地方媒体发力短视频的着力点与补短板之策

□ 文/李 丹

地方媒体发力短视频的着力点与补短板之策

□ 文/李 丹

不少中央媒体已试水短视频，好评不断。地方媒体如何掌握这一进入门槛较高的传播手段？本文在观察研究国内部分地方媒体的实践后认为，地方媒体不仅有资源、有能力做好短视频，而且有独特的地域优势，并提出了补齐“短板”的几个方法。

新闻短视频 地方媒体 大连日报 融合传播

回望全国两会新闻大战，在众多传播形式中，不难发现短视频的力量仍在加速拓展，更广泛地延伸到每一个报道领域中。一个个制作精良的新闻短视频刷爆朋友圈，如《“剧透”2017全国两会》《国家相册之2017两会特别节目——共商国是》《无人机航拍：换个姿势看报告》……透过这些创新作品，能感受到中央级新闻媒体通过一步步探索，已为业界树立起新闻短视频的标杆。

对地方传统媒体而言，目前还处在从“观望”到“践行”的尝试阶段。新闻短视频创作该如何发力？以中央级新闻媒体为学习目标，结合自身发展体系创新方法，显得尤为重要。

一、地方媒体发展短视频应找准着力点

新媒体时代，无论探索何种表达形式，都离不开对新闻本质的思考。要想实现精准的传播效果，地方媒体首先要找准短视频的着力点，打造自己的独特气质：

发出主流声音。在手机端流传的产品中，多数以追求流量为目的，调侃、吐槽成风，制作粗糙，优质内容稀缺。地方主流媒体应该在本地空间中发出主流声音，引领短视频创业风口，传递正确价值观，汇聚社会正能量。

专注新闻性。新闻一直是媒体传播信息的“核心竞争力”。细数今日头条、秒拍、快手等平台所推送的短视频内容，多数集中在时尚、旅行、美食等生活类，专业的新闻短视频少之又少。在这种情形下，更显示出新闻类短视频的差异化品质。在地方传统媒体中，较早试水短视频的《新京报》，其公众号“我们视频”一直在坚持“只做新闻，不做其他”，成为短视频领域独树一帜的品牌。

维护公信力。“媒体的责任就是选择一些对于国家、社会、老百姓重要的并且有益于解决的问题进行干预和引导，而对于那些跟此无关的事情，有一个筛选机制。”[1]以此长期持续地维护公众对于传统媒体的信赖。在新闻短视频主题、内容的选择中，传统媒体这个把关人的角色不可或缺。

二、分清优劣势，地方传统媒体大有可为

一则几分钟甚至十几秒的视频，如何用最精炼的画面吸引“注意力”，怎样在最短时间内把有价值的新闻信息有创意地呈现出来，让人们忍不住分享和回味？可以从三个方面着力：

（一）致力于特色创新，做透本地文章

所谓“做透本地文章”，就是在策划短视频选题时，应坚持“双管齐下”，既要对内及时传达解读当地政府相关方针政策，用亲民的方式，关注民生；又要对外为上一级平台提供地方视角，传播地方的发展图景。

以2016年12月上线的“辣焦视频”为例，它是《浙江日报》、浙江在线合力打造的一个以舆论监督、热点关注为特色的视频微信公众号。在地方新闻中，政府中心工作有没有落实到位，社会不良风气是否抬头，违法乱纪行为是否显现……均是“辣焦视频”聚焦曝光的对象。《杭州地铁口，共享单车被堵在角落，谁干的？》《城中村变身“城中景”白沙泉还你绝美容颜》《杭州民营足球场数量两年翻了一番 到底是赚还是赔?》……仔细翻看这些充满热度的微信文章，可发现每推送一条新闻短视频都配以相关内容的导读、背景、政策等延伸阅读的图文信息，可谓全方位、全视角的解读新闻，真正做足做透本地热点。

