南京民俗文化旅游资源开发路径探究

邓慧 高建萌

摘 要：近几年民俗文化保护越来越受重视，无论是当地政府还是民众都希望自己的民俗文化持久的发扬继承下去。而民俗文化与旅游业的结合，不仅仅有利于民俗文化的保护，同时也将带来当地旅游业的繁荣，进而促进地区经济的发展。南京民俗文化众多，其发展继承却呈现出巨大问题，为实现南京经济、文化的并驾齐驱，有必要研究并优化南京民俗文化旅游资源的开发路径。

关键词：民俗文化；旅游开发；路径优化

一、该探究的目的和意义

我们必须承认南京古都历史悠久、民俗文化资源丰富，具体可以分为几大类别。其一，物质民俗类：包括有秦淮风味小吃、甘熙故居等；其二，行为民俗类：包括有皮影戏、南京国际梅花节以及被列入国家首批非物质文化遗产目录的南京云锦、金陵刻经、金线金箔和秦淮灯會等；其三，精神民俗类：南京方言、民谣等。作为十朝都会的南京古城，具有丰富的民俗文化旅游资源。饱受2500年的历史沧桑，南京城的文化品牌已经得到广泛的认可。也就是说，无论是民俗资源的质量还是文化资源的知名度，南京古城都当之无愧。

另外，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，在物质需求得到极大满足后人们的精神需要逐渐扩大，越来越多的人有意愿也有能力进行精神上的投资，而旅游、体验民俗文化正是一个不错的选择。南京古城——得天独厚的旅游资源，势必会占领民俗文化旅游市场的一大份额，促进南京城的文化保护和经济发展。总之，从各个角度来看，现阶段南京的民俗文化旅游业正处于茁壮发展的好时机。

但是，事实上南京民俗文化旅游业正在遭遇发展的瓶颈制约，如何真正实现民俗文化到旅游资源的转换，在不断升温的民俗文化旅游市场获得竞争优势，是值得深入研究的话题。

二、南京民俗文化旅游资源开发现状分析

南京——一个传奇而古老的城市，其位于南北接壤之地，曾为六朝古都饱经历史沧桑。如此的经历使得南京城拥有及其丰富的民俗文化，同时近年来南京政府也意识到并且着手了文化与旅游业的融合。但无论是南京民俗文化的发扬，还是旅游业的发展状况都没有达到人们的预期。究其原因，我们发现南京民俗文化旅游资源开发过程中存在几点问题：

第一，缺少政策支持，筹资困难。资金是企业运营的最基本前提，缺少资金的支持一个行业将寸步难行。对于南京市民俗文化旅游资源开发而言，融资困难是该行业发展中一个非常大的问题。因为缺乏相应政策的支持，许多民俗文化节庆的举办则主要依赖于财政资金，企业根本意识不到对民俗文化旅游市场投资。

第二，市场的运营和监管都不够成熟。一方面，缺乏对民俗文化旅游资源开发的战略规划；另一方面，相关的配套监管制度也不够完善。以至于该行业发展缓慢，监管困难。在这一现状下，南京城民俗文化旅游资源的开发将举步维艰。

第三，创新不足，民俗文化资源分散。一方面，南京的民俗文化旅游资源创新不足，造成了旅游产品的吸引力不强；另一方面，十朝古都的南京城市传统氛围浓厚，很多创新行为易受遏制，久而久之该城市越发的保守。另外，南京的民俗文化资源存在空间、时间上的分散现象。例如：高淳老街与江心洲农家乐村在地理区位上相距甚远，空间上分散；夫子庙灯会与梅花节等节庆活动则受时节影响，造成时间上的分散。

第四，不注重理论研究，缺乏高素质人才。南京民俗文化旅游资源开发方面的理论研究十分有限，缺乏建设性的理论研究成果。从本质上看，就是高素质人才的匮乏，没有一个人才上、配置上都高质量的团队。以至于我们看到的是南京对民俗文化旅游资源开发的不重视、不专业。

三、南京民俗文化旅游资源开发路径优化策略

1.政策支持，包括融资和运营监管各个方面

首先，南京政府必须表现出对民俗文化旅游的高度支持，并做到科学规划、高端策划，从而制定出适合南京的民俗文化旅游资源开发政策。其次，加大行业组织监管力度，建立一个能够调动各方参与、实现互利共赢的民俗文化旅游发展机制，同时动员整合多种经济资本进入民俗文化领域。

2.加强创新。进行时间散点式、空间聚集式改革

首先，大力创新。根据旅游者的需求，有针对性地开发民俗文化旅游产品。包括旅游纪念品的创新、外在形式创新等。例如：利用编织、画、雕等为游客提供参与机会，将创意理念融入设计包装中。

其次，时间散点式、空间聚集式改革。时间上，以月作为一个单位时间段，每一单位时间段里主打一个节庆活动，实现节庆资源在时间上的合理配置。例如南京妈祖文化旅游节、夫子庙灯会、江心洲葡萄节、郑和节等，将这些节日受时间约束的不足转变为合理配置的优势。空间上，形成相对集中的民俗文化旅游地，由此带来资源在空间上的合理配置。例如：在城南老城区创建民俗文化型城市商业旅游区，东部和南部以秦淮河为界、西部以凤台路为界、北以白下路、建邺路为界，外加朝天宫，以夫子庙为核心，名人故居、城南民居、秦淮风味小吃、民俗博物馆汇集。

3.大力加强人才建设

21世纪是知识时代、人才时代，人力资源对于一个行业的核心竞争力至关重要。对于南京民俗文化旅游资源开发而言，大力加强人才建设迫在眉睫。为了更好更快的实现人才队伍的组建，推动南京民俗文化旅游业的大力发展，一方面是在岗人员的培训，另一方面是高校人才的培养。只有实现在岗的工作人员和即将上岗的高校大学生“一手抓”，才能更好更快的解决该行业人才的匮乏问题。

四、结束语

南京——十大古都、一座古城，有着自己的骄傲和骄傲的资本。曾经的辉煌让人望而却步，现在的沧桑更是让人倍感惋惜。尽管不能重塑历史，却也不能任由它被遗忘。南京民俗文化旅游资源开发是一种情怀，更是一种经济上、政策上的需要。通过南京民俗文化旅游资源开发现状的研究不难发现一些问题，但是相信随着时间的推移问题都将解决，南京古城注定要受到人们的关注和重视。

参考文献

[1]杨艳，黄震方.南京民俗文化旅游资源开发模式研究.商场现代化，2016（05）.

[2]张芝敏.非物质文化遗产旅游开发路径探究.科技资讯，2014（22）.

[3]王曦.民俗文化视角下的旅游资源保护和开发.现代经济信息，2014（07）.

[4]高阳，陈俊安.略论民俗文化旅游资源的开发.沿海企业也科技，2016（04）.

（作者单位：三江学院文旅院）