浅谈《朗读者》为何能刷新多项电视节目传播记录
2017-06-23王欢
王欢
摘 要：《朗读者》一经推出，就火遍大江南北。高收视率、高口碑、高传播力的“三高”表现，荡涤人心，又引发思考。任何一种成功背后，都有诸多必要条件，此文将就笔者熟悉的两个领域进行探索，就今后能在工作岗位中制作出更加精良的节目做准备。
关键词：朗读者；创新；模式探索
中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）18-0239-02
DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.18.151
《朗讀者》像是一位不期而遇的朋友，借文传情、借声发情，就这样在自然的状态中款款而行，是一种生命的力量和姿态。
好评如潮的广泛二次传播，掀起了一股全民朗诵热潮，让我们看到了综艺节目新的希望。
一、《朗读者》作为现象级节目的成功案例述评
（一）《朗读者》完美收官后的数据分析
节目刷新了电视节目传播的各种纪录：微信公众号“10w+”文章累计312篇，近千家微博大号主动传播节目信息，《人民日报》《光明日报》共27次点名称赞，新媒体视频全网播放量达9.7亿次，线下活动“朗读亭”在北京、上海、西安等地均遇到了百姓排长队等候朗读的情况……
（二）专家学者眼中的《朗读者》亮点解读
能在戛纳电视节期间，收到来自法国赫夫·休伯特电视制作公司的邮件，对于《朗读者》来说是个好消息，这种来自世界舆论场的再次肯定也让我们看到了更多的惊喜和希望。
北京大学世界文学院研究所所长赵白生认为，“三秀合一”的《朗读者》以老为新，以智创新，品静养心。“老人秀”、“智肌秀”、“静心秀”是赵白生为《朗读者》下的三个定义。
中国社会科学院社会传媒中心秘书长冷凇认为，《朗读者》理清了电视、广播和手机三者之间的关系，是电视节目融媒体化的成功尝试。也是电视艺术美学近年来的标杆。
中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任杨继红的观点是，电视应该回归到识别感、回归到人格魅力、搭建交互的入口。
二、媒体人眼中的节目创新能力塑造
（一）传统媒体的节目创新困境
新媒体迅猛发展，裹挟着传统媒体消亡论的种种猜测，使得曾经辉煌过的报纸、广播、电视各个自危。
讨论媒体人创新的决心，不如说是把一个文化节目打造成一个精品节目的决心。“以文学之名叩问生命”是《朗读者》的灵魂所在，也是一个节目创新形式的高端体现！
如何能回归当年的“识别感”？受众不是厌倦了传统的传播方式，而是厌倦了千篇一律的某种“调调”……
（二）创新模式的方向性探索：一种建立在“真诚”基础上的顺理成章
作为面对新型挑战的媒体人，自主研发出具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式势在必行。
有个性，但不是张扬的让人无法企及，有说教，但不是乏味到让人避之不及。在大众文化层面上、大众文化媒介上的情感交流，讲述出我们内心最深的经验、最基本的情感，以及对某件事情或某个人共同的敬意，这本身就是建立在真诚上的顺理成章。
三、《朗读者》节目主题的技巧性选择
（一）节目主题选择的流线型思维
从第一期节目《遇见》开始，已经把我们带到了一个熟悉又惊艳的“董卿气场”中。如今，一名优秀节目主持人的衡量标准已经悄然发生了质变，这不再是个简单的“说话的过程”，而是变量为“思考的方向”“引领的维度”。流利的语言表达技巧基础上，能否以一种更加直击人心的穿透力呈现自己对生活的态度和对自我的重塑尤为关键。
第二期的《陪伴》，一个温暖的主题词确定了跟受众之间可以持之以恒的亲密关系，可以日复一日，年复一年。
《礼物》《第一次》《眼泪》《告别》他涵盖了我们人生中很多重要的节点。而每个节点也构成了我们的人生。
（二）节目主题选择的内在精神共鸣
朗读的是经典，传达的是情感。这个流线型的外衣中包裹的内涵一定是积累中慢慢沉淀下的情怀。
《告别》中大量名家名篇的引用，让我们看到了在上下五千年中熠熠生辉的激情：
“晚风拂柳笛声残，夕阳山外山”“海内存知己，天涯若比邻”“山盟虽在，锦书难托”。
或激情燃烧，或凄美动人，或惊心动魄，或痛彻心扉！
这不就是主持词中对人生千万个瞬间中最气势磅礴又最不动声色的传递和表达吗？
于是，一种对灵魂深处的唱和踏着《勇气》的节拍，“勇气是在你看清了生活真相之后，依然热爱生活。”跟着《朗读者》继续选择相信，就对了。
（三）节目主持词的艺术逻辑
《家》的《味道》在展现主持词的艺术逻辑中是一种全新的探索。
家的味道，各有不同。而味道是一种审美，是一种格调，是一种气质。
当一档电视节目接近尾声的时候，如何为之画上一个意味深长的省略号，更加考验一个节目组的胸怀和眼界。因为《那一天》总会到来。
最后一期的主题定位《青春》是那么美好的一个命题！只有他毫无争论且永远令人向往！ 而主持人此时道出一句：“唯一的缺点就是消逝得太快，人生又何尝不是如此呢？而正因为如此，我们更需要拼尽全力，好好生活！”
收官的方式近乎完美！
四、主持人自我能力提升对成就节目的重要性
董卿说，濮存昕做完节目后给她发来一条信息：看一茎弱草，端举群山！这是舒婷的一句诗，也是很多人对董卿的感受。
去美国做访问学者，归来，便是一个升华了的董卿，从诗词大赛大热到朗读者，她不再是春晚那个招牌式的主持人，而是一个已经突破了自我、超越了自我可以做制片也可以主持节目的全新身份的媒体人。
在今天做新媒体的时候，经常会被质疑，是不是把移动端做大了，引流了电视的观众？董卿用实际行动回答了这个疑问，其实从《朗读者》的反向可以看到，新媒体所获得的份额也可能倒流回电视，大小屏的互动应该是一种内容的双向流动。
凡此种种，可见一个主持人提升自我后的爆发力会是如此蓬勃之态势！
《朗读者》让中国人深藏的中华传统文化情节得到了深深地触动。节目强化了典型示范，让传统文化能够的的走进年轻人的心灵。节目也深挖了阅读的意义，实现了价值的引领。
思想之美、文化之美、艺术之美交相辉映，如果今后能够看到更多的节目可以如此不忘初心、不逐潮流、不懈创新，才是职业之幸、媒体之幸、时代之幸！
参考文献：
[1] 孔涵.伦理学视野下的电视媒体播音主持人员行为研究[D].河南大学.2012.
[2] 金婷.中国电视节目主持形态研究[D].河南大学.2009.