陕西省少儿体育培训市场现状及发展对策研究

陶尚武

摘 要：采用问卷调查法，对陕西省少儿体育培训市场的现状进行调查。结果显示，学员家长对少儿体育培训的动机认知较高，参加培训学员主要集中在小学四年级及以下年级，培训行业从业人员整体学历层次较高，但兼职人员比例较大。鉴于此，应完善体育产业政策，提高管理水平，使少儿体育培训市场能健康持久发展。

关键词：陕西；少儿；体育培训；现状；对策

中图分类号：G812.4 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0128-03

2016年5月5日国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年体育产业总规模要超过3万亿元的目标。7月19日陕西省体育局、陕西省发展和改革委员会印发了《陕西省“十三五”体育事业发展规划》的通知，预期全省体育产业总规模达到750亿元，预期占全省GDP比重超1%，体育产业的从业人数达20万人[1]。体育产业已成为我国各级政府大力支持的产业之一，一定会有着较快的发展速度。体育培训市场是体育产业的重要组成部分，少儿体育培训又是体育培训的重中之重，因此引导和扶持体育培训市场健康发展将成为各级政府职能部门高度重视的任务之一。鉴于此，本研究选择陕西省少儿体育培训市场作为研究对象，考察发展现状，分析存在的问题、影响因素与发展趋势，并提出相应的对策，以促进陕西省少儿体育培训市场的健康、高效、可持续的发展。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以陕西省少儿体育培训市场现状为研究对象，选择关中地区的西安和宝鸡、陕南地区的汉中、陕北地区的延安，选取的4个城市在陕西省具有一定的代表性。在以上4个城市随机选取一定的培训机构工作人员和学员家长作为调查对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。通过中国知网、重庆维普等平台检索和查阅，了解少儿体育培训的研究现状，积累相关的理论知识，为设计与调查提供理论依据。

2.问卷调查法。对陕西省少儿体育培训市场进行实地考察，与培训机构的管理人员和教练交流，了解学员的训练情况，培训机构的经营现状等大量的一手资料。通过查阅相关文献资料结合本研究的实际，设计了《培训机构工作人员调查问卷》和《学员家长调查问卷》，并对问卷进行信、效度检验，符合统计学要求（见表1）。

问卷都是在各个培训机构现场发放，现场回收的方式。家长问卷主要是发放给在休息室等待的家长，工作人员问卷主要是发放给培训机构的管理人员和教练员。具体情况（见表1）。

二、结果与分析

（一）陕西省少儿体育培训市场的现状

1.家长让小孩参加体育培训的动机。动机，在心理学上一般被认为设计行为的发端、方向、强度和持续性。是家长让自己小孩参加体育培训在心里形成的思维途径，也即是做出参加培训这个决定所产生的念头和愿望[2]。从表2可知，家长让小孩参加体育培训的最主要动机是有利于身体健康，其次才是培养孩子的竞争意识与意志品质和丰富孩子的业余生活。现在的小孩基本上都是独生子女，聚全家的宠爱于一身，会导致出现一些性格上的不足。通过体育培训除了可以锻炼身体，也可以让孩子在培训班与其他的小朋友共同成长，学会分享，培养与人合作精神，让孩子体会通过努力得到提高的感受和独立自主的成就感。

2.参加培训学员的情况。表3的结果显示，参加体育培训的男女学员的比例是1.07∶1，基本接近，男孩要稍多点，主要集中在小学四年级及之前，五、六年级参加体育培训的学生出现一个陡降的过程，而六年级以上则更少了。这其中最主要原因是小学四年级之前，学习压力相对较小，课余时间较多，五、六年级就有升学压力，作业量加大，闲暇时间减少，仅有的一点时间都用来参加文化课的培优辅差了，参加体育培训的学员数量剧减。

3.培训内容、频度和地点。通过调查和實地走访得知，陕西省少儿体育培训的内容还是很齐全的，主要包括舞蹈、跆拳道、游泳、羽毛球、篮球、足球、乒乓球和轮滑等。地貌特点对培训的内容有一定的影响，陕西全省地域南北长，东西窄，横跨三个气候带，所以在陕南和关中地区参加游泳培训的学员比例较大，价格也较适中，而在陕北地区，参加游泳培训的较少，而且培训费用高，在陕北还有其独有的培训内容是秧歌和腰鼓，收费也便宜。培训的时间基本上都是在周末和假期，一般是每周两次。有的培训放在下午放学后或是晚上的，但比例较少，主要以一对一或者是小班教学。周末和假期学员的时间较为宽裕和统一，学习压力较小，通过体育培训既能锻炼身体也可以适当地放松。参加培训的地点主要是体育场馆、青少年宫、文化艺术中心和住宅小区。体育场馆的设施和管理相对较好，少年宫和文化中心的配套设施较为完备，住宅小区离学员家较近，在时间和安全上有优势，有很多家长选择在小区附近的体育培训机构。

