当代青年网络择偶心理探析——来自点击率的数据

巫金根 黄永华

（阳光学院，福州 350015）

当代青年网络择偶心理探析
——来自点击率的数据

巫金根 黄永华

（阳光学院，福州 350015）

点击率能真实有效地反映网络择偶信息得到的浏览量和关注度。因此本研究运用点击率指标，选取某婚恋交友网站的200名择偶者信息来分析当代青年网络择偶心理。研究发现：在住房条件、学历水平和月收入水平方面有优势的择偶者得到的点击率显著高于劣势择偶者。住房条件是影响男性择偶信息点击率的首要因素，而女性则是年龄是否在最佳生育阶段。本研究结果符合进化心理学的择偶机制性别差异假设。

青年择偶；网络择偶；点击率；性别差异

1 引言

关于青年择偶行为和心理规律的研究，以往研究资料多来源于纸质媒介上的择偶启事。如有研究者采用杂志上的择偶启事来研究择偶标准［1，2］和择偶标准的演变［3］；也有研究者采用报纸上的择偶启事来研究［4，5］。

先前的研究选择报纸、杂志上刊登的择偶启事，主要是因为当时的择偶信息主要是通过纸质媒介传递。但是随着互联网成为择偶信息的新载体，个人计算机和手持移动智能设备日益普及，通过虚拟的网络媒体来交友和择偶成为青年人广为接受和使用的择偶方式。有数据表明，不管男性还是女性择偶者，在杂志刊登征婚启事已慢慢减少［1，2］。中国社会科学院发布的 《社会心态蓝皮书：2013年中国社会心态研究报告》指出，早在2009年，中国网络征婚的注册用户已经达到1.4亿。此外，国内以交友婚恋为目的的择偶网站的不断涌现和超高的人气值，以及网站的使用人数呈爆炸式的增长都非常好地表明网络择偶已经成为人们非常寻常、普遍的择偶途径。互联网改变了人们的择偶途径，因此研究当代青年择偶行为和心理规律，最理想的资料来源是网络择偶启事。

与在纸质媒介上的只言片语的择偶信息相比，择偶者可以在网络择偶中发布形式多样和详细丰富的个人择偶信息，如增加个人图片和视频等个性化、形式多样的资料来展示自己。如何从这些丰富信息背后归纳分析出青年择偶心理和行为具有挑战性。这也导致以往该主题的研究存在两个缺陷：一是从研究方法上来说，对网络择偶启事进行经验性的描述，归纳青年网络择偶行为的特点，这样导致研究结果容易受到研究者归纳水平、研究经验等主观因素的影响。因此有必要对网络择偶启事进行量化分析，如点击率、打招呼次数等客观量化指标，以此更加客观更加精准地推导青年择偶心理。二是从研究视角上来说，以往的研究单向对择偶者个人发布信息进行采集后分析［6，7］，较少涉及到该择偶启事所得的关注度和回复率。而择偶现象中最为核心的内容是，择偶者的择偶信息发布后，得到多少潜在的择偶对象的关注和他们的互动程度。在纸质媒介上发布择偶信息，其个人择偶信息得到的回复率是一个绝好的信息，可以用它来发现人们在择偶行为中的偏好［8，9］。在互联网时代，点击率的作用类似于传统择偶启事中的回复率，能真实、及时反映择偶信息发布后得到的浏览量和关注度，有效反映该择偶信息在择偶市场上受欢迎的程度。点击率能有效地反映出择偶者与潜在的择偶对象的互动程度，从而有效反映择偶者的择偶偏好与心理。

在本研究中，采用择偶信息得到的点击率来了解青年择偶心理。由于网络择偶使用人群规模巨大，所以分析互联网背景下当代青年择偶现状和特点，概括当代青年择偶心理特点和需求显得十分必要，具有时代性和新颖性。其次，研究结果既可以为青年择偶时提供参考，提高择偶的成功率，也能引导青年形成良好的择偶心态，采用有效的择偶策略。最后，择偶行为直接影响着个人一生的婚姻与幸福，也影响着家庭的稳定和社会的和谐，因此对青年择偶心理的研究有着非常重要的个人意义和社会意义。

