关于新媒体时代下创新选题策划的思考

韦倩

摘 要 创作生产精品力作是出版事业永恒的主题，选题策划是出版流程的源头，选题创新至关重要。新媒体时代下，面对受众选择多元化、媒介消费碎片化、数字出版个性化趋势，选题策划能否做精做优是一个出版单位在激烈竞争中立于不败之地的决定性因素。文章立足受众对精品力作的需求，旨在探索新媒体时代下创新选题策划的有效举措。

关键词 新媒体；选题策划；精品力作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0159-02

选题策划本质上是一种文化引导、文化设计和文化创造，是编辑人员根据编辑方针和市场需求将工作目标、内容设计、受众喜好有机结合的工作过程，是一种编辑生产力，贯穿图书组稿、编辑、设计、印刷、宣传及发行各个环节。对于大多数出版社来说，编辑是图书选题策划的主要提出者、执行者和实现者，提升选题策划能力对出版社的未来发展至关重要[1]。

1 牢牢坚持党性原则，精心策划重大选题

在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大背景下，重大主题选题策划应“因势而谋、因势而动、顺势而为”“势”即党性和人民性的统一。党性是人民性的集中体现和升华，人民性是党性的主要来源和根基，坚持出版物正确政治方向，就是要牢牢坚持党性原则这一根本，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。

1.1 坚持党性

马克思主义新闻出版观三个最基本特性即党性、人民性和真实性，是新闻出版工作最根本的特征。列宁在《党的组织和党的出版物》里指出：“出版物应当成为党的出版物”“社会主义无产阶级应当提出党的出版物的原则，发展这个原则，并且尽可能以完备和完整的形式实现这个原则”。习近平总书记用48个字概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命——高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界，这也是出版选题策划的根本遵循。党的第一份政治机关报《向导》，被称为“黑暗中国社会的一盏明灯”，在创刊号《本报宣言》中鲜明地提出了党的奋斗目标：“反抗国际帝国主义”“推倒军阀”，建立“统一、和平、自由、独立”的中国。把握正确导向是出版物的政治使命，特别是在信息爆炸、渠道多元、媒介开放的条件下，正确舆论导向在引领、引导人们理解党的主张、区分是非曲直、凝聚人心人力等方面具有不可替代的作用。所以，应坚持对出版工作人员进行马克思主义新闻出版观教育，建立新闻出版从业人员不良行为查询系统，实行新闻出版职业资格管理，引导广大出版工作者着力优化出版选题，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

1.2 坚持人民性

“报纸是社会舆论的纸币，具有流通和中介作用”，梁启超在《论报馆有益于国事》中说：“报馆者，国家之耳目也，喉舌也，人群之镜也，文坛之主也，将来之灯也，现在之粮也。伟哉报馆之势力，重哉报馆之责任”，出版物，尤其是像报纸期刊这样带有新闻舆论性质的出版物，是党和人民的桥梁纽带，在特殊历史时期，凝聚起了“唤起工农千百万，同心干”的强大力量。新形势下，要求我们准确把握重大事件时间节点，始终坚持以人民为中心的创作导向，着力提升出版物选题策划的能力水平，充分发挥主题出版物宣讲政策主张、了解社情民意、推动实际工作的作用。如，在红军长征胜利80周年之际，出版界和学术界紧密合作，推出一批内容丰富、思想性可读性俱佳的主题出版物精品，《红军长征纪实丛书》、长篇军事文学巨著《长征记》、大型连环画《长征·1936》等，为更好地弘扬革命传统、传承红色基因留下了宝贵精神财富，既最大限度地实现了宣传教育功能，又始终把社会效益放在首位，传播先进文化、重塑道德风尚、弘扬社会正气。

2 充分挖掘民族文化，精心策划特色选题

“民族的，就是世界的”，按照习近平总书记在文艺工作座谈会上“创作无愧于时代的优秀作品”的要求，作为出版工作者，重要任务就是充分挖掘传承民族特色文化，通过实施内容创新创优工程，精心策划一批具有鲜明民族文化特色、体现时代精神、促进民族团结的特色选题。

