电视播音主持人作用及品牌推广

朱晓东

摘 要 随着我国文化建设的不断进步，电视业的发展不容小觑，其在进行推广营销方面也积极予以研究，推出了电视主持人品牌理念，通过电视主持人品牌的建立达到节目的推广，促进电视产业得以进步，促进电视频道形象的建立。文章就电视播音主持人作用及品牌推广进行研究，并提出相应的策略，以供参考。

关键词 电视主持人；品牌；推广营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0176-02

“物质文明和精神文明”共同促进一直是中央所坚持的发展政策。人们精神文化生活的提升，也逐渐促使电视行业发生变化。为了更好地为人们呈现精彩的节目，为了更好地推动节目质量的提升，其在主持人方面大下功夫，通过明星主持人品牌建立，达到节目推广效应，让更多的好节目为观众所熟知，让越来越多的有内涵、有文化、有素养的主持人为关注所熟悉。通过电视播音主持人作用的发挥，以及品牌的推广，让人们与更多的优秀节目所接触，让人们的精神文化得以更大程度的提升，真正推动了全民文化素养的优化。

1 电视播音主持人作用

我们在进行电视节目收看的过程中，最先进入眼帘的并不是节目内容，而是节目主持人，可以说，正是通过主持人序幕的拉开，才让我们对节目予以了解，才让我们深入到节目之中了解其内容，了解其内涵。由此可见，电视节目品牌的建立，主持人在其中发挥着不可磨灭的作用。而主持人作用的发挥，不仅需要其自身的努力，还需要电视台的精心打造、包装和营销。

传统电视节目更多的注重的是节目本身的宣传，注重节目宣传的效果，往往忽视了主持人的作用，以及其作为明星所產生的效应。而实际上，往往是因为明星主持人，人们才愿意接触其所主持的节目，才更加了解电视业，以及相应的媒介品牌。主持人对于节目的影响不容忽视。

节目品牌建立过程中，其优秀性和独特性都与人的因素不可分割，都需要媒介从业人员的努力。媒介需要将培养高素质人才放到重要的战略高度，只有让名记者、名编辑、名主持人成为媒介品牌的代言人，才能够真正树立媒介的品牌，才能够让节目被更多的人所认识和关注。明星主持人与名牌栏目之间具有千丝万缕的关系，两者相互依存，不可分割，同时还是最佳的“合作搭档”，通过两者之间的彼此配合，能够产生让节目“日月同辉”的效果。节目以及主持人都可以因为品牌效应的建立而获得更好的发展，主持人是电视品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号，是个性化节目的重要体现元素；对于社会来说，高品位的主持人品牌对于大众文化的发展，以及社会舆论的导向都会产生有力的影响。

2 主持人的成功案例分析

提起《快乐大本营》很多人并不陌生，而其中让人们印象深刻的当属其中的五位主持人，尤其其中的何炅、维嘉、谢娜更是让人们钟爱有加。而让人们产生第一反应的不是节目内容，而是著名主持人的现象，便是明星主持人效应。正是因为明星主持人的打造，人们记住了该节目，记住了湖南卫视，更为湖南卫视带来了一大批忠实的观众，对于湖南电视台收视率、知名度的维护来说具有极为重要的作用。更为湖南卫视带来了客观的市场回报。

浙江卫视同样是主持人品牌推广中的成功典范，其在2008年8月底，推出“中国蓝”品牌形象创意栏目，成为中国首个电视主持人打造栏目，其所打造的明星主持人更是受到观众的喜欢，四大“新闻主播”陈蔚波、何敏、席文、王帅，四大“综艺主持”朱丹、华少、左岩、沈涛依然是人们茶余饭后所谈论的重要人物。之后，其又推出《非诚勿扰》栏目，光头主持人孟非为人们所熟知，成为此节目的重要代言人。新闻主持人梁宏达更是开创了新闻节目的新形势，让人们既感受到了电视台的精心包装，又惊叹于“老梁”本人的知识积累和素养，与其极富个性魅力的语言分不开，梁宏达成为辽宁卫视的代言人也是当之无愧。

