金报集团：新媒介生态下争做区域媒体“冠军”的思路与实践

□ 文/陈 东 杨子平

金报集团：新媒介生态下争做区域媒体“冠军”的思路与实践

□ 文/陈 东 杨子平

陈 东

就新时期的媒体生态来说，“变”是主色调。作为区域重要媒体的地市党报集团，如何科学分析新生态，抓住新机遇，把握新要求，赢得发展先机？本文认为，所在媒体应针对媒体新生态中所呈现的强者愈强、弱者愈弱的马太效应，以争当区域媒体“冠军”的雄心和行动，以新举措新作为推动新发展，以更强的实力和能力充分发挥区域媒体舆论引导的主流作用。

区域媒体 发展 创新 金华报业传媒集团

金华日报报业传媒集团社长、总编辑

一、新时期新生态之“变”

概括新时期的媒体生态，一个字就是“变”。这“变”体现在新闻采访、新闻呈现、新闻传播等各个方面，体现在用户群体，也体现在媒体经营中。总之，体现在媒体的各个空间、各个时段、各个层面。主要表现出以下几个方面的特征：

一是变多。无论新闻报道还是经营业务，其“数量”都大大增加。就新闻传播而言，以前新闻发布是新闻工作者的专业甚至是“专利”，如今任何自然人乃至机器人（如“快笔小新” “光明小明”）都可以成为“新闻写作者”“新闻发言人”，也可以成为“新闻传播人”。采访技术、传播方式变多了，大数据、无人机、VR/AR，原创、数据图解、H5说唱动漫、动漫视频、微电影、等等，全媒体传播。传播平台多了，单位部门或个人的网页、微博、微信、移动客户端，全成为传播渠道和平台。新闻变多了，在社会众多主体成为新闻采写、发布者的情况下，新闻量变成无穷大。纸媒尽管经历扩版、缩版的反复，但总体来说，报纸的版面比过去增加了；广电的频道变多了，新闻时段变长了。就经营业务来说，如今的地市纸媒从其名称上也大多改成了报业集团或报业传媒集团，经营的范围大大地拓展，从项目到产业，只要能赚钱或者有希望赚钱的产业与项目都有涉及。广电行业也是如此。与此同时，无论是新闻用户还是经营用户，都由过去的大集群向多样化、个性化、小众化方向转变，造成了用户单元的增多。

二是变快。当今时代的媒体生态，比过去任何时候都变得快。 “光与电”取代“铅与火”大概维持了30年，现在，显然已经全面进入“数与网”时代。表现在新闻传播上，“今日新闻”“现场新闻”成为移动客户端的主要产品，“直播”成为常态。

三是变迁。如今的媒体格局时刻都处于变化之中，而且是全局的变、整体的变，是巨变、剧变、聚变。有不多的纸媒和数不清的“新媒体”“自媒体”成为媒体的新成员；有不多的有名或不那么有名的传统纸媒走向终点，有数不清的“新媒体”“自媒体”走向消亡；有不少的“新媒体”“自媒体”在成为老媒体，甚至成为“僵尸媒体”。传统媒体更在变。以金华日报社为例，已经成为报业传媒集团，金华日报已经不仅仅是一张报纸，而是拥有报纸媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体和精彩活动五大传播板块的全媒体方阵。

二、新机遇新要求——越变越强

新时期媒体新生态所呈现的新闻变多变快变迁，使新闻信息极大丰富，使社会公众对新闻个性化、快速化需求成为可能。同时也出现了众声喧哗中鱼目混珠、泥沙俱下，真假难辨、互相矛盾的新闻让公众处于迷茫之中的情况。这给区域专业媒体带来了新机遇、提出了新要求。新机遇就在于使区域专业媒体特别是地市党报集团的舆论引导地位更加突出、作用更加凸显，为专业媒体人坚守新闻舆论工作阵地增强了信心和动力，为专业媒体提供了生存权、发展权。新要求就是要着力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，积极做好热点问题舆论引导，持续推进社会主义核心价值观建设，从而体现主流媒体的主流自觉、主流作用、主流价值。

