用深度融合构筑党报新生态下的主流表达——以《广西日报》“春意融融”融媒体报道特刊为例

□ 文/黎 攀 欧乾恒

用深度融合构筑党报新生态下的主流表达
——以《广西日报》“春意融融”融媒体报道特刊为例

□ 文/黎 攀 欧乾恒

本文认为，面对传统媒体当前的发展压力，必须以新的理念、机制、元素来推动媒体深度融合，构筑新型主流表达，才能破局。其中关键，又在于创新组织形式、产品样式和传播方式。

广西日报 深度融合 创新 主流表达

2017年鸡年春节期间，《广西日报》精心策划推出“春意融融”融媒体报道特刊，把三天版面作为一个融媒体产品进行整体策划、设计生产与传播推广，赢得众多网友点赞，作出了一次有益的探索。

一、创新组织形式，变革“策采编发”流程，让人员活起来

近年来，广西日报传媒集团结合集团实际和融媒体生产需求，不断加强顶层设计，努力变革新闻生产运行机制，确保策采编发网络紧密结合、高效衔接，努力做到“融为一体、合而为一”。

2016年，集团成立了全媒体采编中心（广西日报中央厨房），作为集团指挥策划中心和采编联动平台，统筹推进集团新闻内容生产和新闻产品供给侧结构性改革，统揽集团全媒体新闻采编系统的指挥、调控、管理，以及集团层面重大采编议题设置。此次推出“春意融融”融媒体报道特刊，正是对集团构筑新型策采编发网络的一次集中“考试”。

统一指挥彰显“龙头”作用。在“春意融融”融媒体报道特刊生产全程中，中央厨房成为采编资源指挥调配的“大脑”和神经枢纽，高效对接协调集团报网微端各媒体平台，以及技术支撑、后勤保障等部门，为特刊有序生产提供了重要保障。

一体策划画出项目“施工图”。融媒体报道项目要实现“同题竞技、差异表达”，做好“一体策划”，画出项目“施工图”是关键因素。在报道方案策划阶段，集团领导多次提出明确要求，帮助把方向、出点子、提高度、明细节。同时，中央厨房联结各部门的“最强大脑”，召集骨干力量多次召开跨部门讨论会，研究确定整体思路、产品构成、实施步骤等，为特刊的顺利推出打下坚实基础。

多兵种合成检视“跨界”成效。集团从旗下报、网、微、端各媒体平台中挑选业务骨干、精兵强将约50人组成融媒体项目组，共同完成此次融媒体报道。在人员的调度安排上，打破了部门、媒体、人员、工种之间的界限，实行全集团一盘棋，多兵种合成，跨部门协作。根据特刊构成所需的主打稿件、系列短评、微视频、H5、创新版面等不同的产品类别，以产品为单位跨界组成不同的“作战小组”，各自领命，纲举目张。

二、创新产品样式，打造多元融合作品，让版面动起来

如何使严肃庄重的党报更接地气、更有生气、更聚人气，不能只靠一份“纸”，更要靠一张“网”，一个“端”和两个“微”。从纸端到“指端”，简单的“搬运工”显然远不足够，我们需要深度融合实现“深加工”和“精加工”。这次的融媒体特刊，《广西日报》突破传统版面形式，创新产品样式，打造了多元融合作品。

——精，即精心策划、主题鲜明。在此次推出的特刊中，《广西日报》由过去春节期间每日出版四版，改为其中的三天只出版两版，以“春意融融”融媒体报道特刊作为一个完整产品进行精心设计和生产。三天版面分别以“乐”“悦”“跃”三大关键字统领特刊内容，毛笔书法写就的这三个主题字，字体遒美健秀、笔精墨妙，并用富有广西特色的绣球作为背景，与春节这一传统节日气氛相得益彰。“乐”“悦”“跃”三个同音字，第一个“乐”字，既是“音乐”，又是“欢乐”，主打稿以《美丽广西耀春晚》为题，突出刊发了春晚桂林分会场的现场报道，让“普天同庆”成为大年初一的主基调；第二个“悦”字，彰显“赏心悦目”和“悦读养心”的主题，主打稿《赏心悦目八桂春》，刊发一篇反映广西百姓欢度春节的稿件，展示广西人别致新颖的过年方式；第三个字“跃”，则是“奋进腾跃”“赶超跨越”之意，主打稿以《撸起袖子加油干》为主题，向节日期间仍坚守岗位的人们致敬，记录他们的坚守与付出，同时表达广大劳动群众对未来一年的热切期盼和美好祝福。

