虚拟现实技术的市场及商业应用前景分析

周爽 刘赟

摘 要：虚拟现实这一概念几十年前便出现了，但由于硬件成本高以及包含内容水平有限等问题，使得虚拟现实未能在商业领域得到普及。近年来，整个虚拟现实行业迎来爆发期。与此同时，虚拟现实技术已经在房地产、教育、影视等各个领域产生了巨大的影响，权威机构预测，2020年国内虚拟现实市场规模将达到近千亿元。资本市场对于虚拟现实行业的看好，使得虚拟现实创业公司层出不穷，这也导致了虚拟现实行业人才的缺乏。本文从虚拟现实技术最前沿出发，探讨了虚拟现实技术的市场前景和应用方案。

关键词：虚拟现实 视觉研究 市场分析

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）08（b）-007-02

1 虚拟现实技术的发展概况

虚拟现实是以计算机技术为核心的现代高科技技术，可以生成具有特定范围的视觉、听觉和触觉整合的虚拟环境。用户可以以自然的方式使用必要的设备与虚拟环境的对象交互，相互影响，从而产生与在真实的环境中体验到的相同的感觉。

虚拟现实技术的三个主要方面是实物虚化、虚无实化以及有效的计算机信息处理。实物虚化是把真实世界的多维信息映射到计算机数字空间，以生成相应的虚拟世界。虚物实化允许用户在虚拟环境中操纵对象，突破物理空间和时间限制，并实现虚拟化的“超越现实”。虚拟现实是计算机生成的虚拟世界的事物对现实世界的反馈。逼真的虚拟现实允许用户感知虚拟世界产生的各种逼真的刺激，从而在真实环境之前产生“沉浸式”感觉。计算机信息处理方法，包括信息采集、传输、识别、转换、涉及理论、方法、交互式工具和开发环境，是实现实物虚化与虚物实化的必要的手段和方式。

拍摄虚拟现实视频与拍摄传统视频最根本的区别是需要360度拍摄，以便让用户无论前进还是后退，都能看是一个统一的一致场景。因此，全景拍摄设备至关重要。如GoPro Omni 虚拟现实装置配备6个摄像头，诺基亚OZO配备8个同步的球型摄像机。这些专业设备不仅可以拍摄各个方向的图像，还能拍摄3D视频。2016年巴西里约奥运会还特别安排了虚拟现实视频内容的拍摄。

虚拟现实视频制作是需要使用第三方全景软件或开源拼接模板完成的重要组成部分，需要把不同角度的视频材料无缝拼接。可以使用计算机软件进行图形处理来完成场景的拍摄，甚至直接使用电脑图形设计和创建场景。目前大规模的游戏大都是使用电脑图形设计生产的。 电脑图形设计可以更好地改善真正的拍摄无法实现的视频效果，创造出更真实的境界。

虚拟现实技术不仅仅满足视听效果，也开始加强其他感官体验，发展到触摸味道，触感，嗅觉甚至痛苦的全面浸没虚拟现实。这种类型的虚拟现实需要使用更多的传感器和芯片来实现，如虚拟现实智能服装通过分布全身的振动电机增加触觉体验，玩家可以感受到音乐的振动，身体的刺激，芳香扩散器会让用户闻到食物的味道，手柄和游戏手套或机身外套内置柔性热电芯片，让用户感受到寒冷，热和痛苦，真正体验到身临其境的感觉。在不远的未来，深度感知技术将使虚拟现实体验越来越真实。

2 虚拟现实技术应用的政策环境

2016年3月2日，“政府工作报告”提到创新，首次提出鼓励虚拟现实技术的研发，虚拟现实将为未来经济新增长点。在3月1日全国政协会议刚刚结束时，光明日报发表政协新闻发布会虚拟现实已经通过微信和微博传播，不到一个小时，浏览量就达12万次。此后，“十五五”计划提出，未来将大力支持虚拟现实技术，成为重要的经济增长点。随着计划的引入，BAT已经宣布进入虚拟现实领域，阿里的投资规模最大，不仅创建了自己的实验室，而且还宣称未来将能够实现虚拟购物。在资本市场上，特别是在股市，虚拟现实已经成为一个新的概念，与当前股市走向混乱的趋势相比，股票的概念相对较好，市场走势强劲。

