大众旅游时代——宁夏红色旅游徽标设计构想

任 婕 薛晨浩

(宁夏社会科学院，宁夏 银川 750021；西北民族大学，甘肃 兰州 730030)

【旅游文化】

大众旅游时代
——宁夏红色旅游徽标设计构想

任 婕 薛晨浩

(宁夏社会科学院，宁夏 银川 750021；西北民族大学，甘肃 兰州 730030)

旅游徽标在宣传区域旅游优势、展现区域人文文化上发挥着重要的作用，本文就基于大众旅游时代红色旅游发展的需要，以及统一的旅游宣传标识对区域建设、游客需求、文化传承的重要性，构思设计出宁夏红色旅游徽标，以期能促进宁夏红色旅游的发展。

红色旅游；宁夏；徽标设计

旅游徽标在旅游对外宣传营销中起到“门脸”般的作用。伴随着大众旅游时代的到来，作为旅游视觉形象设计的核心，旅游徽标以其较高的醒目度和辨识度愈加受到关注。同时，徽标在特色主题旅游的对外宣传中也扮演着极其重要的角色。宁夏红色旅游在全域旅游建设中成为了新的亮点，但到现在为止还没有设计出统一的徽标，需尽快确立脉络清晰、表意准确、特色鲜明、寓意深刻的宁夏红色旅游徽标，统一宣传标识，促进宁夏红色旅游的快速发展。

一、宁夏红色旅游发展优势解析

(一)宁夏红色旅游发展的时机优势

我国红色旅游发展到今天已形成了一定基础。尤其是近年来，时机优势越发明显。首先，我国是世界上拥有国内游客数量最多的国家，国内旅游总收入占旅游总收入的85%。[1]当下步入了大众旅游时代，游客的出行需求日渐提高，且对旅游产品的需求也越来越趋于个性化、专业化，红色旅游作为一种特殊的专项旅游产品，受到了众多游客的青睐。其次，来自国家和宁夏自治区层面的重视使宁夏红色旅游进入突飞猛进的发展新时期。宁夏拥有一定数量的红色旅游资源，虽起步较晚，但备受重视。[2]2004年底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，对宁夏红色旅游发展给予了政策上和经济上的大力支持。同时，宁夏按照党中央的部署，制定发展规划，把红色旅游与宁夏的多元文化紧密结合起来，切实将红色旅游作为政治工程、文化工程、富民工程和民心工程来抓。第三，宁夏制定的“弯道超车”战略的实现需要红色旅游载体的契合。现在的宁夏正值改革的攻坚期和深水区，通过实施“弯道超车”战略全面推动深化改革，精神文化对此发挥着重要的支撑和驱动作用。“不到长城非好汉”的宁夏精神是宁夏人民祖祖辈辈传承下来的精神文化，在宁夏具有长效的影响力、广泛的认可度和稳定的忠诚度，并且形成了特有的凝聚力，是提升文化认同的核心。宁夏的红色旅游地凝结着宁夏人民在革命建设和改革发展的不同历史时期，在中国共产党领导下不断为争取独立和富强民主顽强奋斗的历史，是弘扬宁夏精神、传承红色基因的绝佳载体。

(二)宁夏红色旅游发展的资源优势

资源评价对于红色旅游资源的评定具有一定的参考价值。[3]本文以参考相关指标体系为基础，遵循全面系统、实事求是、力求定量的原则，结合宁夏红色旅游资源的实际情况构建宁夏红色旅游资源评价指标体系。将指标体系分为两层指标集，总体评价为一级指标U，二级指标为资源价值U1(包括历史文化价值U11、观光休闲价值U12、科学考察价值U13)、旅游效益U2(涵盖经济效益U21、社会效益U22、环境效益U23)、旅游开发条件U3(含交通通讯U31、人员素质U32、基础设施U33、住宿饮食U34、旅游环境容量U35、景点地域组合度U36)。通过列写判断矩阵、一致性检验和计算权重向量得出宁夏红色旅游资源评价因子的权重值(见表1)。

表1 宁夏红色旅游资源评价指标权重表

总体来看，宁夏发展红色旅游资源优势明显。一是优良的资源禀赋是宁夏红色旅游发展的基础。集红色旅游资源和自然景观、少数民族民俗风情为一体的复合型旅游资源塑造了“红绿结合+民族特色”的红色旅游资源优势。六盘山是中国工农红军万里长征翻越的最后一座高山，将台堡是中国工农红军一、二、四方面军长征会师地；[4]豫旺堡是西征红军总指挥部的所在地，盐池县是宁夏第一个县级红色政权建立的地方；任山河战役是解放宁夏的第一仗，单家集是充满传奇色彩的回汉杂居村……回族服饰、宗教信仰都是吸引力较强的旅游资源。二是宁夏红色旅游资源的开发条件有一定优势，宁夏地域面积小、景点间线路组合良好、游览不耗时，典型的三大景区(六盘山红军长征纪念馆、同心县红军西征纪念园和盐池县革命烈士纪念园)形成了主线明确、内容丰富、涵盖时代广、串联宁夏南北的红色“地标”体系。但根据旅游效益评价结果可知宁夏红色旅游效益最低，资源优势与所占旅游市场份额不匹配，转型升级极为迫切。且宁夏尚没有确立统一的红色旅游徽标，缺少统一的宣传标识，凝练和升华形成徽标，可在转型升级中释放出强大的精神力量。