做足本地文章，还表现在立体呈现新闻，《大连日报》也进行了有益尝试。2016年11月，《大连日报》微信公众号先后推出了两条新闻短视频，《美cry！最新航拍带你飞阅大连夜色！》和《你好，我是大连！这是我入夜之后的样子》，从高空的广阔视角俯瞰大连。一石激起千层浪，繁华都市的浪漫夜色迅速惊艳了大连市民的朋友圈，大家纷纷惊叹：“原来自己生活的城市这么漂亮！”这条短视频是以大连亮化工程推进为背景，用罕见的视角，恰到好处地将迷人的海滨城市夜景呈现于受众眼前。该视频的成功在于，一方面传递了政府暖民心的举措，另一方面提升了大连市民的幸福指数。

又如，2017年2月14日的《龙王塘海灯节，这样的景儿你看过没有？》，视频中浓浓的民俗气氛，制作饱含新春祝福的船型海灯、充满渔家风情的施放海灯、龙王塘海灯非物质文化遗产传承人讲述……在时长4分16秒的短视频里，记者现场解说，边演示边讲解，既生动又充满趣味。通过移动端屏幕，人们犹如亲临现场，感受着大连地区最具特色的民俗文化活动，让这个传承了三百年的文化遗产“活”了起来。

■ 《大连日报》相关短视频报道截屏。

（二）致力融合传播，善用多渠道矩阵

在媒体融合的背景下，新闻短视频绝不是孤军奋战，而是要与其他传播渠道如报纸、电视、网络或客户端相互依存、互为补充，最终形成合力矩阵，实现全覆盖。

2016年6月，《大连日报》报道了全盲女孩满林锦的新闻，她是教育部出台盲聋学生可以参加普通高考政策以来，辽宁第一位通过高考走进大学校园的全盲考生。满林锦的励志故事感动了大连市民，充满正能量。紧随其后，《大连日报》又陆续以《全盲女孩满林锦交出优异答卷》《大连全盲女孩满林锦被辽宁师范大学录取》《全盲女孩满林锦上大学了》为题进行了后续的文字报道。

两个月后，人们更关心这个乐观坚强的女孩在大学生活得怎么样？《大连日报》记者再次进行跟踪采访，于 2016年11月30日刊发《全盲女孩满林锦的一天》，与此同时在“视觉·现场”版以图片故事形式推出《全盲女大学生满林锦：我想成为一名老师，引领更多的盲童改变命运》专版。而2016年12月14日微信公众号推送的新闻短视频《感人！全盲女孩的大学生活》则掀起系列报道的高潮。在这组报道中，动静结合，报端、移动端的微信、短视频联动，融合传播。其中，新闻短视频的推波助澜，延续了报端新闻，用一组组充满温情的细节镜头打动人，把受众带入新闻现场。如此组合，既彰显主流媒体的综合实力，又足够精彩！

（三）致力深耕细作，从细节入手

优质内容始终是“王道”。地方传统媒体拥有一批内容生产的优秀人才，对内容的积淀和打磨是其他创作者无法比拟的。他们对短视频内容的打造更具有深度和细节。

“澎湃视频”的一个聚合类产品《59”重返头条区》提出一个概念“59秒温故，还有1秒知新。”就此概念，澎湃副总编辑夏正玉解读为，即便是聚合，也要生产观点，而观点的表达就是最有编辑意识的东西，也是澎湃的优势。

优质内容至上，迁移于新闻短视频中，体现在深耕细作的过程。深耕，是指精心策划，广泛地采集新闻素材，敏锐筛选、判断新闻内容；细作，则是以“用户体验为中心”表达细节，选择最恰当的方式呈现新闻。比如，平衡短时间与完整信息的矛盾，具体到短视频中人物、场景的镜头分配……每一步的精耕细作都是内容品质的体现。再如，从受众角度设计短视频的总时长、视觉画面的清晰与简洁，包括脚本内容的浅白、字幕字体的大小都是值得斟酌的细节问题。

