从实践看如何写好经济评论

□ 文/邱成军

从实践看如何写好经济评论

□ 文/邱成军

评论是媒体的灵魂与旗帜。写好经济评论，需要具备扎实的专业素养，还需要把握好导向、选题、观点、文采这四大要点。

评论 经济评论 北京商报

邱成军北京日报社副社长、北京商报社社长

新闻评论具有独特的影响力，一直被视为媒体的灵魂与旗帜。其中，经济评论的专业性更强，对于评论写作者来说，驾驭此类评论的难度会更大。

笔者在北京商报社任职期间，将经济评论视为报纸的金字招牌。新闻版面有常设栏目“今日评”和“老周侃股”，同时鼓励所属的30多个周刊主编写评论、开专栏，以通经济之变，成一家之言。如何把经济评论写得言简意赅、通俗易懂，成为笔者关注的重点。既要保持个人风格，又能清晰表达经济观点，对经济评论格外重要。但不管如何行文，气势如虹也好，嬉笑怒骂也好，总归离不开四个要点：导向、选题、观点、文采。

一、导向——务实，不跑偏

《北京商报》是区域性综合经济日报，是党在经济领域的宣传平台，也是党在意识形态领域的阵地。经济评论与新闻报道一样，导向都是第一位的。经济评论在一定程度上代表着舆论走向，代表着媒体的价值判断，在导向引领上往往具有“四两拨千斤”的作用。

当前，经济话题具有雅俗共赏的特征，每个人都懂一点，但又不是完全懂。所以，如果导向上偏差毫厘，舆情效果就可能“失之千里”。2015年底，中央经济工作会议提出了供给侧结构性改革，旨在去杠杆、去产能、去库存、降成本和补短板，这是符合我国当前的发展现实的。但是，供给侧概念一出来，当时就有一种倾向，将它与西方的供给学划等号，与20世纪80年代美国的里根主义与英国的撒切尔主义划等号，从而远离了中国特色社会主义这一最大国情。如果循着西方供给主义的政策主张，国有经济将面临地动山摇的后果。政经不分家，这也是为什么经济学一开始称为政治经济学。所以写评论要讲政治，立足国情、吃透政策，才能避免导向跑偏。

经济评论必须维护好当前中国最大的实践——改革开放，需要保持一份建设性的基调。批评和监督是媒体党性的表现，也是公共责任的体现。但这绝不是为了批评而批

评，批评是有的放矢，不是唱反调。批评的目的是指出问题要害，建设性地给予引导。对于改革的长远大势和眼前困难，要能够拎得清楚。不能动辄就自怨自艾，不能是“国家不幸诗家幸”的顾影自怜，不能传递出一种“无可奈何花落去”的消极颓废，这些都与媒体导向背道而驰。

导向把握不好，经济评论就很难写好。导向不是简单的官样文章，不是空话套话，更不是简单的长篇大论，而是要认认真真地根据国情，摆事实、讲道理。真正润物细无声的导向，才是有生命力的导向。导向对于评论不是包袱，不是枷锁，而是压舱石和催化剂。

二、选题——“小题大做”

“大选题难下笔，小选题好说理”。经济评论一定要“大选题、小切口”“小题大做”，宜小不宜大，不要总是摆出一副“上帝视角”，指点江山、激扬文字，非要发出黄钟大吕的声音。选题不能成为标题党，不能出现文不对题，也不能成为假大空。两个皆走极端，都不足取。除非是公认的权威央媒，可以大选题、大视野、大气魄，否则就难免变成放空炮，沦为自娱自乐。

经济世界瞬息万变，气象万千，可写者甚多。人民群众对柴米油盐的关注，城市人对住房、社保、医疗、教育的关注，胸腔有共振，脑中有共鸣。只有贴近社会需求、民众需要，才能写出有价值的经济评论。因此，选题一定要“低到尘埃里，才能开出花来”。俗话说“题好文一半”，一题遮百丑，虽不无夸张，但重要性可见一斑。选题小中见大，由点及面，一叶知秋，管中窥豹，才能既取信于公众，也取悦于公众，使经济评论“既好看、又好吃”。

举例来说，像促消费这样的宏大叙事，如何写出“小”来？如果对产业和公司保持足够的观察，我们便会发现一个现象，曾经的“网红”食品，包括泡面、啤酒、披萨，相关企业的财报数字都出现了不同程度的下滑。为什么“泡面们”卖不动了？这就是一篇可以小题大做的经济评论，可以衍伸出消费换档、O2O崛起等大事件来。这与作者平时的知识积累和学习能力有关，与作者“看世界”的视角有关。让人眼前一亮的经济评论选题，总是留给有准备的作者。

