在生存空间还是在存在层面上，都面临着严重的挤压和冲击，发展举步维艰。纸质媒体不仅在发行数量上锐减，在阅读人群上也在不断减少，可以说，新媒体革命带来的是一场前所未有的变革，改变了人们的阅读方式、阅读习惯，甚至是生活、交流文化。对于日益萎缩的纸质媒体，有不少专家、学者曾做出消亡的悲观论证。然而，从目前的形式来看，这一论断过于悲观，也过于武断，传统的纸质媒体并没有随着新媒体的迅速膨胀而灭亡，而是失去了曾经的领军地位和重要影响力，纸质媒体的流失了部分的读者，更流失了广大的客户，但也在残酷的竞争中艰难的生存下来，在某种意义上，这也纸质媒体的一种抵抗结果。

新媒体信息利用互联网、移动数据等传播技术，形成了数字报纸、数字、手机电影、手机电视、网络书籍等系列方式，传播速度快，传播人群广，丰富的容量，不断延伸的意义，吸引了大量的读者。纸质媒体发行数量的减少，广告收入的降低，传统的盈利模式已经不再具有任何优势，甚至出现负增长的局面。在这种不利的情况下，一味的抵抗只能换来更多阵地的丢失，只有发挥自身的长处，弥补自身的缺点，适时地融入和创新，才能扭转局面，随着时代的变化而不断发展。

所以可以断言，传统的纸质媒体不会随着新媒体的侵蚀而消亡，它的存在仍然发挥着不可替代的作用和价值。这就犹如电视不曾让电影消亡，电影亦不曾让话剧消亡，各地广播电台仍有无数的爱好者和追随者，它们都发挥着各自的魅力。所以，即使面临新媒体的竞争，二者的不断博弈，最终会使得纸质媒体不断进行改变，从而趋于一种平衡。

二、传统的纸质媒体特征分析

传统的纸质媒体有着相对的稳定性和局限性，对它的特征进行分析，就需要和新媒体进行一番比较，发挥固有的优势，改变存在的劣势，在激烈的竞争中保持发展的活力和动力。

传统的纸质媒体有着自身独特的优势，其中最为突出的便是信息传播的原创性和权威性。原创性是纸质媒体存在价值的决定性因素，权威性是纸质媒体客户阅读的认可性。在一个多元的信息时代社会中，各种信息鱼龙混杂，真假难辨，有些是你方唱罢我登场，有些是前后不一，自相矛盾。特别是新媒体在传播速度上，一个事件往往没有得到证实之前，特别是一些虚假的信息和不良的内容，就已经在信息传播平台上广泛传播开来，真实性、权威性、公信力往往受到了质疑，这时回头再看纸质媒体的报道，就会发现代表着严密新闻报道流程的原创之作，已经发出，自带一種权威的价值判定，这是新媒体无论如何都无法比拟的。但是在新闻事件背后的挖掘上，新媒体要比传统的纸质媒体做的要好，它们对传统媒体信息的内容进行平台的传播，不断的发酵，形成了二次或多次的深入报道，甚至延伸到事件背后各种因素的报道，引起更为广泛的争议或议论，最终形成的是人们不仅记住了事件本身，更多的记住了事件的旁枝末节，甚至超出新闻事件本身，成为一时热议的话题。纸质媒体传播速度慢、时效性差、传播内容窄等特点，在新媒体的优势下，这些劣势显得尤为明显。

传统的纸质媒体由于版面设计的局限性，有着清晰的版块划分和边界区分，有着相对稳定的阅读人群，特别是对于一些喜欢纸质的读者而言，他们更愿意接受传统的阅读习惯，纸质媒体提供的真实感、现实感和稳定性是新媒体无法提供的，这是网络时代纸质媒体留存的一份阅读美好，也是近年来国家不断提倡的回归阅读本身的价值所在。

在剧烈的时代潮流中，传统的纸质媒体无法阻止新媒体的崛起，新媒体同样无法吞噬纸质媒体，在这场没有硝烟的战争中，它们在不断争夺客户，拉拢读者，这就意味着只有不断的创新，才能将自己立于不败之地。

三、传统的纸质媒体创新思考

1.审视自身，明确定位。

传统的纸质媒体首先要审视自身，找到自身的优势，找准受众和阅读对象，才能明确自身的定位。任何一种纸质媒体，发出的声音能够得到读者的认可，不仅要有一定的权威性和专业性，也要有一定的市场性。对于综合性质的纸质媒体而言，不仅要考虑各个板块的形式，还要考虑整体的内容，推出一个或几个具有品牌效应的栏目，才能吸引读者的注意。现阶段，一些纸质媒体在新媒体的冲击下，也在不断出新出奇，盲目的扩大或求变，只能使读者迷茫。一旦找不准自己的定位，自身的优势就无从发挥，想和无孔不入的新媒体竞争，更是不可能成功的。

2.改变传统经营模式。

传统的纸质媒体盈利主要靠广告收入，报纸发行量和读者数量是决定性的主导内容。随着新媒体的对市场份额的瓜分，传统的经营模式需要作出相应的改变。这种改变不是单一的形式上的改变，而是一种由内而外的自身转变，以期适应传媒分化的趋势。传统的纸质传媒，广告和内容混在一个版面，或夹杂一个独立的广告版面，这种捆绑式的销售效果并不明显，甚至会得到其反的作用。可以考虑在产品的营销策略、渠道拓宽和技术改进等方面进行现代商业运营的探索。此外内容分化也势在必行，致力于专业，才能成为这一方面的领头羊，样样都有，样样不精，往往会成为鸡肋。再者，根据纸质媒体的受众分析，老年人较年轻人更愿意接受纸质媒体的阅读，这是一种保留的阅读习惯和阅读方式，这就要求传统纸质媒体重视阅读人群，根据市场需求，做出相应的反应，突出优势，才能稳定阅读人群。纸质媒体的经营、销售模式相对单一化、封闭化，在市场经济的规律下，要逐步走向社会化、开放化，只有用现代性的思维模式和变革的思维方式，传统的纸质媒体才能在未来得以生存和发展。

3.与新媒体的融合。

传统的纸质媒体在与新媒体的竞争中，也在相互补充，相互融合，新媒体攫取纸质媒体的报道或观点进行网络传播，而传统的纸质媒体也开始利用网络平台，如微博、微信公众号、移动数据APP，或在专业的网络板块中进行传播，这能更近距离的聆听到读者的声音，和读者进行互动，对一些观点进行深入的剖析和解读，利用网络优势，弥补自身短板，实现传统纸质媒体向新媒体的传播方式转变。目前而言，这种结合已经成为一种发展的趋势，纸质媒体在融合过程中，一定要结合自身，有取舍性的进行选择，保留纸质媒体特色的同时，将品牌进行不断的拓展和延伸。

总之，传统的纸质媒体和新媒体的博弈中，机遇与挑战并存，困难与希望同在，只有进行不断的创新和思维，才能使纸质传媒的生存和发展得到保障。

参考文献：

[1]何中华：《媒介融合下纸质媒体的发展路径研究》，《中国传媒科技》2013年第12期

[2]张恩合：《纸质媒体出路浅析》，《青年记者》2011年第20期

[3]王谦：《网络时代纸质媒体的优势与拓展》，《新闻知识》2011年第10期

（孝感晚报）