图形创意表现在现代包装设计中的应用研究

杨 璐 （广西师范大学 541006）

图形创意表现在现代包装设计中的应用研究

杨 璐 （广西师范大学 541006）

中国古人所说的：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐”。随着生活水平的提高和思想的进步，人们对美的追求与需要日益加深，美逐渐发展成为人们生活和生命中不可或缺的重要内容。所以，现代设计艺术不仅仅只注重功能性，对于视觉形式的要求也越来越严格。图形设计是当今世界视觉信息传播的一种重要元素。为了提高现代包装设计的创意性与时效性，使设计思维更加活跃，本文对图形创意与表现技法在现代包装设计中的应用做了深入研究分析，通过对图形与技法的创新研究以期达到现代包装更好地传达视觉信息的目的。

图形创意；表现技法；现代包装设计

一、图形创意概述

（一）图形创意的特点

图形是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，其本身也是一种语言，只不过这种语言需要通过视觉传达来进行。在现代设计艺术中，图形创意设计占有举足轻重的地位，有着独特的“图”、“形”、“意”的组织方式与设计规律，不仅可以明确传播信息，还可以使观赏者享受美的感受。它不同于其他的二维空间设计，而是以创意为灵魂，在特定的思想意识支配下对某种元素进行情感表达，从而引发人们某一方面的情感共鸣。

（二）图形创意的表现形式

图形设计是将具象的物体进行创意变形，使之变成抽象的图形创意，但是新形成的图形创意有着更加深刻的含义。同时在进行图形创意时，要有“度”的把握，不能将图形一味地无限制的变形。否则新形成的图形既不能表达深刻含义，也不能从视觉上给予人美的感受，这对于图形创意来说是失败的。虽然好的图形创意是思维和技法的完美结合。但对于图形创意设计来说，创意的“颜值”也是很重要的。

1.共生图形

共生图形，指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。共生图形主要有正负图形、共用图形、双关图形。

以鱼图形为例：图形外形从右向左看是手，从右向左看是鱼，其中五根手指可以看做是鱼的尾巴，如图1所示。正负形图形，黑色部分是一条跳跃起来的鱼，刚好跳跃起来空出的白色部分形成一条正准备跳跃的鱼的形状，如图2所示。第一次观看时会认为是个鱼钩的形状，但是第二次观看时，又会觉得像一条鱼的形状，也表达了“用鱼来钓鱼”的鱼钩形象，如图3所示。共生图形打破了传统图形一条线来限定图形的传统模式，它通过多轮廓多空间的方式将信息传递给人们，同时共生图形也传达出一种“言在此而意在彼”的感受，使图形充满神秘感，也吸引了人们的视觉兴趣。

图1 鱼的创意图形

图2 鱼的创意图形

图3 鱼的创意图形

2.同构图形

同构图形，指的是两种或两种以上的不同物象结合在一起，构成一种新的图形形象，从而传递出新图像的新创意和深层次的内涵。正所谓“旧元素、新组合”。同构图形分为替代、拼置、正负、填充这四种表现形式。

以鱼图形为例：利用辣椒与鱼这两个元素进行了联想创意，辣椒红色部分变成鱼的形状，组成同构图形，如图4所示。将鱼骨替换成勺子、叉子与刀子，生动形象的表现出鱼被吃完后的鱼骨特征，如图5所示。利用四簇珊瑚拼置在一起，缝隙间透露出鱼的形状，形成同构图形，展现出鱼在海洋中游动时，若隐若无的视觉感受，如图6所示。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使视觉传达变得更加顺畅和自然。

图5 鱼的创意图形

图6 鱼的创意图形

图7 鱼的创意图形

二、图形创意的表现技法

通过以上的创意技法展现出来的新图形外，表现技法也是尤为重要的，现代艺术设计不仅仅只停留在以前传统的一笔一划的展现方式，而是用不同的表现技法去呈现图形创意，体现新的视觉感受。

运用点、线、面的表现技法将图形展现出来，如图8所示。第二张和第三张虽说都是运用线的方式呈现，但是整齐规矩的线条和随意的线条给人的视觉感受是不一样的。

图8 点、线、面的表现技法

运用按压、盖印的表现技法呈现出来的视觉图形形式，如图9所示。第一张是用手指蘸墨按压出来的图形；第二张是用纸巾蘸墨盖印出来的图形；第三张是用纸张盖印出来的图形。虽然都是使用的按压和盖印的表现技法，但是不同的材质呈现出来的视觉效果也是不一样的。

