浅析新媒体与传统媒体的碰撞融合

摘 要：近年来随着互联网技术的不断发展，带动了大量新媒体形式的不断产生，但是由于我国新媒体发展起步较晚，对于新媒体信息传播过程中的相关规定和约束机制尚未完善，从而造成新媒体与传统媒体在信息版权等方面存在较多碰撞。通过本文的研究可以清楚的发现当前新媒体与传统媒体的碰撞与融合发展现状，并为两者碰撞的解决和融合开展提供了重要的理论参考和实践依据。为了促进新媒体与传统的碰撞缓解和融合开展，本文分别从加强新媒体与传统媒体企业的优势融合和建立健全融合规则两个方面提出了相应的应对措施。

关键词：新媒体；传统媒体；碰撞；融合

新媒体与传统媒体只是信息传播的两种不同手段和措施，两者并不是非此即彼的关系，而是相互依存、相互促进的关系。虽然两者在信息市场中呈现竞争性，但是两者优势的融合则是未来媒体发展的重要趋势。

一、传统媒体与新媒体的优势融合

由于传统媒体与新媒体的优势表现为不同的方面，其中传统媒体主要表现为品牌知名度和权威性远远高于新媒体。而新媒体的优势则表现为信息传递速度快、与受众交互性强。因此，要实现两者在未来媒体信息需求量不断增加的环境下的快速发展，就需要对两者的优势进行有效融合，具体包括：内容上的融合、渠道的融合以及市场的融合三个方面。

1.内容上的融合

无论新媒体还是传统媒体，其所对外进行传播的都是社会信息。即两者吸引受众兴趣的本质原因在于信息内容。传统媒体由于其具有鲜明的政治色彩和成熟的管理监督机制，使得其所发布信息的权威性、公信力以及信息来源、传播经验等都优于新媒体，而且这些也是现有新媒体在发展过程中需要亟需提升的地方。

而新媒体在信息内同的形式、容量、互动性等方面的优势，又是传统媒体所欠缺的。因此，在两者的未来发展过程中，可以相互借鉴、相互合作。具体措施如下：一方面，傳统媒体在基于自身信息的真实性基础上，吸收新媒体的信息传播手段，借助新媒体的技术平台进行网络化、移动化信息传播。例如：报纸、期刊、广播、电视等传统媒体其可以在保持现有运营模式的基础上，开展网络发布、手机快报等形式的信息内同增值服务。另一方面，新媒体在信息挖掘和获取的过程中，可以借助传统媒体的信息来源，实现信息内容可靠性的提。然后，借助自身的检索方便、互动性强等特点实现信息内容的快速传播。因此，将新媒体信息内容的丰富多样性特点和传统媒体信息权威性的特点将使两者在未来的媒体竞争中提升自身的竞争力。

2.渠道的融合

当前，新媒体的产生带给传统媒体的众多冲击，主要是由于新媒体在传播渠道和方式上的巨大优势。这对于传统媒体而言虽然使其市场竞争力受到影响，但是这也是其获得自身传播渠道提升的机遇。而传统媒体所具有的信息获取渠道的可靠性、传播渠道的正规性等优势，也使得受众群体对其信息存在较大的依赖感。具体表现为：首先，传统媒体应积极吸收新媒体吸引受众的渠道优势和经验，利用新媒体交互性、个性化信息传播的平台，为受众搭建一条更多、更好的表达平台、参与平台和交流平台，提升受众在传统媒体中的参与度。其次，新媒体可以寻求与传统媒体的合作，利用自身信息传播平台交互性的优势，获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受众群体中的信息可靠性。通过这一渠道的融合，一方面将使传统媒体信息的交互性增强，另一方面将使新媒体的信息权威性提升。因此，实现渠道融合也将有利于新媒体与传统媒体在未来媒体市场中的健康可持续发展。

3.市场的融合

传统媒体与新媒体作为媒体市场中的两个个体，之间必然存在诸多的碰撞与摩擦，但是这并不意味着两者只能取其一。实现两者的市场融合，则将使两者实现“推”和“拉”市场发展态势。其中，“推”是指将统一信息内容放置于不同的传播媒介中，将使推动两者在信息容量、可靠性、传播时效性等多个方面的发展，对于两者都是积极的推动作用；“拉”是指两者市场的融合，将使得传统媒体获得吸引受众群体的传播平台，同时拉动新媒体信息权威性的提升。

二、建立健全传统媒体与新媒体的融合规则

1.建立健全阅评制度和追惩制度

建立健全阅评制度的主要目的在于通过制度的约束实现新闻媒介的有效管理，并在宏观上实现新闻舆论导向的调控。随着新媒体与传统媒体融合进程的不断深化，建立健全阅评制度已经成为两者融合过程中管理体系建设必不可少的重要组成部分。而为了保证阅评制度能够真正的发挥效能，则需要建立相应的追惩制度，对于不准收阅评规章制度的行为进行严格的惩罚。为此建立健全阅评制度和追惩制度的具体实施措施包括建立新闻阅评机构、落实阅评责任。通过对阅评机构的建立，使得整个阅评责任得以明确，能够有效的实现责任追查。

2.规范管理体制和机制

新媒体与传统媒体融合后在媒体传播技术、盈利方式以及运营服务渠道等都产生了众多变化。由于这些变化与传统媒体经营理念和方式具有众多不相适应指出，从而使得新媒体与传统融合过程中媒体产业端的矛盾和冲突时有发生。而解决这些矛盾和冲突的主要依据则需要政府和行政机关通过立法或相关规章制度进行明确化和强制化规制。因此，规范新媒体与传统媒体管理体制和机制称为促进两者优势有效融合的根本保证。

监管部门需要加强常规管理，建立和完善新媒体舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测。建立健全道德监督机制，预防和查处新媒体失范行为，不断提高新媒体职业道德水平，积极推进新媒体自律。

总之，为了促进新媒体与传统媒体优势的有效融合，其关键在于保证两者融合过程中的矛盾冲突解决能够有法可依。坚持依法、科学、有效管理的原则，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的信息传播秩序。

参考文献

[1]刘畅：《新媒体与四大传统媒体的优劣对比》，《决策与信息》，2013 第5期。

[2]王映：《纸媒与新媒体融合发展实践研究》，《青年记者》，2013 第11期。

作者简介

翟荣武（1970.5-），男，汉族，黑龙江省大庆人，实验师，主要从事广告设计与制作，摄影，摄像，影視后期制作等。

（作者单位：大庆职业学院计算机应用工程系）