浅析包装设计中的字体设计

孙祎

【摘要】字体设计在现代包装设计中，具有沟通与交流的功能。作为包装设计中不可或缺的重要构成，在设计过程中需要更加重视。本篇从字体设计近代发展过程出发，分析了包装设计中字体的种类与设计的原则。

【关键词】字体设计；包装设计；商品

产品的包装设计（package design）是品牌理念、产品特点、消费心理的全方位反映，是与消费者沟通的直接方式。在经济全球化的当下，商品与包装已经不可分割。包装的功能包括传达商品信息、提高使用效率、保护商品等。而文字在包装设计中具有不可替代的重要地位。因而如何利用文字的设计来给人视觉上的美观，如何通过文字的编排最有效传达信息就成为包装中字体设计的重要问题。

一、近现代中国字体设计的发展

自20世纪20年代起，国立艺术院的图案系就出现了字体设计课程，被称为“美术字”。但当时的字体设计与应用完全脱节，于90年代初被取消。到了90年代晚期，字体设计重新被纳入教学大纲，并强调其创造性与应用性。

二、字体种类

1.基本文字。包装设计中的基本文字包括包装牌号，商品名称和出产企业名称。这些文字一般安排在商品包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面，不作为突出重点。品牌名称的字体一般需要做规范化处理，有助于树立商品形象。商品名称则应加入设计元素，突出商品特点，增加商品辨识度。

2.资料文字。资料文字包括商品成分与含量，容量，型号，规格等。通常被编排在包装的侧面或背面，根据商品种类有时也安排在正面。资料文字需要强调功能性，在设计时要采用可读性强的字体。

3.说明文字。说明类文字包括商品用途、使用方法、保养维修、注意事项等。文字内容应尽量做到简明扼要、通俗易懂；所用字体应采用辨识度较高的印刷体。说明文字一般不被编排在包装的正面。

4.广告文字。宣传性字体的重要程度并不亚于前面三个必要项。广告文字属于宣传内容物特点的推销性文字，应具有简洁生动、真实可靠的特点，不能占用包装过多的面积（促销文字酌情考虑），切勿过分夸大、过于冗长。编排位置较为随意。

三、字体设计的原则

1.识别性。产品包装上的文字首要功能是识别性，即精准、快速地向大众传达商品的有效信息。文字最基本的功能是作为人类交流信息的工具。在商品售卖时，生产商并不能运用语言与消费者进行面对面的交流，而包装上的文字则不受时间与空间的限制，展示给消费者一切的商品信息。因此，易读性高的文字更容易被消费者接受，进而赢得消费者的信任，促成购买行为。要想依靠字体的选择与编排提高包装的识别性，就需要设计者对文字有深入研究，熟练文字的应用，方能在创意时杂糅进鲜明的个性特征和浓厚的文化气息，让消费者在直观清晰的识别产品的同时，又留下难以忘怀的视觉印象。

2.突出商品屬性。突出商品属性，必须在了解商品内容的前提下，从找准商品定位出发。不同的文字设计会传达给消费者不同的情感。为了让产品给消费者留下良好而深刻的印象，在选择字体时，要注意商品与字体的匹配程度。既要在风格上保持一致，又要考虑到消费群体心理对产品的定位，要做到形式与内容的统一。包装设计中的文字编排与其他字体设计不同的是，需要设计者将商品包含的相关文化信息压缩到少量易读性高与冲击力强的符号当中，以求最大限度的传递商品信息。

3.艺术性与文化性。随着时代的发展进步，人们对于设计的追求也日渐增加。在选购商品的时候，生动有趣、直观清晰的商品包装更容易吸引消费者的注意力，而文字在这一过程中起主导作用。文字在经过漫长的发展演变后，本身就已经具有了丰富的审美性，每种字体的特点不同，表达的设计理念与商品个性化也就不同。这就需要设计者在运用字体时谨慎选择，善于运用好美得形式法则使字体造型以及其艺术魅力吸引和感染消费者，力求表现出反差、和谐等艺术特点，真正做到疏密有致、虚实对应，充分体现出商品的文化特色，让商品不仅只是商品，还拥有了一定的收藏价值。

4.注意整体性。一件商品包装上的各类自提都要遵循造型统一原则。字体的编排方式是除了字体本身的造型外体现商品特性的又以重要因素，编排时不仅要注意每个文字之间的关系，还要注意每一行之间的关系、每一类文字之间的关系。要从大小、方向、位置等多方面整体考虑字体编排，使文字之间形成统一的风格，避免产生繁杂凌乱的效果，并且同一功能的字体在字形上应具有较为清晰的一致性。一件商品上的文字由多个字符共同组成，这些字符拼凑在一起，共同展示了品牌形象。

结语

字体设计是商品包装中不可缺少的重要组成部分，它具有图形、色彩等其他设计元素不可替代的识别性与感染力。现代商品的包装应吸收借鉴古代作品的同时体现出时代的风格，进而选取合适的字体进行表现。文字不仅满足了实用功能，还用其几千年来酝酿出的美感赋予我们艺术的享受。

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