融合满族文化特色的沈阳旅游文创产品设计研究

寇大巍

摘 要：近年来，国内旅游业发展迅速，为了跟上时代发展的脚步，建立沈阳旅游文化形象迫在眉睫。想要建立具有独特的品牌形象，弘扬民族文化，文创产品是一个很好的突破口。

關键词：满族文化；文创产品；创新

引言

当今社会，人们提高了对于精神文化的追求，更愿意迈开脚步，去亲身感受向往的文化和环境。沈阳是国家历史文化名城，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，拥有世界文化遗产“一宫三陵”，蕴藏着丰富的满族文化资源。相比北京的满文化，更加原汁原味。文创产品作为旅游市场中的新兴产品，不同于其他产品的设计，旅游文创产品在设计时更偏重地域文化和历史文化，是一项值得深入研究的课题。

1开发旅游市场文创产品的必要性

对于旅游业来说，今年的全国“两会”传递出重要的信息，“全域旅游”首次写入政府工作报告。在新的市场形势下，各地如何发挥优势形成自身特点，吸引游客呢？除了硬件条件和服务品质外，打造有特色的文化之旅是重要切入点。在此旅游衍生品发挥了重要作用，它不仅是旅游景点创收的途径，同时也是弘扬地区传统文化的重要窗口。在高速发展的信息时代，见多识广的现代人需要更有内涵，更有文化底蕴，更有创意的事物才能被打动。所以要摆脱简单的游山玩水的思想，结合地区实际状况，挖掘文化优势，开发具有地域特色的文创产品，是旅游业发展的必然趋势。

2沈阳旅游市场文创产品现状

沈阳是满清王朝发祥地，清太祖努尔哈赤、孝慈高皇后以及清太宗皇太极都葬于此。满族的语言文字、姓氏、八旗制度等都具有自身完整的体系，都带有鲜明的民族特色；满族的建筑、服饰、剪纸、刺绣、绘画、日常用品等艺术形式也是其最直观的表现，具有鲜明的符号化特征。如此丰富多彩的文化、艺术形式给我们提供了宝贵的创作土壤，为打造优质的具有沈阳特色的满族文化创意产品奠定良好的基础。

而现今沈阳的旅游文创产品同质化产品充斥着市场，缺少特色，创新设计能力低，商品多采用批发采购，生产材质粗糙、工艺简陋，缺乏强有力的旅游商品品牌。没有发挥自身的地域和历史优势，非常值得我们深思。

3沈阳旅游市场文创产品设计策略

文创产品设计应深挖游客心理需求，重视作为普通游客的用户感受，使用户体验能跟上互联网时代的脚步，开发利用率高的创意产品。在此台北国立故宫博物院的做法就是一个非常值得学习的例子，台北国立故宫博物院继2013年推出风靡一时的“朕知道了”纸胶带之后，再创新推出了“朕又来了”系列文创商品，重新又掀起了一股雍正热潮。那么，为什么台北国立故宫博物院的的文创产品会受到如此亲睐呢？原因在于它能够放下身段，希望游客“把故宫带回家”的想法是核心创意思想，这需要设计师把藏品再现为老百姓听得懂、摸得到、用得着、摆着好看的生活用品，通过创意将传统艺术品融入到现代柴米油盐酱醋茶中，进入寻常百姓家，这就需要全新的设计手法和工艺。希望沈阳也能有更多更有趣的形象被设计出来，改变游客的单调体验，提升旅游文创产品的文化品味。

互联网开拓了人们的视野，智能手机的出现，更加快了人们视野的提升和与世界接轨的速度。重视用户体验，也正是在这个时代旅游文化产品能够跟上互联网脚步、让产品升华的本质。那么，应从哪几方面着手呢？笔者思考了以下几个方面：

3.1简洁新颖的产品造型

当今人们审美情趣不断提高，那些外观形态新颖、结构巧妙和富有趣味的产品更容易受到人们的喜爱，也很容易融入到日常生活和工作的环境中。满族文化底蕴深厚，可采用的元素很多。在实际应用中需要通过一定的处理手法来对这些传统元素进行变形，改良后才能应用到产品中。将传统元素做抽象化处理，是从具体到抽象，具象到概念的提炼过程，也是从多到少，从复杂到简单的概括过程，再将抽象化处理的民族装饰元素，运用到产品造型设计中。

3.2富有时代新意的图形元素

打造符合新时代人们审美需求的文创产品，就不能走“拿来主义”的老套路。设计具有丰富内涵的简洁图形元素，才能让受众理解和接受。创作过程中应对满族视觉艺术形式中典型的具有代表性的符号、图案，进行提取和艺术加工。从感知、理解，再现满族文化形式，进而运用现代设计理念创造具有时代新意的图形元素。对于满族艺术元素的应用，不应是简单的继承、模仿，更不能照搬，而应在设计中加以创新并融入时代特征、文化和精神。从而使传统艺术形式，在现代设计中焕发出新的生命力。

3.3古朴与时尚并存的色彩搭配

满族传统色彩丰富炫丽，在建都称帝后，浓郁的民族特点加上了皇族的神韵而更加多姿。满族的服饰多以淡雅的白、蓝紫色为主，淡黄、粉色、黑色为辅。八旗制度设立后，更是以旗帜的颜色就能分辨等级和尊卑。设计师需从中寻找符合文创产品属性的色彩语言，在尊重传统的基础上，结合现代的审美法则进行色彩运用。例如，在传统服饰的刺绣中往往给人感受是色彩艳丽斑斓，而在文创产品设计时，可提取其最主要，最有代表性的一、两种色彩加以利用，这样既保证了产品的民族个性又符合了简洁现代的特质，最终达到文化内涵与时尚并存的目的。

4结语

消费者欣赏和购买文创产品在旅游过程中是一个重要的体验。传统文化便在潜移默化中被接受，也是对满族文化很好的传承和弘扬。所以，注重旅游产品的文化性，依托沈阳的地域文化优势，在设计中继承满族文化传统与个性的基础上，大胆创新，建立既有满族风情，又彰显时代风尚的产品，才能赢得消费者的认可与青睐。

参考文献：

[1]王钟翰.满族历史与文化[M].北京：中央民族大学出版社， 1996.