给传媒人的季度荐书

2017-06-08陈禹安

中国记者 2017年5期

□ 文/陈禹安

给传媒人的季度荐书

□ 文/陈禹安

编者按全民读书月，各媒体相关栏目缤纷亮相。这一期的荐书，作者集中在新闻传播领域。作者认为，在新媒体背景下，新闻从业者，尤其是坚守传统媒体的新闻人，尤其要加强学习，特别是学习新媒体新技术应用。但无论如何，内容永远不朽，传播永远不朽。用户对于优质内容的渴求非但没有消失，而是越来越强烈。我们需要做的，就是与时俱进，用更匹配的方式来实现强力传播。

陈禹安杭州出版集团副总经理

一、《光与热：新一代媒体人不可不知的新闻法则》中国人民大学出版社

这本书的两位作者年纪加起来超过了100岁。其中一位就是迈克·华莱士。在近70年的电视记者与主持人的生涯中，他获得了21次艾美奖。另一位作者贝丝·诺伯尔则是福特汉姆大学新闻学教授，在教授新闻学之前，在新闻业当了20多年的记者及制片人。

这本书的看点，其实也是一个普遍的质疑点。这些“老新闻”的所谓经验会不会已经过时了呢？举一个简单的例子。当你在采访中遇到受访者被激怒的情况，会不会惊慌失措？华莱士却说：“有时一个人生气了还挺好的，因为这意味着你要得到真相了。”他就是靠这招在直面克林顿时搞出了一条大新闻。

要知道，不管传播方式、技术如何变，人性一直没有变。所以，如果决定继续从事媒体工作，学学这些老新闻的“把戏”，是绝不会让你失望的。

二、《媒介即按摩：麦克卢汉媒介效应一览》机械工业出版社

麦克卢汉生前名声不著，死后却因为精准预判了互联网急速发展带来的媒介巨变而得享盛誉（预言了地球村、互联网和重新部落化的社会等）。如今，麦克卢克已然成为媒介传播领域圣人般的角色。他一个很有名的论断是“媒介即讯息”（Medium is message）。在这本书里，麦克卢汉玩起了文字游戏，Medium is massage，Medium is mass age、Medium is mess age，也就是：媒介即按摩，媒介即大众时代，媒介即混乱时代。但这其实不是文字游戏，而是深藏着麦克卢汉的洞见。只要互联网继续演进，人们就会怀念他，只要媒介演化还在继续，人们对他的研究就不会停止。

如果你想看到未来，为什么不读读麦克卢汉？

三、《娱乐至死》中信出版社

这本书出版已经有30多年了，时间让它成为经典中的经典。作者尼尔·波兹曼是继麦克卢汉之后世界最重要的媒介文化研究学者之一，他在纽约大学首创了媒介生态学专业。麦克卢汉提出了“媒介即讯息”而波兹曼则提出了“媒介即隐喻”的核心观点。波兹曼从媒介形态的演化的角度，对于当今社会陷入“一切皆娱乐”的现状及进程给出了精准的预判。他的观点影响了很多人。我自己的畅销书《玩具思维》也多受《娱乐至死》的启发。媒体人要想看清当下娱乐至上的真相以及未来的趋势，这本书是必读之书。

四、《微力无边》（升级版）中国人民大学出版社

本书作者杜子建是我的朋友，推荐这本书完全是“举贤不避亲”。引发了一场传播大事件的“我有一壶酒，足以慰风尘”，就是他的杰作。这本书呈现了杜子建对微博的最新思考：微博是不是真的衰退了？微博的未来在哪里？微博与微信的关系是什么？但这些都是表象，这本书真正呈现的是杜子建的思维模式以及他对于人性的洞察。了解这些，才能够真正了解这个时代的媒介特性。