精准扶贫背景下江西农产品网络营销平台探究

刘丽

摘 要 在精准扶贫思想的内容中，精准化理念是核心要义，分批分类理念是基础工具，精神脱贫理念是战略重点，对此，应当从精准扶贫的工作流程设计和精准扶贫政策体系的形成两条路径，推动实践精准扶贫思想。近年来，我国经济运行逐渐从资源约束型转为需求约束型，以需求为导向的网络营销时代即将到来，传统销售方式已经不能满足消费者对产品便捷、服务优质的需求。通过了解政府部门对精准扶贫政策采取的具体措施和在精准扶贫背景下新干农民生活水平及其农产品销售的情况，并且询问当地居民对网络营销的看法和参与意愿，并利用SPSS数据分析软件分析问卷中获得的信息。

关键词 精准扶贫；江西农产品；网络营销平台

一、国内外研究现状

1.国内研究现状

为了帮助我国贫困人口地区早日摆脱贫困走上富裕之路，许多专家学者对精准扶贫进行了大量的研究，并提出了切实可行的解决办法。

唐丽霞（2015）等认为精准扶贫存在贫困农户识别的政策和技术困境、乡村治理现状、贫困农户思想观念的变化以及扶贫政策本身的制度缺陷，在实践中，应当考虑精确瞄准本身所产生的组织、技术、人力資金和政治成本等。

2015年龙永华《精准扶贫视域下湘西州农业产业扶贫模式创新研究》中研究破解制约当前全州农业产业化扶贫瓶颈，特别是力争在产业化扶贫模式创新研究上有新突破，力争实现产业方向定位精准、产业落地安排精准、产业建设路径精准、产业发展效益精准、产业化扶贫保障机制精准，为全州农业产业化扶贫探索新路子，为全国其它集中连片贫困地区农村精准扶贫提供科学参考。

电子商务是 2000 年以来信息化、网络化、技术化的结合物，农产品网络流通模式从无到有，再到如今的平台类型丰富多样、交易流程完备准确、销售服务安全稳妥，这些既满足了顾客的需求，同时也带来了农村地区经济发展的新方向。

肖万明（2002）认为网络的发展与电子商务的兴起，对传统营销产生了极大影响，营销思想也因此产生了巨大变化。主要表现“传统市场、传统营销—一虚拟市场、网络营销”的转化。网络营销作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对农产品的传统经销方式产生了巨大的影响，必将走一条网络营销与传统营销的整合的道路。网络营销与电子商务，可以使农产品传统的以销售为中心的'4Ps营销组合，更好地与顾客为中心的4Cs营销组合相结合。

陈淑祥（2005）指出我国农产品网络营销发展总体水平还比较低，仍停留在起步价段，主要体现在以下几个方面的问题农产品加工企业和农民的观念守旧、网络利用率低、网络基础设施不够完备、技术安全有时得不到保障、农产品的网络营销的人才奇缺、农产品的物流配送机构不完善等。

车愔（2012）从构建服务体系、完善市场体系、创新营销模式、完善物流配送体系、加强保障体系5 个方面提出了完善中国农产品网络营销的对策。陈文婕（2012）针对现有电子商务环境下农产品物流配送模式的局限性，提出了建立一个以加工、销售为主的物流配送中心，结合电子商务平台采购配送农产品的模式。

2.国外研究现状

Wen（2007）通过对农产品电子商务模式的比较分析，构建了一个基于知识的农产品销售智能电子系统，同时他创造性的提出了一个基于知识管理的新型的农产品电子商务模式，大大促进了农产品电子商务模式的发展。

加拿大Thompson美国Hayenga等人（2012）在基于Internet的电子商务即刚兴起的时候研究了电子商务对于农业尤其是农产品的可能性影响，并认为电子商务将会带来更为有效的供应链，企业与客户更密切的联系，更加透明的等优点。

Keime K Bover和G Tomas M Hult （2013）基于供应链整合的角度研究了食品类网络销售问题，结果表明电子交易?产品和服务质量对消费者的购买欲望有较强的影响，同时也得出消费者喜欢在网络上下巧单，认同网络销售。

综上所述，在互联网时代的环境下，如何利用农产品网络营销平台进行精准扶贫，尤其是将农业与“互联网+”结合起来，发挥贫困地区的优势，进行智力精准扶贫的研究成果较少，尤其是缺少关于精准扶贫背景下江西省农产品的网络营销平台的系统性研究。

二、综合分析

调查显示，农户之中以种植业为主要收入来源的人所占比例较大，占据50%左右，且人均年收入处于中低水平；务工者和从事商业的人人均年可支配收入处于中高水平。这也侧面反映了本地区大部分务农为主的农户被束缚在土地上，副业收入不高，生活水平有很大的提高空间，贫困状况不容乐观，当地扶贫任务有其艰巨性和必要性。

不同年龄阶段的受访农民都希望精准扶贫除了对象精准外，还应精准在资金使用、措施到户、脱贫成效三大方面。农户对精准扶贫政策有较大的期待，希望政府能给予帮助，脱贫致富，达到小康水平；对不同年龄阶段的农民，政府应给予帮扶的效果应有所不同，侧重点应更加明确；政府的帮扶任务较重，需更加投入地完成不同对象的扶贫任务，接受农民的建议，具体实施过程加以参考，进行调整。

网络销售农产品意愿调查时发现18～60岁年龄段中大部分受访者愿意网络销售农产品，只有少数表示不会使用现代网络技术，担心网络安全等问题而不愿意将农产品至于网络销售，所以建设安全、简便的网络营销平台作用显著。并且超过50%的受访者将政府政策支持放于第一位，政府的支持更有助于推动江西农产品网络营销平台的建设与发展，实现农产品的自主营销以及农民的增产增收，达到精准扶贫的目标。

三、结论

1.新干县大部分农村人口以务农为主，存在青壮劳动力流失情况和常住人口老龄化问题，学历普遍不高，建设人才缺少，发展前景不容乐观。

2.新干县农村人口人均年可支配收入不高，富余农产品的销售状况不佳，销售收入低，劳作效率不高，贫困情况严重，但农户生活水平有较大改善空间，本地区扶贫任务艰巨。

3.收入水平与收入方式存在一定的联系。新干县中以务工和经商为主要收入来源的人收入水平较高，这部分人可以作为产业扶贫的潜在人员，引领产业扶贫的发展。

4.大部分人希望扶贫工作开展还可以精准在资金使用、措施到户、脱贫成效三大方面，对资金使用公开透明、落实到户的呼声强烈。贫困户可以得到实在益处，力争“脱帽”，才能共同走向富裕。

参考文献：

[1]唐丽霞，罗江月，李小云.精准扶贫机制实施的政策和实践困境[J].贵州社会科学，2015，305（05）：151- 156.

[2]肖万明.营销思想十大演变[J].新经济导刊.2002（4）：72-73

[3]陈淑祥.农产品网络营销思考[J]..农村经济与科技.2005（3）：8-9