地市党报如何拓展影响力、再聚“人气”<br/>——《烟台日报》的实践与思考

地市党报如何拓展影响力、再聚“人气”
——《烟台日报》的实践与思考

2017-06-08□文/曲宏

中国记者 2017年5期

关键词：烟台版面日报

□ 文/曲宏

地市党报如何拓展影响力、再聚“人气”
——《烟台日报》的实践与思考

□ 文/曲宏

新媒体时代，地市党报如何取得突破，提升自身传播力、影响力？如何重获“人气”？本文结合《烟台日报》的实际从四个方面对新媒体冲击下地市党报如何战略转型进行了分析。

地市党报新媒体传播力公信力影响力

面对新兴媒体的冲击以及经济新常态的局面，地市党报如何在市场上赢得“人气”，走出困境？结合《烟台日报》实际，关键是紧紧围绕市委、市政府中心和大局工作，占领舆论主阵地、弘扬正能量的同时，牢记“不忘初心，继续前进”的要求，增强党报自信，勇于担当，树立品牌，增强实力，促进传播力、公信力、影响力的快速提升，开创出传统媒体的新天地。

一、传递正能量，发挥地市党报的喉舌作用

在媒体产品众多的新媒体时代，地市党报长期坚持的风格、品质、操守本身就是一种竞争力。地市党报应坚守党报高端公正的定位，以精品佳作弘扬主旋律，传递正能量。

（一）以工匠精神打造高品质新闻

顺应高品质新闻诉求和表达的变化趋势，通过内容策划、题材选取、叙述方式、呈现角度的多维联动，以工匠精神进行深耕细作，是新媒体时代，地市党报突围的不二法门。基于此，《烟台日报》2016年度推出了一系列战役性的精品报道，有料、有据、有型，高而不寒、近而不俗，取得了很好的传播效果。

开设比学赶超大擂台专栏。2016年是实施“十三五”规划的开局之年，也是经济转型升级的关键之年，2016年2月22日起《烟台日报》推出“比学赶超大擂台”大型主题宣传报道，综合运用消息、评论、访谈、专题报道等多种形式，展现各县市区各部门各单位推动经济社会发展的新思路、新举措、新作为、新进展，在广大干部群众中掀起聚焦发展、服务发展、比学赶超、干事创业的热潮。

推出“质量高效益好速度快”专题报道。2016年8月3日，推出“稳中向好底气足转型升级步子快”联版报道，分《烟台半年迎考交上扎实答卷》《全市工业经济运行稳中向好》《新动能，高新技术产值全省首位》等方面，反映了经济运行总体平稳、稳中有进，呈现出质量高、效益好、速度快的良好态势。

2016年12月底，先后以《稳中向好迈向新境界》《“烟台智造”锁定“新方位”》《深耕改革跃式发展》《创新驱动升级“烟台创造”》《开放，让潜力迸发》《软实力彰显烟台魅力》六篇，全方位、多角度展示一年来全市经济社会发展的新成果、新变化、新亮点，为推动烟台率先走在前列汇集起强大的正能量。

这些报道有力配合了市委、市政府相关工作的推进和落实，得到了市委、市政府主要领导的肯定和好评。

（二）勇扛舆论监督大旗，充分发挥党报监督作用

新媒体时代，地市党报的舆论监督依然具有很强生命力。《烟台日报》在进行建设性舆论监督，发挥其社会引导力，促进矛盾的解决和社会和谐方面进行了探索并取得较好的社会反响。

2016年4月7日，刊发“直面烟台海参困局”系列报道，思不足、找短板、看转型、探远景，直面问题、集思广益，破解行业危机，叫响“烟参”品牌。11月29日起，推出系列报道“环保世纪行”，报道分为“白洋河治理的‘栖霞力度’”“3.2亿元筑起门楼水库‘安全网’”“ 长岛安装‘隐身’污水处理厂”等，深度剖析了水源地保护的重要性以及烟台市各县市区如何对水源地进行保护，今后保护水源地的发展方向和趋势等，给烟台饮用水保护带来启示……

开展好舆论监督，不能仅仅简单地当头棒喝，更重要的是积极促成问题的解决，做到篇篇有反馈，件件有落实，体现党委政府为民办实事的决心。这也是地市党报的舆论监督的关键和价值所在。譬如，2016年3月3日，刊发《烟台房产交易中心叫号存“漏洞“熟人VIP号添堵》的报道，在社会上引起了强烈反响。为此烟台市住建局特意下发文件进行整改，《烟台日报》对此也进行了追踪报道，有力推动了工作的开展。

