浙报集团两会报道：全媒深融、新特色新突破——深挖浙江元素 重构流程立体传播

□ 文/陈志农 陈新梁 杨陶玉

浙报集团两会报道：全媒深融、新特色新突破
——深挖浙江元素 重构流程立体传播

□ 文/陈志农 陈新梁 杨陶玉

作为浙报集团实施深度融合改革以来一次重大战役性报道，如何迈上融合新台阶，内容呈现新特色，渠道实现新突破？

全媒体 深度融合 浙报集团 地方特色

一、聚焦会议浓墨重彩——传播领袖声音、讲好中国故事、展示浙江形象、展现履职风采

（一）用足用好央媒稿件

3月4日，习近平总书记在看望参加政协会议的民进农工党九三学社委员时的讲话，在广大代表委员中引起强烈反响。浙报集团旗下各新媒体迅速转载新华社稿件，《浙江日报》次日头版头条刊发。参加两会记者见缝插针采访省内四位住浙全国政协委员，写出《嘱托记心间 责任扛肩头——4名住浙全国政协委员畅谈现场聆听总书记重要讲话体会》独家现场新闻。同时迅速搜集反响，《汇聚起实现中国梦的磅礴力量——习近平总书记关于知识分子的讲话引起强烈反响》，营造浙江人民学习习近平总书记重要讲话精神的热烈氛围。浙江在线、浙江新闻客户端充分展现网络媒体的即时性，在首页、头条等位置，突出习近平总书记重要活动报道，全文发布总书记重要讲话内容。

浙报集团紧跟大会议程，高标准转载好习近平总书记参加上海、辽宁、四川、新疆、解放军代表团审议的会议现场报道、评论、反响等央媒稿件，并在头版头条等显著位置刊发《从人民中汲取治国理政的智慧和力量——习近平总书记同十二届全国人大代表、全国政协委员共商国是全纪实》等重要稿件。

（二）深挖浙江元素

浙报集团特别策划的《总书记，浙江向您报告——勇立潮头谋新篇》全媒体可视化系列报道在三端差异化呈现。纸媒端以综述形式刊登；PC端建立专题，以文字、图片、视频等多种元素综合呈现；移动端主攻轻松、明快、简洁的可视化呈现，突出趣味性、互动性、悦读性。在读者中引起热烈反响，《人民日报》等还就“最多跑一次”等浙江改革创新之举进行了报道。

（三）充分展示履职风采

《浙江日报》除在头版和二版做好会议议程、中央领导和省领导活动报道外，每天用6个版对代表委员参政议政进行深度报道，围绕政府工作报告结合浙江实际，主动设置议题，通过代表委员之口，重点阐释“五大发展理念”、2016年发展成就和2017年经济社会发展目标任务、民生热点。浙视频《两会同期声》每天围绕大会主题热点话题，邀请代表委员发出浙江声音，以平均每天一期的频率对浙江代表委员的两会话题进行报道。《浙江会客室》在11天时间内共邀请到徐冠巨、南存辉、宗庆后、王挺革、何水法等11位代表委员来演播室录制，话题从政府工作报告到代表委员履职感受，第一时间传递两会最新消息。无论是《浙江代表团媒体开放日铿锵发声撸起袖子加油干把浙江建设得更好》，还是《“最多跑一次”真的能做到吗？浙江代表团媒体开放日上，全国人大代表、浙江省省长车俊回答：浙江有条件实现，有能力实现而且一定要实现》《来自浙江的代表委员为何豪情满怀——我们带着“浙江答卷”来北京》《全国人大代表宗庆后说了这话董倩当场惊了》《马云微博喊话两会代表委员：像治酒驾一样治假货》等都成为当天社交媒体上的爆款文章。“五水共治”“最多跑一次”“特色小镇”等“浙江现象”成为全国性话题。

□ 《浙江日报》记者在全国两会上采访。

二、深度融合出新出彩——围绕主题主线，坚持移动优先，做原创精品

（一）紧扣主题，深耕本土，全媒体、立体化展现浙江形象

集团提前策划、准备文案，在李克强总理作《政府工作报告》后3小时内，第一时间制作刊发了《一起找找政府工作报告里的我浙元素》长图文可视化产品，图文并茂，“G20”“河长制”“自贸区”等浙江元素重点突出。

纸媒端刊发的系列综述《勇立潮头谋新篇》，在PC端、移动端同步转化为专题、H5、长图等可视化报道。“会动的浙江日报”GIF动图系列，利用GIF的表现形式，将《浙江日报》头版手绘成画风活泼的版面，通过技术手段加入视频新闻于一体，让原本静止的新闻版面动了起来。魔幻电影《哈利波特》系列里的魔法报纸，在《浙江日报》变成了现实。

深挖浙江元素还表现在，《浙江日报》《钱江晚报》相继推出《供给侧结构性改革的浙江探索》《三位住浙全国政协委员谈深化医改——破解医改难须开新“药方”》《西湖边的“五四宪法”历史资料陈列馆是宪法宣传教育的新阵地新平台》等极具浙江特色的延伸报道。

