新媒体环境下医院宣传方式探寻

刘枝蕊

摘 要：新时期，随着我国社会建设发展水平的日渐提高，人们对医疗卫生事业的要求随之提高，医院为了在激烈的市场竞争中获胜，在新媒体环境下对医院宣传方式进行调整，并探索改革创新措施，已经成为新时期医院在建设发展过程中重点关注的问题。本文从新媒体环境下医院创新宣传方式的重要性入手，对创新措施进行分析，希望能够为医院在新媒体环境下的稳定发展提供良好的支持。

关键词：新媒体 医院 宣传方式

近几年，随着时间的发展和社会的进步，我国医疗卫生事业改革取得了一定的发展成效，并且在信息技术的有效支撑下，人们获取医院信息的渠道也进一步拓展，对医院发展产生了一定的影响。在此社会背景下，医院宣传方式是能进一步提高医院综合竞争力的重要手段，医院要想在新时期背景下获得持续稳定发展，就应该全面加强对宣传方式创新工作的重视，通过创新宣传方式逐步提高医院的整体竞争力，为医院在新时期背景下的持续稳定发展创造良好的条件。

一、新时期背景下全面加强医院宣传工作的重要性

受到新媒体环境的影响，医院宣传工作呈现出新的变化，并且医院宣传工作对医院整体建设和发展的重要性也逐渐凸现出来，成为医院相关部门重点关注的问题。对医院宣传工作进行系统的分析，发现新媒体环境下医院加强宣传工作重要性主要在两个方面能够得到集中的显现[1]。首先，医院宣传工作能够为医院文化建设提供有效的支撑，促进医院增提文化软实力的加强，全面提高医院的社会竞争力，为医院在当前社会背景下的持续稳定发展提供相应的保障。其次，医院宣传工作的开展能够促使医院朝着科学化的方向发展。在医院开展宣传工作的工作中，医院借助对报纸、电视以及网络新媒体的应用，积极开展宣传工作，能够在医院内部形成良好的工作作风，让社会大众对医院各项工作的开展形成更为明确的认识，促进医患关系的缓解，保证医院在发展过程中能够得到社会大众的广泛认同。可见新媒体环境下加强对医院宣传工作的重视，并积极探索相应的宣传工作措施，具有一定的现实意义，能够為医院在新时期背景下的持续稳定发展提供有效的支撑，促使我国医疗服务体系建设取得更大的发展成效。

二、新媒体环境下医院全面创新宣传工作的措施

基于新媒体环境对医院宣传工作产生的影响，新时期背景下，医院在积极开展宣传工作的过程中应该结合具体情况以及新媒体形势与时俱进的对医院宣传方式进行适当的调整，希望能够全面增强医院宣传方式的科学性和系统性，逐步提高医院宣传效果，切实保证医院宣传工作质量，促进医院整体竞争力的逐步提高[2]。在具体操作实践中，加强创新医院宣传方式可以从以下几个方面入手进行系统分析。

（一）医院领导人员应该加强对医院宣传工作的重视

医院宣传工作的开展关系到医院在新时期的稳定发展，只有保证医院宣传工作质量，才能够吸引更多的人积极参与到医院宣传工作实践中，促进整体工作水平的逐步提高，为医院在当前社会背景下的持续稳定发展提供相应的保障。因此，在新时期新媒体环境下对医院宣传工作进行改革创新，应该通过一定的宣传和教育活动增强医院领导人员对医院宣传工作的重视程度，并从领导层面上为医院宣传工作的改革创新提供一定的支持，切实引入更为科学的新媒体宣传手段，对医院宣传渠道进行有效拓展，进而实现医院宣传工作与新媒体时代受众需求的有效对接，切实增强医院宣传工作的影响力，在社会上树立良好的品牌形象，促进医院在当前社会背景下能够获得相对稳定的发展[3]。唯有如此，在医院领导人员的重视和支持下，医院宣传工作才能够得到全面推进，医院自市场竞争中才能够获取一定的竞争优势，逐步实现持久稳定运行。

（二）对医院信息宣传方式进行创新

受到新媒体时代的影响，医院在建设发展过程中要想逐步提高信息宣传效果，还应该借助对新媒体技术的应用对宣传方式进行改革创新，适当加强对网络信息宣传的重视，将微博、微信等宣传方式引入到宣传工作实践中，全面增强信息宣传工作的积极性和主动性，为客户推送信息宣传方面的各类型信息，增强信息宣传整体效果[4]。这样，借助对信息宣传方式的全面改革和创新，医院信息宣传工作的时代性、及时性和有效性才能够得到有效的凸显，对医院在新时期背景下的高效发展产生着至关重要的影响。

（三）针对医院宣传工作构建及时的动态监测系统

在当前新媒体环境下，医院宣传形式和宣传方式都发生了一定程度上的变化，并且这种宣传方式具有一定的互动性，每一个人都同时是宣传信息的接收者和传播者，能促进信息传播范围的进一步拓展。所以在当前社会背景下，医院借助新媒体技术加强信息宣传工作，让社会大众能够对医院各项工作形成正确的认识，减少患者对医院收费方式和治疗工作存在的疑惑和质疑等，在社会上建设良好的舆论导向，保证医院各项信息接受公众及时动态的监督。唯有如此，医院在发展过程中才能够借助动态监督工作的开展，让更多人的人参与到医院信息宣传工作中，促进医院信息宣传整体效果的发挥。基于此，为了凸显医院动态监督工作实际效果，在医院的建设发展过程中可以尝试构建舆论检测系统，及时将社会大众和患者所反馈的信息进行汇总，并实施统一的管理，保证能够从多角度加强信息宣传工作，促进信息宣传作用的全面发挥，为医院在当前社会背景下的持续稳定发展提供坚实的保障。

（四）建立健全医院宣传管理制度

医院宣传工作的优化离不开医院宣传管理制度的保障作用，只有在宣传管理制度的有效支撑下，医院宣传工作才能够逐步取得良好的成果，整体宣传工作水平也能够得到逐步的提高[5]。所以新医院开展宣传工作的过程中，应该结合医院的实际发展情况建立健全管理制度，对医院宣传工作中的一系列问题进行有效的管理和约束，切实增强医院宣传工作的规范性，促进医院宣传工作作用的全面发挥。如可以尝试借助对微博微信等社交软件的应用，向受众群体分享医院相关信息，提高医院的曝光率，加强社会大众对医院宣传工作的理解和认识。只有这样才能够促使医院宣传工作得到良好的发展，以医院宣传工作为医院在新时期的稳定运行提供相应的支持。

结语

综上所述，新媒体环境下，医院宣传方式发生了一定程度上的变化，医院在发展过程中能够积极引入多媒体技术辅助开展宣传工作，全面增强宣传工作的深度和广度，保证宣传工作成效，进而有效提高医院整体竞争力，促使医院能够在激烈的市场竞争中获胜。

参考文献

[1]庞亮，高琰.新媒体环境下医院宣传应对策略研究[J].医院管理论坛，2015（3）：21-23，12.

[2]张义龙.新媒体时代如何做好医院宣传营销工作[J].东方食疗与保健，2015（4）：253-253.

[3]徐凯.新媒体语境下的微信健康传播研究——以山东大学第二医院公众订阅号为个案[D].山东大学，2016.

[4]夏哲璇，覃华芳.谈新媒体时代医院宣传队伍建设之能力素养要求[J].黑龙江医学，2015，39（2）：223-224.

[5]何小璐，孙思伟，张霞等.新媒体发展对医院宣传的影响[J].中国卫生产业，2015（9）：128-129.