传统出版如何应对数字出版的冲击

王倩茜

摘要：随着科学技术的不断发展，如今我国的数字技术也日渐增强，数字技术对我国的传统技术造成了极大的冲击，其中以出版技术为最。本文研究了数字出版技术对传统出版技术所造成的影响，并对这些影响和如何应对这些影响进行了简单研究。

关键词：传统出版；数字出版；影响

自改革开放三十年以来，我国不仅经济高速发展，计算机、互联网和通信等数字技术也有了全新的变化，这些技术将我国的出版业带入了数字的时代，即数字出版的产生。数字出版作为一项全新的出版技术，与传统出版相比较，其具有着传统出版所不具有的一些优点，比如出版速度快，出错的概率较小，更新换代非常及时等，以至于对传统出版造成了极大的影响。面对这些影响，我们要做的事情还很多，就如何应对数字出版这一问题我在这里进行了探析，希望可以得到有关部门的重视。

一、关于数字出版的相关概述

1.数字出版的概念

数字出版是指应用二进制数字技术等方式对出版进行操作，这些操作就可以称作数字出版。数字出版包括对书籍原本的数字化，对复制的书籍的数字还，对文字加工的数字化，对书籍的签字售书等步骤的数字化，对消费者进行阅读的数字化。数字出版是伴随着科学技术和数字技术不断提高和发展而产生的，最早的数字出版就是将文本存入电子产品当中，将大量的书籍存入一个很小的电子产品当中，将阅读简单化，随着技术的不断提高，之后又出现了网络出版，游戏出版，手机出版等数字出版方式。在以前，数字出版仅仅只是应用在传统出版的某一步骤或某一阶段当中，如今的数字出版已经应用的非常广泛了，而在如今的社会生活当中，大部分的人民对数字出版的理解都有失偏颇，他们大多数认为数字出版只是将某一件文字产品进行数字加工，以达到传播更加广泛的目的。在出版方式当中的任何一个步骤当中，只要应用到数字技术就可以称之为数字出版。

2.我国数字出版的发展概况

在我国，数字出版作为一项新兴技术，其收到了各个领域的关注，呈飞速发展的趋势。如今的各个传媒企业、电信和移动等通信运营商、电子产品经营商都参与了数字出版领域，建立了大量的数字出版平台，如腾讯新闻、电子图书等。各个平台之间相互竞争且彼此之间紧密联系，形成了如今的数字出版体系。这样的数字出版体系使我国的数字出版这一类产业蒸蒸日上，然而如今的数字出版还存在很多问题，数字出版当中的对各个书籍类文件进行数字化的过程当中，难免会出现纰漏，出现打错或格式不对等问题，对数字出版类产业的发展造成了较坏的影响。然而就如今的书籍类销售这一方面，绝大部分的人群在选择阅读书籍时总是会选择数字出版的书籍，因为现在的通信技术高度发达，大部分人都随身携带手机等通讯设备，而在数字出版平台大面积普及的情况下，我国的各种报纸，周刊，杂志等各种图书都有数字版的，手机可以更方便的进入各个数字出版平台进行阅读，所以即使数字出版当中存在一些问题，但是对数字出版的发展影响极小，所以我国的数字出版类产业仍然呈高速发展的趋势。随着数字出版平台的普及，我国的数字出版的市场也成多元化趋势，如今不仅仅可以使用手机和网络进行在线阅读，各种各样的学习机，点读机等各种辅助设备也在不断的更新换代，大大促进了数字出版和数字传媒的发展，而数字出版等产业的发展也会反过来促进各种数字技术类产业的发展，形成一个良性循环。2014年，云计算机正式被投入到商业发展当中，这一举动也标志着我国的数字技术水平达到了一个新的高度，同时也给数字类产业带来了新的发展机遇，给数字出版更广阔的发展空间，为其取代传统出版方式铺好了道路。

二、数字出版对传统出版带来的影响

1.对出版方式的影响

数字出版是伴随着时代的进步和科技的发展而产生的新的一项技术，就出版方式而言，数字出版具有很多传统出版所不具有的优点，数字出版作为一项新的出版方式，其不仅具有传统的印刷式的出版方式所具有的批量出版等优点，其出版的速度和更新换代的速度大大加快，且在出版的数量方面具有极大的优势，一份书籍可以供很多人同时阅读。数字出版是由传统出版和数字技术的结合而产生的新的出版方式，新事物终将取代旧事物，这是不可违逆的定律，所以未来数字出版必将取代传统出版方式。

2.对社会人力的影响

数字出版是将书籍的原本输入到计算机上，进行简单的编辑和加工后，通过互联网等数字通信技术来完成出版和文字共享等目的。而传统的出版方式是“编、印、发”一条龙，产业链是闭合的，这种出版方式就长远目标来看，数字出版必定能比传统出版方式走的更远。传统的出版方式需要经过选题策划、排版加工、三审三校、图书音质到入库存档等步骤，这些步骤不仅需要大量的人力、财力。数字出版在出版之前，只需要对文字进行编辑，在人力方面仅仅需要一些数字技术型人才进行简单的操作，传统出版方式当中所需要的步骤都可以由数字技术完成，大幅度降低了出版对人力资源所造成的负担。在未来数字出版完全代替传统出版之后，在社会人力需求方面，数字型专业技术人才的需求量将大幅度提高。

