网生内容将成为网络视听行业挑战下的新机遇

李刚

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 近两年，中国的网络视听行业总体发展态势趋于良好，一直保持着比较快的增长，而且在技术上有了新的突破和设备上的创新，内容上也为全体的互联网观众奉上了更多的精品，这些成就跟互联网试听单位的努力是分不开的，也得益于整个政界、学界、全行业的大力支持。

关键词 视频网站 企鹅影视 影视制作 付费会员

2016年整个行业的发展状况有三个因素的变动：第一是总体在线视频的用户数，可以比较清楚的知道中国人口红利增长是比较慢的，第二是每个用户每周观看视频的时长，稳定在平均线上，没有太大的增长，第三是视频软件平均每周启动次数，增长比较缓慢。从这一套数据来看，在激烈竞争的领域里，行业宏观状况来看用户注意力较为集中，各大单位都在竞争这些资源。

一、付费用户的渗透率

在付费用户的渗透率方面看来，据统计就占据了全行业的10%左右，就是每个月全行业视听用户里边有10%是付费用户。同比看北美市场，这个比例差不多是20%，所以有理由预估，中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。

目前全行业面临的挑战相当多，比如演员片酬，不断攀升的版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品比例却在缩小。每个从业人员的注意力被高度分散，投入在每个作品当中的时间和精力变得少了，高品质作品的比例在下降，这是全行业存在的问题，这个问题可能还会持续两三年。

整个这些问题归结下来，总结为是一个驱动链条导致的问题，其实最主要的原始动因是两个，一是视听网站的激烈竞争导致需求量的旺盛，第二是最近几年实体经济的投资疲软，很多投资基金都把资金投入到文创产业，这两个驱动力导致整个视频内容生产的立项数量和产出数量都在放大，这个放大之后就带来整个行业的泡沫，每个链条的价值都在攀升。怎么解决这个问题？我认为网生内容可以作为很好的支撑，我们可以看到目前单笔大采购内容更多转向多笔生产自制内容，我们希望网生内容能带来新的机会。

我们把自制内容都称之为网生内容，这个品类从过去比较简单的网大到网剧、微电影，到现在的网综、动漫这些全部都有了，现在能够更加满足视听网站细分用户群的需求。看到电视台播出的内容，更多的是一个头部的大覆盖，但是网生内容可以分门别类提供不同类型的题材，跟来自电视台的内容形成差异化互补，丰富了整个业态，研发的内容可以在全产业链享受回报，多方面可以拿到收入。除了广告收入，还会有发行收入，如果做付费还会有付费会员收入，甚至还可以把游戏版权授权，比如游戏收入。这些细分网生内容可以大范围让新的创作者参与，可以部分抵消全行业对于知名演员的疯狂渴求，这些都让视听网站在基于原生内容视频变现之后整个商业环境变好。 二、腾讯布局企鹅影视，自制剧显成效

企业方面，对于腾讯视频来说，既有自制内容的投入，还积极布局内容产业上游，2015年7月企鹅影视成立，网络剧、网络综艺、艺人经济、电影投资这四块都有不错的发展，出品的电影现在差不多有20部，2015年有一个特别好的投资回报率，近两年整个电影行业不是很景气，但是像《三打白骨精》、《寒战2》也都有比较好的表现，成绩也不错。网剧上方面也有比较大的投资比例，像走精品路线刚播出结束的《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》因为三观正、剧情写实、强烈共鸣得到了公安行业大力的认可，剧中树立的特警、刑警形象既不过分夸大，也没有特别强的主角光环，真实反映了公安干警的实地工作状态，让大家了解了这个行业的辛苦和他们的奉献，这在弘扬社会正能量方面取得了不俗的表現。

2017年预测各单位还将会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，这四个板块是用户聚集和播放量聚集的重要领域。据统计，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右，作品公司、制作人等环节更早更深的布局。有的靠低俗内容博眼球获流量长期来讲会把生态空间压缩，网生内容在单一领域比较出色又叫好又叫座的大作还不是很多，比如去年前年的《伪装者》《琅邪榜》这些好的电视作品，在互联网上现在还没有大规模出现，这也希望全行业一起努力，才能让网生内容有更长足的发展。

总体来说，虽然视听行业还是面临着特别多的问题和挑战，但是行业还是在变好，行业之间的竞争、沟通、对话，大家协同，共同维护一个好的生态和生存空间，这个状况比过去多了很多，这就是比较好的迹象，只要各企业一起守住行业的底线，把注意力放在创作自己的精品上，不仅能够为企业的发展谋求一个好的未来，同时也会为整个中国影视行业和大的文化娱乐产业提供更好的精品作品，最终其实是更好的服务用户和全体中国观众。