蚌埠城市形象中视觉符号的设计策略

2017-06-15刘青

山东工艺美术学院学报 2017年1期

刘青

蚌埠城市形象中视觉符号的设计策略

刘青

文章针对蚌埠城市视觉形象中视觉符号的现状，以蚌埠城市视觉形象为研究对象，运用调查法、个案法、文献法等方法，对其中的视觉符号进行调查分析，并从设计定位和方法等方面论述了蚌埠城市视觉符号的构建策略：要以蚌埠城市历史、人文、生态等要素为灵魂，构建出系统化、规范化、有特色的城市视觉符号系统，从而营造出有内涵、有美感的城市视觉形象。并从设计学的角度提出蚌埠城市视觉符号的营造对策，为推动蚌埠城市形象的建设和研究做出应有的贡献。

蚌埠；城市形象；城市视觉形象；视觉符号

蚌埠市位于安徽省东北部，“古乃采珠之地”，素有“珍珠城”的美誉，历史悠久，人文底蕴深厚。作为安徽省区域性中心城市，近年来，蚌埠市委、市政府在发展经济的同时，积极实施城市文化建设战略、着力打造文化名城。城市形象是城市文化的重要内容，从城市视觉符号的角度对城市形象开展研究，是营造城市文化的重要路径。

1.城市形象与城市视觉符号

1.1 城市形象与城市视觉形象

城市形象是一个城市的整体风貌，它涵盖城市历史、文化、经济、规划、建设、生态以及市容市貌、市民素质等诸多方面，是一座城市内在底蕴和外在特征的总体的特征和风格。城市视觉形象则是人们将城市理念、历史、文化、精神等概念转化为具象的视觉语言，从而创造出来的各种城市视觉形态。它主要包括城市建筑、景观、街头雕塑、图形、标志、象征符号等[1]。

1.2 城市视觉符号

视觉符号就是以文字、图形、色彩、肌理等视觉化元素所构成的用以传达各种信息的艺术符号。它是视觉传播的重要手段。城市视觉符号是指将城市理念、历史、人文、生态等元素转化为表现性的视觉符号，从而提高城市形象识别和传播能力。它主要包括，城市建筑、标识、导示、景观、公共环境与设施等人工形态中运用的各种视觉符号[2]。目前，中国有很多城市的视觉形象设计做得比较成功，如图1所示的杭州城市标志，字体与图形浑然一体，体现了杭州的历史文化底蕴和江南地域特征，成为展示和传播杭州城市形象的重要视觉符号。

图1 东道形象设计制作有限公司设计的杭州城市标志

图2 王猛设计的蚌城市徽标

图3 城市空间缺少城市识别符号的植入

图4 蚌埠历史遗迹

图5 蚌埠国家级非物质文化遗产

2.蚌埠城市视觉符号存在的问题

目前，蚌埠城市视觉形象建设总体上还处在起步的阶段，城市视觉形象中还没有形成有品位、有系统、有特色的视觉符号。

2.1 城市视觉识别符号有待完善和推广运用

城市视觉识别系统中基础视觉符号有待完善。蚌埠市的城市标志是2008年由蚌埠市人大会议通过并正式使用的，如图2所示的城市徽标，主体图案以“中国蚌埠英文开头字母“C、B”与一颗圆形珍珠组合而成，其中字母“C”和“B”的造型形似淮河和彩带，整体造型呈现出舞动的花鼓灯人形。该标志体现了“淮河”“花鼓灯”“珍珠城”等蚌埠元素，但没有突出城市历史底蕴，并且形式感不强，没有设定统一的标准字体、辅助图形、标准色和辅助色，有待进一步完善。

蚌埠城市识别符号缺乏推广使用。在城市机关单位办公事务用品、旅游纪念品、公共设施、交通系统、公共标识等领域，很少看到城市识别符号的踪迹，没有发挥城市识别符号应有的作用，见图3。

2.2 城市视觉符号缺乏地域特色和设计感

目前蚌埠城市形象中的视觉符号，缺乏对蚌埠地域元素的深入挖掘，无法展现当地独特的历史、人文与自然风貌，缺乏个性，没有能够很好体现蚌埠的地域特色[3]。视觉符号大多没有经过提炼，形式上缺乏设计感，它们大多都是对一些城市元素，进行简单模仿，形式上过于简单，缺乏艺术感和美学品味。

2.3 色彩符号缺乏规划

城市色彩也是城市视觉形象设计的重要内容，国内的一些大城市都有科学的色彩规划设计，比如北京、上海、苏州等[4]。蚌埠目前还没有形成自己统一和谐的城市色彩规划，城市里的建筑、标识、座椅、电话亭、垃圾桶、交通标志、路标和广告牌等色彩杂乱无章，没能结合城市特征形成自己的色彩符号。

