关于动漫旅游应用产品系统的研究

桂文凯+黄佳俊

摘要：动漫是现代人的重要精神食粮，开发出与动漫相结合的旅游产品，不仅可以提高旅游业的适应性，而且可以更好地满足人们的精神文化需求，是典型的凭借现代数字技术而挖掘出的基于创意的集约型旅游资源。

关键词：动漫旅游 应用产品 系统开发

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）05-0035-01

本文从动漫旅游应用产品系统的价值出发，探讨当代动漫旅游产品系统存在的问题以及动漫旅游应用产品开发策略，以全面提高动漫旅游开发的质量。

一、动漫旅游应用产品系统的价值

（一）树立旅游产业整体形象

动漫旅游是推介旅游资源的重要形式，可以把地域内的旅游资源广泛地宣传出去，动漫可以为旅游产业发展提供更为有利的创新性发展途径。首先，动漫旅游可以给游客更直观深刻的印象，动漫不仅突出了旅游的文化属性，而且突出了旅游的娱乐性。其次，动漫与旅游产业的有机结合，可以创意出新型旅游产品，能借助动漫的创意实现旅游产业的升级，实现了宣传展示地方文化的作用。第三，动漫可以借助现代媒体，实现传播速度更快和传播范围更广目的。

（二）对游客具有导向性作用

首先，动漫可以对旅游资源进行深入的挖掘和展示，可以把地区有特色、有代表的旅游资源集中展示给游客。其次，可以用高科技手段实现对旅游资源的创意，可以对旅游资源全面规划目标，能够达到综合设计和深度综合开发旅游资源的目的。例如，以海上丝绸之路为内容的动漫作品，可以引导游客沿着海上丝绸之路进行游览。第三，可以引导游客主动走进景区和动漫游乐园项目，开展新型旅游文化活动，达到刺激游客参与动漫旅游文化的目的。

（三）延伸旅游文化产品开发领域

现代信息技术的快速发展，不仅促进了动漫产业和动漫制作技术的快速发展，而且还衍生出很多动漫副产品，这些副产品也是宣传推介旅游资源的重要手段。首先，旅游爱好者可以借助网络实现超时空的实地旅游，实现旅游景点与游戏的实时互换。旅游景点越来越多地与游戏进行着交互。其次，动漫卡通人物还可延伸到吃住行方面，动漫人物越来越成为激发游客旅游和消费欲望的重要手段，特别是结合智能手机的动漫导游自助软件，全面提高了游客的参与度。第三，针对动漫作品开发的旅游纪念品也成为动漫旅游应用系统的重要组成部分，加上有宣传性和创意性的作品，更好地达到了延伸旅游产品、传播地区性旅游文化和促进传统旅游业升级的目的。

二、动漫旅游应用产品系统的问题

（一）优质动漫资源的稀缺

我国动漫产品没能带动区域旅游经济的发展，主要是因为还缺少优质的动漫资源，首先，可用的动漫题材过少，国产动漫作品还缺乏国际竞争力。其次，我国能开发出的与动漫结合的旅游线路过少，动漫没能促进旅游业发展。第三，我国动漫制作技术有待提高。

（二）地域文化传承的不足

动漫旅游实质上是以文化为核心的旅游，但是，我国动漫文化缺乏地域文化性。首先，缺少地方特色的主题动漫旅游项目，大量的动漫旅游乐园建设重复。其次，缺少长期规划和主题活动内容的更新，有的缺乏深入的市场调研，忽视了建设的质量。第三，还有的主题动漫游缺少衍生产品，产品开发不足，旅游项目少，游客无法亲身参与体验，影响动漫旅游产品质量。

三、动漫旅游应用产品开发的策略

（一）打造完整的动漫旅游产业链

只有形成完整的动漫旅游文化产业链，才能实现动漫旅游资源的优势互补，发挥出动漫宣传推介旅游资源的作用，旅游资源同时也提高了动漫作品制作质量。首先，必须注重动漫剧本的创作，要加大动漫剧本制作的精良度，以旅游资源为背景，制作有浓郁地方特色和民族特色的剧本，在动漫作品中充分展示旅游资源。其次，要准确定位动漫作品的受众范围和客户的实际需求。第三，在旅游景点广泛推广与动漫作品相结合的宣传内容，借助旅游景点来宣传动漫旅游作品，培育出更丰富的动漫旅游市场，形成动漫旅游影响与动漫作品的双重互动效应，实现资源的必要而充分的调配。

（二）形成强有力的动漫旅游品牌

提高動漫旅游产业的竞争力，就必须打造有世界影响力的动漫旅游品牌，要真正依托有中国特色的民族文化，创造有世界影响力的动漫旅游品牌，依靠品牌实现动漫旅游应用产品的升级，建立起完善的动漫旅游产业系统。首先，精细加工制作动漫作品，开发出有影响力和有实力的动漫产品制作基地，发挥动漫基地的龙头作用，全面提高动漫产品质量。其次，形成基于动漫影视制作、动漫互联网端的传播推广、主题公园性动漫旅游项目、动漫旅游消费者服务为系统的动漫旅游系统，围绕系统内用户的需求，全面提高服务质量。第三，加强动漫市场的客户群体调研，研究不同人群的动漫产品需求，针对不同的客户群体开发出适应性的动漫产品，调动动漫用户参与旅游项目的体验性和获得感。

四、结语

做好动漫旅游产品的系统性研究，应当从动漫旅游经济的特点和实际情况出发，实现借助动漫来促进旅游业目的。在动漫旅游相融合的趋势下，动漫旅游应用产品系统要以文化内涵为主，以动漫为外在表现形式，从而形成数字化、网络化和交互化的动漫旅游体验的新格局。

参考文献：

[1]贾新明，徐振东.旅游产业与动漫产业协同发展新模式[J].襄樊职业技术学院学报，2011（2）.

[2]许君超，阎延.从受众群体谈中国动漫的发展现状[J].现代交际，2013（3）.

责任编辑：杨国栋