（二）激发创意，打造爆款，让重大主题报道清灵鲜活，易传播

为了让百姓读懂、爱读政府工作报告，《浙江日报》刊发了《2017：奋力创造新辉煌——政府工作报告（摘要）》，用简洁明快的图表，围绕报告关键词进行解读。《钱江晚报》以《报告中的12个新词会给我们带来哪些利好》为题，从老百姓的角度解读报告涉及的各项民生福祉。

两会期间，浙江新闻客户端制作的H5“《新白娘子传奇》之最多跑一次”风靡传媒圈。围绕两会期间浙江省政府的重点改革工作，结合传统故事，采用形象生动的形式、新颖有趣的交互，吸引了大量读者观看转发。这一创新之举已经成为2017年两会报道的经典案例。

3月4日，数字两端推出模拟的《代表委员邀你加入群聊》H5 产品，由群聊小秘书邀请用户加入南存辉、陈爱莲、何水法等所在的聊天群；不但声音、形式、聊天语言逼真模拟微信群，更设计了由用户选择表情包、提交心里话等互动环节。该产品在微信朋友圈被广泛转发，阅读数超过12万，点赞数达2.2万。

3月5日，浙江新闻客户端又借助《朗读者》的美誉度，推出《两会朗读者：听代表委员十秒之声》，拉近与用户的心理距离。浙商杂志推出音频节目《浙商五分钟》，传播浙商代表委员的两会好声音。

3月6日起，浙江新闻客户端还联合11个地市分社，推出全媒体地市互动——《两会我想对你说》。结合政府工作报告，分别在各地选一位普通百姓，采用一个人物、一张图片、一段简介、一个关键词、一个观点或故事，并配上短视频，让人眼前一亮。

（三）补齐视频短板，实现新闻可视化、直观化、立体化

“新闻可视化”是浙报集团媒体融合发展战略之一。浙报集团在此次全国两会报道中投入重兵，“浙视频”每天发布记者原创稿数量稳定在5至7条。据不完全统计，浙江新闻客户端、浙江在线两端阅读量总和10万+的视频有8条，其中最高的达44万。

《浙视频带你看全国两会》用“滑动观看”的H5形式，集纳前方“记者连线”“两会现场”“浙江会客厅”“两会同期声”四类短视频报道。

两会总结视频《98秒看懂两会》，利用大数据检索出两会期间搜索热词和热点话题，在闭幕当天上午推出98秒全国两会总结视频，内容涉及教育、住房、消费等热点话题。视频发布后24小时，在全网播放平台中累计播放量超过300万；其中秒拍平台超过138万；超过10万的有微博平台、腾讯视频、乐视、优酷、浙江新闻客户端、浙江在线、网易号（浙江新闻），其中腾讯视频超过30万，乐视、浙江在线超过20万。

三、中央厨房烹制美味——强化协同配合，重构采编流程，创新传播格局

本次全国两会报道，成为检验浙报集团媒体融合改革成效的“试金石”，中央厨房烹制出了新闻美味。集团以全媒体指挥监测中心为中枢，抽调《浙江日报》《钱江晚报》、浙商杂志、《浙江法制报》等44名精兵强将，组成前方报道团队。后方以全媒体编辑中心为班底，各全媒体新闻部协同配合，统筹报网端微视多媒体呈现。主要特点是：

（一）前后方协同

在集团编委会高度重视下，集团总编办和浙江日报全媒体编辑中心、政治新闻部、视频影像部等多部门联手，精心谋划了报道方案、重点选题和新媒体产品。两会期间，前后方实时沟通选题，除了做好大会议程等程序性报道，集团网宣办密切关注舆情热点，每天通过“采编三会”实时研判，策划有针对性的报道。

（二）全媒体联动

浙报集团为前方记者配备了全媒体采访包，智能手机、外接镜头、手持三脚架、专业指向麦克风等专业装备可采集图片、音频、视频等全媒体素材。从动笔头到调镜头、从截稿时间到第一时间，从单兵作战到协同作战，这是今年两会参战记者的最明显变化。

（三）立体式传播

此次全国两会报道，浙报集团在“强起来、严起来”的基础上，推动内容、渠道、平台、管理方面进一步“融起来”。中央厨房强化移动优先。在新的采编发流程下，无论记者还是编辑，都适应了第一时间给新闻客户端、网站、微博、微信等提供新闻内容，再将报道加工成适合纸媒的深度内容。可以说，这是一次从版面主导的采编管理向全媒体全天候采编管理的成功转变。

（四）爱岗敬业展铁军风采

此次全国两会报道任务重、要求高、强度大、战线长，集团全体参与报道人员发扬“特别重创新、特别会学习、特别有担当、特别能奉献、特别善拼搏、特别守纪律”的浙报精神，在实战中锻造浙报铁军。

此次全国两会报道启示我们，互联网引发的媒体格局深刻变革，就是所谓“快鱼吃慢鱼”，不紧跟媒体融合发展趋势，就可能丧失话语权甚至舆论阵地。2017年两会报道，浙报集团立 足创新，突出特色，试水深度融合工作机制，把全媒体报道贯穿于策划、采写、编辑和推送全过程，为今后进一步“深度融起来”做出了有益探索。（作者单位：浙江日报报业集团总编办公室）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org