浅谈农村电商物流的发展现状

张洁 赵静

摘 要：近年来随着“互联网+”经济时代的到来和农村信息工程的渗透，农村电商物流也得到了进一步发展，这给我国的物流行业带来了新的机遇，同时也带来了诸多挑战。本文运用SWOT分析对我国农村电商物流发展现状的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析，对目前我国农村电商物流的问题提出了相关对策建议，为促进我国农村电商物流的发展做出贡献。

关键词：农村电商物流 发展

中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）07（b）-021-02

随着“互联网+”及电子商务的发展，我国农村物流也进入了迅速发展阶段，近年来，随着城市化进程的推进，中国的总人口中农村人口比例持续下降，但在整体网民中农村网民的比例继续上升，目前农村地区已经成为我国网民规模增长的重要动力。从宏观政策上讲，自2012年起，国家出台了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，2015年8月31日，商务部等19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》，2016年3月，商务部等六部门联合颁发了《全国电子商务物流发展专项规划（2016—2020年）》，提出对中国目前电商发展的下一个5年主要任务，包括物流网络支持系统，电子商务的发展，提高电子商务物流标准化水平，完善电子商务物流信息化水平，促进电子商务物流企业集约绿色发展，加快农村物流发展，加快发展物流的速度，对跨境电商物流系统的开放共享建设。国家支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务。从多元化培育电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设、营造农村电子商务的发展环境。本文从农村物流发展现状分析入手，并对其优势劣施进行分析，最后提出相关意见及措施。

1 农村电商物流发展现状分析

1.1 农村电商物流发展优势分析

1.1.1 国家政策支持

电商物流作为普惠的一种形式，在城市已经发展相当成熟，但对于农村地区来说，普惠的势头正在展开。一个比较突出的表现是政策对农村电商的发展给予了极大的支持，各级政府纷纷出台了促进本地域电商发展的相关政策扶持措施，以期推动、加快本地域电商的发展。可以说，各级政府对于农村电商扶持相关政策的出台，是电商在农村得到发展的首要助推力。

1.1.2 “互联网+”经济的推动

在“互联网+”产业发展的思想指导下，各级政府更要重塑传统行业，填补市场意识的空白。农村长期没有产业发展的机会，一次又一次地在市场大潮中，有意无意地被忽视和遗忘，但这种情况在互联网时代已经发生了变化。在互联网时代的农村电商可以参与电商市场竞争，并受到阿里巴巴和京東等巨头的青睐，这也是“互联网+”时代体现改造所有侵入传统时代而不能受到重视的或未开发企业的强劲走势。可以说，这是农村市场接近或者融入市场化进程的一种时代必然，也是时代给予农村市场发展契机的重大红利。

1.1.3 城市对农业产品的迫切需要

随着高质量、快节奏的城市生活的发展，人们对绿色、有机农产品和无公害农产品的需求越来越大，为确保及时和有效地将产品送到消费者手中，越来越多的物流企业开始关注农村电商物流的发展。

1.2 农村电商物流发展劣势分析

1.2.1 资源分配的严重不均衡

在大多数农村地区，分散的、功能较弱的、质量不高的个体工商户构成了农村分配制度的主体。据中国消费者协会的调查显示，31.3%的农民认为购买生活用品不方便，37.2%的农民认为购买生产资料不方便。据测算，目前，农村居民人均固定商业面积不足0.1平方米，仅占北京、上海等主要城市的十分之一。农村基础设施落后，物流运输困难。农村基础设施落后、交通条件差阻碍了农村物流的发展主要威胁之一就是配送成本较高。物流配送成本高使得电子商务的发展大大降低了成本效益。

1.2.2 专业性人才缺乏

农村的大部分地区处于贫困落后状态，电子商务专业人才匮乏。尽管国家或地方政府出台相关政策和优惠条件鼓励高校毕业生等人才留在农村，但农村生活条件艰苦难以吸引大批人才留下。人才问题可以说很大程度上制约了农村电商物流的发展。

1.2.3 支付与结算问题

在城市，支付和结算是方便的，但在农村地区，这些付款方式难以推广。传统支付现金观念在我国农民中已经存在了相当长的时间，虽然随着“农二代”的信息化水平和知识水平的提高，部分农民开始慢慢接受电子商务交易模式，但过程仍然漫长。目前的支付方式主要是利用邮政、信用社等农村金融机构开展资金结算。农村思想保守，农村居民对电子银行、移动支付等现代支付手段持怀疑态度，涉及资金安全等问题。

1.3 农村电商物流发展的机会分析

1.3.1 中国宽带计划的实施

针对于农村电商物流在发展过程中存在的宽带客户端稀缺、网上购物意识淡薄、电商物流配送基础设施落后等问题，提出宽带中国计划线性回归模型来促进农村电商物流市场的发展，进行实证研究，并对农村电商物流市场具有发展潜力的宽带中国计划产生了影响。结果证明了宽带中国计划对农村电商物流市场的发展有很大的促进作用，使农村电商物流市场发展潜力随着宽带中国计划的推进而不断增加。

1.3.2 物流配送的最后一公里

第三方物流尚未完全渗透到乡镇，并不能充分实现“门到门”服务。要实现农村物流的“门到门”服务，需要构建新的物流节点。例如，农村社区服务站的建设，方便村民在网上购物平台购买日常用品和其他农用物资，同时，优质农产品和农村当地的特产也可以通过网上平台传输，从而形成一种县域农业和畜牧业的O2O闭环模式。通过传统的农村企业家和农场主培育农民成为新农村网商，将更多的乡村绿色农畜产品成为生产加工出口基地，通过农村物流节点的分流和汇聚进行信息收集，逐步完善农村物流最后一公里的“门到门”服务，从而促进发展县域电商。

