体验经济环境下休闲旅游多元发展的趋势研究

方志财 方彦雯 李俊

摘 要：随着公众消费理念的转变，体验经济逐渐成为休闲旅游创新发展的一种新模式。我国从温饱社会过渡到小康社会后，公众对于精神消费和消费体验的要求不断提高，而休闲旅游则是文化消费、精神审美的具体实现形式。尤其是在公众物质生活条件普遍好转后，休闲旅游消费比例明显增加，进而成为促进社会经济发展的一大支柱产业。而体验经济环境下休闲旅游的发展趋势表现出四个特点，即人文化、生态化、体验化、产业化。本文将具体针对体验经济环境下休闲旅游多元发展的趋势进行研究，旨在为休闲旅游产业的发展提供更具参考价值的理论依据。

关键词：体验经济 休闲旅游 多元发展

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）08（b）-059-02

休闲这一概念最早出现于20世纪初叶，当时美国学者凡勃伦在《有闲阶级论》首次对“休闲”进行了概念界定。而休闲与旅游相结合则是近三十年才出现的一种新的旅游形式。休闲旅游不仅仅是单纯的旅游观光，同时还会涉及民俗艺术、文化教育、历史哲学等多门学科，是消费者追求更完美休闲体验的一种实现方式。休闲旅游更加注重感官体验与心理体验的双重作用，是提高旅游者文化修养、或者更高审美感受的重要途径，在放松身心的同时能够获得更完美的精神享受，进而实现体验经济与休闲经济的有机融合，促进休闲旅游产业步入良性发展轨道。

1 休闲旅游在体验经济环境下的定义与内涵

1.1 休闲旅游的目的

随着公众物质生活水平的提高和公休假日的增加，消费者的休闲时间和休闲消费均呈现上升趋势，以休闲旅游为特色的休闲经济体系日趋成熟。休闲旅游主要目的在于通过旅游实现休闲放松的目的，在旅游过程中开阔眼界，获得更愉悦的身心体验，而且在这一过程中，精神体验占据主导地位，通过旅游行为增长见识，拓展人际交往范围，获得更生动的精神和文化审美，这是休闲旅游所具备的特殊作用。发展休闲旅游有利于构建起可持续发展的生态旅游经济，对于生态资源保护、文化资源传承都有着积极的促进作用。多元化的休闲旅游目的业已成为体验经济环境下又一推动经济发展的重要因素。

1.2 休闲旅游的逻辑基础

休闲旅游是文化休闲的一种具体表现形式，能够体现当前大众文化的发展方向，同时也是精神文明促进物质文明发展的表现形式。在当前市场经济迅猛发展的环境下，公众虽然获得了更丰富的物质生活基础，但同时精神压力、心理压力也在不断增加，尤其是在高度竞争、高度紧张的工作环境下，公众对于休闲放松的需求更加迫切。而休闲旅游形式的出现，体现出公众对于自我压力的转移和释放，这是一种自主性行为，表现出物质条件好转之后公众对于精神感受的强烈诉求。休闲旅游不再局限于工业经济环境下效率至上的经济逻辑，进而转向对生命价值、人文价值的追寻与探索，使经济创造具有更深厚的人文基础，同时也是經济消费返璞归真、体验精神世界的有益尝试。

2 旅游休闲化的社会文化机理

2.1 经济变迁、政府角色转变与旅游的休闲化指向

改革开放和市场经济的发展，促进了国家经济结构的转型与变革，尤其是在知识经济环境下，休闲社会已经成为社会发展的一大趋势，是区别于以往传统消费模式的一种新型消费理念。政府对于旅游产业的发展给予了极大关注，并将其作为发展第三产业的重要形式。依托旅游促进区域经济发展已经成为地方经济新的增长点。针对旅游产业发展，国家先后出台了多项扶持政策，尤其对休闲旅游的发展提供了更完备的政策支持。