对于虚拟现实领域的投资者和行业从业人员来说，终于等到了政府支持，“十三五”计划意味着未来中央一定会给予广泛的政策和支持。“国家创新驱动发展战略”，再次将虚拟现实作为重要经济转型升级的开放区域来对待。

5月20日，国务院发布了国家创新驱动发展战略，以虚拟现实技术为前提，让虚拟现实技术成为加强国家未来发展战略的重要组成部分，成为引领科技创新和制度创新，管理创新，商业模式创新，格局创新和文化创新发展的第一动力，结合促进发展的方式依托持续的积累知识，技术进步和劳动素质的提高，以更先进，更细致的分工形式促进经济结构形成更为合理的布局。

政府报告“消费品标准和质量改进规划（2016～2020年）”表明，政府将尽快提升虚拟现实产品质量和规范。众所周知，由于一些投资者和企业家急于赚钱，拉投资，不愿将产品质量提升到投入市场的水平，这极大地损害了行业的利益。中央看到了这个问题，9月13日计划明确要求有关部门尽快起草虚拟现实行业的质量标准。这表明政府将在虚拟现实市场尚未规范化之际，加快虚拟现实消费品质量标准和规范能在短时间内推出。9月24日工业发展和改革委员会联合发布“智能硬件行业创新发展特别行动（2016～2018年）”提出，截止到2018年，中国智能硬件全球市场份额将超过30%，工业规模超过5000亿元。在低功耗轻量系统设计中，低功耗广域智能管理，虚拟现实，智能人机交互，高性能运动控制等关键技术方面取得重大突破，培育一批行业领先公司上市。在国际主流生态环境参与方面，贡献和影响力明显提高，海外专利将占10%以上。

两部委同时指出，在虚拟现实/增强真实技术领域，虚拟现实产品的发展为新型人机交互，新型顯示设备，GPU，超高速数字接口和多轴低成本，功率传感器，为实现动态环境建模，实时3D图像生成，立体显示和传感器技术创新，打造虚拟/增强现实应用系统平台和开发工具的研发环境。

为促进文娱娱乐产业的消费以及行业有序健康发展，促进娱乐产业转型升级。 9月份，文化部发布了“促进文化娱乐产业转型升级改革意见”。该通知提到鼓励制造商开发新产品，鼓励游戏设备制造商积极引入体感，多维效应，虚拟现实，增强现实等先进技术，加快研发力度，适应不同年龄段，拼图，健身，技能和网络竞争的游戏娱乐设备。鼓励高科技企业利用自身的科研实力和技术优势，融入文娱娱乐行业。

3 虚拟现实技术的市场前景分析

虚拟现实的概念已经存在了几十年。早在四年前，虚拟现实技术已成为公众关注的焦点。虽然技术进步一直促进着虚拟现实的发展，但也偶尔会出现技术倒退。这种不稳定的发展速度已经引起了一些外界的质疑，难道虚拟现实的时代真到了吗？许多人对虚拟现实是否可以成为现实持怀疑态度。随着品牌厂商纷纷推出虚拟现实硬件和软件，虚拟现实市场正在快速接近顶峰，虚拟现实技术也将迎来一个新的转折点。2016年已有大量的虚拟现实头盔和虚拟现实硬件和软件涌入市场，人们已经开始真正体验虚拟现实技术，探索其无限的潜力。