1.3.3 配送方式的智能化

与传统物流有所不同的是，随着社会的快速发展越来越多的智能化高科技技术取代了人工，例如京东研发的无人机配送，已经开始尝试在农村地区使用无人机运输商品。而在城市地区智能化也是显而易见，配送中心的自动分拣机效率是极高的，通常分拣商品的速度为6000～12000箱/小时。在日本和欧洲也更是常见，尤其是在连锁经营和配送服务方面大大缩短了交货时间。

1.4 农村电商物流发展的威胁分析

1.4.1 农村电商物流成本过高

随着社会的进步尤其是改革开放以后，虽然我国的物流开始进入稳步增长阶段，但是我国农村物流的运输问题仍然是一块硬骨头，目前，我国大部分农产品其本身价值并不高，有许多分散生产的小农户，运输成本高，所以在大部分农村偏远地区电商物流的成本过高，成本问题直接导致了农产品的价格上涨，一定程度上讲农村电商物流不仅会给企业带来收益，反而会增加负担。

1.4.2 快递覆盖率低，制约农村电商服务水平

物流是发展农村电商的保障，虽然在我国大部分县城已经覆盖了很多物流网点，然而从县城到农村的最后一公里仍然存在断档。尤其是在西部地区“物流不进村”现象较为普遍，根据邮局的数据，我们可以得出结论，中国的快递网站的覆盖率48%在乡镇，近一半的乡镇不能通快递，除此之外我国农村物流还存在邮费偏高，时间偏长等问题。长此以往将制约农村电商物流的发展。

1.4.3 农村电商与农村传统交易模式的博弈

长期以来，农民“触网”意识不强，大多数农民已经习惯当面交易和实体店购买的模式，对于网络购物普遍陌生，而且存在不信任感。除此之外，农村青年一代外出打工，农村“空心化”问题突出，人口年龄结构不平衡，使农民对电商平台的接受度不高，对于网购大多数农民还是保持怀疑的态度，而且中国农民约有6.3亿，这就意味着电商物流将丧失一大半的市场。

2 对农村电商物流发展的意见和建议

2.1 国家实施宏观调控，采取措施，缩小城乡经济发展的差距

农村电商物流的发展离不开政府的支持和监督，一方面，国家应出台相关政策为指导，建立完善的监督体系，审查电商平台的信息和产品是否可靠；另一方面我们要借鉴西方发达国家的一些经验结合自己的国情，制定出符合本国发展的法律法规。在我国城市的发展过程中，因受其具有先天的发展优势，经济发展速度比农村快，究其根本原因，还是政府要在宏观上把控好经济脉络，实施宏观调控，把握全局，全面协调城乡及经济的全面发展，不要堵塞农村经济的脉络，同时政府还要加强对农村政策指导和财政支持，促进对农村地方基础设施的建设和完善，进而促进农村地区和城市经济的协同发展。

2.2 加强对发展农村电商物流基础设施的建设

“要想富，先修路”，阻碍农村电商物流发展的一个重要因素就是农村道路问题，很多物流站点只能到达县城，到达乡镇最后一公里的配送至今仍不能得到很好地解决，物流“门到门”的服务还是不能很好地体现，这无形之中就会降低农村网民数量，降低电商平台交易量，农村市场得不到充分利用从而不能使农村电商物流很好的发展起来。完善农村地区的交通网是国家眼下一个炽手可热的问题，政府一定要先建立健全农村道路交通网络，只有通往农村的道路通了，才能够为物流的发展做好铺垫。

2.3 建立农村物流信息化服务平台

得到取得近年来，我国政策越来越重视农村的建设发展，在互联网经济的带动下农村的经济发展也了明显提高，但是对于农村这个大市场来说还远远不够，所以建设“互联网+农村”的信息化新农村是眼下当务之急，“参与”的概念在互联网社区普遍存在，必须积极地参与农村电商化进程。从目前的进展来看，电商平台整体仍处于领先阶段，群众路线不够，农村精英调动了一些，但普通农民还没有广泛移动。所以我们应该充分利用微信工具，创建邻近村庄的微信公众号，通过微信公众号为当地特色产品开展电子商务和物流理念，提升营销、宣传、购买农产品的市场需求，实现规模经济，降低产品成本等。只有信息平台完善，才能增加农村网民的数量，农村电商市场才能开发。

2.4 加强产业升级

随着社会快节奏的发展，如果没有深入的农业产业化改造，成功的可能性就很小，包括联想佳沃农业在内，很多好的农业企业实践证明了这一点。于是，“功夫在诗外”的行话演绎到了农村电商上，几乎等于打开了“重资产”的产业链模式，不管愿意与否，都要面对，从最基本的标准化追溯开始。

3 结语

农村人口占比巨大，市场价值开发程度高，但是其发展却受到很多因素阻碍，在互联网经济发展的如今，对于农村电商物流而言既是机遇也是挑战，解决农村電商物流发展的根本问题归根结底可以从两方面入手，一方面是加强信息化平台建设，使农村人口可以“走”出来看到外面的世界；另一方面要加大对农村基础设施设备的投资，发展才是硬道理，硬件设备是推动农村物流发展的保障，只有这样才能逐步缩小城乡差距，推动国民经济。

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