日本文化产业的振兴及启示

张娅萍　张晓

摘 要：随着全球经济的不断发展和进步，在各国中，文化产业已成为发展的重中之重。特别是经济高度发展的发达国家中，其经济发展的重要支柱显然已经是文化产业的发展。针对较发达的日本文化产业，研究其背景和意义，并结合现今日本文化产业发展的现状，道出日本文化产业的战略与特色，同时进一步揭示日本文化产业的振兴及启示——制度的创新。

关键词：日本文化产业；振兴；启示；创新视角

中图分类号：G112 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0037-02

一、日本文化产业的背景和研究意义

通过这十多年的探索和发展，在我国，文化产业虽然也取得了不小的成就和发展，但是和日本相比起来，我国的文化产业仍然还是存在着巨大的差距和距离。日本，作为一个资源并不丰富甚至可以说是匮乏的岛国来说，其文化产业却在经济发展中占有重要地位，并取得了巨大的成功和发展，这使得日本正不断地占据着文化产业的领导地位，其竞争力不容小觑。在地理位置上，日本和中国一衣带水，其在发展文化产业过程中所积累的经验和教训也同样对于我国的文化产业的发展具有一定的借鉴和学习的地方。特别是在现今我国文化产业大发展大繁荣时期，不断的积极努力地学习和借鉴日本发展文化产业的许许多多的成功经验，对于加快我国文化产业发展，推动我国经济社会又好又快发展都具有重要的现实意义。

二、文化产业的特点和发展趋势

从20世纪50年代开始，在全球范围内，文化产业都得到了相应有效的发展和进步，特别是20世纪90年代开始，数字与网络技术的使用和发展，都影响着世界文化产业的发展和进步，文化产业的特点和发展趋势：

1.在世界范围内文化产业明显比GDP增长要快得多，纵观全球其俨然成为了不少国家的支柱性产业。自从全球发生金融危机，在全球经济严重萧条的情况下，文化产业却呈现出积极向上的发展态势，逐渐成为各国家用于恢复和发展经济的主要产业支撑。

2.文化产业实质上就是以创意为主的一个新兴产业，日渐地与现代的高新技术紧紧相连。如今，数字、网络、智能化的产业模式更是发展为文化产业的又一新的态势和方向，创意设计俨然已经成为一股极强的竞争优势。

3.利润弹性大、风险比其他行业较高是现今文化产业的一大特点。对比普通产业来说，文化产业拥有相对较高的利润，由此也可以得知，其风险也是相比较高于其他产业的。

三、日本文化产业的发展现状

1.传统文化产业的发展。书籍杂志、影视剧、音乐等一般大众性文化，构成了日本的传统文化。众所周知，在日本，杂志和报刊都是十分受到歡迎的，大多的家里都会预定报纸和期刊等杂志。可是，与创意性产业对比来说，报刊杂志等传统的文化产业又存在其弊端，在日本传统文化产业日渐成熟的过程中，其产值越来越小。

2.以动漫为代表的文化创意产业发展。以动漫、游戏等为主要内容的文化产业被称为日本文化创意产业。尤其是在第二次世界大战后，在东京一带，一个不起眼、毫无存在感的产业正在不断发展，这在当时日本国内重视重工业发展的情形下，这样小小的产业的发展没有受到重视。然而随着时间的发展却是由于这个小产业让日本在那段风雨袭来的岁月中支撑着国内经济的发展，它就是我们熟知的动漫产业。目前，日本动漫俨然风靡全球，动漫产业超越钢铁产业成为日本三大经济支柱之一。

3.服饰与饮食时尚发展。日本一位学者曾经说最能直接表现一个国家国民气质的东西就是服装。日本追逐着时尚的潮流，不断吸取西方的文化方式，接受西方服饰等，曾几何时，风靡一时。曰本饮食的诸多优点让大家对其钟爱有加，为能够更好的通过饮食服务文化产业来使得日本享受盛名，也是为了让各个市场需求得到满足。因此，日本的政府在其创业产业中增加了饮食等多种元素，推陈出新，在发展饮食文化的同时更好地使得日本文化产业得以发展壮大。

