《信息日报》缘何进入“融合传播100强”

□ 文/徐 宏

《信息日报》缘何进入“融合传播100强”

□ 文/徐 宏

《信息日报》近年来发挥党媒采编优势，坚持深耕内容，坚持严谨、客观、公正、快速的报道风格，同时强化互联网思维和一体化发展理念，牢牢把握舆论主导权，被评为2016中国报纸融合传播100强的纸媒。本文是其实践经验的分享。

信息日报 主流媒体 虚假新闻 权威声音

一、 核实！核实！再核实！让权威声音传播出去

《信息日报》是江西日报社主办的一张有着三十多年历史的市场类报纸，在近年来求新思变的探索中，牢牢坚持“两个不变”：坚持深耕内容的方向不变，坚持严谨、客观、公正、快速的报道风格不变。以《信息日报》所办的微信公众号江西政读为例，长期以快速、权威著称，文章被国内一些知名网站以及江西本地的政府、媒体所办的两微一端等转载频率非常高。为什么能做到？

细究那些虚假不实报道产生的原因，从客观上来说，主要两点：事实核对查证不力，记者专业素养不够。江西政读的定位是深入解读江西重大决策出台前后、重大人事变动等信息。其信息来源主要是两个方面：一是依据官方的公开发布，如党委政府以及相关部门的官网、官微以及党报的报道，二是记者主动找相关部门了解，第一时间掌握相关信息。对于搜集的信息，记者都会主动持“怀疑”态度，多方核实。

比如，江西政读对江西十一设区市常委的信息进行分析，依据的是各设区市官网。在搜集整理后，记者就逐一与设区市市委办公室核实，遇到有含糊的，核实的对象就会从一般的工作人员到市委办主任甚至设区市常委。最后发现，由于信息更新不及时，十一设区市100余名常委中，有近二十人的信息有误。因为江西政读整理出来的名单是最新、最准确的，因此被许多党委政府的官网转载。

又如虚假新闻，“江西九江发生6.9级地震”，面对国内许多网络媒体的报道，《信息日报》所属新媒体并没有跟风抢发，而是第一时间联系江西省地震局以及九江市政府，获取权威消息后，在江西媒体中第一时间发出“江西九江发生6.9级地震为不实消息”的报道。

虚假不实报道产生还有一个重要原因是记者专业素养不够。因此，《信息日报》要求记者学习中央和省委省政府的文件，学习党报文章，提高专业素养，另外一方面建立专家库，里面包括党建、人事、法律等方面的专家，为江西政读文章从专业性方面把关。正是因为一直保持着认真的态度，所以造就了《信息日报》报道的权威性。

二、 拥抱新技术，让权威的声音传播得更远

近年来，《信息日报》的报纸越来越薄，发行也在收缩，但是影响力却未变小，为什么？答案是《信息日报》近年来走了一条媒体融合之路。

媒体融合主要体现在两个方面，一是采编机制上，要求记者具有互联网思维，实行一岗双责，既是报纸的记者，同时也是微信公众号、新闻客户端等新媒体的全媒体记者。重大事件，先在新媒体发布。例如，江西省内的重大人事变化有关消息，《信息日报》的新媒体常常是大会宣布结束几分钟后就发出，随后，国内各大网络媒体转载。准确、快速为《信息日报》赢得了口碑。在考评方面，《信息日报》将记者在新媒体的发稿也纳入考核，根据新媒体稿件的访问量等指标实行日好稿、月好稿的奖励。

二是在传播渠道上，建立三个层次的内容互联网出口。第一个层次是推出了拥有17个公众号的微信矩阵，根据不同的定位，实现精准到达。经过发展，信息日报官微、江西政读、动吧联盟等微信公众号在江西省内已经拥有较高知名度，其中主打时政的江西政读在短短一年多时间里，粉丝量突破十万，其中不乏高层次党政军干部和企业精英。例如江西省纪委2016年发布陈阳霞等人违规出入私人会所的消息。当天，省内许多微信公众号在省纪委发布后进行了信息转载，而江西政读不仅转载了该通报，而且补充公职人员哪些饭局不能去的内容。由于针对性强，该条微信获得有关部门认可，点击量也达到近九万。 第二个层次是江西日报报业集团内新媒体平台 ，如借助移动中国江西网、江西手机报客户端等集团内部的重量级的移动新媒体平台第一时间抓取推送；第三个层次是与国内知名的移动平台如一点资讯、今日头条等达成合作，借助他们的平台进行推广。

2016年，江西省人大修改条例，贯彻国家放开二胎政策，还给妈妈们发了一个大红包，就是产假从原来的60天增加到158天。但是条例实施后，因为省政府实施意见的红头文件没有下发，很多单位未能执行这一休假政策。《信息日报》及时关注，在独家获得省政府文件后，立即在新媒体平台第一时间推送。该消息在社会上引起强烈反响，仅今日头条信息日报号访问量就达到20多万 。

三、媒体融合之路初显成效

如今的《信息日报》不仅仅是一张纸，而是拥有报纸、微信矩阵、客户端、头条号、一点号等多形态的综合性媒体。在由人民日报社、中央网信办指导，人民网研究院主办的2016党报网站高峰论坛上，人民网研究院首次发布2016 年中国媒体融合传播指数报告，《信息日报》作为江西唯一一家进入2016中国报纸融合传播100强纸媒 。江西政读已经成为了解江西时政的重要窗口和平台。也有越来越多的党委政府部门通过该平台进行信息发布。国家网信办协调腾讯公司，从2017年3月起，对全国一批主流媒体的微信公众号开放一天发布多次的权限（此前为一天发布一次，），《信息日报》江西政读就位列其中。《信息日报》微信号动吧联盟已经成为江西体育领域的权威。江西日报传媒集团在推进传媒改革探索中，以动吧联盟团队为基础，组建了专门的体育公司，目前，整个集团正在以体育公司为模板，设计产业项目孵化模型，培养新的增长点。（作者是江西《信息日报》副总编辑、主持工作）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com