2 研究过程

2.1 研究对象

采用方便取样方法，在绝对100婚恋交友网站中选取200名择偶者作为研究对象，男性和女性择偶者各100名。这是一家大型的专业婚恋网站，其每一位用户都通过身份认证，所以择偶信息的真实性有保证，并且收费相对合理，因此被择偶者广为接受。在本研究中，把200名网络择偶者的年龄分类到18～23岁、24～29岁、30～35岁和36岁以上共四个年龄段，各年龄段人数占总人数的比例分别为9.5%、31%、38.5%和21%，主要以24～35岁的适龄择偶者居多。同时也考虑了是否经历过婚姻，其中再婚择偶者占总人数比例为38%。择偶者受教育水平主要是大专与本科学历，占总人数比例分别为44.5%、38.5%。本研究所选取的择偶者类型较多，具有较强的代表性。

2.2 研究过程

本次研究选取择偶者的性别、年龄、住房条件、购车情况、月收入水平、学历、自我描述语、对对方要求描述语和择偶者的网络点击率等信息。所有数据采用SPSS16.0进行录入和分析处理。

2.3 研究指标

由于网络择偶启事的总点击率直接受到注册天数的影响，因此在本研究中采用的是日均点击率。其计算公式是：日均点击率＝总的点击率∕注册天数。总点击率是择偶网站提供。注册天数的确定是：从注册日起到收集数据日之间的间隔天数。因为日均点击率分布偏态比较严重，所以进行对数转换，采用转化后对数指标来分析。

3 研究结果

3.1 择偶者资源拥有情况对其点击率的影响

一般说来，与社会经济地位、水平有关的术语如“有房”“有经济基础”等能反映择偶者个人的资源维度［5］。在本研究中，把住房条件、购车情况、学历水平和月收入用来反映择偶者拥有的资源情况。其中，将有住房、有车的择偶者定义为资源拥有优势情况，反之，则定义为资源拥有劣势情况。对于学历水平，把拥有本科学历及以上的择偶者定义为学历水平优势情况，把低于本科学历的择偶者定义为学历水平劣势情况。择偶者的资源拥有情况对日均点击率的影响见表1。

表1 择偶者的资源差异对日均点击率的影响

对数据进行两因素方差分析，结果表明：（1）在住房条件上，性别变量主效应不显著，F（1，196）＝0.49，p＝0.484；是否拥有住房条件主效应显著，F（1，196）＝47.41，p＝0.0001；进一步事后分析表明，拥有住房的择偶者点击率显著高于无住房条件的择偶者，p＝0.0001；交互效应显著，F（1，196）＝9.07，p＝0.003。进一步简单效应分析发现，拥有住房条件的男性和女性择偶者点击率显著高于无住房条件，p＜0.05。

（2）在是否购车情况上，性别变量主效应不显著，F（1，196）＝1.84，p＝0.177；是否购车情况主效应显著，F（1，196）＝13.67，p＝0.0001；进一步事后分析表明，有购车的择偶者其点击率显著高于无购车的择偶者，p＝0.0001；交互效应显著，F（1，196）＝6.06，p＝0.015。进一步分析简单效应发现，有购车的男性择偶者点击率显著高于无购车者，p＝0.0001，有、无购车的女性择偶者之间点击率无差异，p＝0.486。

（3）在不同学历水平上，性别变量主效应不显著，F（1，196）＝0.003，p＝0.958；学历类型主效应显著，F（1，196）＝47.09，p＝0.0001，表现为高学历择偶者的点击率显著高于低学历择偶者，p＝0.0001；交互效应显著，F（1，196）＝9.48，p＝0.002。进一步简单效应分析发现，高学历男性、女性择偶者的点击率显著高于低学历择偶者，p＜0.01。

