网络小说影视改编剧的传播方式与问题研究

2017-05-30龙盈迎

大东方 2017年2期

摘要；网络小说影视改编剧在中国网络的广泛传播已经成为一种现象，与电视传播不同的是，网络小说影视改编剧的火爆依靠的是“草根媒体”——即网络的力量，借助网络论坛的推动，通过多级传播模式得以广泛传播。网络小说改编剧在我国的网络传播具有独特的研究意义和价值。我国的网络小说影视编剧的传播是非常迅速和有效的。这种现象的产生需要特定的传播因素和传播环境。

关键词：网络小说；影视剧；改编

“影视文学指的是通过广播电视声画媒介，以听觉和视觉传达设计为着眼点，运用文学创作的一般规律结构情节、塑造形象、营造氛围、抒发感情，给受众以文学审美情趣的文学类型”。随着网络的迅速发展，文学作品得到影视公司改编者的重视。当前，是网络小说影视改编在质量和数量上都达到一定的高度，改编人员也开始注重用宣传的方式与受众们进行交流，通过网络票选演员、网络同步首播、微博微信等互动传播方式使改编更适合受众的要求，让网络小说改编的影视作品真正回归到网络。

一、网络小说影视改编热的原因

“随着网络技术的发展，传统纸媒文学日益边缘化，而网络小说却蓬勃着无限生机和活力，成为影视改编的首选。网络小说之所以能成为影视改编的首选，关键取决于网络小说自身的特点。”

1.商业利益是原动力

商业利益是造成网络小说影视改编热的主要动力。网络小说改编影视剧中包藏着巨大的商机。论坛上、博客上遍布相关的话题，有力地推动了影视制作公司的宣传推广。有些大型的文学网站，积极促成作者文学作品改编成影视剧，同时，影视剧也会促进和刺激原著文学的销售。这样的经济发展现状下，使得双方进行了很好的合作与交流。

2.庞大而特殊的受众基础

中国网民日均上网时间为125分钟。“庞大的网民规模为网络小说影视化改编提供了稳定的受众基础；而且，青年网民热衷“读图”的倾向为网络小说影视化改编推波助澜”，喜好“读图”的受众，倾向于接受热门小说改编成的电视或电影。

二、网络小说影视改编的传播策略

（一）先导阶段——积累人气

剧本的选择要选择高人气，迎合大众的心理需求；宣传阶段要利用粉丝群传播，还可以利用微博制造话题，巧妙设置议题，大众媒介具有议题设置的功能。以网络媒体为代表的新媒体初入门槛低、互动性强、信息含量大。很多热门话题源于网络论坛、微博、QQ群、微信上的转发讨论，之后传统媒体进一步深入报道。

（二）预热阶段——唤醒互动参与意识

1.片花、短片的推出

片花，指电影未上映之前展示的精华片段，其目的是为该影片做宣传，在正式开播前，片花能够更好的调动人们的好奇心和情趣，通过网络创造讨论氛围，通过进行一定的调查和研究人们的反应从而进行一定程度上的改进。

2.借助新媒体发起互动活动

新媒体的产生和发展需要一定的过程，对于人们的认可也需要一定的考验。在拍摄过程中如果可以使用新媒体产生一些新的效果对于影片的发展也会起到非常重要的作用。

（三）巩固阶段——网络二次传播

1.视频网站同步首播

视频网站吸收热门改编剧是获取一定的经济效益和推动影视业的更好的发展。网络的同步或者是提前更新，对于观众们来说是非常期待的，相对于电视节目而言，时间上可以满足网民的需求，电视的不可变更性质对于网民来说不是非常方便，所以，网民可以根据自己的喜好选择时间段在网络上观看改编剧。此外，互联网的贴吧、论坛等交流空间也有相应的讨论版块，网友幽默的点评也能带来乐趣。

2.发挥明星效应

人们经常会对于明星产生一定的好感，对于不同明星所展示的不同的性格色彩等等都是一种很好的表现。人们往往会因为喜欢一个明星而去喜欢一个电视剧，所以，对于人们的兴趣而言是一种很好的体现。此外，不多名人在观影后会给予评论，这能够给改编剧带来良好口碑，名人的示范效应也有利于改编剧传播。

三、网络小说影视改编与传播的问题和建议

原创剧本数量与质量的不足是制约影视业发展的主要因素。人们对于改编质量的需求是需要进一步的提高的。现如今，社会中非常缺乏这方面的人才，缺乏一定的创新力和想象力是导致问题的主要原因。

（一）网络小说影视改编与传播存在的问题

如今网络小说的领域依然也会存在一些难以解决的问题发生。改编人员对原著的阅读理解和分析上与原作者有偏差，并且剧情的低俗和乏味是人们所摒弃的，对于乐趣而言几乎不存在，单纯的就是在应付差事。当前，在市场规律的作用下，创作者需要动态掌握观众的欣赏要求和审美情趣。很多创作者却无法对于文化内涵进行深入的研究，从而无法透彻的体现小说中真正的内涵。

（二）对网络小说影视改编与传播的建议

1.创造性的改编，深化内涵，提高质量。

改编者应该充分认识到人们的意见和建议，从而不断的改进和提高。真正的将文化、质量提升到适合的高度。

2.原著加入产生精神寄托。

对于原著的加入使得人们产生了一种精神寄托，对于改编的信心大大增加，人们对于原著的认同感还是非常高的，同时也会对于创新和新的故事情节产生一种期待和憧憬。

3.发挥“把关人”的作用。

只有这样才能收获好的作品，基本的职业技能和职业素质需要进行一定的高标准要求，演员的演技和演员的情感色彩需要進行深入的考察，不能浑水摸鱼，也不能一味的追求虚无的东西而忽视了本真的感情。

网络影视小说改编剧应尊重作者，理解原作小说的精神内涵。更要立足于中国文化，传播好中国的主旋律，用视听媒介树立受传者文化自信。让小说这一文学形式通过跨媒介传播实现文学传播最大化延伸。

参考文献

[1]孙爱哲.<后宫甄嬛传>网络热门小说改编影视剧分析.西南交通大学硕士学位论文.2013.

[2]李重桃.“现象级”改编电视剧的品牌发展分析.声屏世界.2015.（10）.

[3]许珍.20世纪90年代以来小说影视转化现象研究.沈阳师范大学硕士学位论文 .2013.