3.对社会环境和资源的影响

传统出版在进行出版的时候，其不可避免的需要用到纸张和油墨等原材料，且在印刷的过程当中总是会出现印刷质量不达标等问题，这就会造成资源的浪费。如今的造纸业大多采用化工技术来进行纸张的生产活动，在进行传统出版的活动时，需要大量的纸张和油墨等资源，这就会对我国的环境造成极大的负担。而如今的数字出版技术在进行出版的时候，只需要数字型技术人才对文字进行编輯等，不需要纸张和油墨等资源就可以完成书籍的出版，节省了大量的资源，大大减轻了书籍出版对环境的负担。

三、传统出版方式如何应对数字出版带来的影响

我国的传统的出版方式在我国已经根深蒂固，且数字出版技术在我国才刚刚起步，虽然数字出版方式有着很多传统的出版方式所不具有的优点，发展空间较大，但是想要立刻将传统的出版方式给取代，还有着很长的路要走。现在使用数字出版的人们大多是八零后或者九零后的年轻人，老一辈的人们还是喜欢阅读使用传统方式出版的书籍和报纸。由于长期以来，传统的出版方式对中国传媒企业的统治地位，大部分的传媒企业不敢将自己的生产方式数字化，传统的出版方式较为封闭，各个企业可以控制所有的利润和企业的经营方式，各个产业链条都由他们控制。然而，在数字出版产业链中，从作者、内容提供商、数字出版商、技术服务商（包括网络运营商、金融服务提供商等）到消费者，产业链中盈利点分散，各个传统出版的传媒等各种企业不敢将数字出版应用到生产当中，所以传统出版在近来的一段时间内还是会有很强的活力的。endprint

1.正確认识传统出版在中国的地位

在数字化技术越来越普及的今天，传统出版在当今社会当中的地位比较尴尬，因为数字出版无论是出版速度，或是出版质量，或是出版的即时性都要比传统出版强出一大截，所以传统出版渐渐的淡出了各个传媒企业和出版社的视线。传统出版的产业链与其他的产业链相比较，其生产方式较为封闭，很难有新的生产思路，难以对传统的出版方式进行改革；传统的出版方式印刷出来的书籍与数字出版方式相比，传统的出版方式所印刷出来的书籍发售速度慢，以至于书籍出现了存货量极大的问题；由于传统的出版方式印刷出来的书籍是实体的书籍，若是发现有质量问题或者买到书籍后感觉不喜欢，大部分人都会选择把书重新退回去，这样一来，使得传统的出版方式在市场经济高速发展的今天更加难以立足；传统的出版方式还具有生产成本高的特点，这就令本就受到数字出版冲击的传统出版方式更加的雪上加霜。因此，传统的出版方式的改革就越发显得“迫不及待”了。

2.转变固有观念，跟上时代的步伐

传统出版比起数字出版，其利润较高，在条件允许的情况下，各个依靠传统出版的行业可以尽可能的提高利润，所以这些产业的主事者大都不喜欢将数字出版代替传统出版，而且这些企业现在的主事者大部分都是一些老一辈的人，其对网络和数字技术比较陌生，这就更加使得传统出版难以进行改革。数字出版的技术有着传统出版不具有的优点，所以数字出版终将取代传统出版，如今的传统出版只不过是在苟延残喘罢了，所以改变固有的传统观念，对传统出版做出改革显得尤为重要。

3.对传统出版进行数字化改革

数字出版于传统出版的最大的区别在于数字出版奖书籍数字化，并且建立了大量的数字出版传媒平台，极大的方便了人们的生活，而传统出版方式在出版较为繁琐之外，其还造成了大量的人力、物力、财力和资源的浪费，对传统出版进行数字化改革已经刻不容缓了。然而，在传统出版在我国已经根深蒂固几百年的今天，完成传统出版的数字化还需要很长的路要走。对传统出版进行改革需要如下几个方法：①提高传统出版的纸质类书籍的价格，使之满淡出群众的视线，而生产成本较低的数字出版的出版物就会越来越受欢迎，其权威性也会随着时间的流逝而慢慢提高；②向新一代的年轻人推广数字出版的出版物，对于那些已经习惯了使用传统出版的出版物的老一辈人来说，使用数字出版的出版物比较不习惯，但对于那些对新鲜事物接受能力及其的年轻人来说，对数字出版物态度可能要比用传统出版物更加的积极；③采用避重就轻的方法，先将传统出版的一部分数字化，然后慢慢将整个出版方式数字化，循序渐进。如此一来，传统的出版方式的数字化改革就会变得简单多了。

4.建立新的专业的数字化团队

对传统的数字化改革必不可少的就是专业型数字技术人才，出版社对出版的东西的数字化主要有两种，一个是将文字编辑数字化，另一个是对书刊发行的数字化，所以最好要选用两个数字化团队。在当今的数字技术条件下，对文字编辑完全数字化几乎是不可能的，所以只需要将文字编辑的一部分进行数字化就足够了，而对于发行来说，其可以完全数字化，因为发行是要实现出版社出版内容的销售，这才是当前出版社转型的核心，所以在建立数字化团队的时候，可以对发行的团队适当的加大投入。

四、结语

数字出版是一项全新的出版技术，这一技术可以是文化、书籍、新闻等信息传播的更快，具有很多传统出版所不具有的优点，所以面对数字出版对传统出版所造成的冲击，我们应顺应时代的潮流，对传统的出版方式进行数字化改革。新事物终将取代旧事物，这是马克思主义当中一句对新旧事物的看法，还有一句是新事物必将从旧事物当中产生，取其精华，弃其糟粕，将传统的出版方式完全数字化，使之成为新时代的出版方式的主流，这才是我们面对数字出版对传统出版的正确态度。endprint