从《晚霞情》15年播出看老年广播节目如何“火”得长久、可持续

□ 文/冯笑光 穆桂云

从《晚霞情》15年播出看老年广播节目如何“火”得长久、可持续

□ 文/冯笑光 穆桂云

《晚霞情》是辽宁省朝阳广播电视台于2002年5月1日开办的一档老年节目，至今经历15年岁月听众群依然在不断扩大。在对老龄化社会的担忧与讨论渐盛的今天，老年节目如何办好、如何可持续发展？《晚霞情》的成功对老年广播节目有何启示？本文对此进行了回顾思考。

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一、前瞻性预判和理性分析

（一）人口老龄化趋向，应抓住老年节目的市场机遇

这是当年预判，时至今日老龄化发展速度比预想的还要迅猛。2000年全国60岁以上老年人口1.3亿，2015年老年人口已突破2.2亿，占人口总数的16.1%。辽宁省的占比高达20.6%，也就是说，每5个人中就有一位老年人。如此广大的受众市场，办一档老年节目至少是应该的。2002年办节目之初，主办者紧紧围绕“老有所养，老有所为，老有所乐”设置节目，15年的播出过程中不断修改完善，终于看到《晚霞情》开花结果。十多年来，节目获得各种荣誉：朝阳市十佳栏目、辽宁省名牌栏目、节目被央视四套频道多个栏目关注，多家卫视跟踪报道。本地收听率排行常年前三。能有如此业绩，应该说直接得益于前瞻性预判和不懈的坚持。

（二）老年人与广播有很高契合度，老年节目前景广阔

老年人社会活动少，闲暇时间多，比其他人群更有时间听广播。加上“视觉退化”等生理原因，老年人更愿意选择广播作为娱乐消遣的工具。而且广播不受时间地点限制，老年人早晚锻炼、操持家务，随时随地可收听，因此广播被形象地称为“贴身”媒体。多项调查结果显示：中老年听众是广播听众中最忠实的收听群体，忠实度在各年龄段中最高。55岁以上中老年人是朝阳广播的第二大收听群体，老年听众每天收听时间最长。

从有关统计数据看，2013年全国31个省区市地市级以上广播频率近1200个。其中新闻频率、交通频率、音乐频率合计占全国主要广播频率的59.0%。在剩余的40%中，专门开办老年频率的只有中央台老年之声、 太原老年之声、宁波老少广播等为数不多的专业频率，像样的老年节目也屈指可数。辽宁省的情况也大致如此，至今全省14个城市电台完整意义上的老年广播综合性节目也不过二三档，多半是有经营性质的医疗保健节目。而且都是阶段性的，唯有《晚霞情》坚定地走过了15年，并且日益成长壮大。

一方面是不断扩大的收听群体，另一方面却是严重的媒体缺位。问题就出在没有真正从老年听众的特性和需求入手。要么觉得老年节目无利可图，忽视了其社会效益，要么急功近利抓创收，使节目中途夭折。《晚霞情》依据精准预判和每次节目调整改版时的理性分析，保留了下来，并且坚持“关注老年社会，引领老人生活”的栏目宗旨，坚持社会效益和经济效益两手抓、经济效益为社会效益让路的原则，不断培植、发展、壮大。

二、贴心陪伴，《晚霞情》围绕三个特性设置节目

广播对于老年人是一种陪伴，老年节目更是一种贴心的陪伴，必须投其所好。老年人生活范围小，渴望精神慰藉和沟通交流。同时，他们的文化需求和兴趣爱好又呈现多元化，琴棋书画、花鸟鱼虫，甚至经史子集各有所好。因此老年节目在设置上要多角度、多层面、多维度，才能在投其所好的同时，引领老年人度过积极向上、有益于身心健康的晚年生活。

