浅谈新闻宣传在企业思想政治工作中的作用

李帅群

新闻宣传在我们的工作和生活中发挥着重要的作用。企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本区别。因此，企业新闻具有自身的特殊性，企业新闻宣传中的思想政治工作也有着自己的特色。

新闻宣传工作最大的作用就是为党在不同历史时期不同的政治任务和中心工作服务，政治思想工作的巨大作用就是通过理论宣传和思想教育，使人们从思想上认识到党在各个时期的路线、方针、政策和中心工作的战略意义。进入新时期的新闻宣传思想政治工作，在丝丝入扣主旋律方面，以彰显内涵为主导，以口号发力为忌讳，以多渠道多元化、多媒体互动为手段，以价值取向和思维方式多元化为方法，才能真正把握当今时代的脉搏和节奏，才能够融入宣传渠道之中，让企业广大人民群众予以接受和理解。

当前，企业正处在变革的转型时期，创新、发展、改革是企业的主题。要创新，就需要思维的突破；要发展，就需要全体员工的的风险；要改革，就會发生新旧体制的碰撞。在这个特殊的历史时期，企业思想政治工作将会处于传统与现代的承接状态，需要以创新的视角和姿态重新审视研讨。

在企业思想政治工作中，新闻宣传与思想政治工作二者之间既有区分又有关联。重视新闻宣传，搞活新闻宣传，将新闻宣传与思想政治工作有效对接，在理论上得以突破，在实践中得以应用，就会使新闻宣传成为催生员工斗志，推动企业发展的“金钥匙”，成为思想政治工作的一个有力武器。

直面新形势，从思想上进一步辨明新闻宣传与思想政治工作之间的区别，有利于我们更加有针对性地驾驭二者的优势，发挥各自所长，使其产生异曲同工之妙。一是按照新闻传播的规律，紧扣经营发展的主题，唱响主旋律，打好主动仗。借助企业内部报刊，起到凝聚人心推崇典型，调动大家积极性，为企业又快又好发展营造良好舆论环境的作用。二是顺应时代潮流，贴近职工活跃的思想脉搏，采用正面教育和疏导的方法，达到教育人、引导人、调动人的积极性的目的。

同时，还要认识到企业的新闻宣传工作，是服务企业改革发展和稳定的大局工作，也是社会主义新闻媒体阶级性、党性的集中体现。在当今快速发展的新形势下，新闻宣传已是企业思想政治工作的一个重要组成部分，企业新闻宣传工作通过利用报纸、局域网、电视、广播、宣传信息等传媒资源，紧密围绕企业中心工作，为企业的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，实现“内聚人心，外塑形象”。要发挥新闻宣传在思想政治工作中的作用，必须从以下三方面着手来抓。

一、充分发挥新闻宣传的载体作用思想政治工作是一切工作的生命线，新闻宣传工作在企业思想政治工作中具有独特的作用和政治优势。新闻宣传具有广泛性。新闻宣传的覆盖辐射能力很强，它既有声音、画面，又有文字、图片，网络等，因此新闻宣传面对广大职工的混合覆盖能力是其它思想政治工作手段不可替代的。新闻宣传能够在最短的时间内集中起最广泛的注意力，从而产生强烈的影响，这对提高思想政治工作的覆盖面和影响力起着很大的作用。新闻宣传具有群众性。新形势下，广大职工对信息的需求更加迫切，他们千方百计地想了解时政、获取信息、学习知识、娱乐身心，注重新闻宣传已成为广大职工一种普遍的生活方式，新闻宣传工作必须重视以正确的新闻舆论引导人，要充分发挥新闻宣传工作的育人作用，必须运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民“三个代表”重要思想武装头脑，提高政策水平，发挥企业新闻宣传工作的正确导向作用，调动广大职工解放思想、转变观念、团结一心，为企业的发展凝心聚力，共创未来。

二、充分发挥新闻宣传的沟通作用团结就是力量，任何一个现代组织求得发展都要重视团队的合作。提高经济效益，需要广大职工同心同德、团结奋斗。团结离不开有效的沟通，沟通既包括职工之间的互相了解，也包括职工和管理者之间的互相信任，在此情况下，新闻传媒以其投入少，不受时间与地域的制约，特别是网络新闻的即时性，使得新闻宣传理所当然地成为企业内部最好的沟通桥梁。新闻宣传如实地向广大职工介绍企业将如何开展工作和解决工作中存在的问题，可以收到良好的沟通效果，从而有效地吸引各方面参与到企业的各项改革工作中去，使新闻传媒成为企业广大职工沟通的桥梁，开展各项服务的大平台。

三、充分发挥新闻宣传的监督作用面对改革开放的新形势，人的思想受利益驱动可能受到一些消极影响。诸如在客观上强化自我利益与小团体利益，导致人的行为倾斜，出现重实惠而轻理想，重等价而轻奉献，重眼前而轻长远，重局部而轻全局等思想观念，严重时可为诱发利己主义、拜金主义、极端个人主义、享乐主义等等，这些思想观念必然会影响企业的广大职工，并表现在其个人的言论和行动上。而此时的新闻舆论就成了最有力的约束力量，通过新闻宣传的力量，使之成为众矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引导的同时，把企业落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，让其暴露在光天化日之下，用公众舆论的精神压力进行监督，也是广大职工行使民主权力的重要途径之一。因此，新闻宣传以其监督作用也是思想政治工作的重要内容和开展思想政治工作的有力措施。

综上所述，新闻宣传对企业思想政治工作起到促进作用，充分利用好新闻宣传这一开展思想政治工作的“秘密武器”，定能使企业思想政治工作全面开花，进一步推动企业发展。