三、补齐“短板”，新闻短视频助力媒体深度融合

从文字、图片到视频，从纸质到网络、电子媒介，地方传统媒体在涉足新闻短视频过程中，不可避免地显现不足，面临着进一步发展的困境。如何补齐“短板”，解决途径有三方面：

（一）优化流程，科学配比编采力量

新闻短视频创作，意味着地方媒体内部生产方式的转换。这就要求内部生产流程重组、更优化，充分释放编采人员的能动性。2016年年底，浙江日报报业集团从体制入手，将原浙报集团图片新闻中心与原浙江在线视频新闻部、图片新闻部深度融合，成立全新的“全媒体视频影像部”，下设“四室”，即采访室、编辑室、直播室和技术室。新改组的全媒体视频影像部犹如一辆“四轮驱动”的越野车，为原创视频新闻生产注入了“新动力”。其新闻产品“浙视频”已于2017年1月1日上线运行，受到广泛关注。

（二）编采人员转换语言，建立移动互联网思维

新闻短视频创作，意味着地方媒体话语表达的全新改变。这要求编采人员转换模式，跳出以往文字表达的新闻定势来思考问题，带着移动互联网思维去工作，头脑中建立移动端意识、视觉意识和交互意识。例如，具体到一个短视频采编任务时，可尝试做如下几个角度的思考：哪些新闻素材适合通过短视频表达，现场哪些内容适合手机小屏幕展示，什么样的镜头画面适合移动着观看；同一个新闻事件，不同的拍摄角度带给受众不同的理解，如何选取镜头，镜头前主体是什么，背景怎样处理；镜头中人物的一个眼神，一个动作都是在与受众互动，如何与受众做情感上的沟通等等。

2017年3月21日，“澎湃视频”发布的短视频《遭遇“睡魔”：他们随时入睡并无法治愈》中，几名患病者分别讲述自己被病魔困扰的经历，语速平缓，画面背景素净、简洁，旁白音乐温暖轻松，整体氛围轻松自然，好似朋友间的一次聊天，镜头中主人公直视镜头，给人亲近、私密的感觉。每个细节的设置都是在与受众做有效的情感互动。

（三）专业化培训，提高技能应对挑战

新闻短视频创作，意味着地方媒体人员专业技能的全面提升。短视频制作不同于图文内容，既依赖于前期的精心策划、团队协作，又依赖于后期的音视频剪辑、字幕添加等编辑制作，另外还有关于镜头切换、视频流畅度、软硬件更新等专业技术方面的操作。掌握视觉化的制作程序，无论是对于文字记者，还是对于摄影记者，都需要专业化的培训。

从全能转型来说，编采人员更需要在提升能力上下功夫。对文字记者而言，从幕后走向前台，直面镜头，控制现场的感染力、亲和力都是不小的挑战。而摄影记者更相当于一部电视剧的导演，不仅要关注整个新闻事件的始末，提取主题，还需要同文字记者密切配合，增强现场的应变能力。

（四）搭建推送平台，打通传播最后一公里

新闻短视频创作，也意味着地方媒体传播渠道的全面改造。数字阅读时代，不仅要跑得快，还要考虑交接棒的传递，产出内容如何与人们手中的移动端对接，成为媒体价值实现的途径。实践中，地方媒体很难取得短视频的发布渠道，现阶段只能借助于腾讯、乐视等视频分发平台，导致短视频推送时间受限的弊端。即使传统媒体通过自己的App发布，也很容易形成信息孤岛，传播不畅。如何搭建推送平台，将优质内容快速传递至用户移动端，成为传统媒体亟待解决的难题。目前为止，较好解决平台分发难的是“我们视频”，由《新京报》与腾讯联手推出，一面是高质量新闻视频的生产者，一面是互联网分发巨头，实现了内容与传播渠道的完美组合。

（作者单位：《大连日报》摄影美术部）

【注释】

[1]专家眼中的舆情分析[N].中国青年报.2015-4-27(T03)

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com