《无人机航拍：换个姿势看报告》如何炼成？——“无人机+数据新闻团队”创新两会报道

□ 文/马轶群

《无人机航拍：换个姿势看报告》如何炼成？
——“无人机+数据新闻团队”创新两会报道

□ 文/马轶群

近几年，数据新闻、无人机航拍新闻的表现引人注目。将两者结合起来报道两会会碰撞出怎样的火花？本文作者是荣获第二十五届中国新闻奖新闻名专栏新华网《数据新闻》栏目的主创人员，文章解析了新华网数据新闻团队“数据新闻+无人机”的两会报道创新做法。

数据新闻 团队建设 两会报道 无人机+数据新闻

今年两会期间，一条名为《无人机航拍：换个姿势看报告》（下简称《看报告》）的移动端短视频在许多人的手机上刷屏。新华网数据新闻部与新闻无人机队组成的跨界团队，创作了这件让人耳目一新的新媒体产品。

一、创意融合技术，催生新媒体产品

每逢两会，解读政府工作报告是媒体的重头戏，如何做出新意？

“养创意”是新华网数据新闻团队坚持的创意孵化方式之一，通过不断优化、丰富创意，选择恰当时机，融入创意，推出成熟作品。《看报告》的创意源于2016年底的一次创意视频头脑风暴。这个当时保留“养”起的模拟增强现实结合航拍的创意点子在两会前被重新提出。回顾以往的新闻报道，尚无类似产品以航拍叠加数据可视化特效贯穿全片。同时，用独特视角解读时政新闻的操作手法也不多见。我们经过多轮评估认为，方案虽有风险，但总体可行，做好了有可能成为“爆款”。

随后，创意进入具体实施。这时距两会召开还有两周，时间紧迫，执行团队必须高效融合。打破部门分割，促进团队有效融合是新华网推进融合发展的重要一环，数据新闻部与无人机队同属融媒体产品创新中心，这为项目加速实施创造了条件。两个团队迅速抽调人员组成攻坚项目组，共同细化创意，确定视频内容、风格、拍摄手法、制作流程，研究往年政府工作报告中的核心数据，最终把重点定为展现2017年政府工作目标，并做出多个方案，草拟脚本。

该作品有三个亮点。前两个亮点属于技术层面，分别为无人机航拍和模拟增强现实技术。第三个亮点在于把握报道内容创意，提炼数据与画面结合紧密，同时巧妙融入总理做报告的原声。现场声音、航拍实景、数据可视化从不同角度让受众对报告的重点过目难忘。

在视频画面上叠加数据，对航拍技术、画面比例等要求很高。因此，在视频制作脚本的基础上，项目组还拟定航拍镜头脚本，对航拍场景、拍摄风格等细节进行严格要求，并制定方案：一、精选无人机中队拍摄人员，同一个镜头指定两个无人机中队拍摄，优中选精；二、视频拍摄和后期制作交叉同步进行，航拍视频回传后，同步进行后期特效制作；三、专人负责梳理航拍视频数据库中的镜头，作为备选方案。

数据新闻部后期特效团队对长达20多小时的50余部航拍视频进行逐帧筛选，运用模拟增强现实特效技术将数据以可视化方式“植入”航拍视频，其核心环节是三维跟踪技术及相应的动画特效。由于做足准备工作，在报告公布当天，我们选取了报告中的11组数据，用14个特效镜头表现。最初计划的视频中没有配音，就在当天，项目组获得灵感，摘取总理做报告的音频，形成总理为短片“配音”的创意点。受众能直观看到可视化数据及实景画面，听总理进行“权威解读”。音频完美配合画面，这使短视频再次发生质的飞跃。

通过技术和流程优化，解决了视频特效制作的长周期与新闻时效性之间的矛盾，最终确保在政府工作报告公布当天完成并播发了这条视频，同时还调集前端力量，迅速以视频为基础开发出横屏轻应用产品。由于创意新颖、内容权威、发布及时，《看报告》立即在朋友圈刷屏，在媒体圈也引发热烈反响。