以上案例说明，明星主持人是一个电视台频道迅速崛起的利器，能在很短的时间内为电视台的发展树立品牌地位并带来经济效益。

3 电视主持人品牌推广营销策略

3.1 精心制作主持人宣传片

每个电视栏目都会有片头和宣传片，宣传片制作的精良与否关系到能不能吸引到更多的观众。现代人的生活节奏比较匆忙，好多观众是没有时间来收看电视节目的，但是如果宣传片制作的非常精良，就会引起观众的注意，甚至给他们留下深刻的印象，更有甚者，吸引他们去看该节目。反之，如果宣传片制作不好，观众可能看到宣传片就会对节目失去兴趣，更别提去收看电视节目了。将主持人的形象加入宣传片中，使观众在观看时产生更加直观的印象，更能吸引观众，对节目起到一定的宣传作用。特别是在重大活动和各种传统节日之前，各大电视节目都会有相关的变动和调整，特别是在节目增加新的版块和内容的时候，一定要制作推出有主持人形象的宣传片，起到对节目的宣传作用，使电视节目自身更加鲜活有生机，与此同时，也为主持人创造了更多的出镜机会，使越来越多的观众关注主持人，增加主持人的知名度，为主持人塑造良好的形象，奠定其更多的观众基础。宣传片宣传节目的同时，也对主持人起到了非常好的宣传作用，无论对于节目，还是对于主持人而言，都是一个很好的发展契机。

3.2 充分利用多媒体进行全方位、多角度的宣传

可以充分利用报刊、杂志、见面会、研讨会、交流会等多种形式加大对主持人的宣传，通过多种渠道，使越来越多的观众关注主持人，增加主持人的知名度，通过见面，既拉近了主持人与观众的距离，又更好地宣传了主持人的形象，使观众更加加深了对主持人的印象。在这一方面上海电视台的主持人叶惠贤，凤凰卫视的陈鲁豫，浙江卫视的华少，湖南卫视的何炅、李湘、汪涵，都是很好的例子。此外，在互联网科技迅速发展的今天，要充分利用好互联网这个平台，可以对主持人成长历程做一个详细的介绍，利用微博、博客等社交平台加大对主持人的宣传，增加其知名度。同时，还可以利用地标建筑的电子屏、公交车、公交站牌等为主持人做广告，加大宣传。

3.3 鼓励主持人艺人化

当今社会对人才的需求越来越全能化。好多明星都喜欢玩跨界，而且都很成功。春晚上，平时不苟言笑的新闻主播康辉竟接过了春晚的话筒，而且主持的相当不错，男神胡歌，不仅电视剧演得好，唱功也不错，值得一提的是客串主持人也可圈可点。平时严肃的法制类节目主持人撒贝宁玩起综艺、真人秀也是游刃有余等，这些成功的例子说明，我们的主持人不要仅仅局限于这块，也可以朝着艺人的方向发展。可以参演一些电视剧，一般而言，电视剧的收看人群比较多，这样既可以增加电视剧的收视率，同时也为自己创造了更多的出镜机会。当然，主持人还可以参加一些电视剧、音乐剧、动画片等的配音工作，中央电视台的少儿节目主持人刘纯燕不就是一个很好的例子吗？鼓励主持人艺人化，不仅可以增加主持人的经济收入，也为主持人创造了更多的机会，提高了很好的发展与展示平台，增加了主持人的知名度，同时也电视台和相关的投资法带来了经济上的共赢，提高了双方的经济效益。

3.4 电视台要建立奖励机制和竞争平台

一个好的电视品牌的创建，需要有一个有效的人才竞争平台作为基础与支撑。这就需要为他们的发展创造一个良好的竞争平台，坚决抵制那些不公平的竞争，要注重人才的选拔与培养，选拔过程一定要坚持公开、公平、公正的原则，以专业素质与各方面的综合能力作为选拔任用的标准，确保真正选拔到合适的人。还要注重对人才的培养与重用，让他们的才华有施展之处，为他们提供一个良好的自我发展的平台，使他们有用武之地，使他们能够安下心来尽心尽力做好本职工作，同时，对于他们在工作、生活中遇到的问题也要及时给予解决，解除他们的后顾之忧，使他们能够全身心的投入到工作中去，创造更大的价值。此外，电视台还应建立相应的奖励机制。通过奖励机制，把人才留下来，为他们解决经济生活中的一些问题，同时更激发了他们更加努力的工作，通过奖励机制也可以吸引一些优秀的人才，为电视台的发展储备足够的人才。奖励机制本身对员工而言，就是一个鞭策和激励，促使员工更加认真工作，为电视发展做出贡献。

参考文献

[1]罗军，范东阳.电视频道品牌营销与整体包装[M].北京：中国广播电视出版社，2003.

[2]何弦.打造个性化频道识别系统[J].青年记者，2017（5）：51-52.