另一方面，选题的视角也非常重要，同一个事情，大家都在评论A面，而你想到了B面，毫无疑问将脱颖而出。比如国企改革方案出炉，你写“字字关乎民企”，就视角更宽，立意更高。比如快递痼疾，别人聚焦服务质量低下，你在剖析快递员工“五险一金”的普遍缺失，则高下立判。视角独到，选题价值便会得到凸显；视角平庸，选题便会陷入人云亦云。

发现经济评论选题的过程，也是一个对评论价值的判断过程，这个过程反映了评论者的洞察力。经济评论的选题存在于丰富多彩的实际生活中，需要调查研究、深入挖掘，这是发现选题的一个前提。但深入实际生活，并不一定能发现选题，还需要我们具有较高的理论水平和政策水平。有深入实际的好作风，又有较高的理论水平，两者结合，才能发现新情况、新问题、新动向，找到好选题。

三、观点——胸有成竹

观点为王。好的评论，归根到底是观点的较量。写评论时，该坚持的坚持，该出手的出手，对自己所信仰的要保持战略定力，敢于亮剑，不怕交锋。

一般而言，评论最容易跌入以下四大陷阱：一是模式化。比如但凡写到房地产税，就鼓噪降房价。但凡写到民资，言必称“玻璃门”和“弹簧门”，这是人云亦云；二是空洞化。比如，写到改革，不要简单的跃至历史、国家和民族的高度，于细微处不求甚解，出现言之无物；三是情绪化。比如，面对新事物和旧体制的正常摩擦，不去仔细剖析现实，而是片面指责，这是剑走偏锋。四是庸俗化。比如，对于不公正现象，既指责强势集团，也指责困难群体，这是骑墙讨好。

必须指出的是，评论不是“黑板经济学”的复读机，不是21世纪的纸上谈兵。评论要讲道理，逻辑自洽，层层推进，步步为营，所以需要一个观念框架，需要一个理论体系，但现实经济世界不是黑板和真空，不能机械地按图索骥。一个最明显的例子，就是关于最低工资的争议。在书本里，最低工资是个糟糕的制度，是典型的好心办坏事，初衷是为了保护就业者的权益，但可能制造更多的失业者。而事实上，最低工资在大多数国家都成为标配制度，因为组成社会的是人，不是数字。经济评论要有主见，不要小聪明，要大格局。心中有大局意识，才不会陷入思维壁垒之中。

四、行文——情文相生

文章有料、有趣，才会使人有阅读欲望。文采之于评论，就像偃月刀和赤兔马之于关羽，不可或缺，不可分割。文采是一种天分，下笔千言，倚马可待，并非所有人都可做到。对经济评论，语言的运用同样有一定之规，既要做加法，也要做减法。

首先，文风一定是活泼的，是老百姓所喜闻乐见的，不求艰涩生僻，但求通俗易懂。一方面，要适当运用寓言故事，引经据典，增强经济评论的说服力。另一方面，文字不要炫技，典故不要掉书袋，切忌板起面孔说教，俯视读者，拒人于千里之外。唐朝诗人王之涣的名作《登鹳雀楼》，全诗20个字无一生僻字，意境却悠远绵长，可谓文字典范。经济评论不是用一连串专业术语和行业“黑话”忽悠人，而是深入浅出，用白话短句，化繁为简。

其次，笔端要带着感情，要对最广大的人民群众抱以一种温情的敬意，而不是以精英自居，字里行间，冰冷如霜。真理有时掌握在少数人手里，但历史是人民群众的大多数创造的。所以要用人民群众的语言，表达自己对事物的认识。心中有人民群众，笔下想着人民群众，经济评论才能被人民群众所喜闻乐见。

可以说，经济评论是对经济现象、经济问题摆事实讲道理的一种文体。有好的文采，才能在经济评论中体现作者讲道理的高超本领和对文字的驾驭能力，才能进一步增强经济评论的吸引力，达到更好的传播效果。

我国正处在社会转型期，既面对着无限机遇，也面临着许多不确定因素。经济评论正好迎合与满足了受众对信息的这种深层次需求。在当前新常态和供给侧的伟大实践中，经济评论是广阔天地，大有可为。“修合无人见，存心有天知。”可以说，思想永远在路上，学习要止于至善，评论的思想魅力和文字快感，具有穿透时空的历史内涵。在评论已经泛化的媒体环境里，期待高原之外，还有高峰。

（作者是北京日报社副社长、北京商报社社长）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com