四、日本发展文化产业的战略和制度创新

1.国家战略和地方战略相互呼应，并进行制度创新。国家战略和地方战略两者互相统一，相互扶持，是日本文化产业之所以成功的一大经验教训。早在20世纪时，日本就已经出台“文化立国”的战略方针，指出，本世纪日本发展经济的重之所在就是文化产业，在法律法规、政策组织、资金等多方面都提供了最大限度的支持和帮助。同时，日本还制定了具有地方特色的战略方针和部署，两者相互结合统一，不断地进行制度创新和研发，共同支撑着日本文化产业的发展和进步。

2.历史资源和文化产业相互结合。发展文化产业最重要的资源就是历史，现今这个信息时代中，在传承与保护传统文化、弘扬新兴文化方面，最直接有效的生产方式就是文化产业化。在日本，非常重视对历史的开掘使用以及保护，日本的文化产业更是尤为重视这些。正是由于政府和国民对其的正确认识，才能够让更多的文化资产，不管是有形还是无形的都得以保存完整和良好的继承。与此同时，良好的使用和文化产业的联手，更是使得文化产业得以丰富和发展。

制度创新以及确立文化产业全球化视野，也是日本文化产业得以成功的重要一点。其文化产业和海外经贸相辅相成，最终形成跨国文化产业经营的做法显而易见已然使世界公认其实力。正是因为在国内市场过于狭小，因此文化产业输出在日本已然与经贸处于同一位置，并且形成了良性的循环，即经贸发展促进文化产品输出，文化软实力又奠定了海外经贸额的逐渐增大。日本凭借贸易振兴机构海外窗口等多种优势，合理精心对外的宣传工作，并凭借着日本国际创意产业节、日中韩文化产业论坛、亚洲创意产业商务峰会等多种商务活动搭配文化产业资源，进而使得文化品牌和知名度得到扩大，正是由于制度的创新和国内力量的支持与帮助，才让日本文化产业的振兴得以发展和扩大，并逐渐在全球形成了日本创造和创意的趋势。

五、结论

文化产业从一开始的产生和发展直到以后的发展态势都是具备产业优势的特点，俨然成为了未来最具备潜力和发展的行业。因此，在如今全球文化产业发展的大局势中，如何发展自己国内的文化产业以及如何使得自己能够在当今世界格局中占有重要地位，这是我国在今后的发展国内文化产业的道路上值得认真思考的一大问题。通过日本文化产业的振兴与启示，我们在借鉴日本经验我国面临的相应问题以及如何去解决等。与此同时，因为日本经济发展长时间陷入停滞或衰退边缘，这使得文化产业的发展和进步都面临着很多不好的负面的因素的影响，使得其阻碍了其文化产业的发展。同时作为世界第二大经济体，现如今，我国文化产业的发展仍然没有能力与欧美以及日本等国家相抗衡。近些年，我国也积极地响应对国内文化产业发展的方针政策，并且通过多年的发展和摸索，我国的文化产业，不管是文化产业的规模还是文化产业的范围相比以前都有所进步和改善。虽然我国的文化产值占整个比值仍旧比较低，这虽然对于我国文化产业来说是挑战，但同时也让我们认识到，这也表示我国文化产业存在较大的发展空间和无穷的发展潜力。与此同时，当我们在文化产业中看到机遇的同时，也应该清醒地认识到劣势和差距，目前我国文化产业存在问题，如我国法律法规体系不够健全，文化产业发展体制不够健全，相关行业人才缺乏，资金、技术和管理方法不够先进，不同行业之间协调不够完善等。

参考文献：

[1] 杨航.浅议日本文化产业的主要特点[J].才智，2016，（5）.

[2] 庄严.日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析[J].现代日本经济，2014，（2）.

[3] 龚娜.软实力视阈下的日本动漫外交[J].日本问题研究，2014，（1）.

[4] 孔德壮.日本文化产业的发展及驱动因素分析[J].中国外资，2013，（4）.[责任编辑 吴高君]