3.蚌埠城市视觉符号的设计路径

城市视觉符号的设计与提升，是一个系统、多元、生长式的过程，针对目前蚌埠城市视觉符号设计中的问题，提出如下的设计策略。

3.1 以蚌埠地域元素为设计定位

城市视觉符号必须表现和传承城市的特色。蚌埠城市视觉符号的设计应该围绕蚌埠的历史、人文、地理等元素，从中发掘出有代表性的符号元素，对其进行概括、抽象，从而创作出体现蚌埠城市形象特色的视觉语言[5]。

首先，城市视觉符号应该传达城市精神。城市精神是一座城市生存和发展的精神支柱。2007年11月，蚌埠市委、市政府把“禹风厚德，孕沙成珠，务实开放，创业争先”确立为蚌埠的城市精神。蚌埠的城市视觉符号设计应该以其为着力点，把抽象的城市精神，通过图形、色彩等视觉化语言表现出来，从而树立良好城市形象[6]。

其次，城市视觉符号应该体现历史与人文特色。蚌埠城市视觉符号的设计应该注重表现其历史人文元素。以双墩文化、夏禹文化、楚汉文化、大明文化，以及近代淮上军文化为代表的历史文化，给蚌埠留下了丰富的历史遗产（图4）。蚌埠还拥有以蚌埠柴油机厂、拖拉机附件厂、空压机厂、机床厂、起重机厂等为代表的工业文化；以花鼓灯艺术、泗州戏、五河民歌、蚌埠玉雕等为代表的艺术文化；以烧饼夹里脊、雪圆小吃为代表的饮食文化。将这些历史与人文中蕴含着的视觉元素，加以选取、提炼，就能设计出有代表蚌埠特色的视觉符号[7]。

最后，城市视觉符号展现自然生态景观特征。每一个城市都有特有的地理环境、生态气候。蚌埠城市视觉符号的设计应该注重体现蚌埠的山水自然景观，尤其展现水文化，从而形成蚌埠特有的生态景观视觉符号。

3.2 构建系统的视觉符号体系

3.2.1 构建城市视觉识别符号

城市视觉识别符号是运用系统、统一的视觉符号来传达各种城市特征和信息：包括城市标志体系、城市公共标识体系、城市公共艺术体系、城市公共设施体系和城市公共交通工具体系中各类视觉符号[8]。

蚌埠城市识别系统中视觉识别符号的构建，可以广泛征求社会意见，聘请专家、学者、设计师，对已有的城市标志进行优化、完善，同时设计出规范的标准字体、辅助图形、标准色和辅助色。同时，还应注意视觉识别符号的系统性、统一性，使用符合国家标准的汉语和拼写规范、符合国际通行的标准，符合英文书写规范。

同时，应该积极推广运用城市视觉识别符号。主要包括：一是将其应用到办公事务用品中；二是将其应用到城市标识和导示系统中；三是将其应用到交通系统中。将城市标识图形、辅助图形、标准字、标准色等城市基本视觉识别符号，恰当地运用到上述城市空间环境和机关单位办公用品中去，可以更好地展示蚌埠形象，让人们感受到完整、有秩序的城市视觉印象[9]。

3.2.2 构建蚌埠历史视觉符号

蚌埠市的历史文化资源尚未在城市视觉符号中得到有效的运用，应该从各种历史元素中选取具有代表性和表现力的元素加以创作，形成具有地域性的历史视觉符号，让人们从中感受到城市深厚历史的存在[10]。

3.2.3 构建蚌埠人文视觉符号

蚌埠拥有花鼓灯艺术、泗州戏、五河民歌三项国家级非物质文化遗产（图5），以及余家皮影戏等13项省级非物质文化遗产和37 项市级非物质文化遗产。蚌埠玉雕是我国当代玉雕艺术的重要代表。蚌埠的饮食文化也独具特色。这些蚌埠人文元素大多没有经过视觉化的设计，没有形成易记易懂、言简意赅、过目不忘的视觉符号，应该将其进行系统化的创作，从而形成蚌埠特有的人文标识。

3.2.4 构建蚌埠生态符号

蚌埠具有“十山十水”城市自然景观，可以将淮河、涡河、天河、沱河、龙子湖、四方湖，以及张公山、涂山、黑虎山等城市山水景观，以及公园、湿地等生态资源，进行视觉符号化设计，构建有形的、可感知的、系统的生态景观视觉符号。

3.3 构建蚌埠色彩符号

色彩是视觉符号最直观的外在表征，在蚌埠城市视觉符号的构建过程中要注重对地方色彩文化的研究，挖掘蚌埠传统色彩元素，从而设计出与城市自然环境和人工环境相协调，体现出城市地域特色和个性的色彩符号体系[11]。