在金华市第七次党代会期间，金报集团开设了党代会现场直播间，进行了9场直播，得到了众多市民的关注。图为2017年2月28日，金华市委领导来直播间看望工作人员。（洪兵/摄）

（一）面对媒体生态的“变多”，应以“多”对“多”。就区域专业媒体来说，要从采访、呈现等方面创新多种方式方法，在传播方面创造多个渠道平台。就一线记者来说，文字、图片、音视频“三位一体”，必将成为新闻报道的“标配”。作为专业新闻工作者，要比过去有更强的新闻敏感，从而在新闻的采集上不输于民间业余新闻生产者；面对多层次、多终端的用户，要求新闻单位采编发面向不同层次用户的新闻，采用不同传播渠道传递给不同终端，从而使新闻传播得更广泛、更精准。也只有多采集、多传播，才能把主流声音传递给不同层次、不同终端的用户，才能发挥主流媒体正确引导舆论的作用。

（二）面对媒体生态的“变快”，应以“快”对“快”。面对多主体新闻传播，现场新闻越来越多，作为区域媒体，就要以最快的速度去采编、传播，抢在其他专业媒体、“自媒体”之前发布客观公正的新闻，发出主流声音。“自媒体”传播渠道毕竟有限，专业媒体要充分利用自身的传播平台优势，把不是“最快”的新闻以“最快”的速度发布到其他终端上，从而达到最广泛对象的“最快”传播。还有，作为专业主流媒体，要在发现“自媒体”发布不实新闻，甚至捏造新闻、散布谣言时，尽快采编发布事实新闻进行辟谣，有效压缩不实新闻、捏造新闻、谣言的传播时间和空间，最大限度减少社会危害。面对一些观点偏颇、讨论错误、影响社会认知和稳定的新闻言论，则要以最快的速度进行有效引导。

（三）面对媒体生态的“变迁”，媒体、媒体人需要的是越变越强。当年一个区域仅有一两家专业媒体时，不当“冠军”也能当个“亚军”。而在如今去中心化、扁平化、自组织特征的互联网时代，媒体主体变得“无限多”。这种情况下所采编发的新闻，只有出类拔萃，才能在海量信息中吸引眼球，产生影响力，具有引导力。经营也是如此，只有以强有力的经营能力，在区域媒体中高人一招、胜人一筹，才能实现媒体的强有力支撑。总之，在媒体生态呈现变多、变快、变迁特征的情况下，只有传播力、经营力都越变越强，才能在风高浪急的媒体新生态条件下立于不败之地。

三、应对变化的新举措新作为

地方媒体要在新生态中有大的生存发展空间，就得以争当区域媒体“冠军”的雄心，以比过去更大的战略智慧、更强的战术能力，全力以赴增强影响力、竞争力，增强生存力、发展力。

（一）争当单项冠军。整体是由个体组成的。要争当区域媒体“冠军”，首先要从一个个小目标、一个个小战役做起，积小胜为大胜。金报集团提出务必争当单项冠军。无论时政新闻还是财经新闻、民生新闻，无论重大主题报道还是专题报道，都要力求在区域媒体中做到第一。在各类媒体中，评论是报纸的优势，《金华日报》的做法是把评论做到极致，使之成为所有媒体和媒体人的“范文”“标杆”。2016年5月底，金华市委书记赵光君到金华日报社调研时，对《金华日报》的评论给予高度评价。再如面对新闻越来越快的要求，就要力求在所有媒体中最快。某周时政新闻金报集团与外地媒体客户端对比时效相对落后，为此，集团责成金华新闻网“提速”，在第二周的时政新闻时效对比中，集团APP客户端的时效就全面早于外地媒体。金报集团现在的要求和举措是，全媒体中心要更多进行新闻直播，让传播与事件同步。