以上结果表明，在住房条件和学历水平方面拥有优势的择偶者得到的点击率显著高于劣势择偶者；有、无购车对男性择偶者的点击率有显著的影响，但是对女性择偶者的点击率无明显影响。

3.2 收入水平对择偶者的日均点击率影响

在本研究中，该婚恋网站择偶者的月收入分为以下类型：3000元以下、3000～5000元、5000～8000元、8000～12000元、12000～20000元和 20000元以上。参考当前国家的个人所得税起征点，本研究把月收入3000元以下的择偶者划入低收入水平，把月收入3000元到8000元划入中等收入水平，把月收入8000元以上划入高收入水平。择偶者的收入水平对日均点击率的影响见表2。

表2 择偶者的收入水平对日均点击率的影响

两因素方差分析结果表明：1）性别变量主效应不显著，F（1，194）＝0.01，p＝0.939。月收入变量主效应显著，F（2，194）＝7.77，p＝0.001。进一步事后分析表明，高收入水平择偶者的点击率显著高于中等收入水平择偶者，p＝0.042；高收入水平择偶者的点击率显著高于低收入水平择偶者，p＝0.0001；中等收入水平择偶者其点击率显著高于低收入水平择偶者，p＝0.01。2）交互效应边缘显著，F（2，194）＝2.92，p＝0.057。进一步分析简单效应发现，对于男性择偶者来说，高收入水平择偶者其点击率显著高于中等收入水平择偶者，p＝0.01；高收入水平择偶者其点击率显著高于收入低水平择偶者，p＝0.0001；中等水平收入择偶者其点击率显著高于低水平收入择偶者，p＝0.007。但是对于女性择偶者来说，不同收入水平的点击率不存在显著差异。

以上结果表明，高月收入水平的男性择偶者得到的点击率高，而且对男性择偶者的影响大于女性择偶者。

3.3 是否处于最佳生育年龄范围对择偶者的日均点击率影响

表3 是否处于最佳生育年龄范围的择偶者的日均点击率情况

对数据进行两因素方差分析，结果发现：性别变量主效应不显著，F（1，196）＝1.22，p＝0.272；是否处于最佳生育年龄范围主效应显著，F（1，196）＝31.95，p＝0.0001。进一步事后分析结果表明，处于最佳生育年龄的择偶者其点击率显著高于未处于最佳生育年龄的择偶者，p＝0.0001。交互效应不显著，F（1，196）＝0.63，p＝0.43。该结果说明，择偶者偏好寻找处于最佳生育年龄范围的择偶对象，不存在性别差异。

3.4 择偶者各项资源条件对点击率的贡献程度

采用多元线性回归分析法来考察择偶者自身的各种条件对点击率的影响程度。采用身高、年龄、年龄是否在最佳生育阶段（是、否）、学历类型（高学历和低学历）、住房条件（有和无）、购车情况（有和无）、婚姻状况（未婚和离婚）和月收入水平来反映择偶者自身的各项条件。由于月收入有三种情况，所以采用虚拟变量的方式，把该变量转换成月收入水平一 （低收入水平和其他及高收入水平）和月收入水平二（中等收入水平和其他及高收入水平）。这样一共形成9个自变量进行逐步回归分析。

男性择偶者的各项资源条件对点击率影响结果见表4。

表4 男性择偶者的各项资源条件对点击率影响的逐步多元回归分析表

结果发现：对于男性择偶者来说：住房条件、学历类型和购车情况这三个自变量进入回归方程，其余变量被剔除。住房条件、学历类型和购车情况可以解释点击率变异的 54.4%。建立回归方程为：y＝0.36＋0.96×住房条件＋0.64×学历类型＋0.60×购车情况。结果表明，住房条件、学历类型和购车情况对男性择偶者的点击率具有正向预测作用。