二、报道和活动相结合，提升党报政治、文化、社会公信力

地市党报内容品质的优化提升，最终目的就是要实现新闻的为民、惠民、便民、乐民的目标，这是地市党报的应尽之责，也是提升影响的着力点。

（一）深耕社区新闻，提升党报竞争力

新媒体时代，地市党报要想走出围城，必须真正沉下心，俯下身，将党报资源下沉，抢占基层舆论阵地，既服务市民，又树立了党报良好的品牌形象，提升了竞争力。

2016年7月中旬开始，《烟台日报》组织策划了“8090记者我们一直在路上”系列体验报道，每位记者深入一线，先后体验“工程质量检测员”“快递员”“加油员”等几十个行业的工作人员，采访更贴近生活、贴近群众、贴近实际，报道也更接地气儿。

走入群众中去，走入读者心中。9月9日—14日，开设“我想你”中秋节特别报道。分别以“孩子不在家”“小别离”“亲爱的，你还好吗”“在烟台的外地人”为主题，展现不同人群的思乡情。在中秋节当天，推出“我们的节日”专版，以前期报道中被思念的对象为主，每人为亲人写一封家书，反馈对亲人的牵挂和祝福，达到与前期报道相呼应的效果。

《烟台日报》推出了一系列战役性报道。图为系列报道“激情澎湃新动力——烟台创新企业巡礼”版面图。

开设“镇域新视角”专栏，深入各个县市区街道乡镇，将触角延伸到最基层，开展书记访谈，挖掘亮点工作。

（二）积极开展公益活动，提升党报影响力

除了做社会活动的报道者、策划者，《烟台日报》还打造了一系列具有深度、广度的公益品牌活动。

2016年12月策划“寻访烟台见义勇为勇士”栏目，启动“烟台首届见义勇为英模颁奖典礼”。与烟台市委政法委、烟台市见义勇为基金会建立常年合作关系，承办烟台市首届见义勇为英模评选活动及颁奖典礼；与市教育局、团市委部门联合开展评选“孝心少年”“最美义工”……这一系列公益活动很好地实现了弘扬正气、呼唤爱心、打造品牌、服务党和政府以及广大群众的目的。取得了良好的社会效果。

三、不断改进创新，增强地市党报引导力、传播力

新媒体时代，地市党报要突出重围，实际上是一次供给侧结构性改革，必须在突破自我中注入党报新活力，《烟台日报》围绕两大方面的创新，实现了多赢。

（一）采编人员不断突破自我

一支政治觉悟高、社会正义感强，专业素质过硬，作风优良的采编队伍，是党报成功的保证。

《烟台日报》编辑部通过完善规章制度、加强考核激励，使每一位员工和整个团队的综合素质得到了明显提升，进一步形成团结协作、奋勇争先的氛围，促进了各项工作的顺利开展。

将“两学一做”教育活动内化为每位员工的行动追求，通过“真学”提升认识能力，通过“真做”提高工作水平，使党支部不断焕发新的活力，重点工作取得突破性进展。健全完善规章制度，加强内容考核，实施精品工程。为适应媒体竞争需要和提升媒体从业人员的综合素养，不断提升办报质量，《烟台日报》新修订了《烟台日报荣誉广场实施办法》等，重奖精品稿件和精品版面，对表现突出的员工也给予奖励，进一步提高了员工的新闻业务素质和奋勇争先的精气神，有力地促进了各项工作的开展。

（二）在版面表现形式上改进创新

新媒体时代，读者的阅读习惯也发生变化，为适应这一变化，《烟台日报》在版面表现上进行了改进创新。

让文章更好看。增强内容吸引力、贴近性、探索倡导清新朴实、生动活泼、言简意赅的文风，小中见大。用群众语言阐释党的理论观点和政策要义，使报纸更接地气。让标题更吸睛。制作标题多用动词，强调政治性、艺术性并重，让标题生动传神，引人入胜，使重大主题报道达到了视觉传播与内容的统一。让版面更生动。创新版面设计，提高版面的视觉冲击力。为此，《烟台日报》专门成立了视觉中心，设有版面总监、视觉编辑，对每天的版式进行整体统筹设计和监控，在版面风格上协调统一。借助文、图、表的结合并对图片进行合理的剪裁、抠图等，使版面更靓丽。