4.少儿体育培训工作人员的主要来源和资质。表4的调查结果显示，培训机构的工作人员男女比例较大，超过2∶1了，学历层次都比较高，大学及以上学历达到92.7%，近七成的人员取得了资格证，这为提高少儿体育培训的质量提供了基础。工作人员中兼职和全职的人数接近，兼职者在完成自己本职的工作后，再对学员进行体育培训，在体力和精力上一定会有影响。社会体育专业的毕业生应该更多地进入少儿体育培训的市场，既增加了社会就业人员，也有利于少儿体育培训这个行业的健康发展。

5.少儿体育培训市场的消费情况。表5的调查结果显示，陕西省少儿体育培训市场学员的月消费主要集中在200～300元，年消费大概在三四千元，2016年1—9月陕西省城镇居民人均可支配收入是21 560元[3]，收入水平提升后，消费的动机会更强烈。调查的月消费除了培训项目的收费外，还包含训练中的服装和其他的消费支出，家长们认为消费的水平较高，希望有一个政府出台的指导价，规范管理。

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（二）陕西省少儿体育培训市场存在的问题

1.管理滞后，少儿体育培训机构良莠不齐。由于少儿体育培训市场还未得到陕西省有关管理部门的重视，管理滞后的矛盾便日益显现出来。管理体制不健全，该管和不该管的没有区分，同时对少儿体育培训机构的经营主体性质不明确，不能明确确定哪个部门管理。在少儿体育培训机构的办学审批上标准不一，导致申报、审批上的混乱，使一些没有资质的经营者钻了空子，是这一市场存在良莠不齐的现象。

2.少儿体育培训市场信息传播不畅。市场信息是决定市场能否正常运行的前提条件，生产经营者和消费者只有及时准确地掌握必要的供求信息，才能做出正确的生产或消费的决定。陕西省少儿体育培训市场的信息资源较为短缺，人们对它的认识还停留在感性认识阶段，缺乏能够指导少儿体育培训市场发展的信息[4]。当前陕西省少儿体育培训市场的传播渠道不畅，社会公众很难获得必要的信息服务，使得少儿培训不能很好的满足消费者的需求。一方面是家长不能找到合适的少儿体育培训机构，另一方面是少儿培训机构没有生源，导致经营陷入困境。

3.少儿培训机构管理人才缺乏。通过实地走访和调查，在陕西省少儿体育培训机构中，基本没有聘用专门的经营管理人员，很多的管理人员是体育相关专业的毕业学生，部分机构都没有专职的管理人员，培训教师又兼任着管理的工作。培训机构中接近一半的从业人员是兼职，也加大了管理工作的难度。这就导致少儿体育培训机构的自身发展受到限制，不能有一个稳定、持续健康的發展。

（三）陕西省少儿体育培训市场的发展对策

1.完善体育产业政策。认真贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和陕西省政府的《实施意见》，加大财政金融扶持力度，支持社会进入体育产业领域建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。各级政府要做出制定出体育培训市场的管理实施细则，或者单独制定针对少儿体育培训市场的管理条例，明确具体的管理部门，让少儿体育培训机构和消费者都有法可依，为该行业的创业者提供良好的环境。

2.提高管理水平，规范收费标准。少儿体育培训机构的管理人员，是整个团队的领头人，为培训机构设计运营模式，促进发展[5]。管理人员的水平直接影响着机构的经营状况，是少儿体育培训机构发展的重要因素，提高管理人员的管理水平极为重要。规范少儿体育培训市场的收费标准，有利于规范整个行业的市场秩序，提高培训质量和效果，为构建和谐社会提供支撑。

3.拓宽宣传渠道，吸纳更多学员。要改变单一的宣传渠道，转变为多渠道并进。利用好传统的宣传渠道，报纸广告、车体广告宣传、宣传单和活动面对面地营销宣传。也要利用好互联网的渠道进行信息沟通，主要是通过QQ的说说、空间、相册、群进行营销；微信的集赞送礼等手段积累人脉来进行宣传。通过多渠道的信息宣传和沟通，赢得学员和家长的青睐。

三、结论

陕西省的学员家长对少儿体育培训的动机认知较高，愿意把自己的小孩送到少儿体育培训机构训练。少儿体育培训市场的学员主要分布在小学四年级及以下，四年级以上的学员数呈断崖式剧减。少儿体育培训行业从业人员学历层次较高，但兼职人员较多，要多培养具有社会体育指导员资格的体育专业毕业生进入少儿体育培训行业。应健全完善体育产业政策，提高管理水平，使陕西省少儿体育培训市场能持久健康发展。