二、设计确定宁夏红色旅游徽标的重要性

(一)带动沿线老区扶贫开发，维持民族团结和社会稳定

宁夏红色旅游资源多分布在中南部，那里交通不便、信息闭塞、科技文化落后，经济发展基础薄弱，贫困问题突出，且多是回族聚居区。利用旅游资源优势带动经济发展，可对维持民族团结和社会稳定产生积极影响。我国于1983年将宁夏西海固列入重点扶贫攻坚计划。国务院在2000年批准建立了我国第一个旅游扶贫试验区，即六盘山国家级旅游扶贫试验区。通过开发特色旅游资源带动扶贫开发，鼓励农村和社区参与发展，将资源优势转化为经济动力。助推旅游业发展的力量是综合的，设计确定宁夏红色旅游徽标将会继续为繁荣宁夏经济文化，维持民族团结和社会稳定贡献力量。

(二)助推全域旅游建设，扩大宁夏对外开放

“全域旅游”战略背景下，旅游业促进区域合作、经济文化交融的作用更加凸显。旅游徽标可以简单明了地让游客对目的地旅游形象有一个直接的认识，能将旅游产品信息快速地传播。宁夏是全国第二个全域旅游示范省区，打开“红色视角”，设计使用统一的红色旅游对外宣传标识，有利于将丰富的旅游资源转化为具有市场竞争力的旅游产品，建立品牌效应，营造地区旅游城市形象，让更多游客认识宁夏的多元之美，提高宁夏知名度，亦可在推动宁夏对外合作开放方面发挥重要作用。

(三)弘扬“宁夏精神”，形成深入人心的红色文化品牌，引领走好新的长征路

弘扬红色精神文化可为深化改革提供精神动力和思想保证，徽标则是这个目标方向中的文化标识、文化符号，具有明确意识形态导向功能，能够有效凝聚团体智慧、思想舆论和文化氛围。不可忽视的是，红色旅游文化内涵在经济发展、社会管理和社会主义精神文明建设中有巨大的推动作用。习近平总书记考察宁夏时指导我们“长征永远在路上。要缅怀先烈、不忘初心，走新的长征路。”走好新的长征路是一项长期的工作，从存在方式上看，它与宁夏红色旅游徽标是方向与符号的关系。宁夏已经步入全面建设小康社会的关键时期和实现跨越式发展的攻坚时期，设计使用统一的红色旅游标识，能让游客更直观地感受文化和精神内涵，形成心理认同，有利于培育深入人心的宁夏红色文化品牌，弘扬“不到长城非好汉”的宁夏精神，激励和鼓舞宁夏人民凝聚力量，砥砺前行。

三、宁夏红色旅游徽标设计

徽标一般由符号、文字组合而成。以可见的符号、文字形成图像展示旅游形象，在构思设计中须时刻把握主题旅游的核心价值。

(一)本文坚守的宁夏红色旅游徽标的设计原则

根据理论方法的指导，笔者从宁夏革命历史和红色旅游资源特色出发，以地理环境背景为基底，寻找革命历史发展、地域特色、民族文化、时代成就和精神构架等轴线的交汇点，探寻宁夏红色旅游徽标的设计原则，即主题与色彩鲜明、文脉与地脉契合[5]、寓意于形且辨识度高、突出“红色视角，宁夏之美”。

(二)设计构想

宁夏红色旅游的徽标设计以确定和导入象征性符号为核心，以宁夏地图、革命精神为基点进行创意。

图1 宁夏红色旅游徽标设计图

如图1，笔者将宁夏地图抽象为舞动的人形，其下半部分幻化成舞动的五角星，红色象征革命和胜利，醒目的五角星象征我国共产党与人民的紧密结合，红色与绿色互映，象征着生机、平衡；红色飘带与五角星的交集是“宁”的首字母N，曲美的造型在整体上形成刚柔结合、柔中寓刚的意境，契合红色旅游的气质；长城代表“不到长城非好汉”的宁夏精神；“宁夏红色旅游”字样采用中文和英文两种文字标识。以期对宁夏红色旅游宣传提供借鉴。

[1]国家旅游局.中国旅游发展报告2016[EB/OL].(2016-05-21)[2016-12-20].http：//www.juxiantour.com/lshow.asp?bid=0&id=13518.

[2]任婕.开发宁夏特色的红色旅游资源[N].宁夏日报，2014-07-16.

[3]方世敏，邓丽娟.红色旅游资源分类及其评价[J].旅游研究，2013，5(1)：36-40.

[4]薛正昌，朱鹏云.宁夏红色旅游资源研究[J].宁夏社会科学，2006，(5)：101-102.

[5]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.201-226.

【责任编辑：王 崇】

F590

A

1673-7725(2017)04-0180-03

2017-02-15

本文系宁夏哲学社会科学规划项目“大众旅游时代—基于游客行为偏好的宁夏红色旅游价值回归研究”(项目编号：16NXCGL01)的研究成果。

任婕(1987-)，女，汉，陕西延安人，助理研究员，主要从事文化产业、旅游资源开发与规划研究。