——新，即形式新颖、善讲故事。会讲故事，新闻才更有味道，传播才更有效果。三天的“春意融融”融媒体报道特刊，既要旗帜鲜明讲政治，更要以讲故事的方式做新闻，以亲和力赢得关注度和认可度。如《金鸡报晓迎新春》一文，写了记者分别探访广西3个以“金鸡”为名的小村落的小故事，3个“金鸡”下出3种“金蛋”，让人会心一笑。在版面设计上，形式新颖又保持高度统一，充分利用金鸡、壮锦、绣球等版面元素，烘托出“春意融融”过大年的浓厚气氛。每个头版右下角都设计有雄鸡的剪纸图案，巧妙地以铜鼓或壮锦图案装饰而成的雄鸡形象，分别伫立在广西标志性建筑、山水民族人物、焰火繁花的背景中，既暗合了“雄鸡一唱天下白”价值取向，又展示了壮乡大地多姿多彩的民族风情。二版则分别选用徐悲鸿的三幅经典雄鸡画作设计成版面背景，透着强烈的文化气息。整个特刊的版面以红色为主，配以少许金色，既红红火火，又端庄大气，浓烈的新春气息扑面而来。

——融，即融合生产、创新产品。此次特刊报道，《广西日报》采用融媒体手段，创新推出了多个融媒体产品。如在大年初一的“乐”特刊中，推出《贴福字，和书记主席一起过大年！》的H5作品，网友可以在手机上手书贴福字，并用自治区党委书记彭清华和自治区主席陈武的原声，向全区人民拜年，及时传达了自治区党委、政府的问候和祝福，既有互动性又有趣味性。同时，还策划推出了时长为58秒的系列微视频产品，通过在报纸上印制二维码实现“纸指联动”。如《家乡方言贺新年》，由广西14个市的孩子用各地方言，说出同一句祝福的话语，既有年味又有乡味；《书记市长妙语诚邀八方客》，部分设区市的书记、市长向广大网友拜年的同时，还“吆喝”推介各自城市，邀请大家前去旅游观光，既表达了各地的美好心愿也展现当地的优势特色。

三、创新传播方式，构建全媒体传播格局，让声音亮起来

有了好的产品，还需要好的传播方式来扩大效应。广西日报传媒集团注意运用互联网思维，创新传播方式，吸引网民、用户的广泛关注和参与，构建融合立体传播格局。在传播方式上，首先打破报纸原有的单向传播形式，利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态，让读者以立体、交互的方式阅读报纸，提升了阅读体验。

同时，广西日报客户端运用新媒体手段，将报纸精品版面转化为手机端的“春节特刊”，包含特刊版面、新春评论、H5、微视频、新春走基层等特色栏目，从大年初一开始与报纸同步推出；广西日报法人微博利用头条文章、长微博形式，共发布4条春节特刊新媒体产品微博；广西日报官方微信则以新春特刊内容一共推送了7条微信。这些产品以鲜活生动的新媒体语言和时尚有趣的新媒体技术向广西网友拜年，提升了相关报道的可读性和参与度。广西日报传媒集团旗下的广西新闻网也同步将特刊内容制作成PC版和手机版专题《春意融融——广西日报2017年融媒体报道特刊》，进行全网发布，进一步拓宽了传播渠道。

据不完全统计，春节期间，广西日报“春意融融”特刊的新媒体渠道阅读量达到50万次，分享量点赞量近2500人次。以报网微端全媒体渠道的“合唱”，《广西日报》有效提高了传播到达率，提升了优质内容的影响力，让广西好声音更加嘹亮，传播得更远。有网友留言表示，特刊内容丰富新颖，而这种多渠道的传播方式，不仅有报纸传统版面的独具匠心，还有新兴媒体的与时俱进，为春节增添了满满的暖意。

通过策划实施此次“春意融融”融媒体报道特刊项目，我们深刻认识到，新的舆论生态变化和技术革新是一把双刃剑，既给传统媒体带来困境，同时又给我们提供了极大的创新空间。作为地方党报，必须坚持“内容为王”，推动深度融合，以主流表达创新实现“党报姓党的坚定立场”与“用户至上的价值追求”同频共振，“旗帜鲜明讲政治”与“生动鲜活讲故事”和谐统一，“舆论导向的传播意图”与“喜闻乐见的传播效果”高度契合，才能在新媒体时代做到不失语、不失位、不失格，牢牢把握我们的主流思想舆论阵地。（作者分别是广西日报传媒集团总编助理、全媒体采编中心主任，全媒体策划工作室副主任）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com