浅谈当代大型企业新闻宣传工作思路

李燕

【摘要】新闻宣传工作是当代大型企业的重要工作之一，无论是革命战争年代，还是计划经济、市场经济的不同历史阶段，新闻宣传工作对凝聚企业干部职工思想，对外宣传企业产品，展示企業形象起到了重要的作用。笔者认为，在信息时代和市场经济深入发展的全新形势下，新闻宣传工作也应当不断结合时代发展和企业战略目标实际，创新工作的内容与形式，切实保证工作的实效，为企业各项事业发展提供舆论支持。

【关键词】市场经济 大型企业 新闻宣传 思路及方法

一、前言

企业新闻宣传工作是党的宣传工作和大型企业文化建设工作的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发干部职工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。

二、大型企业新闻宣传工作存在的问题

（一）管理者对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识

不难发现，现在很多大型企业都高度重视新闻宣传工作，并能制定制度鼓励各部门、分子公司积极主动撰写宣传稿件。但也有少数企业管理者总觉得生产经营任务重，必须不折不扣地按节点完成，这是“硬”指标，出不得半点差错。而新闻宣传工作是个“软”指标，不如科研、生产经营工作指标硬，好考核，做得好不好都无所谓，因此，很少有人花费精力去总结工作中的经验和亮点，也不在意工作亮点的推介和企业形象的宣传，对新闻宣传工作缺少热情，缺乏动力。还有些企业管理者认为，企业的新闻宣传工作是政工部门和宣传部门的事，把新闻宣传工作与本单位的工作隔离开来，甚至不愿意接受记者的采访，不愿意给新闻记者提供相关文字材料和采访素材。

（二）忽视对新闻宣传骨干的培养

客观来讲，大型企业在每年的职代会和党建思想政治工作会上，都要对宣传工作提出明确要求，并建立了报纸、电视、局域网、电子屏等互相联动的新闻宣传平台，但企业新闻宣传工作队伍业务水平参差不齐。鉴于此，笔者认为，要做好大型企业新闻宣传工作，培养一批思想素质高、业务精的通讯员队伍是关键，也是做好企业新闻宣传的根本保证。

（三）缺少有效的新闻工作考核评价办法

为了加强企业新闻宣传工作的管理，激励和调动各单位和通讯员的积极性和主动性，及时准确地宣传企业战略、重要工作和取得的成绩，推动企业快速健康发展，企业都有一套沿用多年的规章制度，而在如今的社会形势下，现有新闻报道工作管理制度已经不能满足新形势下新闻宣传工作的需要，亟需建立和完善一套切合企业实际，能涵盖报纸、电视、网络的新闻工作考核评价管理办法

（四）新闻宣传缺乏有效策划

新闻策划是新闻媒体通过新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道过程中接受反馈并修改设计方案。笔者认为，在企业新闻宣传策划方面，还有许多空间大有可为。但是，我们的新闻宣传策还欠点“火候”，常常是有什么活动、有什么会议就报道一些动态内容，少了几分力度和深度，显得有点“苍白”。

（五）对外宣传报道力度不够

对外宣传，就是做好企业社会形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲。以笔者所就职的河南能源义煤公司为例，历史悠久、文化底蕴丰厚，经济效益良好，理应不断在有关新闻媒体上展示改革发展的新形象、新面貌，但责任制落实还不够，也缺乏激励机制，导致了对外宣传报道力度不够的现象。

三、当代大型企业新闻宣传工作的思路

（一）充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义

要使企业管理者和相关干部职工充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义，首先，要从讲政治的高度来认识新闻宣传工作；其次，要从树立企业良好形象，增强竞争力的高度来认识新闻宣传工作；最后，要从增强职工凝聚力，加快企业发展的高度来认识新闻宣传工作。

（二）围绕企业工作中心，服务改革发展大局

围绕中心，服务大局是思想政治工作的基本原则，也是新闻宣传工作的重要指导方针。笔者认为，新闻宣传工作必须融入企业改革发展的中心，聚焦企业战略目标，突出新闻宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于企业科学发展、安全发展、健康发展的大局。

（三）注重创新，打造新闻宣传文化精品

创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。笔者认为，在实践中，要致力于“以人为本，加强策划，写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特”的工作思路。根据企业的新闻宣传工作要点，明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性出发，不定期对报纸、网站、电视等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道载体等方面进行创新，充分借鉴国内大报刊、大网站的风格特点。企业各媒体的版块、栏目特点要突出，信息容量要大、更新速度要快，同时要多出精品力作。（四）加强对外宣传报道力度

内宣抓质量，外宣树形象。对外宣传工作，不仅仅是党委宣传部一个单位的事，它是一个系统工程，需要企业下属各单位的同心协力和共同关心支持。对涉及企业经营发展战略等方面的大事，要统一领导、统一规划、统一新闻信息发布口径，增强新闻信息的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。对重大外宣事项、活动要全盘动员，统筹安排，努力在整个企业范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。同时，企业党委宣传部要不断加强与社会媒体的联系和合作，利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。四、结论及建议

综上所述，当代大型企业的新闻宣传工作是经营管理工作的一部分，必须放在重要的战略高度去谋划。通过卓有成效的新闻宣传工作，不仅有助于凝聚企业干部职工的思想，明确企业发展的战略目标和方向，更是宣传企业产品，展示企业形象的重要途径，在强调打造和提升企业“软实力”的现代企业管理目标下，新闻宣传工作无疑是一把利器，在企业科学发展的道路上充当着开路先锋的作用，是企业必须高度重视并依存的重要工作之一。