图9 按压、盖印的表现技法

运用粘贴的表现技法，呈现出来的图形形状，如图10所示。第一张是运用麻布粘贴形成的图形形状，第二张是使用普通纸张所粘贴形成的图形形状。麻布和纸张展现出来的视觉效果也是不同的。

图10 粘贴的表现技法

当然，图形的表现技法远远不只有这些，表现技法是多种多样的，不同的表现技法所呈现的视觉形象完全不同。只有将好的图形创意与好的表现技法相结合，运用在日常设计中，展现在大众眼前，这样才真正实现了图形创意的价值。

三、图形创意与表现技法在现代包装设计中的应用现状分析

图形创意在现代包装设计中的运用，主要利用的图形创意在平面设计中的传达优势，将商品的信息传递给消费者，增强消费者对商品的印象。包装设计中的图形要素主要有商品的形象、标志的形象、字体的形象等，图形创意就是要有效地将这些要素传递给消费者，消费者通过对图形创意隐意的挖掘，来加深对商品的了解。图形创意在包装设计中的运用应遵循四个原则，其一是准确性原则，图形设计传递的内容和形式要保持一致；其二是个性化原则，只有能够在众多同类商品中脱颖而出的商品，才能吸引消费者的关注；其三是艺术性原则，这是为了满足消费者审美的要求；其四是局限性原则，图形创意要因时而异，因地而异，考虑到不同人群的不同风俗习惯。

佰草集太极日月蕴美精华的包装，包装外形采用中国传统八卦图形，八卦图形不像常规的表现技法一样采用水墨画的方式，而是直接将瓶身做成八卦的形状，通过拼置的方式展现在大众视线中。佰草集太极系列所秉承的 “道法自然、整体平衡”的东方养美之道，它完美融合了佰草集的品牌文化，巧妙展现了中国传统文化的现代运用，如图11所示。

图11 佰草集太极日月蕴美精华的包装设计

纵观当代社会，虽然有些品牌包装有着创新意识，在图形设计上有着自己本企业的品牌文化，但是随着科学技术日益发展，人们物质文化水平的提高，设计创作过程要求越来越快，大部分的企业对于自身品牌包装的图形创作上，通常采用照搬照抄的方式，丝毫没有自己的品牌文化。一味的重复，只会使产品失去生命力，使企业失去消费者。

四、图形创意与表现技法在现代包装设计中的设计表达

根据上述分析，运用我们所研究的鱼图形进行包装设计，以极地海洋公园拼图纪念品为例。由于极地海洋公园拼图纪念品主要受众群体主要为儿童，又因为需要强调拼图产品的特征，在包装结构上采取两端可以拼接的形式，同时在两端结构上也采用拼图的形状。在包装图案上，使用鱼的创意图形，突出极地海洋公园的品牌文化。将鱼的创意图形运用不同的表现技法进行设计表达，每一种表现技法都会展现出不一样的视觉感受，如图12所示。

图12 各种技法表现的极地海洋公园拼图纪念品包装设计

不同的表现技法呈现出不同的视觉感受，所以在包装设计中，选择不同的表现技法要考虑选择的技法是否与产品、品牌文化相适应。以极地海洋公园拼图纪念品为例，考虑到拼图是项变化多端的智力游戏，所以选择表现技法时，大多数选择灵活、感性的形式，不太适合严谨规矩的线条进行表现，如图13所示。

图13 采用严谨规矩的线条表现的拼图包装设计

五、结语

图形创意是图形艺术的造型根本，是视觉艺术的灵魂。通过对图形创意的思维方式及其表现技法的研究，可以加深大家对图形创意表现的了解。同时将图形创意通过不同的表现技法运用在包装设计中，有利于现代包装的发展与进步。所以，在创作包装设计作品时，既要有清晰的图形设计思维方式，还要熟练掌握各种创意表现技法，发挥出超强的想象力，设计出优秀的作品。

[1]寻胜兰著.新民族图形[M].中国建筑工业出版社，2009.

[2]徐丽编著.现代包装设计视觉艺术[M].北京：化学工业出版社，2012-2.

[3]林家阳著.图形创意与联想[M].北京：高等教育出版社.2015.

[4]周一鸣.图形创意的思维方法及其表现形式[J].大舞台.2014(10).

[5]蔺生武.图形创意在平面设计中的运用与创新研究[J].现代装饰(理论).2014(10).

杨璐（1994-08），女，汉族，湖北荆门人，广西师范大学在读硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。