女性择偶者的各项资源条件对点击率影响结果见表5。

表5 女性择偶者的各项资源条件对点击率影响的逐步多元回归分析表

对于女性择偶者来说：年龄是否在最佳生育阶段、住房条件和学历类型这三个自变量进入回归方程，其余变量被剔除。年龄是否在最佳生育阶段、住房条件和学历类型可以解释点击率变异的33.3%。建立回归方程为：y＝0.72＋0.95×住房条件＋0.74×学历类型＋0.41×购车情况。结果表明，年龄是否在最佳生育阶段、住房条件和学历类型对女性择偶者的点击率具有正向预测作用。

4 分析与讨论

本研究结果发现，不管是男性还是女性择偶者，影响择偶信息的点击率主要是客观因素，如是否处于最佳生育年龄范围、月收入水平、住房条件和学历类型。这说明择偶者主要是依据这些客观信息来对择偶对象进行筛选和判断。和以往的研究结果类似［9，10］，本研究结果中受教育水平、年龄和拥有的资源确实会影响点击率，但是国外研究也表明，除了这些因素以外，如身高、体重或身材这些生理特征的信息也会对回复率有重要的影响［9］，而这些因素对中国择偶者的点击率几乎没有太多影响。甚至有部分结果与本研究完全相反，如有研究发现，拥有的资源对男性而言有一个微弱的积极效应，但是对于女性而言，对其回复率几乎没有任何影响。当然，这样的结果既受到择偶标准的影响，也受到文化差异的影响。

基于改进遗传算法的零损耗限流电抗器优化设计与应用…………………………… 刘新宇，徐正江，吴伟丽，刘俊（12-90）

在本研究中，不管是男性还是女性择偶者，住房条件和学历类型均对其点击率具有正向预测作用。这说明在互联网择偶背景下，择偶双方都希望对方能承担起家庭经济条件的责任，尽量减少自身经济负担。同时也反映出当代青年择偶时普遍重视择偶对象的物质条件，特别看重择偶对象的显性经济条件，表现出偏好经济实惠的心理。

本研究也发现，影响择偶信息点击率的前三个因素存在明显的性别差异。对于男性择偶者来说，住房条件、学历类型和购车情况是影响点击率的前三个因素，具有正向预测作用。特别是月收入水平高、有购车情况的择偶者能得到更多的点击率。和采用杂志报纸的择偶信息进行研究的结果类似，女性在对对方的要求中最为关注的是对方的社会经济条件；对财产的要求上升，体现女性择偶越来越呈现实惠化的趋势［1］。该结果符合进化心理学的基本假设：女性择偶者总是寻找能够提供资源并且有精力照顾孩子的男性［4］。此择偶心理不随着择偶途径的改变而发生变化，这是因为住房条件、月收入水平和购车情况都是直接反映男性择偶者拥有资源情况的表现。首先是住房条件，成为预测男性择偶者点击率的第一因素。在房价高涨的年代，“住房条件”是男性拥有多少资源的首要指标之一，是一个家庭物质条件最直接的外在表现。其次是学历水平高低。在许多国家，学历往往反映一个人受教育程度，进而影响一个人的工作类型、社会地位和经济地位，所以个人学历水平高低也是衡量一个人拥有资源的有效指标。再者是购车情况。因为购车和用车往往需要一定的经济收入水平，也是拥有资源的直观外在表现。所以不难理解，拥有住房和车、高月收入水平和高学历的男性择偶者的择偶信息点击率高，因为这些信息能直接反映男性择偶者的社会经济能力和拥有多少的社会资源。该结果说明女性希望寻找到有较高社会经济能力的男性择偶者，这样才可能有更多的资源提供给下一代。

