刺激体育消费需求问题初探

王彬彬

摘 要：随着我国经济文化水平的不断提高，人们的生活质量也有了显著提高。除此之外，在消费竞争日益激烈的当今，人们也越来越关注居民的消费状况，尤其是体育这一方面的消费需求以及存在的问题。这不仅仅是因为体育消费关系到人们日常的运动状态，更能够从侧面反映出我国居民的身体健康状况。因此，针对这一状态，在简单分析体育消费相关定义以及地位之后，针对其存在的问题提出详细具体的解决措施。

关键词：体育消费；存在问题；应对之策

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0059-02

引言

就我国以前的居民生活状况以及消费水平来看，有很大一部分人更愿意将资金运用在生活必需品方面，比如说购房以及添置各种家电等等。当然，在这些消费种类当中，食品消费仍然占据比较重要的地位。但是，随着我国各项经济政治指标的提升，越来越多的人们关注到体育消费这一方面，这不仅仅是意味着人们更愿意积极改善自身的体质，更重要的是，这一消费需求的出现，也进一步反映了我国整体居民生活水平的不断完善。

一、体育消费简介

所谓的体育消费，其实就是指人们在其日常生活购物当中，愿意以及能够购买的体育用品消费，比如说各项运动器材以及相关的杂志等等。除此之外，体育消费还包括观看一些体育方面的赛事以及参加体育活动所产生的各项消耗，比如说NBA以及NFL等等。从狭义上来讲，这一消费需求是我国居民消费水平中的重要一项消耗指标，主要是指体育方面。而从广义上阐述，这一需求则包含了不同的消费内容。一方面，能够产生这种消费需求的群体属于消费能力较强的人们，比如说工薪阶层以上；而另一方面，因为这一消费需求的特殊性，也意味着人们在追求这一消费的时候更加看重它的功能性，简单地讲，产生这种消费需求的人们都具有一定的目的性，并且还会有空间以及时间去完成这项消费所带来的附加事项。

一般来讲，人们在进行消费的时候主要依据自身以及市场环境的变化来选择，比如说，当某家超市举办打折活动的时候，往往会对人们进行消费刺激，从而使人们产生消费的欲望。当然，在这些消费当中，人们的购买能力也起到了决定性的作用。而体育消费作为仅次于生产生活消费的存在，能够刺激人们产生消费欲望的因素除了外界的诱惑之外，还包括人们自身对健康等身体素质条件的内部需求。体育消费的存在不仅仅能够使人们享受到更高层次的身心待遇，更重要的是这一消费所产生的正能量是无穷的，尤其是在促进全民健身等方面。除此之外，能够刺激人们产生体育消费这一需求的主要原因就是社会发展达到了一定水平，也就是说，只有当一个国家的生产力达到了一定阶段，这个国家的人们才会顺应时代产生这种消费需求。所以，这也就意味着，这种消费不是所有人都能够享受到的。除了时间以及空间的限制，每个人的收入水平以及消费心理也是决定这种消费是否存在的因素。

二、限制条件

时代在进步，人们也在不断完善自身的消费观念以及消费模式，而就体育消费这一需求来看，在其形成发展过程中仍然存在一些不利的方面。接下来，本文就简单地分析一下能够对这一消费需求产生影响的主要因素。

1.人们的收入水平。从本质上讲，会产生消费需求的原因不外乎是人们拥有了能够购买物品的能力，也就是说，人们的收入能够为其承担消费所付出的代价。但是，因为体育消费这一需求的特殊性，也就使得人们在进行这项消费的时候会优先考虑自身的温饱问题，毕竟体育消费是属于消费后期的享受范围之内。除此之外，根据西方一些经济学家的理论来看，人们的收入水平与其所产生的需求是成正比关系的。当然，一个国家整体的体育消费需求不仅仅与其总的GDP有所关联，更取决于这个国家人均GDP。

2.结构失衡。不管是发达国家，还是发展中国家，每个国家的居民在进行消费的时候都会面临选择问题，所以这也就形成了消费结构失衡的现象，而这一现象在发展中国家更加凸显。以我国为例，在我国经济长久发展过程当中，我国的消费结构就一直倾向于二元。而二元这一结构的存在不仅仅会阻碍我国经济的进一步发展，更会限制人们消费观念的完善，从而加大我国的贫富差距。而体育消费作为功能性的消費需求，在其存在的过程中，城市和农村会有两种截然相反的状态。而出现这种相反状态的原因就是边际效率。除此之外，产业结构的失衡也是会导致体育需求发生变化的主要因素之一。一般来讲，如果一个国家的第三产业滞后，就会使得这个国家的人们更加注重生活方面的物质需求，从而忽视精神层次的追求，这也就会使得这个国家的体育消费需求出现“断层”。当然，第三产业的滞后也会影响到整个国家的经济发展，尤其是服务行业的完善，而这样一来，就会造成国家发展的恶性循环，在加大贫富差距的同时，引导人们的消费观念往更恶劣的方向发展。