休闲旅游倡导经济消费与精神消费达成和谐统一，而且更加关注精神体验的丰富性，通过休闲旅游，旨在为消费者营造更放松、更有内涵的休闲空间，提高旅游消费者的满意度。以休闲旅游为发展契机的新型经济形式，已经逐步走向产业化发展道路，而且其经济影响力与文化影响力已经成为促进产业升级的两大重要因素。

2.2 家庭、生活方式变迁与旅游的休闲化指向

目前，更多消费者选择以家庭为单位集体出游。从经济构成内涵来看，家庭成员中个体经济能力、家庭地位都能够对其参与休闲旅游造成影响。而家庭生活方式、消费理念也是影响休闲旅游的核心要素。从当前多数家庭经济情况来看，双收入家庭数量持续增加，进而使家庭财富得到进一步积累，经济自由则赋予家庭成员更多的自由时间，这就会使不少家庭通过旅游活动走出原来的生活和工作氛围，通过饱览自然风光或者人文体验释放生活压力，获得身心的全面放松。而通过休闲旅游，又能够为家庭成员提供一个特别的互动机会，在轻松惬意的外部环境下享受更放松的交流，分享各自的出游体验，这些沟通和交流对于融合家庭关系、构建和谐家庭环境有着积极的促进作用。基于此，不少家庭选择休闲旅游作为度过假节日的首先方式，为休闲旅游产业的发展起到了一定的推动作用。

2.3 教育、文化变迁与旅游的休闲化指向

在农耕或者工业社会中，公民所受到的教育一般以生存与生产技能教育为主，对于人文素质的培养和精神需求教育则有所忽视。在公众进入信息时代之后，随着物质生活的丰富，休闲时代已经全面到来，公众有更多的时间、精力和经济基础支持各种休闲活动的开展，而休闲教育也逐渐成为教育体系的一项重要内容。公众的受教育程度、文化素养对其休闲理念、休闲价值观的形成有着重要影响。在休闲教育日益普及的环境下，公众对于休闲的兴趣普遍提高，而且休闲体验力、鉴赏力均有所提高，这就为公众参与休闲活动打下了良好基础。在体验经济环境下，社会转型所形成的传统文化迷失已经成为一项突出的社会问题，而休闲旅游经济的发展，不但能够助力经济发展，同时更有利于发掘优秀的民族文化，通过人文资源的开发、应用、继承、弘扬，形成促进民族文化可持续发展的崭新格局。

3 休闲旅游未来发展的多元趋势分析

3.1 休闲旅游的人文化趋势

在中国传统文化中，休闲旅游由来已久，春秋时期的孔子就曾提出“智者乐水，仁者乐山”的观点，虽然当时并未有休闲旅游这一概念，但是其内涵却是始终未变的。无论从哲学角度还是从生活实践角度来看，休闲旅游已经形成了一个完善的理论谱系。通过旅游领悟人生价值、提高自身修养，这一点是休闲旅游有别于其他旅游形式的重要因素。一些研究者认为，在全球经济一体化发展的大形势下，公众的消费需求不再局限于温饱，而是追求物质和精神的双重感受，因此，对于具有个性化的休闲产品需求更加旺盛，这也是促进休闲旅游发展的一大动机。

3.2 休闲旅游的生态化发展趋势

中国儒家文化倡导人与自然的和谐发展，讲究“天人合一”、“道法自然”，尊重自然生态规律，“顺天而为、顺势而为”反映出公众渴望亲近自然、与自然和谐相处的美好愿望。但是随着工业技术的发展，人类对于大自然的索取已经达到疯狂的地步，以牺牲生态环境获得物质财富的发展模式造成了严峻的环境问题，自然生态遭到严重破坏，而人类则需要承担这些破坏后果。随着可持续发展理念逐渐深入人心，消耗式资源获取模式逐渐得到改观，人们更加注重环境与资源保护，而休闲旅游则紧密迎合这一理念，在消费者体验生态休闲旅游的过程中，实现了对环境的保护和发展，进而形成了人文、生态、社会经济协同发展的良好格局。因此在未来休闲旅游发展中，不但需要关注环境承载力，坚决制止以牺牲生态环境获取经济利益的行为，同时也要对社会文化、民俗文化进行深入发掘，倡导健康的生活生产方式，对人文资源和生态资源进行双重保护，以此形成休闲旅游绿色化、低碳化发展的崭新形势。