年龄是否在最佳生育阶段、住房条件和学历类型是影响女性择偶者点击率的前三个因素，具有正向预测作用。年龄是否在最佳生育阶段排在影响女性择偶者点击率的第一位，并且处在最佳生育阶段的女性择偶者其点击率高于未处在最佳生育阶段的女性择偶者，这都说明男性择偶者对女性择偶者首要关注的就是年龄。该结果也有力地支持了进化心理学的解释：在进化历程中，男性对年轻女性的偏好都一直和生育力联系在一起［11］。在生育过程中付出较少的男性则往往只关注寻找那些具有多育潜力的异性，而年轻和体貌的吸引力恰恰就是女性多育和健康的明显标志，因此男性更关注年龄、外貌特征等方面的信息［4］。年龄是女性生育能力的最明显依据，因此男性择偶者对年龄是否在最佳生育阶段赋予最重要的权重，也反映出他们更倾向于寻找具有繁殖生育潜力的伴侣。所以对于女性择偶者来说，年龄是否在最佳生育阶段是影响女性择偶者点击率的首要因素。另外也值得关注的是，尽管女性的年龄是否在最佳生育阶段是预测点击率的首要因素，但是本研究也发现择偶者偏好寻找处于最佳生育年龄范围的择偶对象这一点不存在性别差异。该结果貌似矛盾，但是背后的原因也非常简单：不管是男性还是女性择偶者，择偶的一个重要目标是将自身基因成功地遗传下去。在这一点上，择偶双方都希望对方在最佳生育阶段，因此不存在性别差异。

尽管男性首要关注的是女性的年龄是否在最佳生育阶段，但是住房条件和学历类型也成为预测女性择偶者点击率的前三个重要因素，和以往相关研究一致。如女性择偶信息描述为“经济独立、成功的和有雄心的”是最受欢迎的，其择偶信息回复率超过第二受欢迎的50%［12］。虽然有、无购车和不同收入水平的女性择偶者之间的点击率不存在任何差异，但是仍是预测其点击率的重要因素。这说明月收入水平高低、有无购车情况对女性择偶者点击率同样有重要的影响，这也反映了当代青年择偶时也注重女性择偶者拥有的客观的物质条件，也希望对方能提供一定的资源。

总之，本研究发现影响男性和女性择偶信息点击率的最重要因素分别是住房条件和年龄是否在最佳生育阶段，说明男性择偶者更倾向于寻找具有繁殖生育潜力的伴侣，而女性择偶者更倾向于寻找那些资源丰富的伴侣。本研究结果符合进化心理学的择偶机制性别差异假设，即为了将自身基因成功地遗传下去，男女在择偶时各自发展出不同的、符合自身需要的和可遗传的模块化心理机制。

研究结果给择偶者很多启示。如果想提高网络择偶的成功率，找到合适理想的伴侣，择偶者需要注意以下策略：（1）不管是男性还是女性择偶者，应尽量在最佳生育年龄段进行婚配，不要过了这个黄金时期，否则在择偶市场中就可能处于弱势。（2）男性择偶者在择偶信息中尽可能凸显自己已经拥有的社会资源，如房和车；同时也注意提供一些显性的个人条件，如学历水平和工作条件与待遇。（3）女性择偶者要凸显自己的年轻和生理特征，同时也要展示自己独立自主、有一定的经济基础。不管是在网络择偶方式下，还是自由恋爱、相亲或是报纸杂志中发布个人择偶启事等方式，适当使用以上策略，会提高择偶的成功率和效率。

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The Mate－selection Psychological of Modern Youth in Internet Personal Advertisements——A Data from the Hit Rate

Wu Jingen，Huang Yonghua
（Yango College，Fuzhou 350015）

The number of hit rate to personal advertisements can be a good source of information about preferences within internet personal advertisements in the human mate market.In this study，we analyzed two hundred Chinese personal advertisements posted on dating websites to find out which particular traits influenced the hit rate.The results showed that：The advertisers who had better housing conditions，higher education level and more monthly income level got more hit rate than the advertisers who hadn’t.The most importance factor to influence the hit rate for male advertisers was housing，however，for female advertisers was whether the age in the best women of childbearing age.The study showed that the female advertisers appeared to be more concerned about the male’s resources，whereas the male advertisers appeared to be more concerned about the female’s fertility potential.The evolutionary theory could explain all the result above.

mate selection of modern youth；internet personal advertisements；hit rate；gender differences

巫金根，男，讲师，硕士。Email:wujingeng163@163.com