（二）争当全程冠军。媒体用户的多样化、个性化、小众化，造成了同样做好一件事，要比过去付出更多的精力和汗水；要比过去做得更好，唯有多付出。在与行业、单位部门的互动中，变等待为主动上门，并对所发生的新闻有一定预见性，力争获得新闻的首发权。在新闻的采写发上，不同于过去的单一渠道，而是要采用多种呈现传播方式，通过不同传播平台传播，追求多重传播效果。新闻发布后，还要对传播效果作出评估，了解不足，改进工作。只有这样，才能赢得行业、单位部门和用户的认可，从而赢得采编发全过程冠军。一个个单项冠军和过程冠军的累积，自然就形成了全程冠军、全能冠军。作为市委机关报，对市委中心工作的报道就是一个“全程服务”，无论单篇还是系列，无论言论还是报道，无论纸媒还是新媒体，都应该体现“冠军”的广度、高度、深度、温度、速度。如自金华市委2016年作出“走在前列、共建金华”这一重大决策部署以来，《金华日报》就把其当成重中之重的主题宣传报道来组织、策划、报道、传播，以各种新闻形式、各种传播手段，力求报道每一时段的靓丽，更寻求整个过程的精彩。截至2016年底，“走在前列、共建金华”栏目刊发评论50多篇、报道500多篇，在新媒体平台上推送500多篇，阅读量达200多万，在整个宣传报道中起主导作用，有力地引领了舆论，获得众多读者和新媒体用户的关注和好评，得到金华市委、市政府主要领导的充分肯定。在今年2月21日揭晓的2016年度浙江新闻奖评选中，《金华日报》的“走在前列、共建金华”主题报道获2016年度浙江省重大主题报道优秀作品一等奖。这还并非个案，2月25至28日金华市第七次党代会召开。金报集团成立专门报道团队，集团负责人任组长，牵头谋划报道计划，拟定系列评论题目，分管《金华日报》要闻部、记者部、全媒体中心的一名副总编辑和三位编委全程参与，以《金华日报》为主平台、主团队，全媒体、子报全覆盖，时政报道骨干全部参与，围绕会议主题，持续开展宣传报道活动。重要版面、全媒体全面跟上，力求篇篇过硬、天天有精品、组组有亮点、整体有力作，规定动作到位，自选动作精彩。会议期间，《金华日报》共推出15个整版100多篇报道。全媒体中心通过各类新媒体平台发表文字、图片、视频以及其他新媒体形态会议内容共计260篇次。在金华新闻网和“金华新闻”客户端推出专题，其中网站以首页首屏通栏、客户端以开机页面方式进行重点推荐。所有推送报道总点击量超过450万，微信发布内容点赞量超6.1万，头条号内容被推荐量超过1.2万，网友留言超过1800条。《金华日报》的评论、报道、版面，受到市委领导的充分肯定和鼓励，获得参会党代表和读者的关注和好评。广告经营变等客上门为主动作为，金报集团广告中心实施“三全模式”：全案策划、全媒体发布、全过程参与，寻求与客户一路同行、同舟共济，从而获得合作共赢的效果。

（三）争当区域冠军。在新时期，马太效应所造成的强者愈强、弱者愈弱、赢家通吃现象，不断在传媒业中演绎。在这种情况下，地市党报集团就要把争当区域媒体“冠军”的观念、招数、行动，贯穿于媒体工作的各个方面、各个时段，无论什么工作、什么时段，都要以区域媒体“冠军”的标准来要求，以高目标、高标准、高行动力、高战斗力推进，使媒体奋发有为、难中有进，展现敢打硬仗、能打胜仗的区域主流媒体风采。金报集团以浙中地区最大党报集团的标准严格要求，孜孜不倦做好媒体，蹄疾步稳建全媒体，冲破藩篱跨媒体，力求在推进深度融合中把集团做大做强，从而在媒体新生态条件下更好地发挥区域党报集团的舆论引导作用。在第12届中国传媒大会上，《金华日报》荣膺2016中国十大地市党报；所属的《金华晚报》被评为2016中国十大地市晚报，《浙中新报》被评为2016中国十大影响力都市报，《兰江导报》被评为2016中国十大地市区域报。在全国报业广告大幅下滑的情况下，金报集团总体营收稳中有升，是全国少数正增长的地市报社之一。（作者陈东是金华日报报业传媒集团社长、总编辑，杨子平是集团新闻研究室主任）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org