3.3 休闲旅游的体验化趋势

在体验经济环境下，公众更注重在社会活动中获得更充分的精神体验和更高的审美价值。从特定角度而言，旅游本身就是一种体验，通过旅游能够愉悦身心，同时也使旅游者或获得更有价值的精神回报。而且随着休闲旅游文化的不断发展，一些传统民俗逐渐向经济方向靠拢，民间资源经过“改造”融合于休闲旅游中。如深受旅游者喜爱的“放河灯”原本是纳西族祭祀先祖的一种形式，但是现在放河灯被视为祈祷、祝福的美好形式，而且还能为旅游开发者带来更多的市场收益。但是如果旅游者通过其他途径了解到其真实内涵后，则会为其造成一定的心理压力和不适感，因此，在休闲旅游产品的开发中，一定要做到尊重历史、尊重文化、尊重事实，不能由于逐利行为对传统文化进行误读和扭曲。同时，旅游活动需要旅游者亲自体验并付出一定的体力精力，而休闲旅游则强调了旅游过程中的休闲性和舒适性，以此获得身心的全面放松，为旅游者带来更丰富的审美体验。在这一需求背景下，体验经济倡导旅游产品的开发要突出娱乐性和感化性，通过个性化休闲旅游产品的开发，為消费者营造更好的出游体验。

3.4 休闲旅游的产业化趋势

目前，困扰公众参与休闲旅游的主要因素已经不再是经济紧张，而是时间不够充裕。针对这一问题，旅游景点需要设计更高效的休闲旅游路线和出游方案。此外还需要对旅游者的心理体验和精神需求给予充分关注，在旅游产品的开发中要突出文化、情感等新型要素，赋予旅游产品更高的文化价值，以此促进出游者消费满意度的提高。如浙江安吉的和也健康养生基地，涵盖了健康文化主题馆、睡眠文化主题馆、现代健康科技主题馆、健康睡眠科普教育中心等，以科技产业为载体、以工业旅游为线索、以黄帝内经为特色、以道家文化为内涵，着力打造中医药养生文化旅游，极大地推动了世界磁健康产业的发展，而且也为游客提供了更优越的休闲旅游体验，实现了旅游、养生、休闲、传统文化熏陶、健康文化传播的多重作用。在体验经济环境下，旅游产业要转变以往发展思维定势，对现有资源进行深度优化整合，从而体现出生态自然与区域特色以及产业发展的有机融合，减少旅游产品开发中的同质化现象发生。能够切实以旅游者需求为出发点，在产品、服务中不断改进。而景区政府也需要进一步给予政府扶持和资金帮助，加大休闲旅游设施建设，为区域经济发展注入新活力。

4 结语

休闲旅游是在具备一定经济基础后所形成的商业和文化价值并重的一种新型旅游形式。本文在充分借鉴既有研究成果的基础上，针对休闲旅游的概念界定和文化内涵进行了分析，同时对其发展机制、发展趋势做出了详细阐述，分别从人文、生态、体验及产业发展四个角度进行论证，以期为休闲旅游的发展提供更可行的理论参考。为促进休闲旅游产业的可持续发展，相关部门要深入发掘旅游产品的经济和文化价值，注重民众休闲消费理念的培养，进而构建起旅游与文化高度融合的休闲新途径，为提高公众出游体验、促进旅游业可持续发展不断探索实践。

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