二、顺应融媒发展趋势，不断迭代创新

《无人机航拍：换个姿势看报告》视频截屏。（新华网供图）

新华网数据新闻的这次创新并非偶然。自2014年两会起，数据新闻部顺应媒体发展趋势，在时政新闻领域探索新技术、新话语模式，每年都有亮点：2014年两会，《50句话读懂政府工作报告》以信息图方式解读报告，获得超2000万阅读量；2015年两会，以个性化新闻理念推出交互产品《政府工作报告与我》，用户输入个人信息，就能自动生成与自身密切相关的定制版政府工作报告；2016年，踏上短视频的风口，出品了创意短视频《报告两小时 动画两分钟》，以微缩景观拍摄与虚拟数据后期叠加的形式，提炼报告的核心数据，集知识性和趣味性于一体；今年则融合无人机、模拟增强现实等新兴技术，推出了前文所述的融合态创意作品。

近年来，新华网一直加大科技与传媒的融合，率先在数据新闻、无人机、传感器、人工智能等领域布局，不断将新技术应用于新媒体产品生产。在这种创新氛围中，数据新闻不断进行产品升级，大家都主动或被迫离开“舒适区”，探索新媒体实现路径。新华网数据新闻栏目运行4年多来，一直以“用数据传递独特新闻价值”为理念，以“创意加技术”引领，通过新媒体手段为受众挖掘新闻深层信息，推出了《打虎拍蝇记》《全景交互看阅兵》等一系列优秀作品，实现了新闻报道的数据化提纯、可视化呈现、故事化表达，改变以图片、文字为主的传统新闻面貌。在第二十五届中国新闻奖评选中，《数据新闻》栏目获“中国新闻名专栏”，这也是数据新闻类栏目在国内获得的最高奖项，同时栏目中还有两件作品获得一等奖。数据新闻团队经过几年实践，以新的理念逐渐成为新华网创意新闻报道的冲锋队。由数据新闻团队主导，类似《看报告》项目的多团队融合模式已常态化。

数据新闻为媒体融合报道提供了一种全新的思路，可以基于更大的样本，进行数据挖掘和分析，运用数据可视化技术、多媒体融合展示新闻内容，更完整、更生动地体现新闻主题，让受众拥有更好的视觉体验和“发现”的乐趣。随着对数据分析技术、HTML5技术以及视频可视化技术等深入理解，目前利用图文式、交互式对大规模数据进行可视分析解读的数据新闻逐渐成为常态，以短视频为载体的数据新闻作品也崭露头角。当前，数据新闻正处在跨学科、多维度、广角度的结合点上，寻求叙事方式、展现形式、传播价值的创新性进化。

三、如何确保数据编辑团队更具竞争力？

新媒体战场的竞赛越来越激烈，准确、快速的常规报道是“标配武器”，难以形成差异化，而“新武器”很大程度上由团队的研发能力决定。创意策划水准、数据分析能力、视觉设计功底、动画三维后期特效，这些创意和技术的融合确保了良好的产品体验，组成了创新团队研发的核心竞争力。

新华网数据新闻团队核心成员包括数据编辑、产品经理、可视化设计师、前端工程师、视频特效包装等近20人，人员配置在同类媒体中首屈一指。但最初，团队也仅有数据编辑和可视化设计师，只能提供信息图产品。

通过引进与自主培养相结合的方式扩充团队规模、提升专业水准，引入前端工程师、视频特效包装等人员，以培训结合实战的方式鼓励团队成员持续学习，培养融合思维，掌握多种技能，探索新软件、新应用。倡导团队成员转变为复合型人才。培养数据编辑的数据挖掘分析能力和产品思维，团队中几名数据编辑成功转型产品经理；培养可视化设计师的视频加工能力，在视频项目中发挥重要作用。把创新、协作的氛围融入团队，让每位成员都具备创新实力，同时创新路上的碰撞又提供更多创新动力，每个人的自学意愿和探索精神都是团队的未来福利。团队不断加强新技术储备，探索新兴技术表现形式，积累丰富素材，确保在新闻发生时快速聚集资源，为产品创新服务。（作者是新华网融媒体产品创新中心常务副总监）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com