3.乱用时间。体育消费和其他消费最大的不同点就在于体育消费会有后续二次消费，并且还会占用人们比较多的空闲时间。但是，也正是因为这一特质的存在，才会使得体育消费的需求日益减少。一般来讲，人们在进行消费选择的时候会偏向简单方便的方式，尤其是在市场竞争压力与日俱增的情况之下，而这就使得一个国家的居民缺乏空闲的时间来合理安排自己的体育计划，这种状况在发展中国家最为明显。除此之外，对发展中国家而言，每个公民都有自己的责任与追求，为了满足这些，他们很有可能会放弃参与体育活动的时间转而去完成自己所制定的其他目标。而这些消费观念的存在，则在很大程度上限制了一个国家体育消费的状况。

三、应对之策

前文已经详细地阐述了体育消费所面临的问题以及会对其造成刺激的主要因素，接下来，本文就会针对这些状况提出具体而有效的应对之策。

1.增加人们收入。虽然说国家不会对人们直接实施金钱补助，从而促进消费，但是却能够通过一些政策来增加人们的收入水平。通常情况之下，人们的经济收入是掌握在市场这个大环境的手中，而市场环境所发生的变化则是能够人为引导的。所以，为了刺激体育等享受类的消费，国家应该采取措施去保障人们最基本的物质需求，并且努力创建一些工作岗位，从而增加人们的收入。除此之外，国家还应该采取积极的举措去完善社会保障制度，并且将国家产业失衡等问题着重看待。当然，消费结构的失衡也不能够忽视。另外，一个国家第三产业的发展与完善在很大程度上能够决定体育等方面的消费水平。所以，在完成农业国向工业国转变的同时，应该兼顾第三产业的发展。当然，这主要是针对发展中国家而提出的应对之策。

2.引导消费观念。与其他消费不同的是，体育消费属于精神文明类的享受型消费，所以，在面对这一消费的时候，人们会产生犹豫的心态，尤其是发展中国家居民。这不仅仅是因为经济条件的限制，还有一个因素就是消费观念的约束。所以，为了刺激体育等方面的消费需求，一个国家或者是社会个人所能够做的就是引导消费者消费观念，从而使其能够带动需求，进而促进该国经济文化的进一步发展。当然，在引导消费者观念的时候可以采取迂回策略，简单地讲就是通过一些媒介来进行消费传导，比如说电视、报纸等等。值得注意的是，在进行消费观念的灌输以及引导时，还应该结合每个国家不同的社会条件以及经济发展水平，这主要是为了防止市场失衡现象的出现。

3.保障消费时间。为了保证体育消费能够达到最优效果，时间以及空间的保障是最基础条件，但是，因为一些因素的限制而使得这种最基本保障有所缺失。对于发展中国家居民而言，人们为了获得更好的生活状态，往往会更加拼命地去工作，所以这也就使得这些国家居民没有充足的时间去完成体育消费所带来的一些附加活动。而且，因为经济条件的约束，也使得这些国家不能够提供更加完善的场所进行体育运动。而对于发达国家来讲，这种时间不足的现象则有明显的改善，所以，为了平衡这种状况，发展中国家应该在努力提高自身经济实力基础的同时，逐渐实施一些政策来保证人们的体育时间，比如说休假制度。

4.平衡产业结构。在刺激体育这一方面的消费需求时，不仅仅需要关注国家各个产业的发展，还更应当注重这些产业之间的平衡关系。当然，本文所指的平衡并不是这些产业分布的绝对均衡，而是指能够在保证国家居民物质生活质量基础的同时能够促进他们精神层次的享受。一般来讲，一个国家产业的平衡决定了这个国家经济实力的强弱，而国家经济实力则是体育等方面需求的保障。在此基础上，如果要满足人们与日俱增的体育需求，各个产业在达到平衡点的时候，国家就需要采取一些其他措施来保证体育行业的完善。所以，为了使国家居民获得更好的体育体验，从而刺激其需求，必须对相关行业进行制度规划以及管理强化。比如说，引进一些先进体育知识或者是技能。除此之外，国家还应当保证各项体育产品以及相关服务产品的质量。

结语

综上所述，人们在进行消费的时候，往往会考虑到某一物品或者是某一事件在进行购买或实施之后能够带来的價值，而随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康以及精神世界的丰富也越来越看重，这也就从侧面刺激了体育等消费需求的产生以及发展。虽然这些消费的需求还不够完善，但是，人们消费观念的改变以及一些其他方面的因素仍然在很大程度上促进了体育事业的进步。

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[责任编辑 陈丽敏]