（一）节目设置注重综合性板块化，多角度关照老年听众

当前，老年广播节目基本为综合类、新闻类、文艺类、热线类几种模式。但无论新闻类还是文艺类、热线类都存在着太过单一的问题，只有综合性杂志类节目相对更适合老年听众。节目内容的综合性表现在栏目设置板块化，特点是信息量大、涵盖面广，涉及到老年人喜爱、关心的诸多领域，可以基本满足老年人的精神需求和心理渴望。《晚霞情》历经15年的不断完善，最终形成了以《老年资讯》《故事人生》《健康乐园》《娱乐广场》四个子栏目为主要架构的节目形态，有新闻、故事、实用生活窍门，也有才艺展示园地。真正体现了综合性特点。也正是因为这种综合性的节目设置，才使节目可以涉猎到各种信息，才有了轰动全国的《寻亲》，一位走失5年的聋哑老人，当家人已经绝望、放弃寻找的情况下，通过《晚霞情》节目居然让老人从千里之外的河北围场回到了阔别已久的家。《晚霞情》节目也因此得到几家央媒关注。

（二）发挥广播互动优势，为听众营造空中广播社区

热线电话一直是广播与听众互动的致胜法宝，老年节目尤其如此。老年人对现代通信手段的利用远不及年轻一代，微信、QQ让他们望而生畏，打个电话参与节目，对他们而言却是驾轻就熟。《晚霞情》的《娱乐广场》正是这一想法的具体体现。在这里，三方通话能让地处三个不同县市的听众立刻组成一个小型演唱会，有乐器伴奏、有演唱，再加上主持人的即时点评，好不热闹。在这里，听众可以尽情诉说生活的喜怒哀乐，可以把自己的诗文大作现场展示。在这里，听众只要说出生活难题，就有多人为其支招解难。一个温馨的空中广播社区就这样成为老年生活的一部分。节目的互动性让听众有了自已的话语权，成为节目主人，自然也成为节目的铁杆粉丝。

（三）请进来走出去，开放性办节目

邀请大量学有所长的听众走进直播间，交流心得，这是开放性办节目最日常的表现。一位喜欢朝阳历史掌故的老听众，每天在节目中讲10分钟，一讲就是半年，曾经一度推动了节目收听率。一位挚爱二胡的民间高手，省吃俭用也要买琴学琴，会演奏多个版本的《二泉映月》，节目中他边拉边讲传奇经历，一些听众听节目后登门拜师。《晚霞情》俨然成了老年大学大讲堂。线下活动更是丰富多彩，节目走出直播间，组织听友春游、老年玩具大赛、歌咏大赛、开放厨房等等。花样翻新的活动，让老年人找到自我，满足了精神需求。为此，听众自发成立了各社区听友会，定期开会，切磋生活技艺，交流学习心得。节目主持人反倒成了被邀请对象。

走出节目，到听众中去，为他们的生活出谋划策，再把他们的生活真正融入到节目中来，这是广播节目抓住听众的有力法宝，也是保持青春活力的秘笈所在。

三、保护节目，不做过度开采

▲ 2007年《晚霞情》节目跨省寻亲活动中，走失五年的聋哑老人胡玉荣在河北围场张国富家与家人见面时的场景。

《晚霞情》所以能历经15年而不衰，除了上述原因之外，还有个重要因素是对节目的保护培植。

创收，是媒体判定一档节目是否可以继续存活的重要指标，也就出现了很多对节目过度开采的现象，某种程度上说，这也是很多老年节目过早夭折的主要原因。都知道老年受众市场广泛，都清楚老年群体购买力强，这的确是一个“富矿”。可如果太过急功近利，对这一“富矿”过度开采，比如投放各种广告，广告占比严重失衡，使得原本可以留住的受众随着广告投放的不断增加而日渐减少，最终不得不停办节目。

《晚霞情》注意对这一“富矿”的积极保护和适度开采，把保护放在首位。严格控制广告时段和时长，不论什么客户，一旦影响到节目品质，都会坚决调整。这样做看似一种牺牲，但从长远讲却带来了更大的经济效益。这种以保护为前提的适度开采正是《晚霞情》可持续发展的关键。

老年经济已经到来，需要广播人为之努力之处还有许多，只要把握听众需求，充分发挥优势，老年广播一定大有可为。

（作者单位：辽宁朝阳广播电视台）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org