虚拟现实制造商和电影公司的合作将带来新的视觉体验。新闻机构也开始与虚拟现实公司合作，将沉浸式的体验融入新闻界。今天的世界将逐渐转变为虚拟现实世界。不仅在电影和新闻行业，PC游戏市场也为虚拟现实提供了广阔的开发平台。微软，Netflix，20世纪福克斯，CNN等众多公司已经宣布他们的产品配备虚拟现实产品或内容。据估计，2017年PC游戏市场总收入将达300亿美元，目前全球近1亿人拥有高性能PC游戏爱好者。制造商也发现这个庞大的市场。Oculus公司表示，他们的无缝对接虚拟现实所产生的PC即将推出。目前，虚拟现实头盔通常能够以1080p的分辨率来保持90Hz刷新率。支持虚拟现实功能的PC显卡价格将位于1000美元左右，高端玩家的价格不贵。现在有超过20万用户注册了Oculus公司的开发中心账号。微软最近推出的以Windows 10为操作系统的虚拟现实设备。Windows 10对虚拟现实作了特别优化，确保了虚拟现实设备能带来完美的体验。微软的免费升级程序现在可以说更成功了。上述迹象表明，虚拟现实技术已经准备就绪，PC平台和开发人员将携手共同创造新的开发环境，改变游戏世界的现状。

虚拟现实技术真正的问题是市场的流行度是否能跟上技术的步伐。我们可以推测，虚拟现实市场的渗透在很大程度上取决于新技术和设备制造能否跟上。在2018年，虚拟现实技术的需求可能远远超过了生产供应。影响虚拟现实推广的其他因素是虚拟现实软件和虚拟现实功能的极大丰富。许多主流设备都已经准备好支持虚拟现实技术，虚拟现实软件开发过程也明显加快。从这一点来看，虚拟现实已经进入市场，问题是如何在2018年快速传播。

虚拟现实技术有很大的市场潜力，最近，德银发布的新报告显示，到2016年底，Oculus的销售额将达到100万台，HTC Vive将达到100万台，索尼PS 虚拟现实将达到250万台，而移动虚拟现实用户数将达到1800万台。在Oculus Rift和HTC Vive预售中，公司销售目标的双方均设置在百万级，虽然这个数字还是有点夸张，因为，毕竟不知道消费者是否会购买。

目前，只有HTC Vive和Oculus Rift实际上在一定程度上能为用户带来逼真的体验。但是一个单一的头盔设备的价格都要几百美元，所有设备加起来至少有12000元的价格，对于消费者来说，虚拟现实的首次体验可能需要投资1500～2000美元，其中还不包括内容购买。中国台式机虚拟现实面临的最大挑战之一就是如何降低电脑的成本。

在目前的情况下，虚拟现实设备的销售肯定是移动虚拟现实的领导者，因为其入门价格是最便宜的，由于成本降低而增加了用户体验，我们推测，未来的移动虚拟现实产品将有更广阔的市场空间。

4 结语

虚拟现实是一项新技术，要实现产业发展，难度不小。很多方向往往由于技术不能落地，不能创造商业利益而被抛弃。因此，虚拟现实行业在发展过程中，只有以创新为基础，以高附加值的应用解决方案为导向向前推进，才能为用户带来实际价值。这些高附加值的链接包括内容制作，知觉交互，近距离互动等重点领域，只有渗透到这些领域才能开发出具有强大推动力和前瞻性的核心硬件和软件技术。

虽然虚拟现实技术具有广阔的应用前景，但如何与行业接轨？这就需要一个虚拟现实行业的平台来满足实际需求的发展，同时也要考虑到下游行业的实际特性，提供技术研究、产品转型、测试推广、信息交流、创新等服务推动建设大型创新、投资、孵化、经营为一体的公共服务体系，这是优化产业发展环境的唯一途径。总的来说，虚拟现实产业想要发展，未来需要弥补很多短板。根据行业研究机构的前景分析，目前中国虚拟现实行业的市场规模已经达到数十亿美元。预计未来保持高速增长。但业界的爆发，仍然面临诸多障碍，如内容不足、用户体验费用过高、应用技术不成熟等因素。因此，行业的未来发展还有很长的路要走。

参考文献

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