2.1 以内容建设为根本

“好的内容一定为王，且越来越可能收到钱。大路货的新闻不会吸引任何人，更不用说年轻人，所以需要创造独特的产品。人们会为独一无二的价值付款。”[2]只有强化内容建设，才能切实解决有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”问题。习近平总书记在文艺工作座谈会上深刻指出，“中国精神是社会主义文艺的灵魂”，以内蒙古自治区为例，其博大精深、独具魅力的草原文化作为中华文明的三大主源之一，以其雄厚气质、开拓禀性和智慧灵气孕育了勤劳智慧、勇敢淳朴的草原人民，也是出版物特色选题的源头活水和坚实基础。立足充分挖掘红山文化、大窑文化、萨拉乌苏文化、夏家店文化及扎赉诺尔文化，近年来内蒙古推出的《蒙古族历史文化精品文库》《内蒙古历史文化丛书》，及《蒙古族史话》《内蒙古自治区史话》等献礼自治区成立70周年作品，都是以内容建设为本的成功范例。

2.2 以“走出去”为目标

国家“一带一路”战略的实施，为传承弘扬优秀民族文化“走出去”提供了良好契机。选题策划是出版“走出去”的突破口，近年来，版权输出、合作出版、文化贸易等络绎不绝，但目前大多停留在传播推广阶段，重点是要针对国际市场对中国文化的兴趣点和需求点策划选题、创作产品，推动文化走出去、融进去[3]。如内蒙古自治区借助多民族历史文化宝贵资源和对外文化交流的区位优势，有效实施“纳荷芽中蒙出版交流”工程、“丝路书香”工程、蒙汉文互译人才培养基地和基里尔蒙古文人才培养基地建设工程，加快建设“中俄蒙文化走廊”，推出《蒙古族通史》《江格尔》《蒙古族动物寓言故事》《中国经典故事》《四大名著》等系列经典著作，推动形成新闻出版 “走出去”新格局。

3 准确把握受众需求，精心策划数字出版选题

3.1 增强创新性

创新，是出版物的生存之基、活力之源、发展之道。“因时而变，随事而制”，出版的经济效益及社会效益离不开理念创新、技术创新、内容创新、方法创新，但最根本的是出版内容的选题与形式乐于受众接受。要着力体现较高的思想价值和文化价值，避免跟风出版，争取一次策划、多次利用、多种产品、多个渠道，充分考虑同一内容在手机、互联网等不同媒介的利用，根据出版物载体自身特点，提供个性化的定制内容和增值服务[4]。如少儿类图书，选题突出益智、励志、绿色等，可增加二维码扫描、手机点读等功能；教辅类图书，可增加教学资源库下载链接、在线学习卡等；艺术类图书，可增加视听光盘或在线网盘下载等。

3.2 增强融合性

美国著名传播学者沃纳·赛佛林论述新旧媒体时指出，“一种可能性是，无论是哪一种新媒介，都将在旧媒介的旁边占据它的位置，而旧的媒介不会消失”。媒介融合是必由之路，根据不同出版物载体自身特性和受众群体特点对信息进行分类加工，发挥各自个性传播优势和资源整合优势。传统出版以客观、真实、厚重为标志，是其难以替代的优势，而数字出版的便捷、立体、丰富是其难以比拟的特长。如青年人普遍倾向于选择便捷、直观的传播载体，快餐式阅读、浅阅读、碎片化阅读占据着大部分阅读时间，能在一定時间内完整阅读、思考一本书的比例较少。我们既不能一味迎合受众的阅读习惯，也要充分考虑他们的现实需要，所以，如何将传统媒体的厚重与新媒体的便捷充分相融而非强行相加，是我们在选题策划的内容整合和技术更新上需要突破的难题。

参考文献

[1]陈进才.图书选题策划四题[J].出版发行研究，2007（3）：30-33.

[2]胡泳.解析《The Daily》之死[J].新闻记者，2013（1）：15-22.

[3]朱昌爱.“走出去”选题策划的思考与实践[J].出版发行研究，2013（6）：66-69.

[4]舒刚.数字出版时代的选题策划创新[J].出版科学，2013（1）：34-36.